作者|劉小土

編輯|李春暉

“婚姻是兩個(gè)人的事情，但婚禮是我一個(gè)人的項(xiàng)目?！?/p>

脫口秀演員小鹿在《喜劇之王單口季》的吐槽，精準(zhǔn)戳中過不少結(jié)婚女人。但如果你圍觀過如今的熱門婚禮短視頻，大概率也會(huì)同意：能掌控“一個(gè)人的項(xiàng)目”，已算福報(bào)。當(dāng)一場(chǎng)婚禮變成“集體創(chuàng)作”，那才是混亂、抓馬、無力吐槽。

點(diǎn)開播放量以千億計(jì)的“婚禮”話題，很多婚禮已徹底成為公共表演空間，彌補(bǔ)了日常生活沒有開放麥的空白。出席的每位嘉賓似乎都領(lǐng)到了自己的主線任務(wù)，比玩沉浸式劇本殺更投入。一場(chǎng)婚禮辦完，新郎新娘還在連夜點(diǎn)份子錢，親朋好友已經(jīng)更新上百條花絮現(xiàn)場(chǎng)，生產(chǎn)力比專業(yè)團(tuán)隊(duì)還恐怖。

看慣了網(wǎng)紅的婚禮是名利場(chǎng)社交場(chǎng)，那咱普通人的婚禮也必須擁有自己的高光時(shí)刻。尤其經(jīng)過短視頻的成功布道、深度改造，年輕人的婚禮在接親、發(fā)言、敬酒等方方面面先破后立。用《銀魂》的話說，就是我們已經(jīng)摒棄了舊的糟粕，引進(jìn)了一些新的更糟粕的糟粕。

用戶的需求在變，婚慶行業(yè)也得跟上。傳統(tǒng)婚慶公司不吃香了，大批有網(wǎng)感、會(huì)整活的小團(tuán)隊(duì)混得風(fēng)生水起，這在二、三、四線城市尤為明顯。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存婚慶相關(guān)企業(yè)143.32萬家。其中今年新增注冊(cè)20.85萬家，成立年限在1-3年的相關(guān)企業(yè)占比26.85%。

今天的短視頻上，越是熱鬧的婚禮，越充滿精心設(shè)計(jì)的荒誕感。不止一個(gè)婚慶“乙方”告訴硬糖君，如今服務(wù)客戶時(shí)必須保持低調(diào)，最大程度地降低存在感，只求悶聲掙小錢。

主母的敘事，愛妻的人設(shè)

古裝劇總愛吹“婚禮名場(chǎng)面”，但劇集主創(chuàng)們估計(jì)也沒想到，這真成了年輕人辦婚禮的實(shí)操指南。以后咱除了宣傳爆劇帶人帶貨帶文旅，帶婚禮也完全可以列入文化影響力了。

但新人們?nèi)裟芸紦?jù)嚴(yán)謹(jǐn)，我們或許還能大飽眼福、學(xué)到知識(shí)，現(xiàn)在則往往被自由拼貼風(fēng)震撼到。

比如，當(dāng)看到新娘聲情并茂朗誦“今朝我嫁、未敢自專。四時(shí)八節(jié)，不斷香煙。告知神明，萬望垂憐”，動(dòng)情處哭到不能自己，每一位《知否》老粉的心情都是復(fù)雜的。臺(tái)詞功底無可指摘，但新娘穿的是秀禾服，現(xiàn)場(chǎng)是西式婚禮布置，嘴里說的是宋代古裝劇婚禮臺(tái)詞，整個(gè)一“時(shí)空大亂燉”啊。

再說，新人知道“未敢自專”是啥意思么？這都2025年了，居然還搞包辦婚姻吶。至于“香火不斷”的大餅，咱可不敢在老祖宗面前亂畫。看到這些視頻，仇人恐怕也該當(dāng)場(chǎng)釋懷了。

為什么《知否》會(huì)成為婚禮模仿的頂流？除了劇集夠爆夠長尾，關(guān)鍵是女主盛明蘭拿的是逆襲大主母劇本。在短視頻婚禮的流行敘事中，新娘人均大女主、大主母人設(shè)，要用一場(chǎng)儀式來定鼎、呈現(xiàn)自己的家庭地位。用她們的話說，眼里沒有一絲結(jié)婚的喜悅，全是當(dāng)家做主的野心。

眼看新娘墨鏡一戴、氣勢(shì)洶洶走進(jìn)宴會(huì)廳，身后跟著同樣霸氣外露的伴娘團(tuán)，配樂是清一色的“看過了一百單八將，水泊的水打在蘆葦蕩”，文案是一水兒的“過上了爸媽不管了，公婆管不了，老公不敢管的無法無天的日子”。如果預(yù)算足夠，親友團(tuán)務(wù)必拉上一條“最強(qiáng)娘家人”的橫幅，把排面直接拉滿。

走進(jìn)評(píng)論區(qū)，一半人在喊話男友、未婚夫“趕緊學(xué)習(xí)，不然不嫁了”，另一半人在猛夸“老實(shí)本分的家庭終于迎來了強(qiáng)勢(shì)的話事人”?；槎Y這種重要場(chǎng)合，新郎就得美美隱身，最好能營造出一種“多余”的感覺，才能襯托新娘的絕對(duì)話語權(quán)。

當(dāng)女人在立威時(shí)，男人則在立人設(shè)。最近兩年，結(jié)婚的情侶網(wǎng)紅多到數(shù)不過來，唐梓、航仔等短視頻博主因吃上“愛妻”紅利，粉絲量更是一路飆升。這個(gè)過程里，“娶了心愛的人，就像是打了一場(chǎng)勝仗”“娶你是蓄謀已久，娶你是得償所愿”等金句，也成為使用最泛濫的愛情宣言。

當(dāng)然，新郎的愛也不能光說不做。踩著伴郎上婚車，變成了接親的最高禮儀。這些新郎刻意在老婆和兄弟之間營造對(duì)立關(guān)系，建立起一個(gè)假定的權(quán)力結(jié)構(gòu)，再用明確選擇來表達(dá)對(duì)伴侶的珍視。我把你當(dāng)兄弟，你把我當(dāng)腳墊。完了視頻一發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)哥們兒大喊“過命的交情”。不是，你們到底在燃什么？！

最重要的是，這些婚禮新流行竟然還能引發(fā)巨大共鳴。據(jù)硬糖君觀察，參與這些話題討論的人多數(shù)也不在意新人做了什么、發(fā)了什么，只是想借他人婚禮、澆自己塊壘，在對(duì)比、審判之中獲得優(yōu)越感。評(píng)論區(qū)亂成一鍋粥，吃瓜群眾趁熱喝了，就當(dāng)蹭上婚禮席面了。

全員加戲，誰是主角

別再說婚禮是新娘忙前忙后人仰馬翻，為自己造一個(gè)浪漫的夢(mèng)。在短視頻上，伴郎伴娘、父母親朋、全體來賓均要披荊斬棘，以腦洞大開的方式參與進(jìn)來。沒點(diǎn)才藝和戲癮，都不敢隨便參加婚禮。

如今的接親環(huán)節(jié)，已從“武將打天下”進(jìn)化到了“軍師定江山”。新郎確實(shí)擺脫了被惡意堵門的苦惱，等待他和伴郎團(tuán)的，如今是數(shù)不清的闖關(guān)小游戲。聽力測(cè)試、你畫我猜、指東看西、愛情試卷……整個(gè)接親流程走下來，跟錄制一期游戲挑戰(zhàn)類綜藝沒差。

儀式開始后，大家更是見縫插針地整活兒。唱神曲、社會(huì)搖、掃腿舞只是常規(guī)操作，稍微熱鬧一點(diǎn)的場(chǎng)子都像大型Cosplay盛典。比如伴郎穿上婚紗假扮成新娘登臺(tái)，跟兄弟對(duì)上眼神的那一刻，或許還覺得有些羞恥。但感受到現(xiàn)場(chǎng)炸裂的效果，兩人索性用力“賣腐”起來。

交情深淺，全在戲里。而誰豁得出去，誰的戲份也就越多。新娘這邊聽說伴郎團(tuán)要扮成“杰克馬”出場(chǎng)，立馬給伴娘團(tuán)安排了財(cái)神爺、雪王、純情大蟑螂等“新皮膚”。以新人們這不甘人后的勁頭，以后的日子指定過得熱氣騰騰。硬糖君目測(cè)，“官兵服”是眼下最流行的送嫁Look，寓意是“新娘帶出來的兵”。

看到這里，有些熱心網(wǎng)友已經(jīng)忍不住吐槽，“人家秋雅結(jié)婚你擱這又唱又跳的”，是不是有點(diǎn)不合適?？齑蜃?，現(xiàn)在早就不流行這種說法了。社牛朋友是婚禮的時(shí)尚單品，又唱又跳那叫人捧人高。

親友團(tuán)玩得不亦樂乎，長輩們也不能閑著。2011年，在汪小菲和大S的世紀(jì)婚禮上，張?zhí)m女士打架子鼓的場(chǎng)面格外吸睛，她的戲精體質(zhì)也一度掀起全網(wǎng)熱議。放到今天，不值一提！短視頻婚禮上的媽媽婆婆表演欲有多旺盛，有些高人激動(dòng)起來還會(huì)當(dāng)場(chǎng)表演倒立、螞蚱跳。

爸媽實(shí)在沒有過人的才藝，也要來一場(chǎng)激情的演講。家長在婚禮的發(fā)言，既能代表雙方家庭的文化水平，還可以照見新人未來的人生。最受年輕網(wǎng)友好評(píng)的致辭，基本是圍繞獨(dú)立、成長、自由等話題展開，要做到不催生、不煽情、且情緒飽滿。

講得好，你就是互聯(lián)網(wǎng)理想長輩，演講視頻廣為流傳；說得差，路人都拿你當(dāng)國產(chǎn)家庭倫理劇審判，甚至能演變成一場(chǎng)網(wǎng)暴。在閑置交易平臺(tái)上，代寫婚禮演講稿已經(jīng)變成一門吃香副業(yè)。

萬一雙方家長都是社恐，實(shí)在不堪重任，也得在家族里找一個(gè)替代者。這位代言人務(wù)必在個(gè)人能力、家庭條件、社會(huì)地位等方面有所特長，能體現(xiàn)主家“向上社交”的實(shí)力才不跌份兒。

此外，外賣小哥遞婚戒、寵物小狗滾婚床、各路網(wǎng)紅送祝?！喲灾總€(gè)物種都有可能成為短視頻婚禮play的一環(huán)。

先破后立，新舊婚俗

婚禮文化出現(xiàn)種種變化，婚慶行業(yè)也得與時(shí)俱進(jìn)。比如，在很多人看來，讓父親把新娘的手交給新郎這個(gè)固定流程，恐怕有物化女性的意思，已經(jīng)變成急需改變的婚禮陋習(xí)。

婚禮司儀洪子?。ɑ└嬖V硬糖君，現(xiàn)在他們這行最要學(xué)習(xí)的就是禁忌詞?！氨M量不要講女方嫁到誰家，可以使用喜結(jié)連理、雙向奔赴這些說法。避免出現(xiàn)太太、夫人一類稱呼，直接叫新人名字更靠譜。還有，不要說婚禮對(duì)女生來說是很重要的一天?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)靈機(jī)一動(dòng)，結(jié)果是非不斷。洪子俊的徒弟曾因一句脫口而出的“白頭偕老，早生貴子”踩到新人雷區(qū)，對(duì)方不愿結(jié)尾款也就罷了，還在社交媒體狠狠批判一通，追著他們要一個(gè)公開的道歉。

用洪子俊的話說，對(duì)女性主義的理解深淺，決定著婚慶團(tuán)隊(duì)競爭力的高低。因此，在結(jié)婚人數(shù)下降的大趨勢(shì)下，仍有很多規(guī)模較小、服務(wù)細(xì)致、風(fēng)格個(gè)性的婚禮工作室成立，來滿足年輕客戶對(duì)“進(jìn)步”婚禮的想象。

一直以來，婚禮習(xí)俗都具有明顯的地域性。但隨著婚禮成為短視頻創(chuàng)作的熱門題材，這種差異性也在逐漸減弱，甚至出現(xiàn)了南北大融合。

最近硬糖君也在湖南鄉(xiāng)下參加了一場(chǎng)婚禮，竟然看到扶車送嫁的場(chǎng)面。按說這是北方的傳統(tǒng)婚俗，借此表達(dá)娘家對(duì)女兒的不舍，以及新人未來一路平坦的祝福。此前，路虎給妹妹壓車的視頻流出，在各大社交媒體掀起過熱議。沒料到真有新人用心學(xué)了，不服不行。

“搶喜”話題的火熱，則更能看出婚禮習(xí)俗的流動(dòng)性。所謂搶喜，就是有人趕在新娘正式登臺(tái)亮相的那一刻，迅速?zèng)_過去搶走婚禮的喜氣，將此轉(zhuǎn)化成自己的運(yùn)勢(shì)，達(dá)到祛病除災(zāi)、延年益壽的效果。據(jù)說，成都有個(gè)職業(yè)搶喜人，閃現(xiàn)過80多場(chǎng)婚禮，這怕不是要長生？！

僅在抖音一個(gè)平臺(tái)，#搶喜 話題就有4.6億次播放量。不乏網(wǎng)友現(xiàn)身說法，講起老家親戚生病多年，搶喜完身體慢慢見好，被搶的新娘后來查出不孕，最終因家庭矛盾離婚。多玄乎的說法都有，宛如誤入中式恐怖小說現(xiàn)場(chǎng)，倒是個(gè)不錯(cuò)的電影題材。

硬糖君問過南北朋友，年長一點(diǎn)的也只在短視頻里見過搶喜，很多甚至從未在現(xiàn)實(shí)生活中聽過這種說法。在短視頻平臺(tái)，討論相關(guān)話題的網(wǎng)友，IP地址則是遍布全國。腦補(bǔ)一下，新娘登場(chǎng)時(shí)突然冒出個(gè)紅衣老太（頭），最先崩潰的應(yīng)該是負(fù)責(zé)拍攝的工作人員。討伐搶喜的隊(duì)伍，應(yīng)該有不少這樣的婚慶受害者。

可以肯定的是，這些流傳甚廣的新舊婚俗，讓每個(gè)人都有點(diǎn)評(píng)兩句的沖動(dòng)。比如在搶喜的話題下，發(fā)出“老太（頭）門前過，帶走霉運(yùn)與后禍”這類熱評(píng)的網(wǎng)友，必定能在潑天流量下收獲“高情商”好評(píng)。

當(dāng)然，無論是一場(chǎng)怎樣的婚禮，只要新人自己喜歡，也輪不到硬糖君這個(gè)妖怪點(diǎn)評(píng)。大好的日子，咱就演說到這兒了。