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網(wǎng)紅究竟為社會貢獻了什么價值？

從最初為大眾帶來輕松愉悅的情緒體驗，到如今部分人利用流量傳播拜金主義、奢靡享樂等扭曲觀念，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)正面臨嚴峻考驗。

以“柏公子”為例，即便曾多次被平臺處罰封禁，他仍不斷變換策略，執(zhí)著于在互聯(lián)網(wǎng)中攫取利益。

遺憾的是，數(shù)字世界并非遺忘之地，平臺機制雖有縫隙可尋，但終究無法長期逃避監(jiān)管視線。這一次，等待他的將是更為徹底的清退處理。

而這一現(xiàn)象早已引起主流媒體高度關(guān)注，人民日報曾多次公開批評此類行為。柏公子并非孤例，在其背后，潛藏著大量效仿者，伺機通過類似手段收割公眾注意力與信任。

2020年短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展之際，“柏公子”作為極具爭議性的內(nèi)容創(chuàng)作者迅速走紅。

身為男性，他卻刻意打造女性化形象：每日精致妝容不離身，說話時使用柔媚女聲，搭配標志性的緊致油頭造型。

這種人為制造的性別反差精準擊中網(wǎng)友獵奇心理，僅用十余天時間便積累超數(shù)十萬關(guān)注者。

然而真正讓他站穩(wěn)腳跟的，并非外貌設(shè)定，而是視頻中無處不在的極端炫富展示。

在他的鏡頭下，愛馬仕橙色禮盒層層疊疊堆滿背景墻，隨手拎出一只限量版Birkin包，價格已是普通上班族十年薪資總和。

其所佩戴飾品更是令人咋舌：鑲滿鉆石的愛馬仕手鐲被當作腰帶系于腰間；一條項鏈估值破百萬，輕描淡寫戴于頸項。

就連價值逾四百萬元的Graff黃鉆耳釘，也被他用來點綴泡泡瑪特盲盒玩具，仿佛奢侈品只是裝飾小物。

25歲生日當天，他為自己定制一輛勞斯萊斯庫里南作為禮物，并全程開啟直播取車過程。

鏡頭掃過地下車庫時，可見內(nèi)部停滿各款頂級豪車，連售價兩百余萬的保時捷911都顯得平平無奇。

更引人注目的是他曬出的那輛愛馬仕聯(lián)名自行車，全國唯一編號，僅限品牌頂級會員預(yù)訂購買。

頭等艙環(huán)球旅行、全球奢侈門店掃貨成為日常，花費110萬元購入一顆鉆石包如同日常購物般隨意。

他對寵物的投入同樣驚人，專為愛犬配備印有LV經(jīng)典老花圖案的定制狗窩。

這款全球限量發(fā)售的寵物居所市價高達數(shù)十萬元，遠超多數(shù)家庭多年儲蓄總額。

他還頻繁暗示有一位神秘“富豪戀人”持續(xù)贈送天價禮物，極大激發(fā)觀眾想象空間與窺探欲望。

為博取熱度，他在對話中屢次提及上海知名人士秦奮，暗示范疇內(nèi)存在特殊關(guān)聯(lián)。

結(jié)果遭當事人親自回應(yīng)：“從未聽說過此人，請勿編造故事?！?/p>

盡管當場被打臉，但負面曝光同樣帶來流量增長，此事件反而助推其賬號熱度飆升，粉絲數(shù)突破兩百萬大關(guān)。

擁有了龐大受眾基礎(chǔ)后，柏公子隨即開啟商業(yè)化路徑，投身直播帶貨行列，單場銷售額輕松突破百萬元。

統(tǒng)計顯示，2021年至2023年期間，其通過電商推廣及廣告合作累計獲利超過三千萬元。

當流量變現(xiàn)的大門徹底打開，人性中的貪欲也隨之膨脹。他不再滿足于正規(guī)渠道收入，竟開始在二手交易平臺兜售假冒商品。

部分消費者付款后發(fā)現(xiàn)貨品與描述嚴重不符，但由于維權(quán)聲音分散且微弱，未能對其造成實質(zhì)性影響。

真正導(dǎo)致其徹底崩塌的，是其鉆營法律邊緣的操作手法。

2024年，上海市稅務(wù)局借助大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，這位頭部主播申報納稅金額與其實際帶貨規(guī)模極不匹配，隨即啟動專項調(diào)查。

深入核查后揭露，柏公子為規(guī)避高額稅負，與合作商家簽署“陰陽合同”，將傭金拆分為兩部分結(jié)算。

小額款項經(jīng)由官方平臺賬戶正常入賬并申報，用于應(yīng)付審查；大額部分則以“咨詢服務(wù)費”名義轉(zhuǎn)入一家由其母親持股的空殼企業(yè)。

資金再通過多層轉(zhuǎn)賬方式，最終流入其母個人銀行賬戶。

僅2022至2023年度，該賬戶就接收隱匿傭金達1894萬元。

真相暴露后，確認其少繳個人所得稅、增值稅等相關(guān)稅費共計749萬元。

2024年5月，相關(guān)平臺以其長期宣揚奢靡生活方式為由，實施全網(wǎng)封禁措施。

同年12月，稅務(wù)機關(guān)正式發(fā)布公告，責令其補繳稅款、滯納金并處以罰款，總計金額達1330萬元，所有涉案資金均已追繳入庫。

雖然被強制退出公共視野，但柏公子并未真正反省自身行為。繳清罰款后不久，便策劃卷土重來。

2025年9月，一個名為“王子柏”的新賬號悄然上線——這正是其真實姓名的重新組合。

為規(guī)避識別，他徹底改變過往風格：剪去短發(fā)留成長發(fā)，穿著樸素素雅服飾，IP屬地也標注為美國。

更重要的是，他弱化原有炫富標簽，轉(zhuǎn)而發(fā)布探訪養(yǎng)老院、向偏遠山區(qū)兒童捐贈學(xué)習用品等內(nèi)容，配文皆圍繞“傳遞愛心”“溫暖人間”等正能量主題。

憑借這套精心設(shè)計的“公益劇本”，復(fù)出首月即吸引23萬新增粉絲。

但他很快重蹈覆轍，恢復(fù)直播帶貨模式，11月份連續(xù)開播19場，整月銷售額高達500萬至750萬元之間。

這場偽裝終被識破。2025年12月3日，國家網(wǎng)信辦將其列為“換馬甲復(fù)出”典型反面案例予以通報，各大平臺立即對“王子柏”賬號執(zhí)行禁言處理。

《人民日報》發(fā)表評論文章嚴厲譴責，直指其“偷逃稅款+炫耀財富”的雙重違規(guī)行為既觸犯法律又背離公德，強調(diào)“劣跡藝人不能靠改名換姓就能洗白重生”。

輿論普遍認為，此類行徑不僅破壞稅收公平，更會對青少年群體形成錯誤導(dǎo)向，助長拜金主義和不勞而獲思想。

流量是一把雙刃利器，能否實現(xiàn)正向轉(zhuǎn)化取決于使用者是否堅守法律底線與道德準則。

網(wǎng)絡(luò)空間絕非法外之地，任何妄圖依靠鉆制度漏洞、炒作敏感話題獲取暴利的行為，終將受到規(guī)則的清算。一個清朗健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不應(yīng)給失信失德者留下任何生存空間。