本文出自知乎問題“在免費(fèi)游戲與訂閱制盛行時(shí)代，買斷制游戲的獨(dú)特價(jià)值和未來在哪里？”Nick Zhang的回答：

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作者：Nick Zhang 身夢(mèng)科技創(chuàng)始人&CEO《雙子》《疑案追聲》制作人

作為一個(gè)“買斷制”和“服務(wù)型”兩種游戲都做的制作人，我經(jīng)常被問到這個(gè)問題。

首先明確一個(gè)概念，行業(yè)里通常把免費(fèi)內(nèi)購游戲（俗稱氪金手游）稱為“服務(wù)型游戲”（GaaS）。我經(jīng)常科普的一個(gè)點(diǎn)就是：買斷制游戲和服務(wù)型游戲，雖然都叫“游戲”，但它們其實(shí)可以看作兩種不同的媒介。就像電影和電視劇都是視頻，但沒人會(huì)因?yàn)殡娨晞〉拇嬖诙|(zhì)疑電影的獨(dú)特價(jià)值。

這種差異的核心，源于商業(yè)模式的根本不同。《見證者》的制作人吹哥（Jonathan Blow）曾做過一次演講，詳細(xì)闡述了商業(yè)模式如何反向塑造游戲設(shè)計(jì)。我的觀點(diǎn)雖然沒他那么激進(jìn)，但我非常認(rèn)同一點(diǎn)：服務(wù)型商業(yè)模式本質(zhì)上是對(duì)創(chuàng)作的一種“限制”。這種限制不代表做不出好作品，但往往會(huì)導(dǎo)致作品的同質(zhì)化。

Jonathan Blow談?dòng)螒蛟O(shè)計(jì)：媒介即信息（The medium is the message）

服務(wù)型游戲確實(shí)擁有天花板更高的商業(yè)收益，但為了維持這套模式的運(yùn)轉(zhuǎn)，廣告投放、用戶留存、付費(fèi)轉(zhuǎn)化，每一個(gè)環(huán)節(jié)都在給創(chuàng)作戴上鐐銬，隨便舉幾個(gè)例子：

1. 敘事的限制：很多服務(wù)型游戲的核心賣點(diǎn)是“角色”（賣卡）。為了讓角色好賣，你就很難設(shè)計(jì)不討喜的性格，更不敢輕易讓角色死亡。在這些紅線下，故事的深度和張力自然會(huì)被削弱。
2. 玩法的異化：大家常吐槽“掛羊頭賣狗肉”的假廣告，或者游戲玩著玩著就變成了 SLG/MMO。這是因?yàn)樵娣ǖ膹V告投放成本太高，為了生存，必須用低成本的休閑玩法或假廣告把用戶吸引進(jìn)來。但為了覆蓋高昂的買量成本，進(jìn)來后又必須用 SLG/MMO 這種長線高付費(fèi)模型來“收割”。為了對(duì)抗算法和成本，玩法被迫走向同質(zhì)化。
3. 題材的跟風(fēng)：為了在廣告平臺(tái)上獲量更便宜，很多項(xiàng)目甚至開始“面向買量素材”做游戲。什么吸量做什么，導(dǎo)致美術(shù)風(fēng)格和題材也千篇一律。

常見的買量廣告小游戲形式

相比之下，“買斷制游戲”的商業(yè)模式極其純粹，相比服務(wù)型游戲賣的是數(shù)值、是角色、是社交資本，買斷制游戲賣的則是“內(nèi)容體驗(yàn)”本身。在這種模式下，創(chuàng)作者只需要專注于把內(nèi)容做好，玩家自然會(huì)買單。這種友好也是買斷制能源源不斷地吸引創(chuàng)作者，不斷涌現(xiàn)新的作品的原因。的從我個(gè)人體驗(yàn)來說也是如此，以前創(chuàng)作《疑案追聲》等買斷制游戲的時(shí)光確實(shí)非常純粹且快樂。

對(duì)于玩家來說，雖然不能說買斷制一定能帶來更好的游戲，但由于創(chuàng)作者少了那些商業(yè)枷鎖，玩家自然能獲得更多樣化的體驗(yàn)。這也是為什么像《極樂迪斯科》《博德之門 3》《見證者》這樣的體驗(yàn)，很難在服務(wù)型游戲中誕生。

最后，我想給那些想入行的新人提個(gè)醒：入行前，請(qǐng)務(wù)必想清楚你愛的到底是哪一種“游戲”。

以前很多新人懷揣著做 3A 大作的夢(mèng)想進(jìn)來，結(jié)果在大廠做氪金手游，產(chǎn)生了巨大的心理落差；但真讓他們?nèi)螜C(jī)游戲團(tuán)隊(duì)，又接受不了薪資的落差。

但這其實(shí)很正常，就像寫嚴(yán)肅文學(xué)的作家，不會(huì)指望獲得網(wǎng)文大神的流量收入。如果想要追求買斷制游戲的創(chuàng)作快樂，往往也要接受其相對(duì)低的商業(yè)回報(bào)。

當(dāng)然，現(xiàn)在國內(nèi)單機(jī)游戲很熱，有很多團(tuán)隊(duì)投身其中，也有很多資本甚至國家隊(duì)的支持。在手游增長停滯、新項(xiàng)目突圍艱難的現(xiàn)在，也許有的單機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)也能有不錯(cuò)的回報(bào)，這也算是一種時(shí)代紅利了。

當(dāng)然能有這個(gè)紅利，肯定要感謝那個(gè)名字為五個(gè)字的游戲。

那就是——

《仙劍奇?zhèn)b傳》

不對(duì)

是《黑神話：悟空》