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本周最熱

不脫衣服的廣告汪順不接？

刷到最新的Chiikawa聯(lián)動(dòng)，誰想出來的，讓烏薩奇他們?nèi)≈慌倪@個(gè)？

雖然此次聯(lián)動(dòng)畫風(fēng)“名里名氣”，但正主品牌是Speedo速比濤，一個(gè)專業(yè)的泳衣制造商。

單說“某泳衣品牌推出烏薩奇聯(lián)名”，除了游泳愛好者和萌物受眾，未必有其他圈外人關(guān)注；但 Speedo在IP聯(lián)名的同時(shí)，還拉來了代言人汪順一起站臺(tái)，萌系營銷和男色營銷雙管齊下，受眾群體徹底打開了：

一波下來，不僅產(chǎn)品宣傳到位了、話題聲量賺足了，就連品牌宣傳都帶上了。

這波操作給營銷人帶來的啟示是：

你要講聯(lián)名，就不能只講聯(lián)名。你得為項(xiàng)目制造話題；得在介紹產(chǎn)品之前先吸引注意；得給用戶展示具體使用場景；還得充分放大聯(lián)名屬性。

比如這次的聯(lián)名對(duì)象是Chiikawa，那關(guān)鍵詞就可以是可愛或萌系，如何放大？讓猛男也一起萌起來?。?/p>

不過，說到汪順代言，最知名且好笑的一個(gè)話題就是“各個(gè)甲方平等地不讓汪順穿衣服”。

無論是賣車的奧迪廣告、賣護(hù)膚品的碧歐泉、賣咖啡的瑞幸，還是賣剃須刀的吉列、賣瑜伽服的lululemon……汪順好像從來沒穿過衣服。

這一現(xiàn)象的原因歸根結(jié)底，是因?yàn)橥繇樧鳛橛斡竟谲娮铛r明的個(gè)人特質(zhì)之一，就是身材健美。在顏值經(jīng)濟(jì)崛起和女性消費(fèi)力持續(xù)壯大的時(shí)代背景下，這一個(gè)人特質(zhì)無疑是絕佳的“注意力鉤子”，品牌方們深知，要想讓消費(fèi)者聽自己講故事，就得先讓自己被他們“看見”。

Lisa，又把喜茶帶飛了

最近，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)喜茶登上了時(shí)尚雜志《VOGUE》。

《VOGUE》被稱為“時(shí)尚圣經(jīng)” ，是時(shí)尚界影響力最大，歷史最悠久的時(shí)尚雜志，被業(yè)界和大眾公認(rèn)為最具分量的時(shí)尚刊物。

作為擁有全球影響力的權(quán)威時(shí)尚媒體，《VOGUE》在美、英、法、中、日、韓等二十多個(gè)國家和地區(qū)推出了不同的國際版本。而喜茶此次登上的就是《VOGUE》的韓國版。

在韓國《VOGUE》的官方ins更新的一組圖中，出現(xiàn)了喜茶的產(chǎn)品“抹云椰藍(lán)”，還戴上了寶格麗的“Diva’s Dream（女神之夢）”系列項(xiàng)鏈與腕表以及“Bulgari Bulgari”系列腕表。

據(jù)了解，喜茶此次登上的是韓國《VOGUE》以Lisa為主題拍攝的周邊雜志，拍攝的大片將與Lisa有關(guān)的元素和物品作為主角。

網(wǎng)友紛紛感慨，喜茶也是“子憑母貴”了，不僅拍了時(shí)尚雜志，還是帶著頂奢珠寶寶格麗拍的，還有網(wǎng)友感慨，“喜茶的藍(lán)原來是寶格麗藍(lán)”，看到VOGUE拍的喜茶，瞬間覺得“自己手里的喜茶都變高級(jí)了”；還有的網(wǎng)友不語，只是一味地羨慕喜茶市場部的事業(yè)運(yùn)，“又讓喜茶攀上高枝了”。

還記得喜茶上次攀上的“高枝”，是出現(xiàn)在Lisa的ins上：

Lisa在ins上可是有超1億粉絲。后續(xù)，Lisa曬出的同款：喜茶的三倍厚抹也在多家門店出現(xiàn)爆單情況。

事業(yè)運(yùn)爆棚的喜茶市場部，自身也不簡單，反應(yīng)速度一流，火速前往其評(píng)論區(qū)“表達(dá)愛意”?！癏EYTEA in hand. Lisa in frame.（喜茶在手，Lisa我有）”，后續(xù)又發(fā)布“Lisa”特別版的產(chǎn)品，再次表達(dá)感謝。

此次登上“頂流時(shí)尚雜志”，喜茶市場部的應(yīng)對(duì)方式較之前又有了進(jìn)步。韓國喜茶的官方ins賬號(hào)火速更新了《VOGUE》大片同款拍攝方式，連三個(gè)“珠寶”疊戴的間距都一比一還原了。不同的是，喜茶的“寶格麗珠寶”是畫出來的紙質(zhì)版，雖然乍看一模一樣，但細(xì)看又透露出一絲“盜版”的氣息。

但從創(chuàng)意角度看，手繪珠寶的方式不僅節(jié)約成本，而且符合喜茶年輕活力的品牌調(diào)性，同時(shí)也與喜茶近期主打手繪童趣的設(shè)計(jì)風(fēng)格十分匹配。

費(fèi)列羅史上最好的廣告出現(xiàn)了，品牌把網(wǎng)友急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)

不敢相信自己的眼睛，石墩子居然變成“費(fèi)列羅”了？

有網(wǎng)友分享中央美術(shù)學(xué)院出了一顆“巨型費(fèi)列羅”，長得跟旁邊的石墩子差不多：

本以為是AI在發(fā)力，沒想到，竟然是央美學(xué)生手搓的作業(yè)。這位同學(xué)專門定制費(fèi)列羅樣式的大包裝紙，裹上了路邊的石墩子，具體作品介紹如下：

費(fèi)列羅的英文名是“Ferrero Rocher”。這個(gè)創(chuàng)意也是根據(jù)這個(gè)名字演變而來的：Ferrero是費(fèi)列羅集團(tuán)的名字，Rocher是法語的“巖石”的意思，而費(fèi)列羅+巖石，剛好與石墩子呼應(yīng)上了。

這么有意思的創(chuàng)意一經(jīng)傳播，瞬間出圈，央美的作業(yè)，憑一己之力帶動(dòng)了費(fèi)列羅的銷量。

仔細(xì)一想，這顆石墩子費(fèi)列羅火起來也不是沒有道理：首先，反常規(guī)的巨型反差給大家營造了一種陌生的視覺沖擊，讓產(chǎn)品變得更具趣味性和話題度；其次，這番操作也讓費(fèi)列羅和旁邊的石墩子產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，冰冷梆硬的石墩子與甜甜的巧克力融為一體，戲劇性拉滿，就像作者所言，用想象力為生活增添了樂趣，很圈粉。

看得網(wǎng)友開始為費(fèi)列羅品牌著急，畢竟，從事件的話題度、好感度，以及帶動(dòng)的費(fèi)列羅購買欲望來看，這都不僅僅是一次藝術(shù)生的作業(yè)，還是“費(fèi)列羅最好的品牌快閃”。

但費(fèi)列羅官方卻沒能完美接住這份流量。

一個(gè)是，品牌反應(yīng)太慢，顯得誠意不夠。網(wǎng)友敏銳地發(fā)現(xiàn)，官方收獲了這么大的流量熱度，并且想要借此發(fā)揮延續(xù)營銷，竟然沒有任何關(guān)于獎(jiǎng)勵(lì)作者的內(nèi)容，要么是口頭感謝，用網(wǎng)友圖還標(biāo)了“侵刪”，這意味著品牌沒有花一個(gè)費(fèi)列羅去主動(dòng)要授權(quán)。看似接下了流量，但誠意沒有做到位。

另一個(gè)點(diǎn)是，品牌的設(shè)計(jì)和宣傳都相對(duì)老派。

廣告片

瑞士巧克力定格動(dòng)畫，圣誕氛圍拉滿了

每一個(gè)圣誕節(jié)都是獨(dú)一無二的，但真正的魔力，蘊(yùn)藏于那些代代相傳、讓我們貼近節(jié)日本質(zhì)的傳統(tǒng)之中。這正是瑞士巧克力品牌 Suchard 圣誕活動(dòng)想要傳遞的內(nèi)容。

此次，Suchard 再次攜手奧美打造萬眾期待的圣誕廣告片。廣告制作由瓦倫西亞動(dòng)畫工作室 Pangur Animations 全權(quán)負(fù)責(zé)，通過細(xì)膩精巧的制作工藝，為這段故事賦予鮮活生命力。

過去兩年，Suchard 已推出多部動(dòng)畫視聽作品，如23年的《生命里》。今年，品牌采用了略有不同的創(chuàng)作思路——在堅(jiān)守動(dòng)畫形式的同時(shí)，摒棄數(shù)字剪輯技術(shù)，重拾一項(xiàng)極具手工藝術(shù)感的經(jīng)典手法：定格動(dòng)畫。

在瓦倫西亞市郊的 Pangur 動(dòng)畫工作室里，40多個(gè)造型小巧的人偶角色各具鮮明個(gè)性。這支由26人組成的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)耗時(shí)數(shù)月，完成了2937張靜態(tài)畫面。正是這些畫面，最終拼接成廣告片中62秒定格動(dòng)畫所需的全部幀畫面。

這支廣告片展現(xiàn)了西班牙圣誕節(jié)的多樣打開方式——或是居家團(tuán)聚，或是出行遠(yuǎn)游，或是解鎖新潮習(xí)俗。而貫穿其中的核心理念是：只要有愛相伴，再配上一塊 Suchard 巧克力，便是圓滿圣誕。

安踏：用“乜都勁”講好全運(yùn)故事

第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)勁賽落幕，安踏作為官方體育裝備類合作伙伴，通過賽/城/店的聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)力應(yīng)援全運(yùn)會(huì)，令場內(nèi)外共燃。

安踏運(yùn)動(dòng)DNA與大灣區(qū)，可以形成什么化學(xué)反應(yīng)，讓營銷更具傳播勢能？

粵地文化自信，是營銷突圍關(guān)鍵。在粵語里，沒有什么比「勁」更勁的字了，"勁”是大灣區(qū)限定的極限語態(tài)。

《乜都勁》TVC賽前上映，強(qiáng)勢應(yīng)援，為勁賽提氣！

扣到勁：獅吼震天，少年暴扣如滿弓；搏到勁：水滾茶靚，得勁茶樓說乒乓；舞到勁：英歌勁舞，傳統(tǒng)現(xiàn)代同頻律動(dòng)；著「勁」衫，睇「勁」賽！

瑞幸×劉亦菲×易烊千璽：巴西主題季，熱情洋溢

瑞幸巴西主題季開啟，邀請(qǐng)全球品牌代言人劉亦菲、易烊千璽首次合體拍攝短片。

在短片里，劉亦菲和易烊千璽共同演繹了一段關(guān)于「阿拉比卡」和「卡皮巴拉」的劇本名稱爭議，一旁保潔阿姨們的配合，讓爭議充滿喜劇效果。緊接著，根據(jù)爭議，短片引出了「阿拉比卡皮巴拉」這個(gè)新IP。

短片最后，劉亦菲和易烊千璽一起隨著音樂的旋律舞動(dòng)，感受濃郁的咖啡味道，開啟熱情洋溢的巴西主題季。

法國漢堡王上線ASMR廣告，用耳朵享受極致美味

一分鐘純粹的享受，沒有劇本，沒有旁白，沒有廣告噱頭，只有原始的、近乎本能的滿足感。

這是法國漢堡王上線的一支ASMR廣告。ASMR是通過視聽觸覺刺激引發(fā)顱內(nèi)愉悅感的生理現(xiàn)象，主要用于助眠解壓，近幾年受到不少年輕人追捧。

在這支廣告里，一個(gè)饑腸轆轆的顧客打開漢堡盒，狼吞虎咽地吃掉它。

整個(gè)過程一氣呵成，鏡頭與顧客視線齊平，沒有音樂、旁白或花哨的剪輯，只有低語聲和每一口咀嚼的嘎吱聲。

影片臨近尾聲時(shí)，出現(xiàn)了全新推出的皇堡洋蔥圈漢堡。

安慕?！梁褥恪料惨?：嘛chill不chill的，樂喝樂喝得了

從內(nèi)容植入到內(nèi)容共生，品牌與綜藝的玩法已經(jīng)升級(jí)到3.0時(shí)代。

這次安慕希合作騰訊視頻《喜人奇妙夜2》綜藝，同時(shí)又一舉簽下節(jié)目常駐嘉賓胡先煦成為品牌爆笑代言人，這場強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)役，不滿足于只是“出現(xiàn)在節(jié)目中”，也要“長出節(jié)目外”：在節(jié)目的快樂土壤上，激發(fā)代言人的特色能量，培育出專屬于品牌的內(nèi)容，讓“安慕希=快樂”能深入人心。

真實(shí)的快樂，是這個(gè)時(shí)代的奢侈品。而胡先煦和他的家鄉(xiāng)城市天津，卻恰恰以“樂呵到抽象”的形象在年輕人中火了起來，再有喜人的太子與太子妃組合笑料加持，安慕希決定搞起一條天津樂呵人MV，沒有什么教條，真實(shí)快樂就夠了。

產(chǎn)品營銷

第五人格 x 食驗(yàn)室

第五人格×食驗(yàn)室莊園“食”驗(yàn)室已經(jīng)開啟。

12月1日起，購買第五人格×食驗(yàn)室聯(lián)名玉米片套餐，即可獲取聯(lián)名專屬涂鴉及定制周邊~

據(jù)介紹，系列新品推出專屬定制口味玉米片：勘探員-爆汁烤牛肉味、昆蟲學(xué)者-蜂蜜軟蛋糕味、記者-奶香白咖啡味、小說家-黑松露海鮮味。每款產(chǎn)品還有對(duì)應(yīng)聯(lián)名周邊，包括徽章、線稿徽章、透卡、亞克力磚等，此外還有聯(lián)名游戲涂鴉CDK兌換卡1張。

茶百道 x 未定事件簿

茶百道與國乙手游《未定事件簿》的二次聯(lián)名活動(dòng)于11月29日正式開啟，以“暖冬心動(dòng)”為核心，推出6款限定飲品與多款主題周邊，既延續(xù)雙方此前備受追捧的跨界默契，更深化對(duì)年輕玩家群體的情感共鳴。

從店員專屬“律師”稱呼、周邊分開放置的細(xì)節(jié)關(guān)懷，到社交平臺(tái)話題聯(lián)動(dòng)與購后抽獎(jiǎng)福利，這場聯(lián)名以飲品為載體，串聯(lián)起味覺體驗(yàn)、收藏樂趣與游戲互動(dòng)，精準(zhǔn)契合年輕群體的消費(fèi)與社交需求，也再度印證茶飲品牌與二次元IP跨界雙贏的可能性。

肯德基 x 寶可夢

肯德基寶可夢圣誕聯(lián)名即將開啟，12月6日10:30起推出5款圣誕主題玩具，包括一家鼠款搖擺樂團(tuán)玩具 、喵喵款酣睡壁爐燈、皮卡丘款星愿樹點(diǎn)燈玩具、可達(dá)鴨款“驚喜必達(dá)”玩具、杰尼龜款雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)舞玩具等。

Supreme x Dr.Martens

Supreme再度攜手Dr.Martens帶來2025秋季聯(lián)名系列，雙方再次聚焦1461三孔皮鞋，鞋面以光滑皮革搭配骷髏印花，通過三種配色呈現(xiàn)街頭風(fēng)格。鞋墊印有雙方標(biāo)志，后跟的壓印徽標(biāo)凸顯聯(lián)名身份，AirWair? 氣墊鞋底則確保穿著的舒適性與支撐感。

雙方的首次合作以1461三孔為基底，鞋面特殊涂層隨時(shí)間自然磨損，形成穿著者獨(dú)有的痕跡。今年春季的合作則將目光轉(zhuǎn)向Penton Loafer，金屬鉚釘和復(fù)古廓形相融合，演繹朋克風(fēng)格。

從材質(zhì)實(shí)驗(yàn)到結(jié)構(gòu)與裝飾的延展，Supreme 與 Dr. Martens 在不同系列中探索街頭精神與經(jīng)典工藝的平衡。2025秋季聯(lián)名延續(xù)雙方合作脈絡(luò)，將視覺符號(hào)與傳統(tǒng)鞋型結(jié)合，呈現(xiàn)出鮮明的街頭態(tài)度。

品牌代言人

阿迪達(dá)斯官宣歐陽娜娜、何與、賀聰三位品牌代言人

12月4日，阿迪達(dá)斯正式官宣歐陽娜娜、何與與賀聰三位品牌代言人。歐陽娜娜以音樂與影像并行的方式進(jìn)行創(chuàng)作，何與的日常節(jié)奏帶著松弛的少年感，賀聰以模特身份活躍于國際時(shí)裝周。

三人分別代表音樂、影視與時(shí)尚領(lǐng)域，呈現(xiàn)出品牌當(dāng)下的創(chuàng)意和活力，也讓阿迪達(dá)斯這一階段的代言陣容形成新的面貌。

奈雪的茶官宣高圓圓為品牌代言人

12月3日，奈雪的茶正式迎來品牌十周年節(jié)點(diǎn)，特別官宣演員高圓圓成為其品牌代言人，并同步推廣其主打產(chǎn)品「瘦瘦小綠瓶」。此次營銷巧妙玩轉(zhuǎn)了代言人名字「圓圓」與產(chǎn)品「瘦瘦」之間的反差感，迅速引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注和討論。

Roger Vivier官宣檀健次升任為全球品牌代言人

Roger Vivier宣布檀健次升任全球品牌代言人。在全新總部「RV 之家」啟幕之際，他以新的身份出席，見證品牌的重要時(shí)刻。檀健次身著VivGo-Thick男士樂福鞋與Tres Vivier鉆扣配飾，在品牌檔案與2026春夏系列之間穿行，他的風(fēng)格突破性別的界限，詮釋了Roger Vivier多元、優(yōu)雅的品牌精神。這一任命讓雙方的合作邁向新的階段，也為Roger Vivier帶來更加包容、開放的品牌表達(dá)。

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