斑馬消費(fèi) 陳曉京

對(duì)于小天鷗的碰瓷，小天鵝從不慣著，日前已確認(rèn)系不法商家惡意仿冒，并在第一時(shí)間聯(lián)合有關(guān)部門追責(zé)到底。

在打假這條路上，小天鵝果斷堅(jiān)決的形象，再次出現(xiàn)在公眾視野。小天鵝早在上世紀(jì)90年代中后期登陸資本市場(chǎng)，成為洗衣機(jī)第一股，擁有幾十年品牌沉淀。但自2019年被美的集團(tuán)并入麾下，就徹底離開資本市場(chǎng)，已很久沒(méi)有消息。

“小天鷗”碰瓷

小天鷗和小天鵝，盡管只有一字之差，足以讓久未發(fā)聲的小天鵝震怒。

日前，長(zhǎng)沙一位消費(fèi)者誤購(gòu)小天鷗牌洗衣機(jī)，沒(méi)忍住吐槽，迅速被推上微博熱搜，成為這幾天來(lái)社交平臺(tái)討論的熱點(diǎn)。

隨著事件持續(xù)發(fā)酵，洗衣機(jī)品牌小天鵝再也坐不住了。

11月24日晚間，無(wú)錫小天鵝電器有限公司通過(guò)其官方認(rèn)證微博賬號(hào)“全心全意小天鵝”發(fā)布聲明稱，經(jīng)核查，該消費(fèi)者原本欲購(gòu)買旗下小天鵝品牌洗衣機(jī)，卻因不法商家惡意仿冒、混淆品牌名稱，不慎購(gòu)入小天鷗品牌洗衣機(jī)。

在聲明中，公司鄭重明確，小天鵝與小天鷗毫無(wú)關(guān)聯(lián)。針對(duì)此事，其在第一時(shí)間聯(lián)合市監(jiān)部門、電商平臺(tái)展開全面調(diào)查，收集相關(guān)證據(jù)，堅(jiān)決對(duì)涉事不法商家追責(zé)到底。

事實(shí)上，上述事件發(fā)生已久。11月15日晚間，疑似消費(fèi)者“蠢萌一個(gè)”在微博上艾特小天鵝官方賬號(hào)，聲稱在某電商平臺(tái)遇到李鬼冒充小天鵝，因?yàn)樽约骸袄涎刍杌ā睕](méi)看清楚就下單了。

帖文發(fā)布后沒(méi)有得到相關(guān)方面的回應(yīng)。該消費(fèi)者連續(xù)在微博上發(fā)帖，稱在雙11多項(xiàng)優(yōu)惠的誘惑下，她于11月10日在某平臺(tái)下單小天鵝牌洗衣機(jī)，但收到的是小天鷗牌洗衣機(jī)，稱系三無(wú)產(chǎn)品。

收到商品后，該消費(fèi)者及時(shí)向平臺(tái)方提出質(zhì)疑，后者立馬下架商品，對(duì)于后續(xù)問(wèn)題一直沒(méi)有解決方案。對(duì)此，該消費(fèi)者已將此事投訴至消費(fèi)者保護(hù)部門。

11月22日上午，該消費(fèi)者發(fā)布一個(gè)時(shí)長(zhǎng)5秒的視頻后，再無(wú)更新。隨著在微博平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，小天鵝于兩天后正式回應(yīng)。

小天鷗洗衣機(jī)生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)主體究竟是誰(shuí)，尚未有公開信息。不過(guò)，通過(guò)小天鷗商標(biāo)，還是可以找到一些蛛絲馬跡。

2019年11月，慈溪市金玉滿堂電器有限公司成功完成小天鷗商標(biāo)（7類機(jī)械設(shè)備）的注冊(cè)（其中包含洗衣機(jī)等商品/服務(wù)）。2024年12月，該商標(biāo)已轉(zhuǎn)讓給寧波闕玲電子商務(wù)有限公司，其主營(yíng)業(yè)務(wù)為家用電器、電子產(chǎn)品及日用百貨銷售等。

運(yùn)命多舛的小天鵝

此次站出來(lái)打假的小天鵝，在家電制造領(lǐng)域是一家歷史悠久的標(biāo)桿企業(yè)，最早可以追溯到1958年成立的無(wú)錫陶瓷廠。

1978年，無(wú)錫陶瓷廠和無(wú)錫第二機(jī)床電器廠合并，更名為無(wú)錫洗衣機(jī)廠，是國(guó)內(nèi)首家專業(yè)生產(chǎn)洗衣機(jī)的廠商。就在當(dāng)年，公司生產(chǎn)出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)全自動(dòng)洗衣機(jī)。

不過(guò)，受限于當(dāng)時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買力，這臺(tái)洗衣機(jī)并未讓工廠一炮打紅。就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品噪聲、故障頻繁等問(wèn)題還沒(méi)有完全解決。

1987年，中日關(guān)系在經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域繼續(xù)深化，無(wú)錫洗衣機(jī)廠與松下電器達(dá)成合作，通過(guò)引進(jìn)技術(shù)對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行全方位改造，公司的洗衣機(jī)產(chǎn)品逐漸在市場(chǎng)拓展開來(lái)。

1993年，無(wú)錫洗衣機(jī)廠完成股份制改造，更名為無(wú)錫小天鵝股份，小天鵝品牌就此誕生，為后期登陸資本市場(chǎng)奠定了品牌基礎(chǔ)。

3年后，公司在深交所掛牌B股，1997年掛牌A股，是彼時(shí)資本市場(chǎng)首家主營(yíng)生產(chǎn)制造洗衣機(jī)產(chǎn)品的上市企業(yè)，自此開啟資本時(shí)代。

在資本市場(chǎng)的助力之下，1998年到2002年，公司洗衣機(jī)銷量連續(xù)5年摘得全國(guó)第一。公開資料顯示，1999年，其洗衣機(jī)銷量高達(dá)255萬(wàn)臺(tái)。

在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)連續(xù)多年銷量領(lǐng)先，市場(chǎng)占有率趨于穩(wěn)定之后，公司判斷主業(yè)增長(zhǎng)空間有限，決定啟動(dòng)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，并于2001年涉足洗碗機(jī)項(xiàng)目，但彼時(shí)洗碗機(jī)市場(chǎng)滲透率低，技術(shù)適配度不足，項(xiàng)目很快遭遇重挫。

2002年，公司發(fā)生上市以來(lái)首次虧損，歸母凈利潤(rùn)虧損規(guī)模高達(dá)5.65億元。無(wú)錫國(guó)資方面開始動(dòng)手甩包袱。

2003年，無(wú)錫國(guó)資將小天鵝控制權(quán)轉(zhuǎn)讓給主營(yíng)驗(yàn)鈔機(jī)業(yè)務(wù)的南京斯威特。后者入主3年，小天鵝非但沒(méi)有起死回生，還因控股股東拖欠轉(zhuǎn)讓款和挪用上市企業(yè)資金深陷泥潭。無(wú)奈之下，2007年，無(wú)錫國(guó)資旗下無(wú)錫國(guó)聯(lián)發(fā)展接手小天鵝，并重新聚焦洗衣機(jī)主業(yè)。

2008年，無(wú)錫國(guó)聯(lián)發(fā)展決意退出，將所持小天鵝24.01%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給美的集團(tuán)，對(duì)價(jià)16.8億元，再度易主。

在美的集團(tuán)（000333.SZ，00300.HK）主導(dǎo)之下，公司業(yè)務(wù)持續(xù)向好。2010年，公司營(yíng)收首次突破百億，為112.02億元，凈利潤(rùn)5.07億元，同比分別增長(zhǎng)65.74%和78.66%。

美的集團(tuán)此后不斷增資，2018年美的系直接和間接持有其合計(jì)52.67%股權(quán)。

美的集團(tuán)將小天鵝納入麾下，補(bǔ)齊自身洗衣機(jī)業(yè)務(wù)短板，隨著后續(xù)對(duì)小天鵝的整合，小天鵝很快退出資本市場(chǎng)。

南飛的一只“肥鵝”

自入主小天鵝開始，美的集團(tuán)不斷加速對(duì)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的整合，以對(duì)抗行業(yè)第一海爾。2010年，小天鵝斥資約7.32億元購(gòu)買榮事達(dá)洗衣設(shè)備69.7%股權(quán)，進(jìn)一步完善洗衣機(jī)業(yè)務(wù)板塊。

隨著整合的完成，小天鵝成為美的集團(tuán)旗下洗衣機(jī)業(yè)務(wù)核心平臺(tái)，雙方在供應(yīng)鏈、銷售渠道等方面協(xié)同深化，關(guān)聯(lián)交易隨之逐年增長(zhǎng)。其中，2018年二者關(guān)聯(lián)金額高達(dá)109.5億元。

在品牌方面，美的、小天鵝一度堅(jiān)持雙品牌運(yùn)營(yíng)，但二者在市場(chǎng)定位、渠道布局上存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、關(guān)聯(lián)交易等治理瑕疵難以根除，美的集團(tuán)計(jì)劃重塑二者關(guān)系。

2018年10月，美的集團(tuán)以發(fā)行A股方式換股吸收合并小天鵝，交易總對(duì)價(jià)143.83億元，并在次年3月獲證監(jiān)部門批準(zhǔn)。

2019年6月，小天鵝退市，結(jié)束20余年的資本歷程。盡管公司仍在江蘇無(wú)錫，但已屬于美的系旗下一員。

通過(guò)上述資本整合，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、關(guān)聯(lián)交易等問(wèn)題迎刃而解，同時(shí)也有利于美的集團(tuán)實(shí)施智能制造和智能家居戰(zhàn)略實(shí)施。

其實(shí)，小天鵝本就是一只“肥鵝”。截至2018年末，小天鵝A的貨幣資金為19.27億元。此外，在公司其他流動(dòng)資產(chǎn)中，結(jié)構(gòu)性存款高達(dá)143.50億元。

小天鵝A的并入，為美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)景目標(biāo)加碼。在美的集團(tuán)創(chuàng)立50周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)始人何享健對(duì)外稱，未來(lái)公司要完成營(yíng)收規(guī)模、市值各自達(dá)到5000億元的戰(zhàn)略目標(biāo)。

2018年，小天鵝A的營(yíng)業(yè)收入規(guī)模、歸母凈利潤(rùn)分別達(dá)到236.37億元、18.62億元，同比分別達(dá)到10.53%和23.64%。

從交易對(duì)價(jià)、整合難度以及市場(chǎng)反饋來(lái)看，美的集團(tuán)對(duì)小天鵝的整合，不僅是千載難逢的機(jī)會(huì)，付出的綜合代價(jià)也相對(duì)有限。

通過(guò)整合，美的+小天鵝在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的份額和海爾的差距大幅縮小。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2018年中，美的+小天鵝在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)份額為24.1%，落后于行業(yè)第一海爾（33.2%）9.1個(gè)百分點(diǎn)。