今年嬰幼兒配方奶粉市場競爭依舊激烈，在此背景下多數(shù)品牌選擇以“穩(wěn)”為主，聚焦渠道深耕與存量挖潛，而部分頭部企業(yè)則將目光投向細分賽道，通過技術(shù)創(chuàng)新與精準定位尋求新的增長曲線。

11月26日宜品鉑能全球新品發(fā)布會在杭州隆重舉行，活動現(xiàn)場宜品集團超高端新品宜品鉑能重磅發(fā)布，中美全球同步上市，同時官宣全運會奪冠歸來的鄭思維為宜品鉑能品牌代言人，與全國合作伙伴代表、行業(yè)媒體共同見證了全球低敏營養(yǎng)研究邁向新發(fā)展階段的關(guān)鍵一步。

鄭思維為宜品鉑能品牌代言人

鄭思維代言宜品鉑能，以冠軍級標準筑牢低敏營養(yǎng)防線

發(fā)布會現(xiàn)場，宜品集團副總裁兼品牌公關(guān)中心總監(jiān)于海霞女士，正式向世界冠軍鄭思維頒發(fā)“宜品鉑能品牌代言人”榮譽牌匾，并共同開啟品牌代言新篇章，宜品鉑能品牌代言人鄭思維更是對宜品鉑能給予高度認可。他表示，宜品鉑能就像打高遠球要兼顧“高度”、“深度”與“落點精準度”，營養(yǎng)全面、低敏技術(shù)扎實，好消化易吸收，真正做到了讓寶寶喝得安心，讓父母放心。

宜品鉑能品牌代言人鄭思維對宜品鉑能給予高度認可

在嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，代言人是品牌與消費者建立信任、傳遞核心價值、切割市場競爭的關(guān)鍵戰(zhàn)略資產(chǎn)，代言人的特性是品牌理念的傳遞，作為體育賽場上的“常勝將軍”，鄭思維對“專業(yè)”與“精準”的追求與宜品鉑能的品牌理念高度契合。

而這一“專業(yè)精準”的品牌形象傳遞，也成為宜品鉑能增長戰(zhàn)略中“品牌力”建設(shè)的重要一環(huán)。

在《宜品鉑能：確定性的增長驅(qū)動》主題分享中，宜品集團營銷副總裁兼宜品營養(yǎng)總經(jīng)理劉宗瑋從產(chǎn)品力、品牌力、營銷力、管控力四大方向，系統(tǒng)闡述了宜品鉑能的確定性增長路徑，并進一步闡述了從線上線下的渠道協(xié)同，到終端門店的賦能支持等一系列行動舉措，充分展現(xiàn)了宜品與合作伙伴并肩前行的堅實底氣。

宜品集團營銷副總裁兼宜品營養(yǎng)總經(jīng)理劉宗瑋

產(chǎn)品力即專業(yè)力！宜品定義營養(yǎng)新高度

產(chǎn)品力一直是嬰幼兒配方奶粉市場競爭的基礎(chǔ)方向，現(xiàn)在品牌重心從“滿足基本營養(yǎng)”升級為“貼合寶寶個體差異”，通過差異化、專業(yè)化產(chǎn)品賣點提升市場競爭力。

宜品集團正是抓住這一行業(yè)趨勢，憑借在雙HMO、全綿羊乳清蛋白、雙OPO以及雙益生菌等核心科研領(lǐng)域的系統(tǒng)性創(chuàng)新突破，宜品集團超高端新品宜品鉑能正式發(fā)布，并在中美全球同步上市，不僅為全球消費者提供了更加多元的專業(yè)營養(yǎng)解決方案，更標志著行業(yè)邁向全新發(fā)展階段，具有重要的里程碑意義。

宜品集團超高端新品宜品鉑能正式發(fā)布（向右→滑動）

對于這款承載著行業(yè)突破意義的新品，發(fā)布會上宜品集團董事長牟善波發(fā)表《宜品鉑能 致敬專業(yè)》主題演講，他強調(diào)，“專業(yè)的人做專業(yè)的事”是宜品一以貫之的核心理念。宜品鉑能的誕生，不僅是一次配方的突破，更是對“專業(yè)”二字的極致詮釋，這背后也是宜品在全產(chǎn)業(yè)鏈整合、核心原料自主掌控以及母乳營養(yǎng)研究等前沿領(lǐng)域深厚積累所成就的系統(tǒng)性成果。

宜品集團董事長牟善波

宜品鉑能的專業(yè)突破也獲得了行業(yè)權(quán)威的高度認可，中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉超在開場致辭中指出，宜品鉑能是乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動詮釋。中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲強調(diào)，宜品鉑能的推出，為中國母嬰行業(yè)的品質(zhì)升級注入了強勁動力。

精準錨定低敏賽道！宜品以硬核科研實力筑牢競爭壁壘

有數(shù)據(jù)顯示，2024 年市場規(guī)模達 189 億元，同比增長 14.5%，2025 年預計增至 217 億元，超過 40% 的 0 - 24 月齡嬰幼兒有過敏性疾病癥狀，0 - 6 歲過敏兒童穩(wěn)定在 2000 萬人以上。

宜品精準瞄向低敏賽道，自2023年宜品低敏營養(yǎng)研究院正式成立，劉燕文院長再次見證了宜品集智全球賦能低敏研究成果落地的里程碑時刻。

劉院長在《科學讓敏感更精準，更溫和：從敏感機制與生長需求到營養(yǎng)配方的系統(tǒng)化升級》主題報告中指出，生命早期營養(yǎng)研究是一項跨越國界、關(guān)乎全人類未來的偉大事業(yè)，現(xiàn)階段人類對嬰幼兒低敏營養(yǎng)的認知正在經(jīng)歷從最初滿足基礎(chǔ)能量需求，到聚焦母乳中成分的關(guān)鍵功能，再到圍繞吸收、消化、免疫、腸道健康等多維度營養(yǎng)健康的變革。宜品鉑能的誕生，正是這一革命性趨勢的具象展現(xiàn)，它將引領(lǐng)低敏營養(yǎng)領(lǐng)域邁向更精準、更溫和、更科學的未來。

在劉燕文的主持下，首都醫(yī)科大學附屬北京兒童醫(yī)院消化科主任醫(yī)師徐樨巍、空軍軍醫(yī)大學第二附屬醫(yī)院（唐都醫(yī)院）兒科主任醫(yī)師王寶西、中日友好醫(yī)院兒科主任醫(yī)師張琪、江南大學食品科學與資源挖掘全國重點實驗室教授周鵬圍繞《與敏感共生：為寶寶打造更溫和，更友好的早期營養(yǎng)選擇》進行了深度探討，更揭示了中國乳業(yè)正經(jīng)歷從“技術(shù)跟跑”到“標準制定”的深刻轉(zhuǎn)變。而宜品鉑能，正是屹立于這場行業(yè)變革潮頭的標桿。

獨立乳業(yè)分析師宋亮表示：“我認為宜品鉑能的配方應(yīng)該是目前內(nèi)外資里面非常優(yōu)秀的，且在三注到來之前，鉑能的配方堪稱整個羊奶粉‘頂配’水平。而宜品鉑能的上市，本質(zhì)上是讓我們重新回到了過去那種經(jīng)銷零售體系，以線下為核心，各自做好分工。對品牌方而言，品牌線上傳播、產(chǎn)品研發(fā)以及市場秩序的維護，為渠道提供了強大的后盾；對經(jīng)銷商而言，則借此高效組織零售，確保動銷順暢；對零售商而言，創(chuàng)新推廣方式，是未來零售商存在的最大價值。我相信在行業(yè)寒冬下，宜品鉑能將成為一款真正能幫渠道賺錢的利器。”

宜品鉑能的正式發(fā)布，標志著宜品在低敏營養(yǎng)賽道的布局邁入全新發(fā)展階段。未來，宜品集團將持續(xù)深化低敏營養(yǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略深耕，探索低敏營養(yǎng)更多可能，以全球科研資源整合為依托，聚焦技術(shù)壁壘突破，不斷迭代精準適配的產(chǎn)品與服務(wù)體系，以更卓越的配方、更尖端的科技，為敏感寶寶構(gòu)筑更具科學性的營養(yǎng)保障，引領(lǐng)低敏營養(yǎng)領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展。