報紙雜志廣告是指刊登在報紙、雜志上的廣告。報紙、雜志是一種印刷媒介。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報紙、雜志廣告可及時廣泛發(fā)布。報紙、雜志廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時間限制。而且報紙、雜志可以反復(fù)閱讀，便于保存。

上海開埠后出現(xiàn)的第一份報紙,是英文周刊《北華捷報》,道光三十年（1850年8月3日）由英國商人亨利·奚安門創(chuàng)辦,對開4版,刊載行情、船期、廣告,兼有中外新聞與英國駐滬機(jī)構(gòu)和機(jī)關(guān)的廣告,也有其他報刊的文摘。至清同治三年（1864年6月1日）擴(kuò)充為獨(dú)立的日報,即《字林西報》,《北華捷報》改為《字林西報》的星期附刊繼續(xù)發(fā)行。之后的近一個世紀(jì)中先后由多國文字的外文報紙創(chuàng)刊,而《字林西報》是發(fā)行時間最久的一種英文報紙。

上海最早出現(xiàn)的中文報刊是清咸豐七年（1857年）出版的《六合叢談》。由上海墨海書館創(chuàng)辦,英國傳教士亞歷山大·偉烈亞力主編,是一種以傳播基督教義,同時介紹科學(xué)、文學(xué)和新聞的綜合性月刊。近代中文報紙,也就是傳播媒介所稱的新聞紙,最早的則是清咸豐十一年十月十七日（1861年11月19日）出版的《上海新報》。這是英國字林洋行增辦的中文報紙,先后由精通中文的傳教士伍德·傅蘭雅和林樂知任主編,中國人董明甫協(xié)助編務(wù)。開始是周刊，第二年改為周三刊，清同治十一年（1872年）改為日報，以報道商情和市場信息為主，并設(shè)有《近事錄》等專欄，摘編廣州、香港等地報刊的中外新聞。

清同治十一年三月二十三日（1872年4月30日）《申報》創(chuàng)刊，由英國商人安納斯脫·美查聯(lián)合三個商人朋友集資興辦，公推美查主持?！渡陥蟆放c《上海新報》的不同之處，一是由英國傳教士辦轉(zhuǎn)變?yōu)樯剔k；二是由外國人編輯轉(zhuǎn)變?yōu)槿坑芍袊司庉?、撰稿。主持人美查認(rèn)為：“這報是供給中國人看的，文字應(yīng)從華人方面設(shè)想?！睘榇怂赣弥袊?。19世紀(jì)70年代的上海不僅經(jīng)濟(jì)開始發(fā)達(dá)，而且是人才薈萃之地，鄰近江浙的士紳知識分子得沿海地區(qū)開放的風(fēng)氣之先，陸續(xù)來到上海參加洋人辦的書館、學(xué)校、報刊和洋行工作。美查聘用了清朝秀才蔣芷湘、錢昕伯、何桂笙等主持報紙筆政。美查還派錢昕伯去香港，向當(dāng)時流亡在港的王韜求教?！渡陥蟆纷钤缋秒娪崅鬟f新聞。光緒八年（1882年）上海與天津間架成電報線路，京城的新聞就是由天津訪員利用電訊傳遞到上海的。

解放前夕，上海留下大小70多家報刊。