著名地理標(biāo)志產(chǎn)品“膠白”，正遭遇套牌危機(jī)。某電商平臺(tái)標(biāo)價(jià)155元一棵的“膠州大白菜”，其實(shí)是普通大白菜裝進(jìn)了“膠白”禮盒，其品相與發(fā)貨地沭陽(yáng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)9毛一斤的大白菜并無(wú)兩樣。更讓人吃驚的是，不少“正宗膠州大白菜”網(wǎng)店壓根兒沒(méi)有貨源，接單后通過(guò)購(gòu)買第三方貨源普通大白菜加價(jià)銷售，且同一個(gè)法定代表人注冊(cè)多家店鋪、分散顯示經(jīng)營(yíng)地址，迷惑線上買家的警惕心。

（11月27日《北京日?qǐng)?bào)》）

155元一棵的白菜，揭開了地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的尷尬現(xiàn)實(shí)。當(dāng)“地理標(biāo)志”淪為可以隨意粘貼的價(jià)簽，當(dāng)“膠白”變成“假白”，傷害的不僅是消費(fèi)者的信任，更是區(qū)域公共品牌的生命力。

地理標(biāo)志產(chǎn)品的價(jià)值，源于一方水土的滋養(yǎng)和一方人的匠心。膠州大白菜之所以能成為“膠白”，靠的是清甜多汁的口感、多年積累的口碑，是實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)支撐。這份“金字招牌”，本是農(nóng)民和行業(yè)多年守護(hù)的成果，也是消費(fèi)者愿意為“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”買單的信任基礎(chǔ)。可如今，不良商家把地理標(biāo)志當(dāng)作“搖錢樹”，用普通白菜冒充“膠白”，低成本、高暴利，踐踏了市場(chǎng)誠(chéng)信。

消費(fèi)者上一次當(dāng)，可能從此對(duì)所有“地理標(biāo)志”產(chǎn)品都心存疑慮：一顆白菜，毀掉的是整個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的信任生態(tài)。

亂象背后，是監(jiān)管的層層失守。一方面，消費(fèi)者缺乏專業(yè)鑒別能力，光看圖片和描述，根本分不清“李逵”還是“李鬼”；另一方面，部分電商平臺(tái)審核不嚴(yán)，對(duì)“無(wú)貨源店鋪”睜一只眼閉一只眼，讓假貨一路綠燈。更關(guān)鍵的是，目前地理標(biāo)志產(chǎn)品的溯源體系還不完善，產(chǎn)地證明、品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)缺乏剛性約束，導(dǎo)致造假成本低、維權(quán)成本高，不法商家自然肆無(wú)忌憚。

不能讓“李鬼”打敗“李逵”，保護(hù)地理標(biāo)志，必須拿出真招實(shí)策。監(jiān)管部門要主動(dòng)出擊，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)完善溯源機(jī)制，從產(chǎn)地到銷售全鏈條把關(guān)，對(duì)假冒侵權(quán)從重處罰，讓造假者付出代價(jià)。電商平臺(tái)不能只收錢不擔(dān)責(zé)，必須加強(qiáng)對(duì)店鋪資質(zhì)的審核，用技術(shù)手段識(shí)別“無(wú)貨源”和價(jià)格異常商品，并暢通投訴渠道，讓假貨無(wú)處藏身。行業(yè)協(xié)會(huì)也要行動(dòng)起來(lái)，建立統(tǒng)一的防偽標(biāo)識(shí)和查詢系統(tǒng)，讓消費(fèi)者“掃一掃”就知道真假。

地理標(biāo)志，是農(nóng)產(chǎn)品的“身份證”，也是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“名片”。從膠州大白菜到五常大米、西湖龍井，每一個(gè)地理標(biāo)志背后，都是一方水土的文化與希望。打擊假冒“膠白”，不僅是在保護(hù)一個(gè)品牌，更是在守護(hù)市場(chǎng)的誠(chéng)信根基。只有多方合力、筑牢防線，才能讓地理標(biāo)志真正回歸“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”，讓消費(fèi)者買得放心，讓好產(chǎn)品賣出好價(jià)錢。

否則，如果繼續(xù)任由“地理標(biāo)志”淪為套利工具，最終傷害的，將是所有認(rèn)真種地、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的人，以及我們每個(gè)人對(duì)未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的信心。一棵白菜155元？私貼“地理標(biāo)志”咋那么管用？別讓“膠白”變成“白交錢”！