藍(lán)氏：“內(nèi)容敘事如何定義生命富養(yǎng)”

12月4日，由亞寵會(huì)與品牌星球聯(lián)合主辦的“亞洲寵物行業(yè)品牌大會(huì)2025”在深圳國際會(huì)展中心洲際酒店舉行。大會(huì)匯聚了寵物行業(yè)品牌創(chuàng)始人、戰(zhàn)略專家、營銷先鋒及產(chǎn)業(yè)鏈代表，共同探討行業(yè)趨勢(shì)與品牌未來。吉家寵物集團(tuán)董事長(zhǎng)崔佳受邀出席，并在“品牌內(nèi)容”板塊針對(duì)“藍(lán)氏品牌如何用內(nèi)容敘事定義生命富養(yǎng)”進(jìn)行了主題分享，生動(dòng)講述了藍(lán)氏以價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)品牌、以內(nèi)容重塑寵物食品行業(yè)溝通邏輯的實(shí)踐與思考。

超越產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng) 以“生命富養(yǎng)”重構(gòu)品牌價(jià)值內(nèi)核

崔佳在主題分享中說道，當(dāng)前寵物食品行業(yè)正面臨由流量與算法主導(dǎo)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困局，“行業(yè)內(nèi)卷往往停留在‘更高肉含量’‘更先進(jìn)工藝’等顯性參數(shù)的產(chǎn)品環(huán)節(jié)比拼，卻可能偏離了理解‘貓狗’天性需求的核心?！?/p>

他認(rèn)為，藍(lán)氏品牌的根本突破，在于將視角從單純的“產(chǎn)品維度”提升至“寵物本位的第一價(jià)值觀”重新去塑造人寵社會(huì)關(guān)系。而一個(gè)真正具有生命力的品牌，其價(jià)值遠(yuǎn)不止于提供商品，更在于為用戶提供系統(tǒng)性的解決方案，最終實(shí)現(xiàn)情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同?；谶@一理念，藍(lán)氏構(gòu)建起以“生命富養(yǎng)”為核心的價(jià)值體系，并以此為原點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)與用戶溝通的全面創(chuàng)新。

踐行品牌初心以尊重天性為核心的“富養(yǎng)”標(biāo)準(zhǔn)

藍(lán)氏創(chuàng)新提出的“高階營養(yǎng) 生命富養(yǎng)”理念，構(gòu)建了涵蓋食材、配方、體驗(yàn)三大維度的科學(xué)喂養(yǎng)體系。其獨(dú)創(chuàng)的“生命富養(yǎng)象限”模型，突破了傳統(tǒng)寵物食品僅滿足基礎(chǔ)生理需求的局限，率先建立起以“寵物生命質(zhì)量面”為核心的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。值得關(guān)注的是，藍(lán)氏攜手中國農(nóng)業(yè)大學(xué)共建“寵物愉悅度”科學(xué)評(píng)價(jià)體系，通過用紅外技術(shù)測(cè)量貓咪眼周的溫度、觀察貓咪進(jìn)食表現(xiàn)等方式綜合評(píng)估貓咪的進(jìn)食愉悅度，實(shí)現(xiàn)了“寵物情緒健康”的可視化與量化評(píng)估。

“‘富養(yǎng)’的本質(zhì)絕非物質(zhì)堆砌，而是基于科學(xué)洞察對(duì)寵物天性的尊重與滿足。”崔佳強(qiáng)調(diào)。“天性食材+科學(xué)配方+豐容體驗(yàn)”構(gòu)成的三維系統(tǒng)，不僅代表著喂養(yǎng)技術(shù)的系統(tǒng)性創(chuàng)新，更深層呼應(yīng)了當(dāng)代養(yǎng)寵家庭對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)與情感聯(lián)結(jié)的雙重需求。這一突破性實(shí)踐，展現(xiàn)出中國寵物食品行業(yè)正從“基礎(chǔ)營養(yǎng)供給”向“全生命周期質(zhì)量關(guān)懷”轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。

回歸長(zhǎng)期主義 品牌的力量在于持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值

在品牌價(jià)值傳播方面，藍(lán)氏圍繞“生命富養(yǎng)”理念，持續(xù)通過多元化內(nèi)容與深度互動(dòng)傳遞品牌價(jià)值。2023年起，品牌將用戶洞察焦點(diǎn)從小組訪談升級(jí)為入戶調(diào)研。藍(lán)氏實(shí)地走進(jìn)了100個(gè)中國養(yǎng)寵家庭，將“更懂中國用戶”的洞察目標(biāo)落地為具體行動(dòng)。

在公益踐行方面，藍(lán)氏發(fā)起的“微光計(jì)劃”已形成涵蓋救助、領(lǐng)養(yǎng)、追蹤與科學(xué)喂養(yǎng)的完整閉環(huán)。截至目前，該計(jì)劃累計(jì)捐贈(zèng)貓糧超過80噸，舉辦線下公益活動(dòng)超百場(chǎng)，幫助4000多只流浪動(dòng)物回歸家庭，并為其中2000多只完成絕育。與之協(xié)同的“21天喂養(yǎng)計(jì)劃”已吸引15萬用戶參與，并為超過2000只貓狗提供免費(fèi)體檢服務(wù)。

藍(lán)氏將品牌價(jià)值從商業(yè)延展至社會(huì)關(guān)懷與情感聯(lián)結(jié)，將行動(dòng)建立在對(duì)品質(zhì)的長(zhǎng)期承諾之上。目前，其母公司吉家寵物集團(tuán)在江蘇新沂的智能工廠已進(jìn)入最后測(cè)試階段，未來這里將以系統(tǒng)化研發(fā)、嚴(yán)苛品控和智能化生產(chǎn)，從源頭守護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)，將“看不見的嚴(yán)苛”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者“看得見的安心”，為品牌長(zhǎng)期的產(chǎn)品承諾與用戶信任奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

最后，崔佳總結(jié)道，品牌真正的成功，不在于一次性的大策劃或現(xiàn)象級(jí)爆款，而在于日復(fù)一日、年復(fù)一年，圍繞愛寵初心所進(jìn)行的持續(xù)改善與價(jià)值創(chuàng)造。正是這種用心營造、水滴石穿的長(zhǎng)期主義過程，賦予了品牌穿越周期、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的力量。