你們有沒有這樣一種感覺：手機里面的購物軟件越來越多了，但最終下手買的東西反而變少了？我就有這種情況，大部分時候是因為東西沒有了特色，看來看去都差不多。說實話，電商行業(yè)卷到現(xiàn)在，大家拼低價、拼物流的模式早就沒了新鮮感，反而讓購物變成了 “完成任務”：比價、湊單、等發(fā)貨，最后收到的東西還可能和鄰居家的一模一樣。后來，我被朋友種草了這個有魚生活APP，才讓網(wǎng)購多了新選擇。

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因為這個軟件還算比較新，種類不是百分百齊全，所以除了太小眾的購物需求，其余的我都會選擇在這里買。

如果說普通電商賣的是 “商品”，那有魚生活的文創(chuàng)專區(qū)賣的就是 “有故事的生活”。它通過實打?qū)嵉奈幕?IP 背書融合實用性的方式，打破了 “文創(chuàng) = 中看不中用” 的刻板印象。比如《千里江山圖》聯(lián)名的包包，用金線勾勒出青綠山水紋路，無論是日常通勤，還是跟服飾搭配都很有儀式感，而且這個圖案質(zhì)感很好，不會掉色；還有習酒和《千里江山圖》的聯(lián)名款，瓶身設(shè)計雅致，不管是自飲還是送禮都特別有面兒。更有意思的是食品類文創(chuàng)，《清明上河圖》聯(lián)名花生油、大米，把傳統(tǒng)文化元素和日常食材結(jié)合，讓做飯都變成了一件有文化感的事。

除了文創(chuàng)專區(qū)，有魚生活還很喜歡將商品分區(qū)。它沒有把十萬多種商品雜亂堆砌，而是劃分得明明白白，還能實時跟著季節(jié)、節(jié)點上新。打開 APP 就能看到三大核心板塊：首頁精選、有魚好物自營、文創(chuàng)專區(qū)，每個板塊下面還有更細致的分類：數(shù)碼家電、生鮮果蔬、糧油調(diào)味、珠寶配飾，家里日常需要的東西基本都能一站式買齊。比如數(shù)碼家電區(qū)有蘇泊爾電水壺、康佳養(yǎng)生壺這些常用款，生鮮區(qū)能買到攀枝花芒果、山東沾化冬棗這種產(chǎn)地直供的鮮果。

關(guān)于實施上新這塊，平臺是跟著實際生活需求走。像中秋節(jié)會上線精致的月餅禮盒專區(qū)；雙十一直接上蘋果手機、華為手機這些熱門款；最近天氣冷了，又推出了冬日暖意板塊，里面有堅果、生肉、香腸等食品大禮包。而且它的上新不是隨便加貨，都是有經(jīng)過選品團隊嚴格篩選的，很大程度上保障了商品的質(zhì)量。對于我們這種怕麻煩、追求省心的消費者來說，這種 “分類清晰 + 品質(zhì)嚴選 + 實時上新” 的模式，真的能讓購物回歸本身的樂趣。

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體驗了一段時間有魚生活，我其實挺有感觸的：現(xiàn)在的消費者早就不滿足于 “買到東西”，而是追求 “買對東西、買好東西、買有意義的東西”。
有魚生活能在兩年內(nèi)吸引 4000 萬用戶，核心就是抓住了這個需求變化。它沒有陷入低價內(nèi)卷，而是先通過文創(chuàng)專區(qū)打造差異化，再通過清晰分類和實時上新提升體驗。

或許，這種 “功能價值 + 情感價值” 的雙重供給，其實才是電商突圍的關(guān)鍵。

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