無論路多崎嶇，只要方向正確，每一步都更接近成功。充滿希望與期待的2025年12月，終于要來了！站在這個歲末年初的拐點上，所有家電廠商最期待的事情，只有兩件：一是家電國補政策的繼續(xù)實施，能否開辟新的商業(yè)局面；二是年輕一代主流消費的變化，能否催生新的品牌和品類生意。對此，家電圈認為，關鍵不在于外部的環(huán)境、政策怎么變化，而在于企業(yè)自身的能力和手段如何調整。

促消費，進入2025年底繼續(xù)成為國家產業(yè)政策，以及廠商市場動作集中發(fā)力的方向和焦點。無論是家電國補政策，還是六部門繼續(xù)政策引導，以及海爾、美的、格力與京東、天貓、蘇寧易購等頭部廠商，持續(xù)發(fā)力，都在釋放一個信號：唯有努力和奮斗不可辜負，唯有堅持和持久不可放棄！

銅價的持續(xù)上漲，引發(fā)了空調企業(yè)的經營壓力。因為，相對于冰箱、洗衣機等品類，空調產品的“含銅量”最高，必將推高空調產品的材料成本。現(xiàn)實的壓力在于，眾多空調企業(yè)在一線市場上還陷入持久的價格戰(zhàn)，以及鋁代銅、鋼代銅等新材料應用創(chuàng)新進展緩慢等沖擊。不過，相對于空調企業(yè)的成本壓力，彩電企業(yè)面臨的卻是主流消費需求大幅度、突然性消失，電視出貨量已經連跌5年沒有一點反彈的跡象和動力。

海爾與美的都在加速探索以智慧家居業(yè)務，與汽車企業(yè)比亞迪、奇瑞等跨界合作，構建“人車家”新場景；格力電器股東大會上，董明珠直言企業(yè)發(fā)展轉型過程中的壓力與挑戰(zhàn)；方太文化論壇上，茅忠群首次系統(tǒng)解答了外界對于中國傳統(tǒng)文化應用到企業(yè)經營管理的價值與意義。毫無疑問，面對充滿多變、挑戰(zhàn)的市場與消費，所有家電人都在尋找最適合的方法和手段。??

列車每年都駛向終點，但每一站都有獨特的風景；放下執(zhí)念，方能輕裝奔赴下一程。對于即將開啟的2026年市場競爭，所有家電人都要作出新的選擇和判斷，但前提是“不躺平，不懈怠”。??

中東家電電子展覽會在迪拜開幕

由中國機電商會和中國貿促會商委會聯(lián)合主辦的第二屆中東家電電子展覽會26日在阿聯(lián)酋迪拜節(jié)日城展覽中心開幕。展會聚焦家電電子產品綠色化、智能化趨勢，吸引眾多國內外知名企業(yè)和專業(yè)采購商參展。阿方數(shù)據(jù)顯示，逾1.6萬家中國企業(yè)在阿聯(lián)酋深耕布局，合作領域從傳統(tǒng)能源、基礎設施拓展至高科技和數(shù)字經濟，展現(xiàn)出強勁韌性與廣闊前景。

本屆展會以“萬物智能”為主題，集中展示來自中國約300家企業(yè)的最新和熱門產品，其中既包括海爾、海信、美的、格力等智能家電領域龍頭企業(yè)，也有一批國內智能家居領域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。展品涵蓋人工智能驅動的智能家居生態(tài)系統(tǒng)、節(jié)能環(huán)保型綠色家電、5G+物聯(lián)網場景化應用以及新能源技術解決方案，多維呈現(xiàn)“中國智造”的創(chuàng)新實力。

六部門聯(lián)合發(fā)文再度發(fā)力促消費

工信部、發(fā)改委、商務部、文旅部、央行和市場監(jiān)管總局等部門近日聯(lián)合印發(fā)的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，方案中重點再次提出家電創(chuàng)新，以及促進綠色、智能、個性化家電、電子產品的消費，要通過財政、金融政策等促消費。

明確提出加速新技術、新模式的創(chuàng)新應用，加快布局智能家居、消費電子等重點行業(yè)，打造百個標志性產品、百家創(chuàng)新企業(yè)和一批可體驗可推廣的新產品首用場景樣板。同時積極推廣柔性化與定制化模式，在家電、家具等行業(yè)培育一批柔性制造工廠。此外鼓勵企業(yè)開發(fā)農村環(huán)境適用的高效節(jié)能吸油煙機、燃氣灶具、熱水器、衛(wèi)浴產品，支持企業(yè)開展綠色智能家電下鄉(xiāng)活動，以及推動健康產品創(chuàng)新發(fā)展，聚焦可穿戴設備等領域，拓展家用健康管理應用場景。

智能戒指上半年出貨量達160萬臺

研究機構Omdia報告顯示：全球智能戒指市場近年來迅速升溫，2023年智能戒指出貨量已超過85萬臺，2024年超過兩倍增長至180萬臺，而2025年上半年已達到160萬臺，全年出貨量預計將突破400萬臺。表明產品在更廣泛的可穿戴生態(tài)系統(tǒng)中迅猛發(fā)展。

從品牌來看，Oura是絕對領導者，在2025年上半年占據(jù)74%市場份額。其他分別是Ultrahuman（9%）、Samsung（9%）以及RingConn（5%）；其余市場份額由Circular、Noise、boAt、Zepp等廠商分攤。智能戒指正成為增長最快的可穿戴設備品類之一，主要受益于消費者對更簡單、一體化健康解決方案的需求，以及廠商多元化發(fā)展的策略推動。這一新興且令人興奮的品類迅速吸引了大量科技與健康愛好者的關注。

銅價大漲引爆空調企業(yè)成本壓力

近日，銅價一路上漲引發(fā)空調產業(yè)的經營壓力。11月24日，倫敦金屬交易所（LME）銅的期貨價格達到1.08萬美元/噸。LME期銅價格10月底觸及每噸1.12萬美元，創(chuàng)下2024年5月以來新高。高盛預計，由于供應制約和AI等需求增長，明后年銅價將在1萬~1.1萬美元。

銅價高漲，必將加速其他金屬在制冷零部件中使用的替代進度，包括鋁換熱器、鋼制的各類閥件等，但進展緩慢。目前四通閥、消音器、儲液罐、機內部分配管、冷凝器都有在用新材料取代銅。當前，銅價比今年4月已上漲近8%，空調生產成本大幅上漲，但是空調行業(yè)競爭激烈，一線市場上的空調價格漲不上去，這將給行業(yè)利潤帶來影響。由于銅價不穩(wěn)定，很多空調企業(yè)料將采取結構性漲價策略。

三季度中國電視出貨量下降11.2%

市場研究機構Omdia報告顯示，2025年第三季度全球電視出貨量出現(xiàn)小幅下滑，總量為5250萬臺，下降0.6%。但是，中國電視出貨量在第三季度同比大幅下降11.2%，成為全球跌幅最大的地區(qū)。原因是過去一年，中國彩電市場的需求曾因補貼政策得到提振，但隨著部分地區(qū)補貼資金接近耗盡，加之許多消費者已完成換機升級，導致需求減弱。未來中國電視出貨量將維持在較低水平。

值得警惕的是，在彩電產品結構方面，中國市場的放緩也影響了超大尺寸電視的增長勢頭。80英寸及以上尺寸段在過去一年每季度均保持40%以上的高速增長，但在2025年第三季度降至23.1%。70–79英寸區(qū)間的增長同樣明顯放緩，僅增長1.1%。

家電前10個月銷售額增長20%

商務部表示：汽車、家電、家居等大宗消費是商品消費的重要組成部分。今年1至10月，限額以上單位家電、家具、通訊器材零售額同比均增長20%左右，總體保持較快增速。下一步，商務部將聚焦綠色、智能等方向，促進家電家居消費。

一是“存量優(yōu)化”帶來的替代性空間。通過提升產品品質、增加文化內涵、注入智能綠色元素，推動傳統(tǒng)消費品“價值躍遷”。二是“增量創(chuàng)造”帶來的新增長空間。圍繞新人群、新場景、新理念、新需求，創(chuàng)造全新的產品與服務，如智能家居生態(tài)、銀發(fā)經濟解決方案等，這些將開辟新的消費藍海。

家電巨頭集體捐款馳援香港火災

香港火災牽動著全國人民的心，中國家電巨頭更是集體行動，宣布對香港火災進行捐助。美的集團、海爾智家、海信集團分別捐贈1000萬港元，格力電器捐贈1200萬港元，董明珠呼吁共渡難關。奧克斯集團則宣布，通過寧波紅十字會捐贈3000萬港元，方太集團捐贈300萬港元，小米集團捐贈1000萬港元。

除了家電企業(yè)，包括蘇寧易購、京東、阿里等企業(yè)也捐款捐物。大火無情家電人有情！多年來，中國家電企業(yè)除了自身規(guī)模與實力的“做大做強”，還一直熱心社會公益勇?lián)鐣熑巍?/p>

首批領航級智能工廠培育名單發(fā)布

工信部等6部門印發(fā)《2025年度領航級智能工廠培育名單》，共15家企業(yè)入選，青島海爾中央空調有限公司、格力電器（珠海金灣）有限公司位列其中。自2024年起，工業(yè)和信息化部等6部門聯(lián)合啟動智能工廠梯度培育行動，構建起“基礎級—先進級—卓越級—領航級”四級遞進體系。

作為領航級智能工廠的典型代表，海爾智慧樓宇以用戶需求為核心，聚焦高端化、定制化、集成化、國際化落地實踐，構建共創(chuàng)共贏的生態(tài)體系，為用戶提供更全面集成化的一站式解決方案。格力金灣智能制造工廠在今年1月獲評“卓越級”基礎上，短時間內再度實現(xiàn)層級跨越，成功晉級“領航級”。

美的比亞迪聯(lián)手打造智慧生活新范式

比亞迪今日宣布與美的達成戰(zhàn)略合作，雙方宣布將整合各自在智能汽車、智能家居、AIoT技術及用戶生態(tài)等方面的核心優(yōu)勢，打破車與家的物理邊界，共同打造引領行業(yè)的“人車家”智慧生態(tài)，未來車上控家電，家里能管車。

雙方合作的廣度與深度前所未有。比亞迪集團全品牌車型將與美的集團旗下美的、COLMO、小天鵝、華凌、東芝等多品牌展開全面合作，逐步接入智能家電、智能家居設備及IoT車載產品等全品類產品，構建全面無感互聯(lián)。雙方重點聚焦于AI智能體（Agent）層面的協(xié)同創(chuàng)新，致力于推動技術接口與數(shù)據(jù)協(xié)議的標準化，積極探索智能汽車與家庭環(huán)境智能管家之間的數(shù)據(jù)互通與協(xié)同決策。雙方還將共同制定“人-車-家”智慧互聯(lián)的標準，并推動升級為行業(yè)標準。

海爾智慧家庭與奇瑞瑞享生活合作

日前，海爾智慧家庭與奇瑞瑞享生活達成戰(zhàn)略簽約，將共建“人-車-家”互聯(lián)生態(tài)，讓智慧服務在車輛、家居、生活多端實現(xiàn)流轉，解鎖“車上管家、家中控車”新體驗。

車載互聯(lián)設備與智能家居間缺乏協(xié)同，難以實現(xiàn)跨場景、跨空間的智慧管理。如今，海爾智慧家庭憑借UhomeCar車家互聯(lián)平臺優(yōu)勢，將智慧服務從家中延伸到車里。行業(yè)首個車家互聯(lián)生態(tài)開放平臺 UhomeCar的構建者，海爾智慧家庭正通過與頭部車企的深度協(xié)同，持續(xù)打破場景邊界，不斷豐富生態(tài)服務內涵，為億萬用戶刷新生活體驗。

長虹冠名國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯

國際雪聯(lián)宣布，2025-2026賽季長虹?國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯將于12月4日至6日在北京首鋼園“雪飛天”激情開賽，賽事贊助商也隨賽事官宣正式亮相。其中，長虹成為賽事冠名贊助商。作為國際A類賽事，滑雪大跳臺世界杯不僅是全球頂尖滑雪運動員的榮耀競技場，更是2026年米蘭冬奧會資格積分賽最為關鍵的賽事。

目前，國際雪聯(lián)2025-2026賽季跳臺滑雪世界杯，已于曾舉辦過冬奧會的挪威利勒哈默爾首站起跳。長虹等企業(yè)對一系列頂級冰雪賽事的深度參與，會為品牌與賽事的融合創(chuàng)新提供鮮活樣本，助力中國冰雪經濟與體育產業(yè)協(xié)同發(fā)展。

奧克斯捐贈3000萬港元馳援香港救災

11月28日，奧克斯集團宣布，通過寧波市紅十字會捐贈3000萬港元，專項用于香港大埔火災的救援及善后工作。助力災后社區(qū)重建，幫助居民渡過難關。奧克斯集團還表示，將持續(xù)關注救災動態(tài)，與香港同胞同舟共濟，共渡難關，愿家園早日重歸安寧。

奧克斯集團始創(chuàng)于1986年，創(chuàng)始人為鄭堅江，目前集團產業(yè)涵蓋空調、用電、配電、新能源、醫(yī)療等領域，連續(xù)多年位列中國企業(yè)500強。2024年奧克斯集團營收902億元，總資產701億元，利稅超100億元，員工4萬余名，擁有15大制造基地和7大研發(fā)中心，擁有3家上市公司，分別為三星醫(yī)療、奧克斯國際、奧克斯電氣，同時還有“奧克斯、三星”兩大享譽全球的知名品牌。

格力電器股東大會董明珠直言挑戰(zhàn)大

日前，格力電器2025年第二次臨時股東大會在珠海舉行，會上格力電器管理層回答了與產品規(guī)劃、渠道變革、分紅回購、出海等多個問題。董明珠在講話中幾次提到，公司面臨的挑戰(zhàn)很大，包括今年空調市場的價格戰(zhàn)、格力電器多元化業(yè)務面臨的增長壓力、格力電器品牌形象如何革新等，都是挑戰(zhàn)。據(jù)悉，格力電器準備自明年1月1日起實施空冰洗（空調、冰箱、洗衣機）全部10年免費包修。

在股東交流環(huán)節(jié)，格力電器董事長董明珠并未過多回答問題。多數(shù)問題由今年4月接任總裁一職的張偉回答，剩下的問題由各業(yè)務板塊的高管回答，董明珠只在交流環(huán)節(jié)結束后做總結發(fā)言，并表示：讓相關分管領導逐一回應，核心是想通過這個機會，向大家展示我們新團隊的履職能力和精神風貌。讓大家看看每個高管是如何在自己的崗位上履職的。

方太文化論壇茅忠群解答傳統(tǒng)文化價值

在第四屆方太文化論壇上，方太集團董事長茅忠群首次對外解答“企業(yè)為什么要落地中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”這一問題。他透露：2000年讀EMBA，學習西方管理；2001年接觸日本式管理，當時有一個直覺式的判斷：二三十年以后，中國企業(yè)的管理必將是把五千年中華文化與現(xiàn)代西方管理的深度結合。后來他在讀德魯克的書時發(fā)現(xiàn)：如果管理沒有成功地把一個國家、一個民族的具體文化傳統(tǒng)運用起來，那么就不大可能實現(xiàn)自己的社區(qū)和經濟發(fā)展。

2004年茅忠群在沒有任何傳統(tǒng)文化基礎上，開始自學傳統(tǒng)文化，并被傳統(tǒng)文化的博大精深深深地吸引。2008年開始將其導入方太公司，因為沒有標桿企業(yè)，只能持續(xù)探索，十年磨一劍，初步形成了“中國特色、中西合璧的文化體系”，即“中國式現(xiàn)代企業(yè)管理模式”。2018年開始，方太一邊輸出文化一邊持續(xù)完善，幫助了很多企業(yè)家應用落地傳統(tǒng)文化，并取得良好成效。

海信新風空調四度蟬聯(lián)“南山獎”

日前，第十屆“全民空凈節(jié)”暨“南山獎”頒獎盛典在廣州收官，備受矚目的“南山獎”同步揭曉，海信空調脫穎而出，連續(xù)四年斬獲該獎項，成為唯一獲此殊榮的空調品牌。其中，海信新風空調X7Pro憑借卓越表現(xiàn)，榮膺“南山獎”科技創(chuàng)新產品殊榮。

“南山獎”以中國工程院院士鐘南山命名，旨在表彰空氣凈化領域作出突出貢獻的品牌，素有空氣凈化行業(yè)“奧斯卡”之稱。作為新風空調的開創(chuàng)者，海信早在2008年就率先推出了國內首臺新風空調，引領行業(yè)步入新風時代。今年1至10月，海信新風空調全渠道銷額占有率44.47%，持續(xù)領跑市場，穩(wěn)居行業(yè)第一。

美菱冰箱打造全場景保鮮解決方案

日前，美菱聯(lián)手蘇寧易購推出“寶藏新品”——M鮮生Ultra501S冰箱，實現(xiàn)了從冷藏到冷凍全空間，從冷凍到解凍全過程，從生食到熟食全狀態(tài)的全凍藏、全周期、全食材的全場景保鮮體驗。這也宣告，美菱正在以全場景保鮮技術突破，實現(xiàn)從“單一技術保鮮”到“全場景保鮮”的變革跨越，推動冰箱產業(yè)向以用戶場景體驗為核心的高質量發(fā)展階段邁進。

從實現(xiàn)“玫瑰保鮮33天”的水分子激活保鮮技術、“凍肉一刀切”的零沖擊微微凍技術到“牛肉保汁99天 新鮮不變色”的恒溫鮮凍技術，再到“熟食保鮮7天”的熟食艙和“鎖鮮解凍33分”的解凍功能的精細化技術革新，通過冷藏、冷凍、微凍、解凍和熟食五大保鮮場景的打造，美菱逐步構建起一套以用戶實際需求為出發(fā)點，覆蓋食材存儲全生命周期的技術體系，填補了行業(yè)多項技術空白。

松下在中國進軍智能床品類

日前，松下在中國宣布進軍智能床品類，主打康養(yǎng)智能電動床，并開啟一輪全國渠道招商活動。目前，松下智能床主打康養(yǎng)領域，歸屬松下住宅商品領域，產品品類尚不豐富，屬于初步布局，主打“智能+安全+健康”概念。同時產品搭載智能健康監(jiān)測系統(tǒng)，可在用戶躺臥時實時監(jiān)測心率、呼吸等核心健康數(shù)據(jù)，并生成健康報告。

松下表示，將為合作伙伴提供品牌、產品、運營及營銷等方面的系統(tǒng)性支持，包括共享品牌宣傳資源、產品迭代保障、運營培訓及定制化營銷方案等，發(fā)力智能床。

惠科自研首款OLED產品獲量產訂單

惠科近日宣布，其自主研發(fā)的首款OLED面板于本月通過客戶測試驗證，成功斬獲首批量產訂單。這一OLED顯示產品綜合采用超低漏電Oxide氧化物背板技術與輕薄Hybrid架構，在低刷、亮度、色彩飽和度、對比度等核心視效指標上達到了行業(yè)主流水平。

惠科目前已接續(xù)開展多個OLED產品評估和設計，計劃覆蓋更多尺寸與應用；未來該企業(yè)將持續(xù)優(yōu)化生產工藝，提升產品核心競爭力，積極探索筆記本電腦、平板電腦等中大尺寸OLED應用市場，并前瞻布局Micro OLED等下一代顯示技術。

小天鵝聲明對仿冒商家追責到底

日前，有消費者在電商平臺，原本購買小天鵝洗衣機，卻因不法商家惡意仿冒、混淆品牌名稱，不慎購入了“小天鷗”洗衣機。事實上，“小天鷗”與小天鵝品牌毫無關聯(lián)。

小天鵝近日發(fā)布嚴正聲明，稱不法商家仿冒小天鵝，導致用戶誤買“小天鷗”，小天鵝絕不姑息，一定追責到底。目前，小天鵝已迅速聯(lián)合市場監(jiān)管部門及電商平臺展開全面調查，收集相關證據(jù)，啟動法律程序，堅決對涉事不法商家追責到底，絕不姑息縱容此類違法行為。

雷軍斥資超1億港元增持小米股票

近日，小米集團于港交所發(fā)布公告表示，小米集團創(chuàng)始人雷軍個人斥資超1億港元增持小米集團260萬股，雷軍持股比例增加至23.26%。本月，小米集團連續(xù)兩日回購公司股票2150萬股，總斥資金額超8億港元。今年以來，小米集團累計回購金額已超23億港元，回購力度位居港股科技股前列。

小米以大額回購和創(chuàng)始人增持股票的方式，向市場傳遞了看好公司發(fā)展前景的明確信號。今年第三季度，小米集團總收入1131億元，同比增長22.3%，經調凈利113億元，同比增長80.9%。今年11月，第50萬輛小米汽車正式下線，創(chuàng)下全球新能源車企50萬輛下線的最快紀錄，小米汽車業(yè)務步入高速成長軌道。

?聲明：家電圈所有原創(chuàng)文章，未經授權一律嚴禁轉載