近日，耀華（2026）年禮季新品首發(fā)暨品牌煥新發(fā)布會(huì)在成都市溫江區(qū)文化館圓滿落幕。臨近年底，年節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)漸入高峰，此次發(fā)布會(huì)以“成都年，YAO時(shí)髦”為主題，呈現(xiàn)了耀華食品在傳承與創(chuàng)新交匯點(diǎn)上的全新探索。作為四川老字號(hào)耀華食品立足深厚歷史積淀，融合當(dāng)代審美與生活方式，通過產(chǎn)品、包裝與場(chǎng)景的全面升級(jí)，重新詮釋“年禮”這一傳統(tǒng)載體的時(shí)代價(jià)值，為成都乃至西南地區(qū)消費(fèi)者帶來兼具文化厚度與時(shí)髦氣質(zhì)的新年味體驗(yàn)。

精心策劃 現(xiàn)場(chǎng)涌動(dòng)蓉城年俗新活力

本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)秩序井然且氛圍熱烈，充分展現(xiàn)出政企聯(lián)動(dòng)、行業(yè)協(xié)同的良好態(tài)勢(shì)。活動(dòng)嚴(yán)格依照既定流程穩(wěn)步推進(jìn)，在品牌煥新宣講環(huán)節(jié)，主辦方闡述了耀華品牌八十七年的發(fā)展歷程與新時(shí)代煥新方向，隨后舉行的啟動(dòng)暨開盒儀式，標(biāo)志著耀華2026年禮季新品正式面向市場(chǎng)。

儀式之后，系列特色節(jié)目輪番上演，將傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代藝術(shù)形式相結(jié)合，既展現(xiàn)了蓉城深厚的文化底蘊(yùn)，又契合活動(dòng)“新傳統(tǒng)”的核心定位，為在場(chǎng)嘉賓帶來兼具文化性與觀賞性的視聽體驗(yàn)。在新品走秀環(huán)節(jié)，工作人員以規(guī)范且專業(yè)的形式，依次展示了耀華2026年禮季三大系列新品。

此次發(fā)布的新品以“耀華新年造物廠”為核心架構(gòu)，構(gòu)建起玩物工坊、禮物工坊、藏物工坊三大產(chǎn)品體系，分別對(duì)應(yīng)個(gè)體趣味、家庭共享、文化傳承三類消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同客群年禮需求的全面覆蓋。其中，玩物工坊的拼裝萌馬禮盒，創(chuàng)新將食用屬性與社交玩樂屬性結(jié)合；禮物工坊的熊貓財(cái)神禮盒，深度植入川蜀地域文化符號(hào)；藏物工坊的輕奢禮盒，則以高端化設(shè)計(jì)與地域風(fēng)味融合打造城市禮贈(zèng)佳品，同時(shí)配套推出的溫江本土花系列糕點(diǎn)，更是實(shí)現(xiàn)了地方風(fēng)物與傳統(tǒng)工藝的精準(zhǔn)銜接。

新品展示環(huán)節(jié)結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了專門的品鑒區(qū)域，參會(huì)人員紛紛踴躍參與甜品、臘味等特色美食的試吃品鑒。大家在品嘗過程中，對(duì)耀華食品堅(jiān)守八十余年的工藝品質(zhì)予以高度認(rèn)可，對(duì)新品在保留傳統(tǒng)風(fēng)味基礎(chǔ)上的創(chuàng)新表達(dá)贊不絕口，不少嘉賓表示，此次品鑒既喚醒了兒時(shí)的味覺記憶，也讓眾人真切感受到老字號(hào)以品質(zhì)為基、以傳承為魂的全新活力。

守正創(chuàng)新老字號(hào)煥新錨定新消費(fèi)賽道

本次發(fā)布會(huì)是耀華食品推進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要舉措。耀華食品歷史上曾以西餐廳、茶點(diǎn)室、糖果糕點(diǎn)等引領(lǐng)城市時(shí)髦風(fēng)尚。面對(duì)當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與文化自信自強(qiáng)的新形勢(shì)，企業(yè)提出“新傳統(tǒng)”發(fā)展理念，強(qiáng)調(diào)以當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言和生活方式“翻譯”傳統(tǒng)祝福，使文化血脈得以在代際間有效傳遞。通過構(gòu)建覆蓋個(gè)體趣味、群體共享與文化傳承的三大產(chǎn)品工坊體系，耀華食品實(shí)現(xiàn)了從單一食品生產(chǎn)向文化生活提案者的功能拓展，體現(xiàn)了老字號(hào)企業(yè)在守正創(chuàng)新中的主動(dòng)作為。

尤為值得肯定的是，耀華在此次煥新中始終堅(jiān)持在地文化與地域特色的結(jié)合。在產(chǎn)品開發(fā)中深度結(jié)合成都在地文化，如熊貓、麻將、民謠“胖娃胖嘟嘟，騎馬上成都”等元素被巧妙轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)語(yǔ)言；包裝結(jié)構(gòu)借鑒城市記憶劇場(chǎng)概念，通過日景與夜景的分層呈現(xiàn)，喚起對(duì)成都風(fēng)土人情的集體共鳴。不僅強(qiáng)化了品牌的辨識(shí)度與歸屬感，也為傳統(tǒng)節(jié)日注入更具時(shí)代溫度的情感內(nèi)核。

耀華食品此次新品發(fā)布與品牌煥新戰(zhàn)略的落地，是搶抓年末消費(fèi)旺季、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破的關(guān)鍵抓手。下一步，他們將以此為契機(jī)，持續(xù)深化在地文化挖掘、非遺技藝傳承與產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌可持續(xù)發(fā)展能力，筑牢老字號(hào)守正創(chuàng)新根基。同時(shí)，為區(qū)域“綠色食品”“文旅消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)注入活力，助力溫江打造“西成都全齡品質(zhì)消費(fèi)目的地”，為成都國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)添磚加瓦。