話說(shuō)，今天，有一個(gè)事情還是有點(diǎn)意思的，那就是，在經(jīng)過(guò)一個(gè)月的灰度測(cè)試后，餓了么的APP正式 全面煥新為 “淘寶閃購(gòu)”。

與此同時(shí)，淘寶閃購(gòu)的官方微博也宣稱，原涉及“餓了么”品牌表達(dá)的各個(gè)場(chǎng)景，近期也將陸續(xù)完成向“淘寶閃購(gòu)”的煥新升級(jí)。

餓了么與淘寶閃購(gòu)的融合，標(biāo)志著阿里邁出了大消費(fèi)平臺(tái)戰(zhàn)略的重要一步。

淘寶閃購(gòu)方面也公開(kāi)表示，“更新是為了更好，更好也激勵(lì)我們常新?！薄斑@是餓了么多年沉淀的服務(wù)和履約能力、產(chǎn)品技術(shù)、用戶信任與組織韌性的全面檢驗(yàn)和煥新升級(jí)，由此將更深度融入阿里集團(tuán)‘大消費(fèi)平臺(tái)’戰(zhàn)略，釋放更大價(jià)值，在服務(wù)用戶、商家、騎士的道路上邁出更關(guān)鍵的一步?！?/p>

八姐也覺(jué)得，在經(jīng)過(guò)半年的試錯(cuò)和磨合后，淘寶閃購(gòu)的這一更新也表明其進(jìn)入了下一階段。

今年5月，“淘寶閃購(gòu)”正式成為淘寶App首頁(yè)一級(jí)入口。融合淘寶和餓了么的優(yōu)勢(shì)資源與能力，在過(guò)去半年內(nèi)，淘寶閃購(gòu)日訂單峰值達(dá)1.2億單，8月的周日均訂單達(dá)8000萬(wàn)單，整體月度交易用戶數(shù)突破3億，并直接帶動(dòng)手淘DAU同比增長(zhǎng)20%。

而最新一季阿里財(cái)報(bào)顯示，淘寶閃購(gòu)在經(jīng)歷快速的規(guī)?；鲩L(zhǎng)后，已來(lái)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新階段。在2025年7月至9月間，即時(shí)零售業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)迅猛、年同比增長(zhǎng)60%；9月以來(lái)，在保持住市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，即時(shí)零售業(yè)務(wù)單位經(jīng)濟(jì)效益也快速實(shí)現(xiàn)顯著改善。

此前，阿里電商事業(yè)群CEO蔣凡將在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中披露，我們已完成第一階段的快速規(guī)模擴(kuò)張，第二階段的經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)化優(yōu)化符合預(yù)期，這不僅為外賣業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也進(jìn)一步堅(jiān)定了我們?cè)诩磿r(shí)零售領(lǐng)域長(zhǎng)期投入的決心。

而捋順了思路、統(tǒng)一了品牌之后，阿里即時(shí)零售的發(fā)展可能將會(huì)更加順暢。

首先，統(tǒng)一了品牌，將更有助于用戶提升對(duì)阿里即時(shí)零售的認(rèn)知。客觀上講，看到“餓了么”這個(gè)品牌，用戶就會(huì)想到跟餐飲外賣有關(guān)。但實(shí)際上，阿里即時(shí)零售業(yè)務(wù)囊括了各種品類，遠(yuǎn)不止于餐飲外賣。在這種情況下，“淘寶閃購(gòu)”這種萬(wàn)物皆可閃購(gòu)的人設(shè)會(huì)更深入人心。

比如，根據(jù)阿里披露的信息，（10月以來(lái)）盒馬、貓超的閃購(gòu)訂單較8月環(huán)比上漲30%。近幾個(gè)月，阿里也在積極推動(dòng)品牌商家入駐淘寶閃購(gòu)，后續(xù)也將加速相關(guān)業(yè)務(wù)品類與閃購(gòu)的協(xié)同整合。截至10月31日，約3500個(gè)天貓品牌將其線下門(mén)店接入即時(shí)零售。

其次，品牌融合之后，阿里對(duì)即時(shí)零售市場(chǎng)的投入會(huì)更集中和高效。

之前，雖然餓了么、淘寶等一起協(xié)同來(lái)做事情，但依然隸屬于不同的品牌和業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。而在統(tǒng)一品牌之后，阿里對(duì)即時(shí)零售市場(chǎng)資源的投入將更集中，目標(biāo)更清晰，協(xié)同也更為高效。

而現(xiàn)在，淘寶閃購(gòu)可以更協(xié)同的利用阿里生態(tài)的流量、用戶，并融合豐富的供給（電商品類+品牌+閃購(gòu)倉(cāng)）以及適應(yīng)多場(chǎng)景的履約能力。

總而言之，阿里現(xiàn)在已經(jīng)圍繞大消費(fèi)平臺(tái)戰(zhàn)略，集合了淘寶、餓了么、小時(shí)達(dá)、菜鳥(niǎo)、高德、支付寶等資源，淘寶閃購(gòu)是其中的尖刀產(chǎn)品。接下來(lái)就看，煥新后的淘寶閃購(gòu)是不是能一直高歌猛進(jìn)吧。