為破解冬季淡季困局、提升區(qū)域銷售業(yè)績(jī)，同時(shí)為即將到來(lái)的雙旦、春節(jié)消費(fèi)旺季蓄勢(shì)引流，新茶飲品牌甜啦啦于11月28日至12月12日，展開“五省聯(lián)動(dòng)狂歡6.9元喝爆款”活動(dòng)，覆蓋安徽省、河北省、山西省、吉林省、云南省五個(gè)核心市場(chǎng)。該活動(dòng)以 6.9 元特惠奶茶為載體，通過(guò)線上達(dá)人傳播+線下廣告投放，多方位覆蓋、占據(jù)消費(fèi)者心智的方式，將“低價(jià)格、高價(jià)值”的產(chǎn)品定位與品牌創(chuàng)始人務(wù)實(shí)的精神深度綁定，用實(shí)實(shí)在在的福利激活市場(chǎng)活力。

甜啦啦五省聯(lián)動(dòng)狂歡

據(jù)了解，此次專項(xiàng)活動(dòng)覆蓋安徽合肥、蕪湖、安慶，河北保定，山西太原，吉林長(zhǎng)春，云南大理五省七城的甜啦啦門店，活動(dòng)從 11 月 28 日持續(xù)至 12 月 12 日，三重超值福利精準(zhǔn)適配多元消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者以親民價(jià)格享受高品質(zhì)茶飲：11月27日開啟團(tuán)購(gòu)預(yù)售通道，活動(dòng)期間可搶購(gòu) 6.9 元特惠套餐，老紅糖風(fēng)味珍珠奶茶、老紅糖風(fēng)味珍珠牛乳、芋圓啵啵奶茶、奧利奧奶茶、無(wú)敵全套奶茶五款經(jīng)典人氣單品任選，無(wú)需高成本即可解鎖心儀風(fēng)味。此外到店下單9元及以下產(chǎn)品，無(wú)需湊單、無(wú)額外門檻，直接享受 6.9 元特惠價(jià)，簡(jiǎn)化消費(fèi)流程，讓性價(jià)比觸手可及；官方小程序線上下單9元及以下產(chǎn)品僅6.9元，并有機(jī)會(huì)贏取品牌手機(jī)、口紅、飲品券等獎(jiǎng)品，讓每一次消費(fèi)都附帶驚喜回饋。

作為植根于安徽的新茶飲品牌，甜啦啦的發(fā)展始終烙印著創(chuàng)始人王偉務(wù)實(shí)堅(jiān)韌的精神，不追虛浮概念，堅(jiān)守“低價(jià)格、高價(jià)值”的產(chǎn)品核心，以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、讓利消費(fèi)者、服務(wù)加盟商為根本。此次6.9元特惠活動(dòng)，正是這一精神的生動(dòng)延續(xù)，而這并非甜啦啦首次以務(wù)實(shí)姿態(tài)回饋消費(fèi)者。甜啦啦人氣爆款“清風(fēng)茉白鮮奶茶”，便是典型的“自砍一刀” 范本：當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上同類鮮奶茶價(jià)格多集中在14-16元，部分高端產(chǎn)品更是突破 20 元，這與甜啦啦 “國(guó)民茶飲” 的定位嚴(yán)重不符。創(chuàng)始人王偉直言：“為消費(fèi)者把價(jià)格打下來(lái)，是產(chǎn)品研發(fā)的核心之一。”為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，甜啦啦最大化壓縮利潤(rùn)空間，甚至茶葉原料以近乎平進(jìn)平出的方式供應(yīng)門店，最終將“清風(fēng)茉白鮮奶茶”定價(jià) 8 元，成為市場(chǎng)上極具競(jìng)爭(zhēng)力的高價(jià)值單品。

甜啦啦清風(fēng)茉白鮮奶茶

清風(fēng)茉白鮮奶茶的價(jià)格突破并非個(gè)例，早在2023年9月，面對(duì)網(wǎng)友“希望甜啦啦把牛油果飲品價(jià)格打下來(lái)”的呼聲，甜啦啦再次踐行徽商務(wù)實(shí)理念。彼時(shí)牛油果因產(chǎn)地有限、生長(zhǎng)周期長(zhǎng)，市場(chǎng)價(jià)格居高不下，多數(shù)品牌同類產(chǎn)品定價(jià)偏高。創(chuàng)始人王偉力排眾議決定“自砍一刀”，通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)化、規(guī)模采購(gòu)等方式控制成本，成功推出12元的超牛牛油果，既回應(yīng)了消費(fèi)者期待，又堅(jiān)守了“低價(jià)格、高價(jià)值”的底線。從牛油果到鮮奶茶，再到如今的6.9元特惠套餐，甜啦啦的每一次價(jià)格讓利，都不是降低品質(zhì)的妥協(xié)，而是徽商“以需為貨、以誠(chéng)為利”經(jīng)營(yíng)哲學(xué)的落地，讓消費(fèi)者花小錢享好味，讓高價(jià)值茶飲走進(jìn)日常消費(fèi)場(chǎng)景。

甜啦啦超牛牛油果

在冬季茶飲消費(fèi)淡季推出專項(xiàng)活動(dòng)，甜啦啦有著清晰的戰(zhàn)略考量：一方面，通過(guò)極具吸引力的價(jià)格與福利，激活區(qū)域市場(chǎng)沉睡需求，提升門店到店率與營(yíng)業(yè)額，破解淡季銷售難題；另一方面，以福利活動(dòng)積累用戶粘性、強(qiáng)化品牌 “低價(jià)格 高價(jià)值”認(rèn)知，為即將到來(lái)的雙旦、春節(jié)消費(fèi)旺季預(yù)熱引流，實(shí)現(xiàn)“淡季激活 - 旺季爆發(fā)”的良性循環(huán)。而線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播模式，既通過(guò)達(dá)人種草觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，又以線下廣告覆蓋商圈、社區(qū)等核心場(chǎng)景，全方位擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

甜啦啦品牌負(fù)責(zé)人表示，此次五省七城專項(xiàng)活動(dòng)，是品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、破解行業(yè)淡季痛點(diǎn)的主動(dòng)出擊。未來(lái)，甜啦啦將持續(xù)堅(jiān)守“低價(jià)格、高價(jià)值”的定位，以務(wù)實(shí)姿態(tài)深耕下沉市場(chǎng)，不僅會(huì)推出更多貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，還將圍繞重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)打造多元營(yíng)銷活動(dòng)，在為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠與優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)，穩(wěn)步提升品牌區(qū)域影響力，為行業(yè)淡季突圍提供可借鑒的實(shí)踐樣本。