作者/陳金艷

編輯/王美琪

12月1日，海尼全球研發(fā)中心在廣州正式落成啟用，來自科研機(jī)構(gòu)、知名高校、重點(diǎn)供應(yīng)鏈企業(yè)以及政府相關(guān)部門的嘉賓，共同見證了這一重要時(shí)刻。這不僅是品牌發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)，更是產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型的信號(hào)——護(hù)膚品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已從營(yíng)銷內(nèi)卷的上半場(chǎng)，正式邁入科研角力的下半場(chǎng)。

行業(yè)拐點(diǎn)

從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)到研發(fā)驅(qū)動(dòng)

長(zhǎng)期以來，國(guó)際品牌通過3%-5%的研發(fā)投入，構(gòu)筑起產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌溢價(jià)空間，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)話語權(quán)。如今這一局面正在被改變，國(guó)貨品牌開始從追求短期曝光，轉(zhuǎn)向構(gòu)建長(zhǎng)期的技術(shù)壁壘。

公開數(shù)據(jù)顯示，過去三年，中國(guó)護(hù)膚行業(yè)頭部企業(yè)普遍提升研發(fā)比例，從3%-4%提升至6%-10%，全行業(yè)都在加速搭建完善的科研體系。這一結(jié)構(gòu)性變化，揭示出行業(yè)向科研體系化、投入長(zhǎng)期化轉(zhuǎn)變的決心。

海尼集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)徐勇寒認(rèn)為，當(dāng)行業(yè)進(jìn)入以科研為核心的下半場(chǎng)，真正的競(jìng)爭(zhēng)將圍繞“科研方向”“科研深度”與“科研轉(zhuǎn)化能力”這三個(gè)維度來展開。

海尼集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)徐勇寒

具體來看，“科研方向”意味著能否做出有戰(zhàn)略高度的決策；“科研深度”取決于是否擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)與基礎(chǔ)研究積累；“科研轉(zhuǎn)化能力”則反映在能否把科研成果快速落地，開發(fā)成有實(shí)證、有體驗(yàn)、有復(fù)購(gòu)的產(chǎn)品。唯有當(dāng)科研有方向、有驗(yàn)證、有應(yīng)用、有閉環(huán)，才能打造出真正具有持久市場(chǎng)生命力的終端產(chǎn)品。

優(yōu)秀答卷

海尼構(gòu)建科研閉環(huán)

海尼全球研發(fā)中心的建立，便是國(guó)貨品牌交出的一份優(yōu)秀“答卷”。

在科研戰(zhàn)略方向上，海尼明確全球+本土的雙樞紐科研體系，建立長(zhǎng)期可持續(xù)的創(chuàng)新引擎。

海尼功效護(hù)膚聯(lián)盟成立儀式

在科研深度上，海尼榮譽(yù)首席科學(xué)家康斯坦丁·諾沃肖洛夫（2010年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主）與近40人的博士級(jí)科研團(tuán)隊(duì)，共同攻堅(jiān)成分創(chuàng)新等前沿科研課題；并通過海外聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、海尼功效護(hù)膚科研聯(lián)盟，持續(xù)產(chǎn)出科研成果。

諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主康斯坦丁·諾沃肖洛夫現(xiàn)場(chǎng)連線

在科研轉(zhuǎn)化能力上，海尼將依托集團(tuán)各大品牌，如可逐KAZOO、筆薇BUV、白云山等落地最新功效護(hù)膚科 研成果， 帶來實(shí)效、實(shí)證的“下一代”護(hù)膚產(chǎn)品。

此外，海尼全球研發(fā)中心更以本土研究為基礎(chǔ)，同時(shí)鏈接海外科研資源，布局9大功能實(shí)驗(yàn)室，構(gòu)建了從皮膚機(jī)理研究到產(chǎn)品研發(fā)落地的全鏈路研發(fā)體系，完成了對(duì)“科研下半場(chǎng)”核心命題的回應(yīng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布的多項(xiàng)集團(tuán)研究成果，更讓全球看到了中國(guó)護(hù)膚產(chǎn)業(yè)正從“營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)時(shí)代”走向“科研驅(qū)動(dòng)時(shí)代”。

海尼全球研發(fā)中心實(shí)驗(yàn)室

體系化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

科研力定義品牌未來

中國(guó)護(hù)膚品牌下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯已然清晰：真正的增長(zhǎng)，將由科研驅(qū)動(dòng)；真正的品牌力，將由科研力決定。

這場(chǎng)“科研下半場(chǎng)”競(jìng)賽并不僅僅是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，更是中國(guó)護(hù)膚產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然路徑。過去，國(guó)際品牌依賴研發(fā)體系、專利矩陣和功效驗(yàn)證構(gòu)筑的品牌壁壘讓其長(zhǎng)期保持溢價(jià)優(yōu)勢(shì)。但當(dāng)以海尼集團(tuán)為代表的中國(guó)企業(yè)開始補(bǔ)齊科研能力，逐步構(gòu)建起從底層研究到產(chǎn)品研發(fā)的完整鏈路，國(guó)貨品牌與國(guó)際品牌之間的差距將逐漸縮小。

未來品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，也不再是某個(gè)爆款產(chǎn)品或某次成功營(yíng)銷的較量，而是整體創(chuàng)新體系的比拼，其中包括戰(zhàn)略眼光、人才儲(chǔ)備、研發(fā)流程、產(chǎn)學(xué)研合作、供應(yīng)鏈協(xié)同等多方面能力。一個(gè)以深度科研為核心、以體系化能力為基礎(chǔ)的競(jìng)爭(zhēng)新紀(jì)元，已然拉開帷幕。

海尼 科研團(tuán)隊(duì)，33%為博士學(xué)歷

海尼全球研發(fā)中心的落成，正是這一新時(shí)代到來的標(biāo)志性產(chǎn)物。通過引進(jìn)全球尖端人才，聯(lián)動(dòng)高校、科研機(jī)構(gòu)及供應(yīng)鏈伙伴，海尼正在構(gòu)建一個(gè)開放、協(xié)同、可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新科研生態(tài)系統(tǒng)。這一生態(tài)不僅服務(wù)于企業(yè)自身的科研突破，更 將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同進(jìn)步，加速中國(guó)護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

海尼全球研發(fā)中心

科研競(jìng)速的號(hào)角已經(jīng)吹響。這場(chǎng)變革不僅將重塑國(guó)貨品牌的發(fā)展路徑，更將深刻影響中國(guó)護(hù)膚產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中的站位。海尼的率先發(fā)力，為行業(yè)樹立了標(biāo)桿，而未來的勝負(fù)，最終將取決于各品牌在科研戰(zhàn)略上的定力、在基礎(chǔ)研究上的耐性，以及在技術(shù)轉(zhuǎn)化上的執(zhí)行力。唯有真正構(gòu)建科研 閉環(huán) 能力的品牌，方能在這場(chǎng)深刻而持久的產(chǎn)業(yè)升級(jí)中贏得未來。

值得關(guān)注的是，12月3-4日，海尼集團(tuán)將攜重磅產(chǎn)品亮相第三屆廣州國(guó)際美妝周B65展位，誠(chéng)邀業(yè)界同仁蒞臨參觀交流，共探中國(guó)護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的科研創(chuàng)新之路與未來發(fā)展機(jī)遇。點(diǎn)擊鏈接即可鎖定席位