圖片來源微博、網(wǎng)絡(luò)

美工美邦整理編輯（ID：laozhang-sj）

最近，重慶觀音橋的一張“墻裂”戶外廣告火出了圈，引得不少路人駐足觀看，甚至還有人專門 前來打卡曬圖！

原來是“999皮炎平”的戶外創(chuàng)意廣告，遠遠的看真有種墻裂的要掉皮的感覺，從這里路過很難不去注意它！

而當(dāng)你走近看時，那種“癢的難受”和“撓的破壞力”通過超現(xiàn)實的創(chuàng)意手法表現(xiàn)的更是入木三分。

廣告不是單純的談“皮炎濕疹”的危害，而是精準(zhǔn)地抓住了最核心的癥狀“癢”，并進一步將用戶在面對“癢”時的本能行為“撓”的動作，通過創(chuàng)意手法呈現(xiàn)出“癢到墻都被撓裂” 視覺效果。

將原本“瘙癢”這種看不見的感受，用墻體破裂的視覺效果夸張具象化表達，精準(zhǔn)地戳中目標(biāo)用戶“癢到難以忍受”的煩躁，讓有瘙癢困擾的受眾快速共鳴。

結(jié)合“再撓，墻都要撓破了”的文案，毫不夸張的說，此刻已經(jīng)忍不住想要撓自己一下了。

網(wǎng)友直呼：“太有才了！”

無獨有偶，在廣州塔地鐵站B口，“999皮炎平”的另一組立體廣告同樣也引發(fā)網(wǎng)友熱議，不少路人經(jīng)過此處都忍不住拍照打卡。

一臺破墻而出的立體挖掘機，地面都印著大大的“癢”字被撓出了深深的劃痕，整個一“被瘙癢折磨崩潰”的大型發(fā)瘋現(xiàn)場。

有種恨不能癢到要用挖掘機來止癢那么夸張，將用戶“癢”的痛點和“迫切止癢”的需求表現(xiàn)的淋淋盡致。

同時結(jié)合自家產(chǎn)品賣點“怎么撓都沒用？用999皮炎平！”的文案，廣告意圖呼吁而出：“用啥撓都沒用，趕緊用上皮炎平吧”！

不得不說，這段時間的戶外廣告出圈的真不少，比如亨氏為全運會創(chuàng)作的“想贏的番茄”，一度被網(wǎng)友評為“年度最佳創(chuàng)意”。

以番茄為載體、番茄梗呈現(xiàn)不同體育競技項目，用34顆番茄對應(yīng)全運會34個競賽大項。

把運動項目具象成萌趣的視覺符號。一句“想贏的番茄，都在亨氏里”，又將運動精神與亨氏產(chǎn)品賣點自然融合在一起。

創(chuàng)意既巧妙又吸睛，難怪網(wǎng)友們紛紛發(fā)出感嘆：“這才是廣告該有的樣子”！

另外，今年蕉內(nèi)的一組保暖衣戶外廣告，也引發(fā)網(wǎng)友們廣泛關(guān)注。

雖說被部分網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”、“視覺霸凌”，但不可否認(rèn)利用高頻詞強調(diào)產(chǎn)品特性，再結(jié)合自家“鍋蓋頭模特”形成強有力的視覺沖擊，無論是流量還是話題參與度，從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋碚f都是成功的。

只不過近些年這類形式的戶外廣告過于多了，以至于逐漸讓用戶出現(xiàn)“抵觸”“反感”的情緒。

反而是一些具備較強趣味性、互動性、以及創(chuàng)意與實用性結(jié)合的廣告更易和用戶產(chǎn)生共鳴，同時也更易贏得用戶好感。

一個優(yōu)秀的戶外廣告，本質(zhì)上是在特定的物理空間里，用最短的時間、制造最大的驚喜，讓人牢牢記住品牌并產(chǎn)生好感！

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