無論從競技層面的硬實(shí)力，還是從市場化運(yùn)營的巨大商業(yè)前景來看，CPB的出現(xiàn)都不僅是一項(xiàng)新聯(lián)賽的啟航，更像是中國棒球多年來積累與期待的集中兌現(xiàn)。

文|劉成康

在中國，棒球似乎長久以來都是一項(xiàng)十分小眾的運(yùn)動(dòng)。但在剛剛過去的十五運(yùn)，棒球項(xiàng)目卻意外地成為了一匹“黑馬”。一個(gè)“小眾”項(xiàng)目在廣深港澳之外的二線城市中山開打，卻收獲了高上座率、助威聲此起彼伏的火熱氛圍。

這番景象讓我們一定程度上體會(huì)到中國棒球的潛力和活力，現(xiàn)在回看，全運(yùn)會(huì)棒球的火熱，似乎是在為中國棒球的新篇章積蓄能量。

十五運(yùn)落幕后不久，11月26日，在與中山隔海相望的深圳，CPB中國棒球城市聯(lián)賽（以下簡稱CPB）新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，五支嶄新棒球俱樂部（長沙旺旺黑皮、廈門海豚、深圳藍(lán)襪、福州海俠、上海正大龍）的代表齊聚一堂，共同啟動(dòng)聯(lián)賽首項(xiàng)賽事——2026賽季立春聯(lián)賽。

近年來，棒球運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展取得了新的突破。在賽場上，中國棒球隊(duì)取得了2024年U23棒球世界杯第四名的歷史最佳戰(zhàn)績；在運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)上，棒球活躍人群超2200萬，泛輻射人群突破4300萬，其中超80%為20-35歲青年；青訓(xùn)體系也進(jìn)一步完善，國青少年賽事31個(gè)，參賽隊(duì)伍超900支。

正如中國棒球協(xié)會(huì)副會(huì)長謝斌在發(fā)布會(huì)上所言：“中國棒球城市聯(lián)賽生逢其時(shí)，借助政策利好和全運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，以及棒球界同仁的共同心愿，乘勢(shì)而上?！?/p>

在體育大生意看來，中國棒球城市聯(lián)賽不僅接棒延續(xù)了十五運(yùn)的棒球熱情，也接下了中國棒球的新使命——為中國體育帶來高水平、市場化的棒球盛事。

頂級(jí)棒球競技舞臺(tái)

對(duì)于任何一項(xiàng)新成立的體育聯(lián)賽，最能決定其底色的不是口號(hào)，也不是包裝，而是最純粹的競技實(shí)力。球員的水平、數(shù)量、結(jié)構(gòu)和競爭力，直接決定聯(lián)賽能否在市場上形成真正的吸引力。而CPB立春聯(lián)賽的公開測(cè)試與選秀大會(huì)，則在一定程度上向外界展示了中國棒球的“真實(shí)底子”。

自10月以來，CPB在全國五座城市開啟公開測(cè)試會(huì)，共吸引超過500名具備職業(yè)潛力、有明確競賽需求選手報(bào)名參與。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，參與測(cè)試會(huì)的球員中，從年齡上看，18至22歲的年輕球員占比41%，23至28歲處于黃金年齡段的球員占比36%。

10月26日CPB公開測(cè)試會(huì)上海站現(xiàn)場

從球員層級(jí)來看，本屆選秀的水平同樣令人側(cè)目。參選者主要由學(xué)生球員、青訓(xùn)體系球員、專業(yè)背景球員、旅外經(jīng)歷球員組成。其18%擁有職業(yè)或準(zhǔn)職業(yè)背景，具備省隊(duì)經(jīng)歷或全國大賽優(yōu)勝經(jīng)驗(yàn)的高水平選手則占到35%。

本次選秀的超級(jí)輪第一輪采取了各隊(duì)同時(shí)指定的規(guī)則，相當(dāng)于五支球隊(duì)同時(shí)選中了自己的狀元。在這五名球員中，吳啟銳與華旦才讓,都是在 2024 年U23世界杯獲得歷史最佳成績的國家隊(duì)的一員；伊健曾效力于MLB密爾沃基釀酒人隊(duì)；宮海成和張胤梵則分別在十五運(yùn)幫助上海隊(duì)和江蘇隊(duì)拿下銅牌和金牌的優(yōu)異成績。

廣東球員吳啟銳成為第一位通過選秀登陸CPB中國棒球城市聯(lián)賽的球員

值得一提的是，在選秀前的公開測(cè)試和官方測(cè)試中，CPB聯(lián)合指導(dǎo)單位亞洲棒球聯(lián)合會(huì)，打造了一套數(shù)據(jù)化、可視化和標(biāo)準(zhǔn)化的評(píng)測(cè)體系。這也意味著，在比賽開打之前，CPB就已經(jīng)被注入了“運(yùn)動(dòng)科學(xué)”的基因。

在采訪中，在超級(jí)輪第五輪被選中的梁欣桐表示：“參與測(cè)試會(huì)的球員們水平都相當(dāng)高”。梁欣桐曾于2014-2020年在MLBDC度過了六年棒球職業(yè)生涯，而他目前是一位滑雪教練。因此，對(duì)于許多像梁欣桐這樣有職業(yè)水平但沒有從事棒球運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員而言，CPB的出現(xiàn)無疑是一道曙光，讓他們又能繼續(xù)回到球場。

在本次選秀大會(huì)上，最終共有57名球員成功被選中。但這只是CPB高水平實(shí)力的其中一部分，因?yàn)楦鶕?jù)規(guī)則，球隊(duì)可以自由選擇，簽約選秀體系之外的其他港澳臺(tái)乃至國外球員。據(jù)上海正大龍俱樂部總經(jīng)理張小天介紹：“在選秀前，球隊(duì)的簽約工作已經(jīng)完成接近2/3，選秀則是基于目前陣容的針對(duì)性補(bǔ)強(qiáng)。”

CPB中國棒球城市聯(lián)賽第一屆選秀大會(huì)結(jié)果

另外還有決定聯(lián)賽未來發(fā)展的重要因素——青訓(xùn)。酷棒體育賽事總監(jiān)鐘俊浩表示：“目前中國棒球青少年賽事和參賽隊(duì)伍數(shù)量已相當(dāng)豐富，我們后續(xù)將與這些賽事和隊(duì)伍建立深入聯(lián)系，確保打通棒球人才上升通道，讓更多優(yōu)秀的棒球新鮮血液流入CPB?！?/p>

長沙旺旺黑皮隊(duì)總經(jīng)理鐘任翔則表示俱樂部已經(jīng)與湖南省棒協(xié)展開初步溝通，未來會(huì)嘗試將棒球運(yùn)動(dòng)帶入更多當(dāng)?shù)匦@，逐步建立起小學(xué)-初中-高中-大學(xué)四個(gè)層級(jí)的青訓(xùn)體系。福州海俠俱樂部相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示正在積極準(zhǔn)備主場建設(shè)，計(jì)劃將母企業(yè)瀚元康養(yǎng)集團(tuán)旗下的高爾夫球場改建為符合國際標(biāo)準(zhǔn)的棒球比賽場地。

到場中選球員集體合影

從大規(guī)模、高水平的選秀陣容，到廣納天下英才的市場化球員體系，CPB在體育聯(lián)賽最關(guān)鍵的“球員端”展示出的體量、密度與水準(zhǔn)，表明CPB是一個(gè)以競技實(shí)力為核心驅(qū)動(dòng)力、以職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)搭建制度基礎(chǔ)、以人才厚度決定高度的專業(yè)平臺(tái)，已經(jīng)具備成為中國棒球最高競技舞臺(tái)的實(shí)力。

中國棒球產(chǎn)業(yè)新引擎

如果說頂級(jí)的球員陣容賦予了CPB在競技端的底氣，那么其商業(yè)端的規(guī)劃與市場化框架，則決定CPB未來能走多遠(yuǎn)、能發(fā)展成什么樣子。CPB最大的革新，正是其完全市場化和商業(yè)化運(yùn)營的商業(yè)模式，這是由企業(yè)主導(dǎo)、由市場驅(qū)動(dòng)和催生的——新的產(chǎn)業(yè)級(jí)嘗試。

聯(lián)賽創(chuàng)始階段的五家俱樂部分別由不同企業(yè)出資成立，它們背后既有消費(fèi)品巨頭，也有文旅集團(tuán)和本地產(chǎn)業(yè)資本。這種多元投資結(jié)構(gòu)意味著聯(lián)賽從一開始就具備了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和資源配置的能力——在票房、內(nèi)容、贊助、賽事IP、衍生商品乃至城市文旅等多個(gè)維度，CPB都天然具備構(gòu)建長期商業(yè)價(jià)值的可能性。

在現(xiàn)有的五支球隊(duì)中，有兩支來自福建省。據(jù)大生意了解，聯(lián)賽在籌備階段初設(shè)是四支球隊(duì)。但由于廈門海豚和福州海俠兩支球隊(duì)都展現(xiàn)出十足的參與誠意和積極性，于是初創(chuàng)賽季的球隊(duì)數(shù)量就來到了五支，賽程也得以延展，球迷可以收獲更加豐富的觀賽體驗(yàn)?？岚趔w育方面表示，未來聯(lián)賽的球隊(duì)陣容將進(jìn)一步擴(kuò)充，在華東、華南之外，更多不同地區(qū)的城市都有機(jī)會(huì)登上CPB的舞臺(tái)。

五支球隊(duì)隊(duì)服展示

相比過去國內(nèi)棒球賽事的結(jié)構(gòu)，CPB的商業(yè)化模式是真正意義上的“聯(lián)賽產(chǎn)品化”。賽計(jì)劃先期以三年發(fā)展規(guī)劃穩(wěn)健推進(jìn)：2026年采用賽會(huì)制確保賽事密度與運(yùn)營可控；2027年將夏至聯(lián)賽升級(jí)為巡回主場制；2028年全面邁入主客場時(shí)代，形成符合職業(yè)體育標(biāo)準(zhǔn)的完整聯(lián)賽體系。

這種以“結(jié)構(gòu)搭建+文化沉淀+品牌成長”為路徑的長期戰(zhàn)略，意味著CPB將逐步構(gòu)建出穩(wěn)定的主場文化、球迷經(jīng)濟(jì)和城市參與度，而這些正是職業(yè)體育可持續(xù)經(jīng)營的關(guān)鍵資產(chǎn)。

更進(jìn)一步的是，CPB在“辦賽”層面之外，還將打造一個(gè)更具沉浸感和情緒價(jià)值的棒球文化場景。棒球以其獨(dú)特節(jié)奏、社交屬性與娛樂價(jià)值，在全球范圍內(nèi)都是“文化驅(qū)動(dòng)型”的體育項(xiàng)目。

CPB在發(fā)布會(huì)中公布了相關(guān)舉措：從CPB Girls、球隊(duì)助威曲，到城市文化展演，再到“球迷視角直播間”、“球迷版賽后發(fā)布會(huì)”等內(nèi)容創(chuàng)新，勾勒出一種接近成熟市場的文化運(yùn)營方式，通過文化內(nèi)容的持續(xù)輸出，讓棒球有機(jī)會(huì)突破圈層，從運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目變成情緒消費(fèi)產(chǎn)品。

酷棒體育品牌總監(jiān)王世莉在與體育大生意交流時(shí)表示：“未來CPB將進(jìn)一步參考其他成熟市場、市場在棒球文化營造上的舉措，結(jié)合中國當(dāng)?shù)氐捏w育特色，進(jìn)一步推動(dòng)中國棒球文化的發(fā)展?！?/p>

在上述商業(yè)構(gòu)架之外，政策層面對(duì)CPB的利好也為其未來發(fā)展提供了重要支撐。在2030年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過7萬億的目標(biāo)之下，中國體育消費(fèi)潛力將進(jìn)一步被釋放，CPB這類在促進(jìn)文體旅融合、刺激消費(fèi)、打造體育IP層面都有巨大潛力的市場化賽事，將成為政策扶持和社會(huì)力量布局的優(yōu)選。

此外值得一提的是，CPB所以具備的向外延伸的國際化潛力。作為在中國棒球協(xié)會(huì)與亞洲棒球聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)下運(yùn)行的聯(lián)賽，CPB從成立起就具有天然的國際化屬性。

聯(lián)賽主競賽場-深圳市中山公園棒球場

未來，隨著賽事質(zhì)量提升、俱樂部品牌成熟和城市主場建設(shè)，CPB完全有可能吸引更多海外球員、教練團(tuán)隊(duì)與管理人才加入，并通過季前賽、訓(xùn)練營、青訓(xùn)合作、品牌聯(lián)名等方式與其他成熟棒球市場建立深度互動(dòng)。在亞洲棒球整體處于高速發(fā)展周期的背景下，一個(gè)具備商業(yè)潛力、文化繁榮、競技水平不斷提升的中國棒球聯(lián)賽，將自然擁有成為區(qū)域級(jí)賽事資產(chǎn)的可能性。

總體來看，CPB的未來并不是一個(gè)簡單的“聯(lián)賽運(yùn)營故事”，而是一個(gè)完整的體育商業(yè)生態(tài)故事——它兼具市場化路徑、產(chǎn)業(yè)級(jí)規(guī)劃與文化構(gòu)建能力，同時(shí)具備向國際市場延伸的戰(zhàn)略空間。在中國體育產(chǎn)業(yè)正加速向市場驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，棒球本身的文化優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)特色和社交屬性，讓CPB在未來極有可能成為“新賽道的典范”。

無論從競技層面的硬實(shí)力，還是從市場化運(yùn)營的巨大商業(yè)前景來看，CPB的出現(xiàn)都不僅是一項(xiàng)新聯(lián)賽的啟航，更像是中國棒球多年來積累與期待的集中兌現(xiàn)。它承接了十五運(yùn)所釋放的巨大棒球熱情，也承接了中國體育產(chǎn)業(yè)向市場化、品牌化發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)。

在未來的數(shù)年里，CPB不僅將培養(yǎng)更多優(yōu)秀球員、打造城市棒球隊(duì)文化，更將推動(dòng)棒球在中國真正走入“體育產(chǎn)業(yè)”的語境之中，成為一個(gè)具有持續(xù)增長潛力的體育消費(fèi)IP?？梢灶A(yù)見，一個(gè)關(guān)于中國棒球的全新時(shí)代，正在以CPB為起點(diǎn)加速到來。

注：本文所用圖片來自CPB中國棒球城市聯(lián)賽