全球體育營(yíng)銷(xiāo)事件TOP10，我們對(duì)一周來(lái)全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)贊助、商業(yè)合作、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤(pán)點(diǎn)出一周以來(lái)國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷(xiāo)事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見(jiàn)。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報(bào)道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺(tái)留言。以下是11月24日-11月30日全球體育營(yíng)銷(xiāo)TOP10及未入選事件匯總。

10.遠(yuǎn)大醫(yī)藥·能氣朗成為2025年深圳馬拉松官方合作伙伴

11月27日，2025深圳馬拉松賽事新聞發(fā)布會(huì)在深圳廣電集團(tuán)南大堂舉辦，從體育明星的隔空助威，到機(jī)器人主持的靈動(dòng)登場(chǎng)，再到會(huì)“開(kāi)門(mén)”的完賽獎(jiǎng)牌驚喜揭曉——整場(chǎng)發(fā)布會(huì)以極具未來(lái)感的表達(dá)彰顯深圳獨(dú)有的創(chuàng)新基因，也為12月7日鳴槍起跑的2025深圳馬拉松，寫(xiě)下一封充滿想象力的邀請(qǐng)函。

會(huì)議同時(shí)宣布，遠(yuǎn)大醫(yī)藥下屬品牌能氣朗成為本次大賽的官方合作伙伴，將為廣大跑友提供專業(yè)的賽前賽后能量代謝補(bǔ)充支持。

9.嗓貝成為浙江廣廈籃球俱樂(lè)部2025-2026賽季官方贊助商

11月27日，浙江廣廈官方宣布，嗓貝成為俱樂(lè)部新賽季官方贊助商。獅嘯錢(qián)塘，潤(rùn)護(hù)鋒芒，當(dāng)廣廈鋒芒遇上嗓貝溫潤(rùn)，每一次發(fā)聲都將更有力量。

廣廈在官宣文案中表示：從咽喉到賽場(chǎng)，從天然護(hù)嗓到競(jìng)技突破，這場(chǎng)跨越領(lǐng)域的合作，將為籃球運(yùn)動(dòng)注入一縷清新能量，讓呼吸與拼搏同頻共振！

8.玲瓏輪胎和芝加哥公牛達(dá)成全球合作關(guān)系

11月27日消息，玲瓏輪胎近日與NBA傳奇球隊(duì)芝加哥公牛隊(duì)正式達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系。值得一提的是，這是芝加哥公牛隊(duì)首次與中國(guó)本土企業(yè)建立企業(yè)合作關(guān)系。

此次合作，是玲瓏輪胎深化北美市場(chǎng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。玲瓏旗下ATLAS、GREEN MAX、EVOLUXX品牌，將在聯(lián)合中心球館一同亮相。此前，玲瓏輪胎在足球賽事領(lǐng)域相繼簽約切爾西俱樂(lè)部和皇家馬德里俱樂(lè)部。

7.迪卡儂亞洲首家戶外概念店落地成都來(lái)福士

11月29日，迪卡儂選擇在成都這座“雪山下的公園城市”揭幕其亞洲首家戶外概念店。門(mén)店落位成都來(lái)福士廣場(chǎng)，不僅是一處零售空間，更像是連接城市與戶外的“生活入口”：讓專業(yè)裝備與真實(shí)場(chǎng)景在這里匯集，讓自然以更可觸、更貼近的方式真正“走進(jìn)”城市生活。

開(kāi)業(yè)期間，門(mén)店舉辦“自然會(huì)見(jiàn)面·城市戶外挑戰(zhàn)”活動(dòng)，歡迎戶外愛(ài)好者相聚在成都來(lái)福士廣場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置涵蓋雪域平衡挑戰(zhàn)、抱石挑戰(zhàn)、負(fù)重徒步挑戰(zhàn)等體驗(yàn)項(xiàng)目——讓“動(dòng)身去自然”這件事，在城市中央就能實(shí)現(xiàn)。

6.紅旗成為阿布扎比帆船大獎(jiǎng)賽總決賽官方合作伙伴

11月27日消息，近日，紅旗成為SailGP阿布扎比帆船大獎(jiǎng)賽總決賽的官方合作伙伴。賽事將于11月29日至30日舉行。此次合作標(biāo)志著紅旗品牌正式進(jìn)軍全球最激動(dòng)人心的水上賽事，同時(shí)成為SailGP首個(gè)來(lái)自中國(guó)的重大合作伙伴。

作為合作內(nèi)容，紅旗將在阿布扎比賽事期間全面展示其全新車(chē)型——紅旗金葵花國(guó)雅，包括現(xiàn)場(chǎng)品牌展示、產(chǎn)品推介、賽事轉(zhuǎn)播畫(huà)面呈現(xiàn)及其他互動(dòng)活動(dòng)。

5.李寧簽約中國(guó)擊劍協(xié)會(huì) 成為中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)官方贊助商

11月26日，中國(guó)擊劍協(xié)會(huì)與李寧品牌在北京李寧中心共同舉行簽約儀式，宣布李寧品牌成為中國(guó)擊劍協(xié)會(huì)及中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)官方贊助商。自2025年起，李寧品牌作為中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)唯一專業(yè)擊劍、運(yùn)動(dòng)及運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)服裝鞋帽及相關(guān)配件配飾裝備的贊助商，全面支持國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練與參賽需求。

與此同時(shí)，李寧品牌在簽約儀式上集中展示了專為中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)打造的擊劍鞋、擊劍服、擊劍襪、擊劍包以及領(lǐng)獎(jiǎng)服等專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，精準(zhǔn)貼合擊劍運(yùn)動(dòng)需求，為中國(guó)擊劍運(yùn)動(dòng)員馳騁賽場(chǎng)、追逐榮耀提供全方位保障。

4.京東運(yùn)動(dòng)贊助國(guó)際雪聯(lián)三項(xiàng)滑雪世界杯 蘇翊鳴、谷愛(ài)凌、徐夢(mèng)桃等名將云集

11月24日至12月21日，2025-2026賽季國(guó)際雪聯(lián)三大世界杯將在河北省張家口云頂滑雪公園舉辦，吸引近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400余名運(yùn)動(dòng)員參賽，包括谷愛(ài)凌、蘇翊鳴、徐夢(mèng)桃等知名選手。

作為賽事贊助商，京東運(yùn)動(dòng)聯(lián)合BURTON、Oakley等品牌在現(xiàn)場(chǎng)打造線下快閃，并在線上開(kāi)啟“燃冬滑雪季”，構(gòu)建“觀賽+體驗(yàn)+消費(fèi)”一體化的冰雪盛宴?，F(xiàn)在打開(kāi)京東APP搜索“燃冬滑雪”即可進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，享受全場(chǎng)官方直降12%、 9折滑雪品類(lèi)券、明星爆款限時(shí)秒殺等超值福利，輕松開(kāi)啟暢滑之旅。

3.新賽季CBA雙12開(kāi)打 全明星賽第二次落戶浙江諸暨

11月26日，新賽季CBA聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)在鼓樓旁的北京時(shí)間博物館舉辦。據(jù)悉，新賽季常規(guī)賽將于12月12日打響，較上賽季減少4輪，總輪次定為42輪。20支球隊(duì)被分成4個(gè)小組，同組對(duì)手交鋒三次，不同組對(duì)手交鋒兩次。

備受關(guān)注的CBA全明星賽則擬定于明年的3月6日-8日在浙江省諸暨市舉辦。這也將是全明星賽第二次落地“西施故里”。（詳見(jiàn)：一日三城三賽，體能賽事為何如此“硬核”？）

2.山水作證！2025“李寧杯”中國(guó)匹克球城市挑戰(zhàn)賽總決賽收官

11月28日，于萬(wàn)眾矚目之下，2025“李寧杯”中國(guó)匹克球城市挑戰(zhàn)賽總決賽（CPC-T2000）（首席官方合作伙伴：交通銀行廣西區(qū)分行）正式畫(huà)上圓滿的句號(hào)。

山水作證，我們共同見(jiàn)證了每一支球隊(duì)的協(xié)同奮進(jìn)，在賽場(chǎng)上綻放出卓越的拼搏精神。2025“李寧杯”中國(guó)匹克球城市挑戰(zhàn)賽總決賽圓滿收官，但拼搏的腳步永不停歇。

1.國(guó)家體育總局與粵港澳三地共同簽署加強(qiáng)體育合作促進(jìn)融合發(fā)展協(xié)議

11月25日消息，據(jù)新華社報(bào)道，國(guó)家體育總局、廣東省人民政府、香港特別行政區(qū)政府、澳門(mén)特別行政區(qū)政府日前共同簽署了《關(guān)于加強(qiáng)體育合作、促進(jìn)融合發(fā)展的協(xié)議》（以下簡(jiǎn)稱“四方協(xié)議”）。

四方協(xié)議是深入總結(jié)粵港澳聯(lián)合舉辦第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)推進(jìn)三地體育融合發(fā)展的成果性文件，也是充分發(fā)揮體育獨(dú)特功能和多元價(jià)值，更好服務(wù)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和“一國(guó)兩制”事業(yè)的實(shí)踐性探索。

國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)匯總

◆可口可樂(lè)成為切爾西俱樂(lè)部官方軟飲供應(yīng)商

11月24日，英超切爾西宣布，可口可樂(lè)成為俱樂(lè)部官方軟飲供應(yīng)商。

據(jù)悉，根據(jù)協(xié)議，零度可樂(lè)將成為領(lǐng)銜產(chǎn)品，可口可樂(lè)旗下多款標(biāo)志性飲品將供應(yīng)于斯坦福橋球場(chǎng)和Kingsmeadow球場(chǎng)——包括可口可樂(lè)、健怡可樂(lè)、芬達(dá)、雪碧等更多產(chǎn)品。比賽日，球迷可以在普通看臺(tái)、各類(lèi)包廂款待區(qū)以及俱樂(lè)部活動(dòng)中購(gòu)買(mǎi)到這些飲品。

◆Intuit成為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)始合作伙伴

11月25日消息，洛杉磯奧組委與全球金融科技平臺(tái)Intuit達(dá)成合作，使其成為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)財(cái)務(wù)管理軟件領(lǐng)域的創(chuàng)始合作伙伴。

作為與美國(guó)國(guó)家隊(duì)及洛杉磯奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)達(dá)成的多年期國(guó)內(nèi)合作協(xié)議的一部分，Intuit將成為首批保留奧運(yùn)場(chǎng)館冠名權(quán)的企業(yè)之一，其冠名場(chǎng)館“Intuit Dome”將在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)期間承辦五人制男女籃球賽事。這標(biāo)志著奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館首次獲得保留商業(yè)冠名的歷史性突破。

◆DoorDash成為UFC和WWE官方合作伙伴

11月25日消息，TKO集團(tuán)控股公司與DoorDash達(dá)成正式合作，將為粉絲打造貫穿全球體育娛樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)者WWE與頂級(jí)綜合格斗組織UFC的定制化整合體驗(yàn)。

DoorDash將在WWE與UFC最具影響力的賽事平臺(tái)（包括現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及電視轉(zhuǎn)播）中占據(jù)顯著位置，并通過(guò)與WWE超級(jí)巨星合作制作原創(chuàng)內(nèi)容，充分利用WWE在社交媒體和數(shù)字領(lǐng)域的龐大影響力。

◆皇馬與Adobe深化全球合作伙伴關(guān)系

11月27日消息，近日，皇家馬德里與Adobe深化全球合作伙伴關(guān)系，通過(guò)融合人工智能、創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)力量，為全球逾6.6億球迷打造全新維度的人工智能驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)。

雙方基于共同愿景展開(kāi)合作：通過(guò)個(gè)性化服務(wù)拉近球迷與賽事的距離，強(qiáng)化球迷與球員及球隊(duì)的情感紐帶。借助Adobe Experience Platform與Adobe GenStudio的生成式與智能代理AI能力，皇家馬德里將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)?；瑸槊课磺蛎蕴峁└N近、更個(gè)性化的體驗(yàn)。

◆Fourteen成為國(guó)際籃聯(lián)3x3籃球全球賽事官方服裝供應(yīng)商

11月27日消息，近日，國(guó)際籃聯(lián)與瑞士高端運(yùn)動(dòng)品牌Fourteen達(dá)成激動(dòng)人心的新合作，該品牌將成為國(guó)際籃聯(lián)所有3x3籃球全球賽事的官方服裝供應(yīng)商。

這項(xiàng)創(chuàng)新合作將于2026賽季啟動(dòng)，屆時(shí)球員將身著世界級(jí)專屬3x3籃球裝備，完美詮釋這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的快節(jié)奏特性與都市文化，同時(shí)融合Fourteen品牌聞名遐邇的意大利風(fēng)格。此次合作標(biāo)志著真正意義上的創(chuàng)新突破，雙方秉持共同愿景，致力于為3x3籃球運(yùn)動(dòng)員量身打造專屬裝備。

◆英國(guó)田徑協(xié)會(huì)與耐克續(xù)約

11月28日消息，近日，英國(guó)田徑協(xié)會(huì)將與耐克的成功合作關(guān)系延長(zhǎng)至2030年，耐克將繼續(xù)擔(dān)任英國(guó)田徑隊(duì)官方裝備供應(yīng)商。

除持續(xù)投資英國(guó)田徑隊(duì)（涵蓋所有參賽年齡組別及非田徑項(xiàng)目）外，耐克還將加大對(duì)英國(guó)田徑協(xié)會(huì)“未來(lái)計(jì)劃”的支持力度，助力新一代英國(guó)運(yùn)動(dòng)員代表國(guó)家出征。

◆國(guó)際足聯(lián)與Globant續(xù)約

11月28日消息，近日，國(guó)際足聯(lián)與Globant簽署了擴(kuò)展協(xié)議，旨在延續(xù)雙方過(guò)去四年的成功合作。作為一家通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)解決方案重塑商業(yè)模式的數(shù)字原生企業(yè)，Globant將為國(guó)際足聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)提供廣泛的項(xiàng)目組合。

根據(jù)協(xié)議條款，Globant將成為2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯及2027年國(guó)際足聯(lián)女子世界杯在北美和歐洲地區(qū)的賽事支持商。同時(shí)還將為其他重要賽事提供技術(shù)支持，包括今年12月在沙特阿拉伯舉辦的2025年FIFAe總決賽，以及2027年在阿塞拜疆和烏茲別克斯坦舉行的下一屆國(guó)際足聯(lián)U20世界杯。

注：本文所用圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)