曾幾何時，經濟學界流傳著一個有趣的“安全套定律”：經濟越不景氣，安全套銷量反而越紅火。

理由很直白——口袋里的錢少了，出門社交、逛街消費的成本太高，不如宅在家里和伴侶膩在一起；親密關系成了“低成本高收益”的消遣，既能打發(fā)時間，又能收獲情感慰藉，聽起來合情合理。

可誰也沒想到，這一延續(xù)多年的“定律”，最近幾年竟悄然失效了。被業(yè)內視為“永不衰落”的安全套行業(yè)，正遭遇前所未有的全鏈條萎縮，而與之形成鮮明對比的是，情趣用品市場卻一路高歌猛進，上演著“冰火兩重天”的戲碼。

這一冷一熱的反差背后，藏著的不僅是消費市場的變遷，更是一代年輕人親密關系與生活觀念的深刻重構。

【安全套從逆周期神器到銷量滑坡，到底發(fā)生了什么】

如果用數(shù)據說話，安全套行業(yè)的“寒意”早已撲面而來。根據公開整理的信息，2024年中國安全套市場規(guī)模約為156億元，同比下降17%；更值得關注的是，相較于2019年，這個數(shù)字足足下降了19.2%——這絕非偶然的市場波動，而是清晰可見的趨勢性下滑。
有人調侃：“難道現(xiàn)在的年輕人‘戰(zhàn)斗力’不行了？”可仔細想想，答案顯然沒這么簡單。

若把時間撥回口罩那幾年，會發(fā)現(xiàn)那似乎是各行各業(yè)共同的“轉折點”，安全套行業(yè)也沒能幸免。但真正讓它陷入長期下滑的，遠比短期沖擊更復雜，核心在于年輕一代婚育觀念與生活方式的“徹底變臉”。

過去，年輕人的人生劇本似乎有一套“標準流程”：談戀愛、談未來規(guī)劃、攢錢買房、結婚、生娃，親密關系是這套流程里的“標配環(huán)節(jié)”，安全套自然也成了“剛需品”。

可現(xiàn)在，這套劇本被徹底改寫了——年輕人的邏輯變成了“先過好自己，再考慮要不要和別人一起過；就算一起過，也不一定非要生娃”。

結婚率一路向下，晚婚年齡不斷向上，獨居人口持續(xù)攀升，多元親密關系也開始涌現(xiàn)。

在這樣的變化里，大家對“親密生活”的定義變了：它不再是對某個人的責任和義務，也不是人生流程里的“必答題”，而是“我自己過得舒服”的選擇。當親密關系不再“按部就班”，安全套的需求自然會被削弱。

更直接的原因是：很多年輕人根本“用不上”安全套。截至2024年末，中國單身人口已接近2.97億，占全國總人口的近21%；獨居人口更是達到約9200萬。

越來越多年輕人主動選擇“不戀愛、不結婚、不生娃”的生活。這和過去“被動單身”不同，經濟壓力、職業(yè)追求、對自由生活的偏好，讓他們心甘情愿地擁抱獨居。

甚至有數(shù)據顯示，最年輕的群體（90后、00后）中，性生活活躍度反而最低：有伴侶卻一年沒有性生活的男性占比達14.6%，女性占比10.1%，這個數(shù)字遠遠高于70后、80后。

“談戀愛多貴啊，不如先搞事業(yè)”“沒對象，安全套跟我沒關系”“這事兒有那么頻繁嗎？好像也沒那么舒服”……年輕人的這些心聲，道出了安全套需求下滑的真相。

在這個“卷到飛起”的時代，很多年輕人不是“不愛”，而是“愛不起”。

早上擠地鐵趕去上班，晚上加班到深夜，回到家只想倒頭就睡；好不容易有了點空閑時間，寧愿打會兒游戲、刷會兒短視頻放松，也沒精力經營親密關系。當親密關系的頻率下降，安全套的“剛需屬性”自然就弱了——畢竟，沒有場景，何來需求？

【情趣用品：從偷偷摸摸到光明正大，年輕人在為誰消費】

就在安全套行業(yè)陷入焦慮時，另一個曾經“藏在角落”的市場卻在悄悄狂奔——情趣用品行業(yè)。它的增長不是曇花一現(xiàn)，而是長期、穩(wěn)定的趨勢性上升，甚至比奶茶、健身、彩妝這些“熱門賽道”還要猛。

2024年，中國情趣用品市場規(guī)模達到1942.1億元，同比增長8%；相較于2019年，增長幅度更是超過六成——這個速度在消費品領域里，絕對算得上“硬核”。

某團購平臺的數(shù)據更能說明問題：成人用品用戶的90天復購率高達38%，年均下單頻次從2021年的2.1次飆升到2024年的5.3次。這意味著，消費者對情趣用品的態(tài)度，已經從“偶爾嘗鮮”變成了“日常囤貨”，成了生活里“離不開”的東西。

每年的“雙十一”更是情趣用品市場的“高光時刻”。2024年雙十一期間，這個品類的全網成交額直接突破85億元，其中90后、00后的消費者占比超過65%，女性消費者更是扛起了“主力軍”的大旗——女用產品的成交額占比高達67%。

搜索熱詞也變了，不再是模糊的“成人用品”，而是“高顏值、小體積、靜音款”，細節(jié)里滿是對“品質”和“體驗”的追求。

更有意思的是消費場景的變化。放在以前，買情趣用品是件“見不得人”的事：下單時要選“匿名發(fā)貨”，收到貨后趕緊刪訂單，生怕被別人發(fā)現(xiàn)。

可現(xiàn)在的年輕人，直接在直播間里下單，還會在評論區(qū)里大方交流使用心得，主打一個“光明正大愛自己”。有主播在直播間介紹女用舒緩類產品時，評論區(qū)里滿是“這個我用過，超舒服”“求鏈接，想送給自己當禮物”的留言，坦然得就像在討論一支口紅、一瓶香水。

如今的情趣用品，早已不是過去“粗制濫造”的形象，而是完成了從“功能工具”到“生活美學單品”的升級。

它們可能是設計簡約的白色小家電，可能是帶著柔和燈光的桌面擺件，擺在臥室里、梳妝臺上，一點也不突兀。

年輕人買它們，不是為了“獵奇”，也不是為了“替代”誰，而是出于最真實的需求：“我壓力大，需要照顧好自己的身體和情緒?！?br/>仔細看現(xiàn)在的情趣用品分類，會發(fā)現(xiàn)它精準踩中了年輕人的痛點：女性產品強調“舒緩、放松、身體認知”，幫女性更好地了解自己的身體。

而男性產品講究“釋壓、陪伴、節(jié)奏控制”，緩解工作帶來的緊張情緒。情侶用品則對應“互動、氛圍與儀式感”，為親密關系增添一點小驚喜。每一款產品的背后，都是對“自我體驗”的重視。

【一冷一熱背后：是進步而不是退化，而是年輕人的親密覺醒】

安全套的遇冷與情趣用品的熱賣，表面上是兩類商品的“此消彼長”，本質上是兩種消費邏輯的“新舊交替”——從“我需要別人來滿足我”，變成了“我能照顧好自己”。

過去，安全套的消費場景大多與“兩個人的關系”綁定：它是親密關系里的“安全保障”，也是傳統(tǒng)婚育流程里的“配套品”。

而現(xiàn)在，情趣用品的消費場景更聚焦于“個體”：它是一個人緩解壓力的工具，是取悅自己的方式，是“自我關懷”的載體。這種變化，不是親密關系的“退化”，而是年輕人對“幸福”的重新定義——幸福不再是依賴他人的給予，而是懂得主動取悅自己、善待自己。

我們總說“中國人含蓄”，可現(xiàn)在的年輕人，正在用消費行為打破這種刻板印象。他們愿意為自己的身體和情緒買單，愿意坦然面對自己的需求，不再把“快樂”寄托在別人身上。

就像有人說的：“以前覺得，有伴侶、有家庭才叫幸福；現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，能安安靜靜地泡個澡，用喜歡的產品放松一下，也是一種踏實的幸福。”

當年輕人不再執(zhí)著于“必須談戀愛”“必須結婚”，當他們開始把“自我體驗”放在第一位，安全套的銷量下降就成了必然，情趣用品的熱賣也成了必然。

這不是什么“經濟周期”的偶然，而是一代年輕人的“親密革命”，他們在告訴世界：我不需要用別人的標準定義自己的生活，照顧好自己，就是最好的生活。

畢竟，真正的滿足感，從來不是來自外界的認可，而是源于內心的自洽。從“依賴關系”到“自我價值”，從“關系式親密”到“個體式愉悅”，年輕人正在用自己的選擇，書寫著屬于這個時代的“幸福密碼”。

而安全套與情趣用品的“冰火兩重天”，不過是這場時代變革里，最生動、最真實的注腳罷了。