以文化鑄品牌

作者 | 勝馬財(cái)經(jīng)李察

編輯 | 歐陽文

11月24日，“古井貢酒?年三十”杯2026丙午年全球春聯(lián)征集大賽啟動(dòng)，活動(dòng)由中國楹聯(lián)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)指導(dǎo)、《楹聯(lián)博覽》主辦，安徽星報(bào)傳媒與古井貢酒?年份原漿文化研究院聯(lián)合承辦，以“中國人的年酒”與“幸福中國年”為雙主題，向全球華僑華人和各界友好人士發(fā)出邀約，用春聯(lián)書寫新時(shí)代春節(jié)記憶。

勝馬財(cái)經(jīng)注意到，作為活動(dòng)核心發(fā)起者，古井貢酒自2016年攜手中央廣播電視總臺(tái)春晚，“過大年、喝古井、看春晚”成億萬家庭集體記憶；2020年推出的“古井貢酒?年三十”系列，更將“年酒”概念具象為承載家國情懷的產(chǎn)品。

此次春聯(lián)大賽，正是“年文化”戰(zhàn)略的深度延伸——“年三十”美酒是年夜飯情感紐帶，春聯(lián)是家門文化宣言，二者構(gòu)筑物質(zhì)與精神的中國年文化體系。

值得關(guān)注的是，本次大賽放寬主題限制，鼓勵(lì)創(chuàng)作適配千家萬戶的通用春聯(lián)。同時(shí)，作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“古井貢酒釀造技藝”傳承者，古井貢酒以專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)踐行文化傳播。大賽特邀中國楹聯(lián)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)指導(dǎo)，組建名家評(píng)審團(tuán)從合規(guī)性、原創(chuàng)性、時(shí)代性把關(guān)，嚴(yán)守“拒絕AI創(chuàng)作”“杜絕抄襲”規(guī)則，守住文化創(chuàng)作本真。

流程上，大賽明確 “每人限投一次、最多 6 幅作品”“僅電子投稿”“附完整個(gè)人信息” 等規(guī)則，保障效率與版權(quán)管理。評(píng)審結(jié)果將通過“楹聯(lián)天下”公號(hào)及相關(guān)媒體發(fā)布，確保公開透明，體現(xiàn)行業(yè)龍頭的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

從行業(yè)視角看，此次活動(dòng)是古井貢酒“文化賦能品牌”戰(zhàn)略的延續(xù)。2025年中國春節(jié)申遺成功后，“年文化”成高價(jià)值IP，古井貢酒通過春晚合作、春聯(lián)大賽，構(gòu)建獨(dú)特年文化生態(tài)圈。

這種布局為白酒行業(yè)破解“同質(zhì)化競(jìng)爭”提供思路。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)難以為繼，文化成為品牌差異化核心。古井貢酒將千年釀酒技藝與春聯(lián)、春晚綁定，既強(qiáng)化“老八大名酒”厚重感，又以年輕化形式貼近消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”的平衡。

這場(chǎng)“一字千金”的文化盛宴，也將成為白酒行業(yè)以文化鑄品牌的經(jīng)典案例，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)力。

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