在2025禹唐體育營銷大會營銷論壇“賽事經濟：體育市場如何乘勢體育消費政策東風”這一議題中，禹唐將邀請中央財經大學教授、體育經濟研究中心主任王裕雄和凱興資本合伙人、多家體育公司戰(zhàn)略顧問辛穎參與討論。

今年12月10日下午，2025年禹唐體育營銷大會將繼續(xù)在北京召開，禹唐體育將攜手產業(yè)內核心利益相關者解構體育營銷市場動向，探索新機遇。本屆大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，這一主題旨在聚焦當下處于關鍵時間節(jié)點的體育產業(yè)，引導利益相關者理清產業(yè)格局，發(fā)現(xiàn)新趨勢、探索新機遇，同時也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對整個產業(yè)的深度洞察，力求為體育產業(yè)注入價值驅動力。

本屆禹唐體育營銷大會設置四項主要議程，其中2026體育營銷項目推介會已經于今年10月29日在線上舉行（），另外三項議程——禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評選、禹唐成果發(fā)布都將于12月10日的大會線下部分呈現(xiàn)。在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經濟、IP經營、品牌出海、人工智能與虛擬體育五個維度詳細論述當下國際和國內體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

營銷論壇議題——賽事經濟：體育市場如何乘勢體育消費政策東風

近年來，眾多重要的現(xiàn)象級消費事件都圍繞體育消費展開。2024中央經濟工作會議要求積極培育體育賽事等新的消費增長點，2025政府工作報告提出釋放體育消費潛力；而就在前不久，國務院辦公廳印發(fā)《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業(yè)高質量發(fā)展的意見》（簡稱《意見》），其中提出，要加快構建現(xiàn)代體育產業(yè)體系，不斷提振體育消費，增強體育產業(yè)整體實力和競爭力。

在激發(fā)體育消費需求方面，《意見》提出要拓展體育消費場景、舉辦體育消費活動、實施消費惠民舉措、擴大體育消費群體。鼓勵體育企業(yè)與金融機構、互聯(lián)網平臺企業(yè)加強聯(lián)動，將更多優(yōu)質資源投向體育消費領域。同時，明確將開展促進體育消費和賽事經濟試點，探索創(chuàng)新體育消費政策措施。

在規(guī)模擴大之外，體育消費結構也在優(yōu)化升級，賽事活動、體育培訓、健身休閑成為消費的新熱點。近年來，在體育消費領域，各類新場景、新模式、新產品層出不窮，體育的跨產業(yè)融合讓市場空間顯著擴容。爆火的“村超”和“蘇超”就是典型的融合消費創(chuàng)新，未來類似的創(chuàng)新模式還會被廣泛復制，體育消費市場也將進一步被重塑。

從品牌賽事IP打造到文體旅的跨產業(yè)融合，從制度創(chuàng)新到完整生態(tài)系統(tǒng)的構建，更多城市讀懂賽事經濟的流量密碼，助力體育產業(yè)發(fā)展翻開新的一頁。當體育遇見經濟，當賽事邂逅城市，這場跨越產業(yè)邊界的化學反應正在重塑區(qū)域發(fā)展邏輯。這無疑將帶動體育消費結構的多元化。未來，隨著政策支持、消費升級和科技創(chuàng)新的持續(xù)推動，中國體育產業(yè)從“賽事驅動”向“消費驅動”的轉型趨勢日益明顯，體育消費產業(yè)關聯(lián)效應將成為拉動內需的核心力量。

體系化推進體育消費規(guī)模，并以此擴大市場基本盤，發(fā)揮體育的引領作用，這已經成為行業(yè)共識。當然，這也是一項長期工程，需要在不斷探索、完善和創(chuàng)新中進行路徑優(yōu)化，讓行業(yè)利益相關者形成力量聚合，進而推動賽事市場和體育營銷市場的積極變革。

從宏觀的體育營銷市場來看，企業(yè)品牌應該敏銳捕捉到市場風向的變動，及時調整思維和戰(zhàn)略方向，以適應當下這個消費重塑的時代。體育產業(yè)注定將成為國內城市轉型，跨產業(yè)融合的原動力。體育消費活力也會成為全國經濟發(fā)展考量的關鍵指標。在這樣的背景下，全新的賽事IP供給以及體驗互動場景創(chuàng)新將為體育營銷市場帶來新選擇和新的價值釋放空間。

參與嘉賓

在2025禹唐體育營銷大會營銷論壇“賽事經濟：體育市場如何乘勢體育消費政策東風”這一議題中，禹唐將邀請體育經濟學家、中央財經大學教授、體育經濟研究中心主任王裕雄和凱興資本合伙人、多家體育公司戰(zhàn)略顧問、全國青少年體育聯(lián)合會顧問辛穎，共同探討體育消費政策對體育營銷市場的影響、文商體旅融合的市場新機會等話題。

王裕雄，體育經濟學家，中央財經大學教授、體育經濟研究中心主任，國家體育總局體育產業(yè)研究基地（中央財經大學）主任；中華全國體育總會委員，中國體育科學學會體育產業(yè)分會委員。

辛穎，凱興資本合伙人、多家體育公司戰(zhàn)略顧問、全國青少年體育聯(lián)合會顧問，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會青少年運動裝備與服務專業(yè)委員會顧問。

參與2025禹唐體育營銷大會

2025年“禹唐體育營銷大會”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業(yè)經驗、平臺優(yōu)勢，以及項目和客戶網絡，在引領體育產業(yè)探索新航向，見證新典范的同時，在最關鍵的時間節(jié)點，連接項目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。如果您對本次大會營銷論壇部分內容感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續(xù)會與報名者取得聯(lián)系，對會議參與細節(jié)進行溝通。禹唐體育會陸續(xù)釋放論壇詳細內容、參會嘉賓等情況。

關于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結合產業(yè)最新動向和國際先進理念，整合企業(yè)、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風向標，引領中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費”為主題，將于12月10日在北京舉辦。有關大會的詳細信息更新，請隨時關注禹唐體育。

了解2026年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。