回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 錢游 報(bào)道 | 電商最前線

先表達(dá)觀點(diǎn)：

我把嘎子當(dāng)童年，嘎子卻把我當(dāng)龜田。

嘎子哥這下徹底涼涼了。

嘎子哥被執(zhí)行超2100萬(wàn)

謝孟偉因帶貨走上絕路

12月1日，企查查顯示，“嘎子哥”謝孟偉和妻子郭珊珊新增被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的接近800萬(wàn)，執(zhí)行法院是北京朝陽(yáng)區(qū)法院。

圖源：企查查

至此，他夫妻二人累計(jì)被執(zhí)行金額已經(jīng)超過(guò)2100萬(wàn)元。

高消費(fèi)受限、資產(chǎn)凍結(jié)、關(guān)聯(lián)公司全數(shù)注銷。

圖源：企查查

22年前，他是無(wú)數(shù)觀眾心里的英雄少年，白洋淀里跳著腳罵鬼子、機(jī)靈、虎勁兒、帶著光。

22年后，謝孟偉又一次站在輿論中心，只不過(guò)身份從“嘎子”變成了“謝某某”，理由也不是演技，而是違法、翻車、賴賬、賣貨翻車再賣貨。

真正讓輿論爆炸的，是9月那場(chǎng)直播。

他在云南耿馬拍電影的間隙，穿著帶全套警用標(biāo)志的制服開直播賣充電寶。肩章、臂章、徽標(biāo)一個(gè)不少，看上去就像執(zhí)法現(xiàn)場(chǎng)。

圖源：微博

網(wǎng)友當(dāng)場(chǎng)質(zhì)疑，他卻笑著回應(yīng)：

“嘎子賣貨能出問(wèn)題？我能穿這身衣服？”

這句話徹底把自己送進(jìn)去。幾小時(shí)后，網(wǎng)友舉報(bào)，警方介入。

9月17日，耿馬縣公安局發(fā)布通報(bào)：謝某某因非法使用警服造成不良影響，被行政拘留7日。

圖源：云南警方官方微信公眾號(hào)

童年偶像瞬間碎成渣，“嘎子哥”一落千丈，快手千萬(wàn)粉賬號(hào)隨即被封，抖音賬號(hào)動(dòng)蕩，粉絲暴跌。

他之前拍的電影《緝毒風(fēng)暴》緊急換角重拍，劇方無(wú)奈表示工程量巨大。等著播出的14部戲也被迫停擺。

謝孟偉很快出來(lái)道歉，拍視頻說(shuō)“我回來(lái)了”，但網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，他的代理公司順勢(shì)把祝福視頻價(jià)格從1300漲到2000元。

這不是他第一次塌房，更不是第一次道歉。

他賣酒出過(guò)事，賣手機(jī)翻過(guò)車。

他曾因直播間售賣“茅臺(tái)”“五糧液”貼牌酒被監(jiān)管點(diǎn)名。

把“8999原價(jià)手機(jī)”的“1999特價(jià)”做成翻車現(xiàn)場(chǎng)。

今年又因699元手機(jī)被質(zhì)疑配置造假，被反詐主播點(diǎn)名。

可以說(shuō)，每次道歉完下一次繼續(xù)，甚至形成直播圈的“嘎子循環(huán)”：出事—賣慘—復(fù)出—再翻車。

但即便如此，他還是沒(méi)停下直播。

近30天直播19場(chǎng)，帶貨8場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額只有2.5萬(wàn)到5萬(wàn)元之間。

他像是被流量的慣性推著往前走，卻完全不知道自己走向的是深坑。

嘎子哥執(zhí)迷不悟

一犯再犯

謝孟偉不是不知道風(fēng)險(xiǎn)，他只是沉迷于那種“一舉成名”的幻覺(jué)里。

他過(guò)度依賴“嘎子”的角色光環(huán)，試圖用情懷為每一次翻車?yán)m(xù)命。而這也是他跌得越來(lái)越慘的根本原因。

在《電商最前線》看來(lái)，他的人設(shè)太牢固，牢固到“張嘎”已經(jīng)成為他身上最值錢的IP。但他忘了，越是情懷，越經(jīng)不起反復(fù)消費(fèi)。

觀眾之所以看不下去，是因?yàn)椤案伦釉?jīng)是英勇、正直的象征”，而現(xiàn)在的謝孟偉，是靠情懷帶貨、靠熱點(diǎn)回血、靠爭(zhēng)議上熱搜。

連潘長(zhǎng)江都勸他過(guò)：

“網(wǎng)上的東西虛擬，你把握不住。”

圖源：小紅書@狗不貍奶牛

對(duì)謝孟偉而言，這句話像咒語(yǔ)，但他一次也沒(méi)認(rèn)真聽進(jìn)去。

如今的直播帶貨，是信任經(jīng)濟(jì)。粉絲因?yàn)橄矚g你、相信你，才愿意買。可當(dāng)你把這些信任當(dāng)提款機(jī)，你的路也就走到頭了。

今年直播行業(yè)的監(jiān)管趨緊，《直播電商監(jiān)督管理辦法》公開征求意見，已經(jīng)說(shuō)明一件事：主播不是法外之人，直播間不是灰色地帶。小楊哥因?yàn)樘摷傩麄鞅涣P、李佳琦因?yàn)橐痪湓挼舴郯偃f(wàn)、戶晨風(fēng)因極端言論被封……

可以說(shuō)整個(gè)行業(yè)正在從“野蠻生長(zhǎng)”進(jìn)入“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”時(shí)代。

而謝孟偉恰恰站在這場(chǎng)風(fēng)口浪尖上，還把自己推向風(fēng)暴中心。

嘎子哥不止毀了自己

也毀了我們的童年

真正令人唏噓的是，“嘎子”這個(gè)角色承載的是一代人的光，而謝孟偉卻把這束光耗盡了。

作為童星，他曾站在起點(diǎn)的高處?？珊罄m(xù)作品斷檔、轉(zhuǎn)型不順、戲路狹窄，他放下演員身份，抱住“嘎子”人設(shè)，試圖用直播挽救職業(yè)生涯。

但直播帶貨不是逃離演藝圈的避風(fēng)港，它比鏡頭更真實(shí)，也更殘酷，粉絲不會(huì)永遠(yuǎn)買你的單，情懷也不能當(dāng)成銀行卡。

如今，他欠下的債務(wù)，不算違約金、不算劇組損失、不算商業(yè)合作解約，更不算那些已經(jīng)消失的信任。

有網(wǎng)友說(shuō)：

“被行拘的是謝孟偉，被拖下水的是嘎子?！?/strong>

童年的嘎子永遠(yuǎn)是嘎子，但活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的謝孟偉，早已不是那個(gè)少年。

他在風(fēng)口上跳動(dòng)太久，被流量抬起，也被流量扔下。

這場(chǎng)鬧劇最后留給所有主播、所有公眾人物、甚至所有吃流量這碗飯的人一個(gè)最簡(jiǎn)單的道理：

守住底線，比守住流量更重要。

否則，再大的光環(huán)，也會(huì)被自己親手毀掉。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

【添加備注：進(jìn)群】

本文首發(fā)于電商最前線（ID:dszqx361)