當(dāng)風(fēng)靡全球的動(dòng)畫IP遇上底蘊(yùn)深厚的德系品質(zhì)座駕，一場(chǎng)跨越銀幕與現(xiàn)實(shí)的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”正精彩上演。近日，大眾汽車與迪士尼《瘋狂動(dòng)物城2》正式官宣全球合作，上汽大眾同步啟動(dòng)系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。以上汽大眾ID.3（參數(shù)丨圖片） GTX等明星車型為核心載體，品牌通過線上線下多重創(chuàng)新玩法，為《瘋狂動(dòng)物城》IP粉絲與汽車愛好者打造了雙向奔赴的互動(dòng)空間。

作為現(xiàn)象級(jí)“頂流”IP，《瘋狂動(dòng)物城》自2016年上映以來便圈粉無數(shù)，全球累計(jì)票房超10億美元，并斬獲奧斯卡最佳動(dòng)畫長片。時(shí)隔9年，續(xù)作《瘋狂動(dòng)物城2》于11月26日實(shí)現(xiàn)中美同步上映，將再掀觀影熱潮。上映首日即斬獲2.39億元票房，刷新進(jìn)口動(dòng)畫電影單日票房紀(jì)錄；上映僅兩天，總票房便突破3.8億元，其全年齡層號(hào)召力可見一斑。

精準(zhǔn)把握這一IP熱度，上汽大眾在影片上映前后構(gòu)建了完整的聯(lián)動(dòng)傳播矩陣。11月中旬，ID.3 GTX《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名款宣傳視頻線上首發(fā)，正式拉開此次合作的帷幕，瞬間點(diǎn)燃社交平臺(tái)討論度。隨后在2025廣州車展現(xiàn)場(chǎng)，上汽大眾展臺(tái)亮出的ID.3 GTX《瘋狂動(dòng)物城2》尼克定制展車，更是成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。據(jù)了解，該展車將持續(xù)展出至11月30日，方便線下觀眾近距離打卡“動(dòng)畫同款”座駕。

隨著影片正式公映，上汽大眾的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)再添新亮點(diǎn)。以上汽大眾ID. ERA、帕薩特ePro與ID.3為主角的定制短片，在社交平臺(tái)收獲近百萬播放量；評(píng)論區(qū)同步開展的互動(dòng)抽獎(jiǎng)送電影票活動(dòng)，進(jìn)一步放大了傳播聲量，將觀眾對(duì)影片的期待值拉滿。

線下場(chǎng)景同樣精彩紛呈：上海浦東國際機(jī)場(chǎng)T1航站樓已變身《瘋狂動(dòng)物城2》主題空間，上汽大眾聯(lián)名展車在此開展路演，吸引眾多旅客駐足拍照；部分經(jīng)銷商門店也同步陳列聯(lián)動(dòng)展車，滿足各地粉絲的線下打卡需求。線上福利亦不缺席，上汽大眾V-Life商城同步推出消費(fèi)滿額贈(zèng)瘋狂動(dòng)物城周邊活動(dòng)，實(shí)用好禮搭配“數(shù)量有限、先到先得”的規(guī)則，成功引發(fā)粉絲積極參與。

值得一提的是，上汽大眾ID.3還以巧妙方式植入《瘋狂動(dòng)物城2》正片，成為連接銀幕奇幻與現(xiàn)實(shí)出行的重要紐帶。這款定價(jià)10.29萬起的純電座駕，不僅性價(jià)比突出，其GT紅專屬車色、高光黑運(yùn)動(dòng)包圍等GTX套件設(shè)計(jì)，更與《瘋狂動(dòng)物城2》的潮流氣質(zhì)完美契合，讓“同款愛車”既顏值在線，又兼具實(shí)用屬性。

總結(jié)

隨著《瘋狂動(dòng)物城2》的票房持續(xù)攀升，上汽大眾的這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)熱潮也在不斷延續(xù)。當(dāng)?shù)孪到承钠焚|(zhì)遇上頂流潮流IP，這場(chǎng)合作不僅為用戶帶來了多重驚喜，更解鎖了汽車品牌與文化IP融合的新可能。通過更貼近用戶喜好的互動(dòng)形式，上汽大眾有效傳遞了品質(zhì)出行的生活理念，更成功塑造了品牌年輕化的新形象。