“掃碼價(jià)”，是葡萄酒行業(yè)頗為古早的一個詞匯?；蚴前拙破放拼蛏稀皹?biāo)桿價(jià)格”的影響，曾幾何時(shí)，各路葡萄酒商也為自己的產(chǎn)品上“標(biāo)桿價(jià)”，但卻相當(dāng)離譜，比如100元的葡萄酒掃碼價(jià)1200元。

隨著如今葡萄酒市場越來越成熟，價(jià)格越來越透明，這類做法似乎到了早該消亡的時(shí)候。然而，在電商平臺，掃碼價(jià)卻依然大行其道。這背后又透露著怎樣的原因呢？

在某電商平臺，有一款17度老藤風(fēng)干紅酒6支裝的葡萄酒包裝典雅，除了酒標(biāo)，酒瓶上有一個徽章，還綁了一截木藤。在詳情頁中，商家描述這款酒來自意大利南部之星普利亞，由均齡80年的老藤葡萄釀造，風(fēng)干17度。18個月橡木桶陳釀，所以將老藤綁在瓶身上，以彰顯其不凡的身份。

這款葡萄酒的價(jià)格是198元起6瓶，折合單品價(jià)格為33元，十分平價(jià)。但詳情頁顯示，這款葡萄酒的單支掃碼價(jià)格為5988元！商家在介紹中描述到：“不管送禮還是聚會，拿出手機(jī)掃一掃，面子十足！”

5988元是什么價(jià)格？在某電商平臺的全球購網(wǎng)店上，一瓶拉菲副牌的價(jià)格為1879元/瓶，也就是說，一瓶18度老藤風(fēng)干紅酒的價(jià)格，可以購買三瓶小拉菲還有余。

這款酒顯然達(dá)不到這么高的價(jià)格：詳情頁貼出的中文背標(biāo)顯示，此酒的生產(chǎn)商為山東龍口某公司，這意味著它只是一瓶國內(nèi)罐裝的酒，嚴(yán)格意義上連普利亞的酒都算不上——33元是否劃算尚不知曉，但龍口的酒幾乎不可能到達(dá)5988元/瓶。

這種離譜掃碼價(jià)的情況在電商平臺還不少，有9.9元/瓶的法國原酒葡萄酒，瓶身掃碼價(jià)2188元；99元6瓶15.2度AOP級干紅葡萄酒，掃碼而出的建議零售價(jià)為1588元/瓶。

標(biāo)桿價(jià)格是許許多多酒水企業(yè)都會使用，極為平常的做法。包括茅臺、五糧液，往往都有官方建議零售價(jià)。這可以讓產(chǎn)品的價(jià)值在被消費(fèi)時(shí)清晰明了，在實(shí)際銷售中，一些線下團(tuán)購經(jīng)銷商也可以按需給顧客些許折扣，給顧客一種實(shí)惠感。

但這種做法進(jìn)入葡萄酒行業(yè)以后，卻變得尤為夸張——原價(jià)本就幾十元的酒，商家在酒瓶上貼一個二維碼，掃碼價(jià)格達(dá)到上千元，屢見不鮮。但實(shí)際上這瓶酒的價(jià)格只值幾十元，甚至還更要便宜，都是極為正常的事情。

出現(xiàn)這樣的亂象，關(guān)鍵的原因還在于葡萄酒的價(jià)格本就不透明。由于葡萄酒市場的不成熟，許多購買葡萄酒的人沒辦法通過酒標(biāo)去判斷這瓶酒值多少錢，所以便被酒商用所謂的掃碼價(jià)牽著鼻子走。這種做法可以讓消費(fèi)者絕對占了便宜，也能讓消費(fèi)者請客吃飯時(shí)有面子。

這種做法在近些年來日漸減少的原因 ，是中國葡萄酒消費(fèi)市場的成熟度一直在進(jìn)步，識貨的消費(fèi)者越來越多，掃碼價(jià)不僅越來越?jīng)]作用，甚至還會起到反作用——當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你其實(shí)是在欺騙他，那你勢必將要失去這個客戶。

關(guān)鍵是，所謂的掃碼價(jià)，還可能涉嫌消費(fèi)欺詐！根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局令于2022年發(fā)布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》第十九條規(guī)定，經(jīng)營者不得實(shí)施價(jià)格欺詐行為，包含“通過虛假折價(jià)、減價(jià)或者價(jià)格比較等方式銷售商品或者提供服務(wù)”以及“銷售商品或者提供服務(wù)時(shí)，使用欺騙性、誤導(dǎo)性的語言、文字、數(shù)字、圖片或者視頻等標(biāo)示價(jià)格以及其他價(jià)格信息”。

該規(guī)定指出，經(jīng)營者違反本規(guī)定的，由縣級以上市場監(jiān)督管理部門依照《中華人民共和國價(jià)格法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》、《中華人民共和國電子商務(wù)法》、《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定》等法律、行政法規(guī)進(jìn)行處罰。

或許也是因?yàn)榉ㄒ?guī)的明令禁止，這種現(xiàn)象在葡萄酒“正規(guī)軍”當(dāng)中，已經(jīng)蕩然無存。但為何這種情形卻在部分電商平臺依然存在呢？

一名行業(yè)內(nèi)人士表示，許多如今仍然使用并推廣高掃碼價(jià)格套路的酒商，銷售的葡萄酒產(chǎn)品經(jīng)常同時(shí)具備豪華瓶型，國內(nèi)灌裝卻仿造原瓶進(jìn)口紅酒的特征。商家銷售這樣的產(chǎn)品的初衷，其實(shí)就是為了忽悠那些對葡萄酒不太熟悉的大眾消費(fèi)者——懂酒的人反而被這些特征給排除掉。

那么商家為何又敢于挑戰(zhàn)法律底線呢？這是因?yàn)檫@類商家經(jīng)常是采用“打一槍換一個地方”的套路——一旦被投訴或被平臺問責(zé)，退錢與下架即可，改明兒又弄出一個套路相似的新品牌售賣。

如何破除這種問題？這位行業(yè)人士認(rèn)為：讓這種行為漸漸消失，則需要正規(guī)軍多下功夫，傳導(dǎo)正確的葡萄酒知識。只有消費(fèi)市場更成熟，這種幼稚的手段才無生存空間。

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