• 面對(duì)白酒新周期，茅臺(tái)醬香酒公司正圍繞“一體兩翼”戰(zhàn)略，系統(tǒng)規(guī)劃如何將茅臺(tái)王子酒打造為第二個(gè)百億大單品，積極踐行“堅(jiān)定信心、保持韌性、政策落地”的舉措。

• 此次產(chǎn)品煥新不僅為公司行穩(wěn)致遠(yuǎn)夯實(shí)基礎(chǔ)，也為行業(yè)尋找新動(dòng)能、破局增長提供新思路與新樣板。

文｜朱浪

一天之內(nèi)，茅臺(tái)王子酒兩款產(chǎn)品煥新亮相。

11月下旬，茅臺(tái)王子酒同時(shí)推出茅臺(tái)王子酒（醬色）與茅臺(tái)王子酒（黑金）兩大核心產(chǎn)品，并分別在廣東廣州、河南平頂山同步上市發(fā)布。

茅臺(tái)王子酒（醬色）與茅臺(tái)王子酒（黑金）雙雙上新，科技助力布局大眾市場，場景聚焦賽道清晰，其精準(zhǔn)定位，是茅臺(tái)醬香系列酒堅(jiān)定信心、保持韌性、推動(dòng)市場政策落地的具體體現(xiàn)，為茅臺(tái)醬香酒公司助推茅臺(tái)王子酒打造百億大單品豐富了產(chǎn)品矩陣，找到新的增長極。

醬色黑金，同日上新

日前，“科技范”十足的茅臺(tái)王子酒（醬色）全新升級(jí)上市發(fā)布會(huì)在廣州舉行。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，嘉賓在AI拍照打卡區(qū)與虛擬達(dá)人“AI莎莎”實(shí)時(shí)互動(dòng)，運(yùn)用多媒體手段呈現(xiàn)奮斗者群像；晚宴采用激光雕刻技術(shù)，動(dòng)態(tài)演繹茅臺(tái)王子酒發(fā)展歷程?！皶r(shí)光淬煉”的產(chǎn)品品質(zhì)通過數(shù)字化手段全方位呈現(xiàn)，傳統(tǒng)底蘊(yùn)與先鋒科技融合，體驗(yàn)感十足。

經(jīng)過兩年打磨，重新歸來的茅臺(tái)王子酒（醬色）在品質(zhì)與設(shè)計(jì)上全面升級(jí)，令人眼前一亮。在酒體設(shè)計(jì)上，煥新而來的產(chǎn)品以更豐富的酒齡老酒進(jìn)行勾調(diào)升華，使醬香更突出、口感更醇和、回味更悠長。

新推出的茅臺(tái)王子酒（醬色）瓶身為經(jīng)典醬色，材質(zhì)、工藝、視覺全方位升級(jí)。產(chǎn)品主色調(diào)為深邃的雅醬色，配以古銅金點(diǎn)綴，瓶身采用鎏金浮雕工藝提升質(zhì)感。瓶蓋祥云紋樣寓意吉祥如意，頂部五星標(biāo)識(shí)傳承茅臺(tái)基因，在保持經(jīng)典辨識(shí)度的同時(shí)融入更多現(xiàn)代審美元素，適合日常品飲與收藏。

貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理張正華表示，2025年茅臺(tái)王子酒（醬色）煥新上市，并非簡單回歸，而是在公司全新戰(zhàn)略藍(lán)圖指引下，一次從內(nèi)到外的系統(tǒng)性升級(jí)，也是公司在白酒行業(yè)深度調(diào)整期作出的關(guān)鍵決策，將為茅臺(tái)王子酒沖擊百億注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

同日，茅臺(tái)王子酒（黑金）也在河南平頂山舉辦全國上市發(fā)布會(huì)。這款產(chǎn)品定位大眾市場，以典雅玄黑作為包裝主色調(diào)，瓶身在經(jīng)典茅型瓶基礎(chǔ)上創(chuàng)新演進(jìn)，整體設(shè)計(jì)盡顯商務(wù)風(fēng)范；酒盒從卡盒升級(jí)為手工禮盒，瓶底特別設(shè)計(jì)防滑紋理，兼顧實(shí)用與美學(xué)。通過包裝升級(jí)與口感優(yōu)化，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從“飲用”到“品鑒”的躍升，傳遞“致敬奮斗者”的品牌主張，與消費(fèi)者形成情感共鳴。

貴州茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)钚銠?quán)表示：“茅臺(tái)王子酒（黑金）絕非普通的升級(jí)款，是公司布局大眾醬酒市場的核心產(chǎn)品，也是連接‘大眾醬香’與‘高端體驗(yàn)’的紐帶?！?/p>

兩款產(chǎn)品煥新，將為茅臺(tái)王子酒再上臺(tái)階提供新動(dòng)能。

煥新歸來，百億目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)

1999年，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出品的茅臺(tái)王子酒正式上市以來，茅臺(tái)王子酒（金王子）、茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）系列等主打產(chǎn)品市場不斷擴(kuò)增，至2024年已成長為年銷量超50億元的戰(zhàn)略大單品。

按照茅臺(tái)醬香酒公司“一體兩翼”戰(zhàn)略規(guī)劃，茅臺(tái)1935為“一體”，漢醬和茅臺(tái)王子酒組成“兩翼”，茅臺(tái)王子酒被賦予打造下一個(gè)百億大單品的使命。

此次升級(jí)回歸的茅臺(tái)王子酒（醬色）和茅臺(tái)王子酒（黑金），是在酒質(zhì)、包裝全面提升基礎(chǔ)上加入產(chǎn)品矩陣的新成員，將為百億目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。

煥新之外，其“全國統(tǒng)籌、區(qū)域放權(quán)”的營銷政策也成為亮點(diǎn)。

以茅臺(tái)王子酒（醬色）為例，廠家授權(quán)區(qū)域大商主導(dǎo)產(chǎn)品運(yùn)營，充分發(fā)揮其地方網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和資源整合能力，政策更貼合當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c(diǎn)，讓產(chǎn)品在區(qū)域落地生根，進(jìn)而輻射全國。這種“全局統(tǒng)籌、區(qū)域放權(quán)”模式，既保證品牌整體調(diào)性統(tǒng)一，又實(shí)現(xiàn)區(qū)域運(yùn)營的精準(zhǔn)高效。

而茅臺(tái)王子酒（黑金）則通過構(gòu)建全維度渠道支持體系，涵蓋價(jià)格管控機(jī)制、動(dòng)銷賦能方案和品牌宣傳矩陣，為經(jīng)銷商預(yù)留充足利潤空間。

隨著相關(guān)營銷策略逐步落地，此次產(chǎn)品煥新將成為廠商攜手、共拓市場的典范。

堅(jiān)定信心、保持韌性

政策落地、行穩(wěn)致遠(yuǎn)

茅臺(tái)王子酒產(chǎn)品煥新及相關(guān)營銷策略的實(shí)施，是茅臺(tái)醬香酒公司面對(duì)行業(yè)調(diào)整，按照總體部署，堅(jiān)定信心、保持韌性、推動(dòng)政策落地的具體體現(xiàn)。

10月，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉在山東青島主持召開茅臺(tái)醬香系列酒營銷座談會(huì)，聽取市場一線聲音，分析市場形勢，從堅(jiān)定信心、保持韌性、市場政策三方面，提出持續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品、渠道與終端三大基礎(chǔ)，推動(dòng)茅臺(tái)醬香酒行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

• 堅(jiān)定信心

王莉指出，從微觀層面看，茅臺(tái)醬香酒依托品質(zhì)基礎(chǔ)，6月至8月市場基本穩(wěn)定，9月各產(chǎn)品終端動(dòng)銷環(huán)比明顯回升，充分印證了產(chǎn)品的市場韌性，彰顯了產(chǎn)品力與品牌力。從宏觀層面看，國家正著力擴(kuò)大消費(fèi)需求，以AI、新能源、新材料為代表的新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，主動(dòng)融入這一進(jìn)程，必將迎來發(fā)展蝶變。

• 保持韌性

王莉表示，四季度及未來一年，市場建設(shè)的主要任務(wù)是以消費(fèi)者為中心、以市場需求為驅(qū)動(dòng)，圍繞渠道良性發(fā)展、產(chǎn)品適配需求、終端強(qiáng)化體驗(yàn)三個(gè)方面，構(gòu)建更具韌性的生態(tài)體系。

• 市場政策

王莉認(rèn)為，茅臺(tái)醬香酒公司要深入研究供給與需求兩端特征，匹配相應(yīng)市場政策。一要推行“一品一策”，實(shí)現(xiàn)“分品、分區(qū)域、分渠道”的精細(xì)化管理；二要實(shí)施“一域一策”，通過共性、個(gè)性、多元的政策組合，提高市場推廣有效性。

在共性方面，圍繞統(tǒng)一品牌形象建設(shè)，制定全國性市場支持框架；在個(gè)性方面，針對(duì)不同區(qū)域、消費(fèi)場景、企業(yè)類型及圈層客群，提供個(gè)性化資源支持；在多元方面，通過文創(chuàng)開發(fā)、品鑒推廣、文化宣傳等形式增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感紐帶，創(chuàng)造超越產(chǎn)品本身的情緒價(jià)值。

將茅臺(tái)王子酒此次產(chǎn)品煥新置于上述大背景下可見，面對(duì)白酒新周期，茅臺(tái)醬香酒公司正圍繞“一體兩翼”戰(zhàn)略，系統(tǒng)規(guī)劃如何將茅臺(tái)王子酒打造為第二個(gè)百億大單品，積極踐行“堅(jiān)定信心、保持韌性、政策落地”的舉措。

由此，其不僅為公司行穩(wěn)致遠(yuǎn)夯實(shí)基礎(chǔ)，也為行業(yè)尋找新動(dòng)能、破局增長提供新思路與新樣板。