特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、北京市東城區(qū)發(fā)展和改革委員會關(guān)于印發(fā)《北京市東城區(qū)推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知

近日，北京市東城區(qū)發(fā)展和改革委員會發(fā)布《北京市東城區(qū)推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》的通知。其中，關(guān)于游戲內(nèi)容如下：

第五條 加速游戲電競產(chǎn)業(yè)集聚。

探索設(shè)立出版國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲作品審批事項(xiàng)受理窗口，鼓勵(lì)推出精品原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，對獲批版號并正式出版發(fā)行的，給予最高200萬元資金支持。支持游戲企業(yè)在圖形渲染、游戲引擎、動作捕捉等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，支持有條件的空間建設(shè)電競場館，鼓勵(lì)高水平電競賽事落地，按照不超過項(xiàng)目實(shí)際投資額的30%給予最高500萬元資金支持。鼓勵(lì)開拓國際市場，支持海外發(fā)行游戲產(chǎn)品，按照不超過項(xiàng)目實(shí)際投資額的30%給予最高500萬元資金支持。——北京市東城區(qū)發(fā)展和改革委員會

2、十月日韓地區(qū)移動游戲下載量整體小幅下滑

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，十月日韓地區(qū)移動游戲下載量整體小幅下滑，去除月份天數(shù)變化則近乎持平，值得注意的是預(yù)估總收入逆勢增長超1.29%。地區(qū)分布上日韓兩地下載量占比約為（52.6：47.4），收入數(shù)據(jù)方面則是（63.9：36.1），日本用戶人均移動游戲支出比依舊更高。且自開年來以上地區(qū)數(shù)據(jù)分布占比較為穩(wěn)定，并未出現(xiàn)較為明顯的變化。

平臺構(gòu)成方面，下載收入兩端整體都由App Store平臺占據(jù)較大比例，其中下載端皆以日本市場貢獻(xiàn)了相對較大的數(shù)據(jù)占比，但整體差距相比此前數(shù)月有所縮小。Google Play方面，則依然由韓國地區(qū)在下載收入兩端都貢獻(xiàn)了較大的數(shù)據(jù)占比，且韓國地區(qū)上月該平臺的移動游戲下載收入雙端貢獻(xiàn)占比都超過七成?！?/strong>點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

3、11月184個(gè)版號：完美世界、雷霆、4399、西山居在列！

國家新聞出版署公布了11月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，?78款國產(chǎn)游戲獲批。除此之外，還有6款進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲獲批。其中，完美世界、4399、西山居獲得版號。

重點(diǎn)國產(chǎn)游戲包括：完美世界《夢幻新誅仙：輕享》、4399《造夢西游之黎尤浩劫篇》、西山居投資的seed lab研發(fā)的《星砂島》、雷霆《再世仙途》、炎龍酷訊《斗破奇兵》、暢游天地《馭龍?jiān)E》等。

進(jìn)口游戲版號包括：廈門寬娛《星界戰(zhàn)士》、國技傳世《要塞 背水一戰(zhàn)》、曜祚科技《小飛船大冒險(xiǎn)》等。

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量上漲。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比小幅度上升。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行動組 》持續(xù)霸榜；《三國：謀定天下》增投至第五。

《一念逍遙》本周增投，回升至榜單第二名。

4、國內(nèi)案例

豪騰創(chuàng)想旗下中式民俗題材橫版塔防游戲《遺棄之地》于11月26日登陸各大平臺（并在上周上線小游戲），目前位居iOS游戲免費(fèi)榜第四、暢銷榜47名。

5、海外案例

雷霆網(wǎng)絡(luò)旗下《問劍長生》近期在馬來西亞、新加坡、韓國等多個(gè)市場上線，上線后沖到了臺灣市場iOS游戲免費(fèi)榜第1名。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、未完成對賭，這家游戲公司老板要“房產(chǎn)抵償+現(xiàn)金支付”清償業(yè)績補(bǔ)償款

11月27日，大晟時(shí)代文化投資股份有限公司（以下簡稱“公司”）于2025年11月26日召開第十二屆董事會第十一次會議，內(nèi)容如下：

公司控股子公司深圳淘樂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司分別于2017年、2019年收購海南祺曜互動娛樂有限公司80%、20%股權(quán)時(shí)，與相關(guān)方簽署了《盈利預(yù)測補(bǔ)償協(xié)議》，祺曜互娛原股東分宜新視界投資合伙企業(yè)（有限合伙）和趙斌承諾：祺曜互娛2017年、2018年、2019年的年度凈利潤分別不低于2,100萬元、2,625萬元、3,255萬元。

因祺曜互娛未完成累計(jì)承諾利潤數(shù)額，分宜新視界和趙斌按照前期簽署的《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》及《盈利預(yù)測補(bǔ)償協(xié)議》的約定，須向公司支付業(yè)績補(bǔ)償款。分宜新視界和趙斌、淘樂網(wǎng)絡(luò)、祺曜互娛、公司全資子公司深圳悅?cè)谕顿Y管理有限公司后續(xù)陸續(xù)簽署了《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》及《盈利預(yù)測補(bǔ)償協(xié)議》的相關(guān)補(bǔ)充協(xié)議，約定業(yè)績補(bǔ)償款償還方案和房產(chǎn)擔(dān)保等事項(xiàng)，并將相關(guān)協(xié)議項(xiàng)下的全部權(quán)利與義務(wù)轉(zhuǎn)讓給悅?cè)谕顿Y，故悅?cè)谕顿Y成為分宜新視界和趙斌所負(fù)補(bǔ)償款的債權(quán)人。關(guān)于上述業(yè)績補(bǔ)償事項(xiàng)詳見公司披露在上海證券交易所網(wǎng)站的《關(guān)于子公司祺曜互娛業(yè)績補(bǔ)償事項(xiàng)的公告》?！卫碛螕?jù)研究院

2、騰訊突然曝光：一款全球跨平臺旗艦大作浮出水面

11月26日，騰訊旗下全球發(fā)行品牌Level Infinite宣布，與韓國知名開發(fā)商Shift Up就其全新跨平臺游戲《Project Spirits》達(dá)成全球發(fā)行協(xié)議。

公開信息顯示，《Project Spirits》最早出現(xiàn)于Shift Up 2024年的上市文件中，當(dāng)時(shí)項(xiàng)目代號還名為《Project Witch》。

而到了今年6月1日，項(xiàng)目突然在Shift Up的官方網(wǎng)站曝光，并正式改名為《Project Spirits》，是一款基于虛幻引擎5開發(fā)的開放世界游戲，將會覆蓋PC、主機(jī)及移動端多平臺?！v訊

3、一酒店使用《原神》名牌被判賠35萬

11月25日，米哈游法務(wù)部發(fā)布消息稱，一家擅自使用“原神”名稱的電競酒店，最終被法院判決商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭成立，賠償了35萬元。 ——米哈游法務(wù)部

4、靈犀正開發(fā)新SLG和開放世界項(xiàng)目

11月25日消息，靈犀互娛招聘官網(wǎng)近日更新了三項(xiàng)在研SLG項(xiàng)目招聘需求，要求主導(dǎo)或參與賽季制SLG的各種玩法、系統(tǒng)設(shè)計(jì)（包括但不限于沙盤玩法、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、任務(wù)系統(tǒng)等），并且偏好有0-1經(jīng)驗(yàn)者，或意味著該項(xiàng)目仍處于早期階段且將上線海外。此外，招聘網(wǎng)站顯示，靈犀互娛還在研一款二次元卡牌游戲、一款開放世界RPG游戲?！偤?/p>

5、微博動漫大V因曲解游戲“幕刃破曉”為辱女詞匯，向祖龍《以閃亮之名》公開道歉

近日，一微博動漫大V因曲解游戲《以閃亮之名》中“幕刃破曉”寓意，向《以閃亮之名》公開道歉——微博

6、《搖光錄：亂世公主》游戲正式停運(yùn)，已經(jīng)推出離線版本

今日（11月24日），B站研發(fā)的女性向游戲《搖光錄：亂世公主》發(fā)布停服通知，宣布游戲?qū)⒂?025年12月8日正式關(guān)閉在線版服務(wù)器?！狟站

7、貪玩游戲十周年

11月27日，貪玩游戲在廣州國際媒體港隆重舉行以“越山海 拓新天”為主題的十周年慶典，政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會、合作伙伴、媒體渠道等多位嘉賓及貪玩游戲全體員工共同參與，共同見證這一里程碑時(shí)刻。——貪玩游戲

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：B站《嘟嘟臉惡作劇》以及雷霆游戲《九牧之野》將于12月18日上線。

五、廠商動向

1、冰川網(wǎng)絡(luò)擬與關(guān)聯(lián)方合作，獨(dú)家代理《魔法戰(zhàn)爭》海外發(fā)行

11月27日，冰川網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告，擬與關(guān)聯(lián)方成都時(shí)間賽跑簽署《海外獨(dú)家代理協(xié)議》。成都時(shí)間賽跑為公司持股14%的參股公司，且公司員工王岱在其擔(dān)任董事，因此該交易被認(rèn)定為關(guān)聯(lián)交易。

根據(jù)協(xié)議，公司將作為移動網(wǎng)絡(luò)游戲《魔法戰(zhàn)爭》的獨(dú)家代理商，負(fù)責(zé)其宣傳、發(fā)行、推廣和運(yùn)營。雙方約定的分成比例為10%：90%。

本次交易不會對公司2025年度經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大影響，具體影響需視項(xiàng)目實(shí)施情況而定。公司與成都時(shí)間賽跑在2024年1月至10月間累計(jì)發(fā)生的各類關(guān)聯(lián)交易總金額為1280萬元（含稅）?！ňW(wǎng)絡(luò)

2、世紀(jì)華通：點(diǎn)點(diǎn)互動貢獻(xiàn)2/3的利潤，《無盡冬日》在小游戲紅利期

世紀(jì)華通于11月25日舉辦了一次投資者交流會，董事長王佶等多名高管出席，在解答投資者的問題時(shí)候透露了諸多關(guān)鍵信息。

世紀(jì)華通表示，公司利潤中旗下的點(diǎn)點(diǎn)互動占比約為2/3。在解釋Q3研發(fā)費(fèi)用有明顯的增長的時(shí)候還提到點(diǎn)點(diǎn)互動的研發(fā)人員有適度的擴(kuò)充，也是公司對海外市場的擴(kuò)張。

高管還回答了當(dāng)前游戲周期的問題，他們表示2023年上線的游戲都還在創(chuàng)新高，尚未觀測到生命周期頂峰：《無盡冬日》發(fā)行時(shí)處于小程序游戲紅利期，《Kingshot》仍在打破《Whiteout Survival》的海外紀(jì)錄，《奔奔王國》在國內(nèi)的推進(jìn)節(jié)奏不快等。還提及看似比較同質(zhì)化的《Kingshot》和《Whiteout Survival》，它們的海外用戶重合度只有20%?！螒蛐轮?/p>

3、外媒：字節(jié)跳動計(jì)劃賣掉沐瞳，正與沙特游戲巨頭談判

據(jù)外媒彭博社報(bào)道，沙特阿拉伯旗下的游戲巨頭Savvy Games Group正與字節(jié)跳動進(jìn)行接觸，雙方就收購字節(jié)旗下的全資子公司上海沐瞳科技正展開談判。

4、莉莉絲投資成都一家游戲公司

近期，愛企查顯示，莉莉絲游戲已完成對星木未來科技（成都）有限公司的投資。被投資的星木未來科技曾在2022年被四川省認(rèn)定機(jī)構(gòu)認(rèn)定為第一批高新技術(shù)企業(yè)之一。

該公司原身，是2017年5月由電子科技大學(xué)游戲制作社與核心工作室組成的獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì) “中子星游戲研究所”?！獝燮蟛?/p>

5、心動布局海外游戲市場，斥資4000萬美元助力GoldenArc收購Arc Games

11月27日，心動公司發(fā)布公告稱，其間接全資附屬公司XD Entertainment已與Golden Arc簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議及融資協(xié)議，引發(fā)市場關(guān)注。

根據(jù)協(xié)議，XD Entertainment將向Golden Arc提供總額4000萬美元的定期貸款融資，年利率為6%。該筆資金將主要用于支持Golden Arc收購Arc Games Holding Corporation及其關(guān)聯(lián)公司Arc Games B.V.的股份及相關(guān)費(fèi)用。—— 心動公司

六、AIGC+游戲

1、馬斯克稱要用AI對戰(zhàn)26年LOL冠軍

埃隆·馬斯克在X上發(fā)布推文，宣布要用Grok 5對戰(zhàn)2026年的LOL冠軍團(tuán)隊(duì)。他會為Grok 5設(shè)置一些限制條件：其一，Grok 5只能通過攝像頭觀看顯示器，所看到的內(nèi)容與視力為 20/20（相當(dāng)于5.0）的人所看到的內(nèi)容相同。其二，Grok 5的反應(yīng)延遲和點(diǎn)擊速度將設(shè)置為不會快于人類。

不過，接下來他就表示，有志于解決AGI（通用人工智能）這一要素的人，請加入他的公司xAI，他們正在研發(fā)的Grok 5秉持的設(shè)計(jì)理念就是：Grok 5只需閱讀說明書和實(shí)驗(yàn)即可玩任何游戲。而在此前的九月份，馬斯克也宣布，Grok 5模型將要開始訓(xùn)練。——競核