硬科技跨界，三七互娛的起手式

有點數(shù)·數(shù)字經(jīng)濟工作室原創(chuàng)

作 者 | 有 叔

在游戲行業(yè)競爭加劇、技術(shù)革新加速的當(dāng)下，頭部游戲企業(yè)三七互娛正悄然開啟一場跨越文娛與科技邊界的轉(zhuǎn)型。近期，三七互娛接連落子——2000萬美元投資腦機接口企業(yè)強腦科技、千萬級領(lǐng)投GEO（AI搜索生態(tài)優(yōu)化）服務(wù)商智推時代。這兩筆跨界投資并非孤立的企業(yè)行為，而是互聯(lián)網(wǎng)巨頭順應(yīng)AI產(chǎn)業(yè)變革、搶占技術(shù)紅利的典型縮影，背后折射出從“流量競爭”到“技術(shù)深耕”的行業(yè)轉(zhuǎn)型大趨勢。

技術(shù)迭代催生布局機遇

三七互娛是國內(nèi)游戲行業(yè)的代表性企業(yè)，其發(fā)展軌跡與中國游戲產(chǎn)業(yè)的迭代節(jié)奏相契合。早期，該公司以網(wǎng)頁游戲研發(fā)為起點，憑借《傳奇霸業(yè)》等產(chǎn)品的市場表現(xiàn)快速打開局面，在頁游時代站穩(wěn)腳跟。

移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮興起后，三七互娛及時轉(zhuǎn)向手游賽道，確立“研發(fā)+ 發(fā)行”雙輪驅(qū)動模式，推出《永恒紀(jì)元》等具有廣泛影響力的產(chǎn)品，業(yè)務(wù)范圍逐步拓展至全球超100個國家和地區(qū)，成長為具備全球發(fā)行能力的游戲企業(yè)。

當(dāng)前，三七互娛已形成多元業(yè)務(wù)矩陣：核心業(yè)務(wù)聚焦游戲研發(fā)與發(fā)行，覆蓋手游、頁游、主機游戲等多平臺；同時向泛文娛領(lǐng)域延伸，布局影視、動漫、IP 衍生等相關(guān)業(yè)務(wù)，構(gòu)建起“內(nèi)容生產(chǎn)+全球發(fā)行+生態(tài)衍生”的業(yè)務(wù)格局。

在長期業(yè)務(wù)拓展中，三七互娛積累了技術(shù)研發(fā)實力、全球市場運營經(jīng)驗及穩(wěn)定的現(xiàn)金流，為其向科技領(lǐng)域延伸奠定了基礎(chǔ)。早年間，該公司便在游戲研發(fā)環(huán)節(jié)引入AI技術(shù)，用于優(yōu)化美術(shù)創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析、用戶運營等流程，逐步積累了技術(shù)應(yīng)用經(jīng)驗。

當(dāng)前，三七互娛對于腦機和GEO的雙線布局，本質(zhì)上是對AI產(chǎn)業(yè)兩大核心賽道爆發(fā)機遇的精準(zhǔn)搶占，而這一選擇離不開行業(yè)層面的技術(shù)演進與市場變革驅(qū)動。

從技術(shù)趨勢來看，AI技術(shù)的成熟正推動人機交互與營銷傳播兩大領(lǐng)域加速變革。在人機交互端，傳統(tǒng)物理設(shè)備的局限日益凸顯，腦機接口作為“意念交互”的核心載體，成為突破體驗邊界的關(guān)鍵技術(shù)；在營銷端，生成式AI重構(gòu)了信息獲取范式，傳統(tǒng)搜索邏輯失效，GEO技術(shù)成為品牌連接AI生態(tài)的必要橋梁。兩大技術(shù)路線的商業(yè)化進程加速，為企業(yè)跨界布局提供了堅實可行性。

政策與資本的雙重加持，進一步放大了賽道價值。全球范圍內(nèi)，腦機接口已被多個國家納入戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，我國《關(guān)于推動腦機接口產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》明確“2027年關(guān)鍵技術(shù)突破、2030年綜合實力邁入世界前列”的目標(biāo)，將其與量子科技、具身智能并列定位為“新的經(jīng)濟增長點”。GEO賽道同樣受益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型政策，AI營銷成為企業(yè)增長的新助手。

資本層面，兩大賽道的投資熱度持續(xù)攀升。腦機接口領(lǐng)域，2023年全球融資規(guī)模保持高位增長，非侵入式技術(shù)因商業(yè)化門檻更低成為資本關(guān)注重點；GEO賽道更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，據(jù)行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2025年中國市場規(guī)模有望實現(xiàn)大幅突破，年復(fù)合增長率保持較高水平，不少品牌企業(yè)已將其納入戰(zhàn)略規(guī)劃。三七互娛的投資，正是順應(yīng)了資本向高增長、高潛力硬科技賽道聚集的行業(yè)潮流。

業(yè)內(nèi)分析認為，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長邏輯已從“用戶增量”轉(zhuǎn)向“效率提升與體驗革新”，腦機接口與GEO分別對應(yīng)體驗升級與效率優(yōu)化的核心需求，這類“技術(shù)+場景”的投資模式或?qū)⒊蔀槲磥韼啄甑闹髁髭厔荨?/p>

腦機接口，商業(yè)化落地幾何？

逐一拆解來看，腦機賽道與GEO賽道頗有故事可講。

當(dāng)前，腦機賽道受政策、資本與技術(shù)的三重驅(qū)動，讓其商業(yè)化進程進入加速期。作為重構(gòu)人機交互的核心技術(shù)，它正從醫(yī)療細分場景向消費級市場全面滲透，其商業(yè)化落地能力成為賽道競爭的關(guān)鍵。

從行業(yè)格局來看，腦機接口賽道形成了侵入式、半侵入式與非侵入式三條技術(shù)路線并行的競爭態(tài)勢。以馬斯克Neuralink為代表的侵入式技術(shù)，雖信號精度更高，但因涉及開顱手術(shù)、風(fēng)險管控嚴格，應(yīng)用局限于重癥醫(yī)療場景，商業(yè)化進程緩慢；而非侵入式技術(shù)通過皮膚表面采集腦電信號，無需創(chuàng)傷性操作，在康復(fù)、消費電子、文娛等領(lǐng)域的應(yīng)用場景更廣泛，成為當(dāng)前階段最適合規(guī)模商業(yè)化的路徑。

我國在非侵入式腦機接口領(lǐng)域已形成全球領(lǐng)先優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善。上游有傳感器、芯片等核心零部件企業(yè)提供技術(shù)支撐，中游聚集了強腦科技等具備全鏈條研發(fā)能力的企業(yè)，下游則在康復(fù)醫(yī)療、教育、文娛等場景形成需求閉環(huán)。作為中游企業(yè)的典型代表，強腦科技是國內(nèi)首個該領(lǐng)域獨角獸企業(yè)，核心團隊來自哈佛、MIT等頂尖院校，手握數(shù)百項授權(quán)專利，核心產(chǎn)品通過FDA、CE等國際認證，其技術(shù)實力正是我國非侵入式技術(shù)領(lǐng)先地位的縮影。

市場空間的持續(xù)擴容為賽道發(fā)展提供了強勁動力。據(jù)摩根士丹利相關(guān)報告預(yù)測，長期來看美國腦機接口醫(yī)療市場規(guī)模有望達到數(shù)千億美元，若拓展至教育、文娛、工業(yè)等領(lǐng)域，整體市場規(guī)模潛力巨大。其中，文娛領(lǐng)域的應(yīng)用被視為重要增長點——腦機接口技術(shù)能實現(xiàn)“意念操控”虛擬世界，徹底改變游戲、XR等產(chǎn)品的交互體驗，為行業(yè)帶來沉浸式革命。

三七互娛的布局不僅是基于產(chǎn)業(yè)想象，更銜接了技術(shù)與場景的實際需求。事實上，公司已提前開展場景落地探索，自主研發(fā)的孤獨癥兒童輔助訓(xùn)練游戲《星星生活樂園》已接入腦機接口AI頭環(huán)，打造出“游戲+康復(fù)”的創(chuàng)新場景；未來，旗下沉浸式游戲還計劃與強腦科技開展技術(shù)適配，實現(xiàn)“腦電信號控制角色動作”的全新玩法。這種“技術(shù)賦能現(xiàn)有場景、挖掘新場景價值”的模式，正是行業(yè)商業(yè)化的核心邏輯。

業(yè)內(nèi)認為，隨著技術(shù)成熟度提升與成本下降，非侵入式腦機接口將快速滲透到更多消費級場景，文娛、教育等領(lǐng)域的應(yīng)用落地將進一步加速賽道商業(yè)化進程，吸引更多科技與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局。

搜索重構(gòu)，GEO能扛得住嗎？

如果說腦機接口聚焦的是長期體驗革新，那么生成引擎優(yōu)化（GEO）賽道則直擊當(dāng)下AI營銷的核心痛點。在生成式AI引發(fā)的搜索革命下，這條連接品牌與AI生態(tài)的關(guān)鍵賽道，正迎來爆發(fā)式增長。

三七互娛領(lǐng)投智推時代，本質(zhì)上是對AI營銷行業(yè)變革的前瞻性布局，而這一布局的背后，是GEO賽道不可逆轉(zhuǎn)的增長趨勢。從行業(yè)變革來看，傳統(tǒng)搜索“關(guān)鍵詞—點擊—訪問”的營銷模式正在失效。據(jù)Gartner相關(guān)預(yù)測，到2026年傳統(tǒng)搜索引擎的“點擊訪問”模式占比將有所下降，營銷份額向AI聊天機器人等虛擬代理分流。在“零點擊直接獲取答案”的新形態(tài)下，品牌信息的可見性與推薦優(yōu)先性成為營銷成敗的關(guān)鍵，而GEO技術(shù)正是解決這一痛點的核心方案。

從市場表現(xiàn)來看，我國GEO賽道已進入高速增長期，市場競爭呈現(xiàn)“系統(tǒng)化、全鏈路”的特征。據(jù)行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年中國GEO市場規(guī)模有望實現(xiàn)顯著增長，年復(fù)合增長率保持高位，超七成科技企業(yè)已將GEO作為智能營銷的核心抓手。賽道內(nèi)企業(yè)紛紛構(gòu)建系統(tǒng)化解決方案，智推時代自主研發(fā)的GENO開源GEO服務(wù)系統(tǒng)，通過“星樞、星圖、星核、星穹”四大引擎，實現(xiàn)從監(jiān)測預(yù)警、用戶分析到內(nèi)容生成、知識構(gòu)建的全鏈路服務(wù)，正是行業(yè)競爭的典型縮影。

行業(yè)需求的升級推動GEO服務(wù)向“精準(zhǔn)化、多模態(tài)”演進。當(dāng)前，企業(yè)不僅需要提升品牌在AI搜索中的曝光率，更追求精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶、降低營銷成本。智推時代的解決方案已在實際應(yīng)用中展現(xiàn)出突出價值，助力部分合作機構(gòu)有效提升轉(zhuǎn)化效率、降低運營成本；更進一步說，這種“效果可量化、成本可控制”的服務(wù)模式，已成為GEO企業(yè)構(gòu)建核心競爭力的關(guān)鍵。

三七互娛的入局，既是行業(yè)趨勢的體現(xiàn)，也為賽道帶來了生態(tài)協(xié)同的可能。作為游戲行業(yè)AI布局的先行者，三七互娛自主研發(fā)的游戲大模型“小七”已整合40余種AI能力，投資智推時代后，雙方快速實現(xiàn)技術(shù)協(xié)同——GENO系統(tǒng)被應(yīng)用于三七互娛全球游戲發(fā)行營銷，有效助力投放效率提升；而三七互娛的行業(yè)資源，也在為智推時代拓展游戲、文娛領(lǐng)域客戶提供支持。這種“產(chǎn)業(yè)+技術(shù)”的合作模式，或?qū)⒊蔀镚EO賽道未來的重要發(fā)展方向。

啟示：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突圍的未來趨勢

三七互娛的雙線布局，并非個例，而是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從“流量依賴”向“技術(shù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)型的典型樣本，其背后的布局邏輯與行業(yè)趨勢具有普遍借鑒意義。

從轉(zhuǎn)型邏輯來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界布局硬科技賽道，核心遵循三大原則：一是卡位高增長賽道，選擇技術(shù)成熟度與市場需求匹配、政策支持的領(lǐng)域，確保投資回報率；二是追求生態(tài)協(xié)同，將前沿技術(shù)與自身業(yè)務(wù)場景結(jié)合，同時通過投資拓展技術(shù)應(yīng)用邊界，形成“技術(shù)—場景—商業(yè)”的閉環(huán)；三是兼顧商業(yè)價值與社會責(zé)任，無論是腦機接口的康復(fù)場景，還是GEO技術(shù)的營銷效率提升，都體現(xiàn)了“科技向善”的理念，符合行業(yè)發(fā)展的長期趨勢。

從行業(yè)趨勢來看，兩大方向值得關(guān)注：一方面，技術(shù)融合加速，腦機接口與XR、AI大模型的結(jié)合將催生更多創(chuàng)新場景，GEO技術(shù)與多模態(tài)內(nèi)容、知識圖譜的深度融合將進一步提升服務(wù)精準(zhǔn)度，技術(shù)跨界成為行業(yè)增長的新引擎；另一方面，生態(tài)化競爭加劇，未來企業(yè)的競爭不再是單一產(chǎn)品或技術(shù)的比拼，而是“技術(shù)+場景+資源”的生態(tài)競爭，具備全產(chǎn)業(yè)鏈布局能力的企業(yè)將占據(jù)優(yōu)勢。

但需注意的是，賽道快速發(fā)展的同時，風(fēng)險也不容忽視。腦機接口領(lǐng)域面臨技術(shù)落地成本高、用戶接受度不足等問題；GEO賽道則因增長迅速吸引大量參與者，可能出現(xiàn)競爭加劇、利潤率下滑的情況。此外，技術(shù)倫理、數(shù)據(jù)安全等問題也需要行業(yè)共同應(yīng)對，這些因素將影響賽道的長期發(fā)展質(zhì)量。

展望來看，隨著腦機接口與GEO賽道的持續(xù)成熟，將為三七互娛等更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入技術(shù)布局賦予勇氣，推動行業(yè)從“流量競爭”全面轉(zhuǎn)向“技術(shù)競爭”。在這一過程中，能夠精準(zhǔn)把握技術(shù)趨勢、實現(xiàn)場景協(xié)同、兼顧商業(yè)與社會價值的企業(yè)，將在產(chǎn)業(yè)變革中搶占先機。

THE END

作者：有叔運營：風(fēng)輕言重微信ID：yds_sh

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