□ 消費(fèi)質(zhì)量報(bào)全媒體評(píng)論員 眭實(shí)

據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》日前報(bào)道，在一條童裝推廣視頻中，兩個(gè)兒童在陽(yáng)光下玩滑板時(shí)身體竟詭異般地相互穿透，而角落里那行小到幾乎看不見(jiàn)的“該內(nèi)容由AI生成”字樣，解釋了這魔幻一幕的由來(lái)。

在科技浪潮席卷之下，AI技術(shù)已在電商平臺(tái)得到廣泛應(yīng)用。不同的是，一部分商家借助AI技術(shù)優(yōu)化商品展示、改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略或降低運(yùn)營(yíng)成本；而另一部分商家則利用AI技術(shù)在商業(yè)模式的灰色地帶游走，更有甚者公然弄虛作假，踐踏法律底線。其中最為典型的亂象，便是近期大肆泛濫的“AI李鬼”。

近日，知名演員溫崢嶸發(fā)文稱(chēng)，自己的形象被AI技術(shù)盜用，頻繁“現(xiàn)身”于多個(gè)帶貨直播間，“我現(xiàn)在很難證明我是我……”這番感慨充滿了無(wú)奈與諷刺。而溫崢嶸的遭遇遠(yuǎn)非個(gè)案——張伯禮院士怒斥“伯禮醫(yī)堂”冒名售藥，央視主持人李梓萌被AI換臉推銷(xiāo)“糖果魚(yú)油”……一場(chǎng)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的“身份盜竊狂歡”正在電商平臺(tái)瘋狂上演。

而更令人觸目驚心的是，此類(lèi)造假技術(shù)本身又成為另一門(mén)“生意”。網(wǎng)絡(luò)上，“AI復(fù)刻爆款”“一鍵換臉帶貨”等教學(xué)視頻，已經(jīng)呈現(xiàn)批量化、教程化、產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。某電商博主毫不避諱地傳授“成功秘訣”：利用AI批量生產(chǎn)視頻，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)客戶群體心理。這種欺詐行為不僅侵害了被AI換臉的名人權(quán)益，更破壞了包括廣大消費(fèi)者在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)生態(tài)。

當(dāng)眼見(jiàn)不再為實(shí)，當(dāng)信任被算法操縱，當(dāng)創(chuàng)新技術(shù)被用于作惡，我們不得不警醒：別讓科技淪為違法犯罪的幫兇。而治理這場(chǎng)由技術(shù)進(jìn)步引發(fā)的市場(chǎng)亂象，最終要靠技術(shù)+法律組合拳解決。技術(shù)層面，強(qiáng)制標(biāo)識(shí)AI生成內(nèi)容、建立深度合成溯源機(jī)制、推動(dòng)平臺(tái)與監(jiān)管部門(mén)數(shù)據(jù)共享，都是亟待落地的關(guān)鍵舉措。法律層面，《民法典》《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》已提供有力武器，關(guān)鍵在于強(qiáng)化執(zhí)法協(xié)同，徹底堵死造假路徑。

技術(shù)可以迭代，底線不可逾越。唯有讓違法者付出慘痛代價(jià)，讓電商平臺(tái)承擔(dān)守土有責(zé)的重壓，讓消費(fèi)者擁有便捷高效的維權(quán)通道，才能確保AI這趟“高速列車(chē)”始終保持在正確的軌道上。

來(lái)源 | 消費(fèi)質(zhì)量報(bào)

編輯 | 李星彤

校對(duì) | 聶行

責(zé)編 | 張可

審核 | 李曉龍

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