這是創(chuàng)意廣告的第3536 期推送

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諧音梗，真的要扣錢嗎？在王建國那里可能要，但是在咱自家寶島臺灣的廣告圈，那簡直就是流通貨幣。

中國臺灣的品牌精神狀態(tài)都很超前，能把一句日常問候變成品牌爆梗，也能把一個普通產(chǎn)品寫成朋友圈抽象文學(xué)，不是在玩梗，就是在尋找新梗的路上，人均梗王。

他們的社媒運營用最生活的嘴，吐最犀利的槽，賣最實在的貨，這好像就是臺灣省當?shù)仄放频奶熨x，主打一個梗多不壓身。

阿廣現(xiàn)在每天不刷點臺灣品牌的社交賬號，都感覺少了點摸魚的樂子，看多了也會懷疑：他們到底是品牌運營，還是潛伏在廣告公司的脫口秀演員？

臺灣全家上新了兩款商品，一款冰烤番薯，一款冰烤地瓜，參考圖看起來都差不多，阿廣的腦子里緩緩打出一個問號，番薯？地瓜？這倆有什么不同嗎？這就有網(wǎng)友發(fā)問：“可以告訴我，這兩個差在哪里嗎？”

全家對此的回復(fù)是：左邊的主要是很多人愛薯了，右邊的則是好吃到瓜張。

哈哈哈哈哈！對不起，阿廣先笑為敬，番薯“愛薯了”，地瓜“好吃到瓜張”。當你還在糾結(jié)番薯和地瓜的區(qū)別時，運營已經(jīng)用諧音梗在第五層等著你了。

網(wǎng)友分享自己的家庭小趣事，說接到一個電話找“賴先生”，弟弟回復(fù)“我們?nèi)叶际琴囅壬薄?8G 沖浪的全家運營聞著味兒就來了，回復(fù)了一句：全家，就是值得姓賴（信賴）。

這都能用上諧音梗，真是莫名其妙擊中笑點，跟“你幸福嗎？我姓胡”有種異曲同工之妙。 0 個人 cue 到了它，全家自己帶著梗就來了，一句話把網(wǎng)友的無心調(diào)侃變成了廣告位。

網(wǎng)友也學(xué)會了這一套，都是天才選手來著：“直的姓賴，那彎的姓什么？”“佛吧，wonderful ?！?/p>

被問到微波餐盒邊緣的凹槽是做什么用的，全家回復(fù)：此凹溝通常是用來盛一部分的湯，方便給朋友們圍著凹溝一起飲用，所以通常是外向的人才用得到。凹溝飲，outgoing ，外向的。

神來之筆“凹溝飲”，按常理應(yīng)該是個正經(jīng)的產(chǎn)品設(shè)計解答，但全家運營有一種冷冷的幽默，這諧音梗功力真的已經(jīng)練到出神入化了。

被全家這一連串的諧音梗回復(fù)笑到之后，阿廣懷著吃瓜敬畏之心，點開了另一個以“賣貨文案鬼才”著稱的品牌賬號——臺灣宜家。果然，他們也沒讓人失望……在諧音梗這條路上，臺灣品牌可是一個比一個走得遠。

今年雙十一，臺灣宜家的社媒賬號更新了一組賣貨文案，句句都是暴擊，精準狙擊戀愛腦，順便無縫植入產(chǎn)品。

賣奶泡杯和奶泡器：“你是奶油嗎？怎么就隨便被人打發(fā)？”“打發(fā)”一詞兩用，一邊是打發(fā)奶油，一邊是戀愛里被人敷衍，這洞察和比喻，臺灣宜家在諧音梗的造詣上，已經(jīng)快成精了。

賣書柜：“你問我你輸在哪，書在書柜里，別糾結(jié)了。”

賣浴盆：“如果約會泡湯，那就一個人泡吧。”

賣被子：“別暈了快離開他，轉(zhuǎn)身就是一被子舒服。”

賣轉(zhuǎn)角沙發(fā)床：“轉(zhuǎn)角不會遇到愛，這個轉(zhuǎn)角值得你愛。”

賣房間的底座抽屜：“他抱著別人睡，你在房間里碎。”“睡”和“碎”，這諧音梗怎么還帶口音呢？

最后還不忘扣回這次的雙十一主題，補上終極一刀：“別暈了，付出未必有結(jié)果，但付清購物車一定會有收獲。”

宜家真是“入鄉(xiāng)隨俗”，深得當?shù)厝酥C音梗的精髓，曾推出過一組「你是哪里人」的腦洞創(chuàng)意，用自家單品拼出了中國臺灣各地的地名，每一個都腦洞清奇，但又莫名合理。

比如一只小熊玩偶和一只大熊玩偶比身高——高熊人（高雄人）。

再比如在一塊畫板上胡亂地作畫，完成了一幅臟臟的畫——臟畫人（彰化人）。

這些地名分別對應(yīng)著臺灣省高雄、彰化、宜蘭、屏東、新北、臺南、桃園、花蓮、金門、基隆、澎湖、馬祖、臺中等地區(qū)。果然，在臺灣省做營銷，諧音梗是版本答案。宜家不僅學(xué)會了，還用自家產(chǎn)品玩出了花樣地理課。

在盛夏榴蓮季的時候，宜家推出了榴蓮風(fēng)味的美食，還為榴蓮寫了一組“算不算是一種……”的諧音梗連環(huán)拷問，大方邀請大家一起“臭”。

“有人竟然說榴梿他不懂，算不算是一種......可梿（可憐）吶?！?/p>

“來 IKEA 卻忘記吃榴梿，浪費一次好機會，算不算是一種......浪榴梿（浪流連）?！?/p>

“IKEA 榴梿季為你準備了滿滿商品，算不算是一種......愛泥一萬梿（愛你一萬年）?！?/p>

“向人瘋狂推薦 IKEA 榴梿季，算不算是一種......愛梿說（愛蓮說）。”

“來 IKEA 榴梿季內(nèi)用又外帶，算不算是一種......榴下來或我跟泥走（留下來或我跟你走）?！?/p>

“想跟他一直享受 IKEA 榴梿季，算不算是一種......寧愿選擇榴梿不放手（王菲《紅豆》歌詞）?！?/p>

王菲老師可能沒想到，她的經(jīng)典情歌有一天會為榴蓮代言。愛情誠可貴，自由價更高，若為榴蓮故，兩者皆可拋。宜家，你是懂重新定義紅豆榴蓮相思的。

從古詩詞到流行歌，沒有什么是臺灣宜家不能諧的，最后還邀請網(wǎng)友們一起來寫諧音梗文案，“我要看到寫榴成河（血流成河），歡迎來稿更多榴梿諧音！”

能和東北人押韻梗抗衡的，只有臺北人諧音梗了。臺灣宜家，真·諧音梗十級學(xué)者，把一切流行文化，變成和年輕人互動的暗號，用行動證明在寶島做廣告，諧音梗不是炫技，是本地化溝通的硬通貨啊。

咱臺灣人的血液里流的都是諧音梗，臺灣麥當勞也不例外，它的社媒運營也很有梗。每日更新社媒時發(fā)了一條「薯條想告訴你」，配圖是一組左右滑動的長圖。

“這是一根薯條，它想告訴你，你今天很努力了。你真的是，薯巴拉系捏！”在日語中，“薯巴拉系捏”的發(fā)音就是“很棒（すばらしい/ su ba ra shi i ）”的諧音，真的是冷不丁幽我一默，諧音梗雖遲但到！

一根薯條，用中日文混合諧音，諧音梗都玩出國際化了是吧？這種深入骨髓的本地化幽默，讓這個全球快餐巨頭，用輕巧的諧音梗向受眾傳遞了一句簡單的正向反饋，把社媒動態(tài)玩成了自帶傳播力的玩?，F(xiàn)場。

麥門的“護薯”情結(jié)可不止這一件小事，臺灣麥當勞還為此拍了一支《功夫薯條 Kung Fries 》大片，將「護薯」的集體記憶轉(zhuǎn)化為一連串功夫招式，來了一場酣暢淋漓的江湖對決。

不出意料，短片一出手就是諧音梗的重災(zāi)區(qū)，根據(jù)武術(shù)招式設(shè)定了五大“守薯絕招”：修但幾勒、四兩撥千斤、彈指神功、薯來神掌、薯山無影手。

其實“修但幾勒”直接挪用了臺灣方言里“稍等一下”的說法，“薯來神掌”“薯山無影手”則是把經(jīng)典武功招式里的關(guān)鍵字替換成“薯”，一邊是臺灣本土的方言梗和功夫片情懷，一邊是品牌核心產(chǎn)品，有反差又有記憶點。

正是通過這些持續(xù)、密集的創(chuàng)意輸出，臺灣麥當勞硬是把自己從官方品牌，運營成了一個會玩梗、懂接話、還能提供情緒價值的麥門梗王。

韓國的空氣里都是酵母，那中國臺灣的空氣里飄滿了諧音梗的分子，阿廣對臺灣品牌的網(wǎng)感肅然起敬。

在臺灣，諧音梗不是省時省力的套路，分明就是品牌們統(tǒng)一配備的社交超能力。他們真的把“玩著把事情辦了”這句話踐行到了極致，用輕松詼諧的創(chuàng)意就消解了品牌與用戶的距離感，在玩梗時不著痕跡地滲透了品牌信息，讓營銷內(nèi)容自帶傳播話題性。

只能說咱們臺灣人的諧音梗真是防不勝防，臺灣品牌的文案更是諧音梗の頂級理解，堪稱是對人類語言系統(tǒng)的“友情摧殘”，他們用這種接地氣又腦洞大開的幽默感，輕輕松松就把品牌做成了你的賽博好友。