金秋時(shí)節(jié)，“鰲江四寶”之一的山栗冬瓜喜獲豐收。11月26日，在鰲江鎮(zhèn)山栗村的冬瓜基地，一場(chǎng)特別的云端助農(nóng)直播正在上演。這場(chǎng)直播的核心主角雖相隔兩地卻緊密協(xié)作：一邊是27歲的大學(xué)生村黨支部書(shū)記陳合升迎來(lái)直播“首秀”，另一邊是東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”突擊隊(duì)的師生作為“數(shù)字外援”遠(yuǎn)端提供支撐。這場(chǎng)由東莞駐鰲江鎮(zhèn)幫扶工作隊(duì)牽線(xiàn)搭橋的校地合作，生動(dòng)演繹了數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興的新場(chǎng)景。

首秀現(xiàn)場(chǎng)：村支書(shū)與他的“栗小冬”

直播鏡頭前，鰲江鎮(zhèn)山栗村黨支部書(shū)記陳合升手持一枚印有山栗冬瓜IP形象“栗小冬”的手舉牌，開(kāi)啟了職業(yè)生涯中的直播“首秀”。這位鰲江鎮(zhèn)最年輕的大學(xué)生村官，起初稍顯生澀卻迅速進(jìn)入狀態(tài)，在線(xiàn)上高校學(xué)生團(tuán)隊(duì)和線(xiàn)下工作隊(duì)的配合下，他運(yùn)用生動(dòng)親切的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，將山栗黑皮冬瓜的生態(tài)種植理念與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃娓娓道來(lái)。

“這是一次非常有意義的嘗試，”陳合升表示，“我們希望通過(guò)這種新潮的方式，讓山里的好產(chǎn)品被更多人看見(jiàn)和喜愛(ài)?！边@場(chǎng)由高校團(tuán)隊(duì)在云端支撐、村支書(shū)在田間推出的直播，迅速收獲了五千多次點(diǎn)贊。

云端協(xié)作：數(shù)字外援的創(chuàng)意實(shí)踐

這場(chǎng)直播還是村支書(shū)與東職院學(xué)子的“遠(yuǎn)程共創(chuàng)”。村黨支部書(shū)記在鰲江鎮(zhèn)的冬瓜基地，東職院“百千萬(wàn)工程”突擊隊(duì)則在電商實(shí)訓(xùn)室中，通過(guò)直播連線(xiàn)，完成了一場(chǎng)跨越地域的聯(lián)合推廣。直播中，突擊隊(duì)的同學(xué)們還化身“產(chǎn)品體驗(yàn)官”親手演示制作“山栗冬瓜美式”，展現(xiàn)了山栗冬瓜的多樣化可能性，每一個(gè)步驟都在直播鏡頭下真實(shí)呈現(xiàn)，成為“云端創(chuàng)意”激活“田間地頭”的生動(dòng)注腳。

此次直播的順暢運(yùn)行，得益于東職院“百千萬(wàn)工程”突擊隊(duì)采用的“雙團(tuán)隊(duì)協(xié)同”模式：“鰲立潮頭”團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注IP打造與內(nèi)容創(chuàng)意，負(fù)責(zé)構(gòu)建山栗冬瓜的品牌故事和視覺(jué)體系；“數(shù)字農(nóng)鏈”團(tuán)隊(duì)則主攻直播技術(shù)與推廣策略，確保線(xiàn)上傳播效果最大化。兩支團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成了從品牌構(gòu)建到落地推廣的完整閉環(huán)。

從“首次觸電”到可持續(xù)未來(lái)

駐鰲江鎮(zhèn)幫扶工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)朱富榮表示：“從‘鰲江四寶’區(qū)域品牌的整體打造，到‘栗小冬’這樣具體IP的孵化，我們一直注重依托東職院的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)展品牌培育。這次合作驗(yàn)證了校地合作的巨大潛力?！?/p>

東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)教研室主任湯俊表示，此次實(shí)踐驗(yàn)證了“數(shù)字賦能、內(nèi)容引流、遠(yuǎn)程協(xié)作”這一模式的可復(fù)制性，為“百千萬(wàn)工程”貢獻(xiàn)了電商興農(nóng)樣本。

撰文：龔名揚(yáng) 鄭家琪