長三角/廣德

專注中國最具活力區(qū)域的

每一寸肌膚

【鎖山橋。廣德走紅背后，是其人文底蘊和綠色經(jīng)濟(jì)的“合謀”】

吾球商業(yè)地理：

當(dāng)“三件套”的煙火席卷11.5億次流量，我們嘗到的，是“三省通衢”地理宿命燴出的開放，是移民新城千年層積的融合智慧，更是PCB電路板與康養(yǎng)藍(lán)圖為“網(wǎng)紅”標(biāo)注的理性注腳。廣德出圈，非算法偶然，而是一場由地理、歷史與堅實產(chǎn)業(yè)共同預(yù)謀的“在地感”覺醒。它啟示所有渴望流量的城市：真正的“長紅”，始于對自身根基的深刻自信與持續(xù)建設(shè)。

采寫/龍山眠水+王千馬

主編/王千馬

圖片/網(wǎng)絡(luò)

編制/大腰精+牛兒響叮當(dāng)+咿呀丫

當(dāng)廣德“三件套”以超11.5億次瀏覽量點燃社交網(wǎng)絡(luò)，人們品味的不只是一鍋燉魚、一杯奶茶、一塊桃酥的簡單組合，而是一座“長三角之心”小城歷時千年沉淀，又在當(dāng)下被精準(zhǔn)喚醒的獨特“在地感”。

【12月初，央視三連發(fā)！聚焦廣德“三件套”！】

多年前，我曾經(jīng)過廣德。那是春運期間，坐大巴車從杭州出發(fā)回安慶，過了長興就進(jìn)入了廣德。那天似乎下了小雪，回鄉(xiāng)的人又多，結(jié)果堵在了廣德，前后7個小時的路程差不多開了14個小時。

然而今天，來往廣德已經(jīng)變得超級方便。從上海、杭州、南京等核心城市出發(fā)，最多2小時左右車程即可抵達(dá)。

從地圖上，我們一眼就可以看出它那獨特的地理位置。它位于安徽東南，是安徽省唯一一個同時與江蘇、浙江兩省接壤的縣級市。怪不得，自古便有“鎖三吳而襟兩浙，江南雄郡”之稱。

【廣德大致地理/來自高德截圖】

除了身為三省門戶的交界，廣德還是一個移民城市。絕大多數(shù)居民是清末民初從河南、湖北等地遷來。這段歷史鍛造了城市的兩面性：一方面，中原文化、吳越文化、徽文化在此交匯，在歷史上也塑造了其文化的“混合體質(zhì)”。投射到當(dāng)下，便形成了一種開放、包容、熱情好客的城市精神特質(zhì)。正如當(dāng)?shù)厝俗苑Q的“泡皮”（指喜歡熱鬧、好客），這是一種將所有人當(dāng)朋友的格局。

另一方面，移民社會的特質(zhì)使其更具開拓精神和包容性，不排外、易接納新事物；對共同生活的“新家園”有著極強(qiáng)的認(rèn)同感和建設(shè)欲。這解釋了為何在流量來襲時，能迅速形成從政府到市民的“全城寵粉”共識，這種社會凝聚力，是許多內(nèi)生型城市難以速成的。

但廣德的魅力，遠(yuǎn)不止于短暫的網(wǎng)紅周期，其歷史縱深提供了穩(wěn)固的底蘊。這座擁有1800多年建縣史的古城，境內(nèi)桐汭河（古稱）在《左傳》中便有記載。宋代的鼓角樓、天壽寺塔至今屹立，而范仲淹宦跡此地時留下的詩篇，則為其山水注入了人文的靈韻。

“歷史上許多著名人物如范仲淹、岳飛、朱元璋等都曾與廣德有過交集，但對廣德影響深遠(yuǎn)的是范仲淹。廣德是范仲淹仕宦的起點站，北宋真宗大中祥符八年（1015年）春，27歲的范仲淹經(jīng)‘?dāng)帻W畫粥’苦讀，考中乙卯科進(jìn)士，當(dāng)年出任廣德軍司理參軍，是一個主管刑獄的九品小官（相當(dāng)于副科級）。天禧元年（1017年），調(diào)離廣德。前后任職3個年頭，官職也很低，但是他的品德和政績，卻代代傳頌，深遠(yuǎn)影響著廣德這片土地的世道人心和文明開化?！保ā队煞吨傺蜑楣購V德想到的》，萬安倫，《光明日報》2025年2月7日）正是范仲淹為孝之道，以及悉心育教，讓此地從“未知學(xué)”一躍成為“擢進(jìn)士第者，相繼于時”的敦教重讀、文風(fēng)鼎盛之鄉(xiāng)，并在今日化為這片土地物阜民豐的現(xiàn)實。

【廣德也將范仲淹“留”下來/來自網(wǎng)絡(luò)】

這也讓廣德美食“三件套”的走紅，擁有了一種近乎宿命的必然。它不是對網(wǎng)絡(luò)熱點的生硬迎合，而是一場跨越千年的風(fēng)物沉淀與當(dāng)代情緒的精準(zhǔn)共振。像“廣德燉鍋”中不可或缺的筍、板栗、土雞，皆是其作為“中國竹子之鄉(xiāng)”“中國板栗之鄉(xiāng)”的物產(chǎn)結(jié)晶。這道菜的靈魂，在于圍爐慢燉的“共食”形式，它根植于皖南山地農(nóng)耕文明，是家族團(tuán)聚、招待賓朋的最高禮遇，炭火的溫暖與湯汁的醇厚，共同守護(hù)著關(guān)于“家”與“節(jié)慶”的集體記憶。換句話說，它更像是移民社會的生活哲學(xué)。不同食材在沸騰中相互成全，最終形成和諧飽滿的滋味。這也解釋了為何“三件套”能迅速喚起本地人的強(qiáng)烈認(rèn)同。

【別具特色的廣德燉鍋/來自網(wǎng)絡(luò)】

如果說燉鍋代表正餐與圍坐的儀式感，是傳統(tǒng)的錨點，那么，詹記桃酥作為經(jīng)典零食與手信，連接的是舊日情懷與即時分享。 而卡旺卡奶茶代表了年輕一代的時尚飲品與個人化消費……它們共同構(gòu)成了一個從正餐到零嘴、從集體歡聚到個人享受、從在地體驗到隨手饋贈的完整消費閉環(huán)。

因此，“三件套”的核爆式傳播，本質(zhì)上是廣德深厚的人文地理底蘊，在社交媒體時代一次極具洞察力的“翻譯”與“提純”。游客品嘗的，不僅是一頓特色美食，更是一種可體驗、可攜帶、可分享的“廣德生活方式”——它雜糅了歷史的風(fēng)物、移民的包容、山地的溫情與現(xiàn)代的便利，精準(zhǔn)地命中了都市人對“松弛感”與“在地感”的全方位渴望。

問題是，從廣德“燉鍋配奶茶”的創(chuàng)意營銷，再到以前的“王婆說媒”的高互動熱度……這些成功案例雖然充分展現(xiàn)了社交媒體時代文旅推廣的巨大潛力，但當(dāng)部分地方將這種依賴偶然因素與獨特條件的走紅模式，當(dāng)作推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的通用路徑時，可能會陷入急于求成的困境。今天借鑒“王婆”搭建互動場景，明天模仿“三件套”打造打卡組合，后天又參照“全城服務(wù)”營造氛圍……這樣的學(xué)習(xí)借鑒，表面上是積極嘗試，實則可能忽略了地方經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵——對本土特色資源的深入挖掘，以及對長期服務(wù)體系的細(xì)致構(gòu)建。若將有限的財政資金與工作人員精力，過多投入到追逐短期熱點與數(shù)據(jù)榜單上，可能會在一定程度上影響地方長遠(yuǎn)發(fā)展的布局，背后或許是對工作成效的急切期待。

幸運的是，面對57.3萬游客在短短一周內(nèi)涌入的盛況，廣德的應(yīng)對之所以從容，是因為其發(fā)展并未將所有籌碼押注于文旅流量。堅實的PCB（印制電路板）產(chǎn)業(yè)集群是其經(jīng)濟(jì)的“隱形基石”，提供了財政和民生的基本盤?！霸陂L三角產(chǎn)業(yè)版圖上，安徽廣德曾是一片寂靜的‘產(chǎn)業(yè)荒地’。如今，驅(qū)車駛?cè)霃V德經(jīng)開區(qū)，映入眼簾的是連綿成片的現(xiàn)代化廠房，運輸物料的車輛穿梭不息?！?025年11月份，在來自安徽當(dāng)?shù)孛襟w題為《廣德市以系統(tǒng)謀劃和獨有的“進(jìn)化論”，驅(qū)動PCB集群從“產(chǎn)業(yè)荒地”到“創(chuàng)新高地”》的報道中，特意提及，“目前，廣德集聚安徽省三分之二以上的印制電路板（PCB）企業(yè)和80%的產(chǎn)值，2024年規(guī)上工業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值89億元，成功入選2024年度國家級中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。今年上半年，廣德電子電路產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值51.4億元，同比增長22.3%?！?/p>

【中安在線俯瞰廣德經(jīng)開區(qū)/來自網(wǎng)絡(luò)】

但廣德更深層的“壓艙石”，則是其人文底蘊所滋養(yǎng)出的兩種長遠(yuǎn)追求：

1. 對民生福祉的持續(xù)專注：這座城市在日常中持續(xù)推進(jìn)“家門口”就業(yè)圈建設(shè)，細(xì)致解決退役軍人的“醫(yī)療難、住房難”。這種對“內(nèi)”的扎實功夫，維系了社會的穩(wěn)定與溫暖，構(gòu)成了對外來者友善的底層環(huán)境。

2. 對區(qū)域價值的戰(zhàn)略定力：森林覆蓋率近60％的廣德正舉全市之力推進(jìn)“長三角（廣德）康養(yǎng)基地”這一“一號工程”。其規(guī)劃超越了簡單的旅游觀光，指向健康養(yǎng)生、休閑度假、綠色產(chǎn)業(yè)的深度融合。這意味著，當(dāng)下的文旅熱度，被視為導(dǎo)入長期康養(yǎng)客群、提升城市品質(zhì)的戰(zhàn)略契機(jī)，而非終點。

這樣的城市治理讓廣德受益匪淺。2025年度全國新型城市化質(zhì)量百強(qiáng)縣市名單中，安徽7個縣市強(qiáng)勢登榜，寧國市（33位）、當(dāng)涂縣（47位）、肥西縣（48位）躋身全國前50強(qiáng)，長豐縣（69位）、天長市（78位）、南陵縣（84位）、廣德市（85位）則緊隨其后。

不能不說，它很好地契合了當(dāng)下“讓網(wǎng)紅變長紅”的目標(biāo)。真正的“長紅”，從來不是靠簡單組合“打卡元素”或打造單一熱門話題就能實現(xiàn)的，它需要長期的文化培育、體驗升級和城市管理優(yōu)化。就像西安之所以能持續(xù)吸引游客，是因為它將大唐不夜城的沉浸式文化體驗與兵馬俑的歷史價值深度結(jié)合；成都的獨特魅力，源于其包容的城市氛圍與豐富的生活場景。再看一些跟風(fēng)發(fā)展的城市，既缺乏具有核心競爭力的特色標(biāo)識，又未能建立起支撐良好口碑的服務(wù)與管理體系，僅希望通過制造熱門事件提升關(guān)注度來帶動經(jīng)濟(jì)，這樣的方式往往難以達(dá)到預(yù)期效果。

當(dāng)盧湖的夜色中，游客手捧奶茶悠然漫步，他們所沉浸的，是自然山水，更是一種由獨特地理、層疊歷史、有效治理和友善社群共同釀造的氛圍。廣德的出圈啟示我們：真正的“網(wǎng)紅”，是那些早已準(zhǔn)備好并一直在認(rèn)真生活的城市。

PS:廣德有三件套，桐城也有三嘴寶

水芹

水碗

小花

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