前幾天aespa曼谷演唱會(huì)彩排，寧藝卓的路透圖直接辣出了圈，視頻也刷屏社交平臺(tái)。

作為Alo品牌代言人的寧寧身著品牌霧霾藍(lán)運(yùn)動(dòng)套裝，短款瑜伽服露出馬甲線，真的越來(lái)越瘦。

另一套咖色緊身套裝也是完美體現(xiàn)出她的身材優(yōu)勢(shì)。

兩組造型一經(jīng)曝光，評(píng)論區(qū)全是“求同款”的。

不過(guò)這個(gè)在北美火得一塌糊涂的 Alo，至今還沒(méi)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)。

更離譜的是，在品牌國(guó)內(nèi)營(yíng)銷動(dòng)作一拖再拖、消費(fèi)者求代購(gòu)的時(shí)候，所謂的Alo奧萊、Alo剪標(biāo)原廠貨等假貨已經(jīng)席卷網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

難道進(jìn)軍中國(guó)前，Alo要先栽在盜版手里？這個(gè)海內(nèi)外爆火的牌子，原身竟是白牌工廠服裝？！

Lululemon頭號(hào)對(duì)手

成新·白女三件套？

2007年，Alo Yoga在美國(guó)洛杉磯由Danny Harris與Marco DeGeorge共同創(chuàng)立，且從創(chuàng)立之初就主打“Studio to street”（從場(chǎng)館到街頭）的設(shè)計(jì)理念。

真正讓Alo實(shí)現(xiàn)“飛升”的，是明星效應(yīng)的加持。

肯豆、海莉、Kylie等歐美名流紛紛上身，讓Alo幾乎成為 “白女 It Girl”衣櫥必備。

rhode口紅手機(jī)殼、Stanley吸管杯和Alo瑜伽服，堪稱2025年“白女三件套”。

同時(shí)，Alo也在積極布局亞洲市場(chǎng)。品牌先后簽約BLACKPINK成員Jisoo、BTS成員Jin、aespa成員寧藝卓作為全球代言人，借助K-pop影響力撬動(dòng)亞洲消費(fèi)市場(chǎng)。

在渠道布局上，Alo于今年7月在首爾島山公園開(kāi)設(shè)了亞洲首家旗艦店，另外僅在新加坡、泰國(guó)設(shè)有門店。

事實(shí)上，有相當(dāng)一部分瑜伽品類服飾的消費(fèi)者，并非真正的瑜伽練習(xí)者，他們追求的只是瑜伽服的“健康生活方式”的象征性價(jià)值。

Alo敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，不卷面料、性能，轉(zhuǎn)而在“時(shí)尚感”與“設(shè)計(jì)感”上發(fā)力，成功將自己塑造為“運(yùn)動(dòng)時(shí)裝”與社交貨幣。

值得注意的是，Alo在今年進(jìn)一步拓展品牌線，推出高端包袋系列。該系列由洛杉磯團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)、佛羅倫薩工廠制作，售價(jià)從1200美元到3600美元不等，僅在比佛利山莊、紐約蘇荷區(qū)等旗艦店發(fā)售，這一舉措足以看出Alo試圖從運(yùn)動(dòng)服飾向奢侈品領(lǐng)域拓展的信號(hào)。

國(guó)內(nèi)0門店，

盜版爛大街？

與在Lululemon等品牌在國(guó)內(nèi)高歌猛進(jìn)式的開(kāi)店模式不同，Alo在中國(guó)市場(chǎng)的布局顯得格外遲緩。直到今年年初，品牌才正式放出“即將進(jìn)駐中國(guó)”的消息，計(jì)劃在上海靜安嘉里中心開(kāi)設(shè)中國(guó)首店。

而現(xiàn)在接近2025年末，仍未見(jiàn)Alo官店身影。

通過(guò)明星代言和社交媒體傳播，Alo已在中國(guó)消費(fèi)者中建立起相當(dāng)?shù)恼J(rèn)知度，但無(wú)奈線上線下無(wú)官方店可買，消費(fèi)者只能看向海淘、出國(guó)購(gòu)買，甚至是盜版…

這種市場(chǎng)真空給了白牌工廠鉆漏洞的機(jī)會(huì)，仿冒正品logo生產(chǎn)盜版迅速填補(bǔ)市場(chǎng)空白，歪貨在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上隨處可見(jiàn)。有的廠家還玩起了字母仿冒套路，將“Alo”篡改為“Alb”，像極了無(wú)孔不入的minmin..

正品缺席、盜版橫行，嚴(yán)重稀釋了Alo在國(guó)內(nèi)的品牌價(jià)值。

北美白牌工廠

轉(zhuǎn)型做瑜伽服？

結(jié)合網(wǎng)友評(píng)價(jià)，Alo的口碑并非很美妙。

上文提到，Alo如今靠的是卷設(shè)計(jì)，不卷面料、科技，這也導(dǎo)致了Alo “高價(jià)低質(zhì)”的爭(zhēng)議。不少用戶在社交平臺(tái)吐槽，這個(gè)定價(jià)趕超 Lululemon 的品牌，質(zhì)量跟H&M差不多。

起球、縫線開(kāi)裂、面料變形…花著輕奢價(jià)錢，買來(lái)的卻是美麗廢物。

根據(jù)油管博主Shift Fashion Brand的視頻介紹，Alo與Bella + Canvas均由Danny Harris與Marco DeGeorge創(chuàng)立，并同屬母公司Color Image Apparel旗下。這家母公司早在1990年代便深耕服裝制造，至2020年其旗下品牌總營(yíng)收已突破8億美元。

值得玩味的是，Bella + Canvas是洛杉磯的一家知名白牌服裝制造商，專門生產(chǎn)諸如T恤、衛(wèi)衣和運(yùn)動(dòng)褲等無(wú)logo基礎(chǔ)款單品，這些產(chǎn)品通常以批發(fā)形式銷售，供其他零售商進(jìn)行定制或重新貼牌。

而Alo起初就是從Bella+Canvas的瑜伽褲產(chǎn)品線獨(dú)立出來(lái)而設(shè)立的品牌。那么Alo的貨源又是不是依舊來(lái)自Bella + Canvas，只能說(shuō)智者見(jiàn)智。

Bella + Canvas 官網(wǎng)

這樣看來(lái)，國(guó)內(nèi)工廠品牌仿冒北美白牌品牌，怎么不算殊途同歸…

在博主的另一個(gè)視頻中，拿出Alo與Bella + Canvas作對(duì)比。同樣的面料成分，Bella + Canvas的T恤售價(jià)只有8美元，而Alo的產(chǎn)品售價(jià)核心區(qū)間在80-160美元，二者有著近二十倍的價(jià)格差異。

alo某單品面料

這種模式本身無(wú)可厚非，但當(dāng)品牌溢價(jià)與產(chǎn)品品質(zhì)出現(xiàn)明顯脫節(jié)時(shí)，消費(fèi)者的信任還能維持多久？在品牌價(jià)值被稀釋的當(dāng)下，即使Alo未來(lái)親自入場(chǎng)，其發(fā)展之路還會(huì)平坦嗎？

撰文：Cilia Jiang

編輯：周楊