12月4日， 據(jù)酒類行情監(jiān)測平臺“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，最新數(shù)據(jù)顯示，25年飛天（散）53度/500ml批發(fā)價為1545元/瓶，較昨日下跌5元；25年飛天（原）53度/500ml價格報1550元/瓶，較昨日下跌10元。

今年以來，飛天茅臺價格呈現(xiàn)持續(xù)下行態(tài)勢，截至12月4日，散瓶批發(fā)價較高點累計下跌超過30%。

回顧2025年以來的市場走勢，飛天茅臺零售價格呈現(xiàn)出單邊下行態(tài)勢。6月11日散瓶批發(fā)價首次跌破2000元心理關(guān)口后，降價通道正式開啟：6月22日跌至1900元以下，6月25日再破1800元，雖7月7日短暫反彈至1880元，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元，直至11月末首次觸及1590元的歷史低位。目前來看，價格還在持續(xù)下探。

本輪價格下跌中，電商平臺的表現(xiàn)尤為引人注目。11月初，隨著各大電商平臺啟動促銷活動，部分平臺的53度飛天茅臺補貼后價格已跌破1600元/瓶，甚至出現(xiàn)低于市場批發(fā)價的情況。拼多多的飛天茅臺“團拼價”更是跌至1399元/瓶。

值得注意的是，12月4日，有網(wǎng)友發(fā)帖詢問段永平，怎么看待拼多多上1399元茅臺酒的可信度。

段永平表示，“那么大的量，怎么可能是假的？！如果是假的，茅臺早就沖過去了！我看不懂為什么能賣這個價錢，估計是他們補貼的吧，就當(dāng)廣告費了？”

對價格持續(xù)下行的壓力，茅臺集團正在積極采取措施穩(wěn)定市場。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道，今年上半年茅臺管理層曾與京東、阿里達成共識，要求"電商渠道主動融入茅臺渠道生態(tài)，反對不正當(dāng)競爭"。