作者：三晉財(cái)經(jīng)匯

11月25日，山西汾酒（600809.SH）發(fā)布《關(guān)于召開2025年第三季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)公告》。

公告顯示，參會(huì)人員包括公司副總經(jīng)理、總會(huì)計(jì)師王懷，公司副總經(jīng)理、汾酒銷售公司黨委書記、董事長(zhǎng)張永踴，公司董事會(huì)秘書許志峰，公司證券事務(wù)代表張弛。

其中，張永踴的職務(wù)升級(jí)引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注——這位在汾酒系統(tǒng)深耕超30年的“老將”，正式晉升為汾酒銷售公司董事長(zhǎng)，全面執(zhí)掌汾酒銷售公司 “帥印”。

來(lái)源：山西汾酒公告

01

深耕汾酒30年

張永踴出生于1973年，現(xiàn)年52歲，已在汾酒集團(tuán)工作超過(guò)30年。

1993年9月，張永踴進(jìn)入汾酒集團(tuán)，從汾酒銷售公司廣州營(yíng)銷處副經(jīng)理起步，歷任山西省區(qū)經(jīng)理；汾酒銷售公司黨委委員、常務(wù)副總經(jīng)理；汾酒股份公司總經(jīng)理助理、汾酒營(yíng)銷中心副主任等職。

2022年12月，張永踴出任山西杏花村竹葉青產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。

2023年5月，張永踴重返汾酒銷售公司擔(dān)任黨委書記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)汾酒銷售體系。

2024年2月，張永踴晉升為山西汾酒副總經(jīng)理，進(jìn)入公司決策層，并繼續(xù)兼任汾酒營(yíng)銷中心主任和汾酒銷售公司職務(wù)。

隨著此次晉升山西汾酒銷售公司黨委書記、董事長(zhǎng)，張永踴也全面執(zhí)掌汾酒銷售 “大權(quán)”。

作為一名從銷售一線成長(zhǎng)起來(lái)、擁有超過(guò)30年酒業(yè)銷售與管理經(jīng)驗(yàn)的核心高管，張永踴深度參與了汾酒近年來(lái)的發(fā)展與復(fù)興進(jìn)程。

在2024年汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)上，時(shí)任汾酒銷售公司黨委書記、總經(jīng)理張永踴作題為《開放合作 馭勢(shì)而上 為實(shí)現(xiàn)汾酒全面復(fù)興而不懈奮斗》的主題報(bào)告。報(bào)告中回顧了過(guò)去三年的營(yíng)銷工作，并圍繞“一個(gè)目標(biāo)、兩個(gè)踐行、三力合一、四維突破、五個(gè)支撐”的框架，對(duì)2025年汾酒營(yíng)銷工作進(jìn)行了具體部署。

薪酬方面，在山西汾酒2024年年報(bào)中，張永踴從公司獲得的薪酬達(dá)302.41萬(wàn)元，在21位董監(jiān)高中位列第一。同期，董事長(zhǎng)袁清茂取得的薪酬為104.66萬(wàn)元，張永踴的薪酬約為其三倍。

來(lái)源：山西汾酒公告

02

業(yè)績(jī)穩(wěn)步攀升，躋身行業(yè)前三

2022年至2024年，汾酒業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為262.14億元、319.28億元、360.11億元。其中2024年?duì)I收超越瀘州老窖，躋身行業(yè)第三，僅次于茅臺(tái)、五糧液。

歸母凈利潤(rùn)分別為80.96億元、104.38億元、122.43億元。

進(jìn)入2025年，山西汾酒延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收329.24億元，同比增長(zhǎng)5%，創(chuàng)歷史新高。歸母凈利潤(rùn)114.05億元，同比增長(zhǎng)0.48%。

來(lái)源：山西汾酒2025年三季報(bào)

在白酒行業(yè)普遍承壓的背景下，山西汾酒成為2025年前三季度行業(yè)中僅有的兩家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)“雙增長(zhǎng)”的企業(yè)之一，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)韌性。

03

行業(yè)深度調(diào)整，韌性之下顯隱憂

當(dāng)前，白酒行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，處于“政策調(diào)整、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、存量競(jìng)爭(zhēng)”三期疊加的深度調(diào)整階段。

頭部企業(yè)憑借品牌、渠道和規(guī)模優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，而中小酒企則面臨增長(zhǎng)乏力與競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重壓力。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》指出，2025年是白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，短期市場(chǎng)仍面臨庫(kù)存消化、需求疲軟等壓力，預(yù)計(jì)最早2026年一季度有望看到動(dòng)銷拐點(diǎn)。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2025年前三季度A股20家白酒上市企業(yè)中，僅貴州茅臺(tái)和山西汾酒兩家企業(yè)維持營(yíng)收正增長(zhǎng)，其余酒企均出現(xiàn)不同程度下滑。

盡管山西汾酒在行業(yè)下行周期中表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，但亮眼業(yè)績(jī)背后仍潛藏隱憂。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)，山西汾酒前三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高，但增速均為自2016年以來(lái)新低。此外，第三季度凈利潤(rùn)同比下滑，為自2015年以來(lái)首次。

面對(duì)行業(yè)調(diào)整，2025年山西汾酒明確提出“穩(wěn)健壓倒一切”的營(yíng)銷政策。

此次張永踴全面執(zhí)掌汾酒銷售大權(quán)后，將如何在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)穩(wěn)住增長(zhǎng)勢(shì)頭、優(yōu)化利潤(rùn)結(jié)構(gòu)、破解增速放緩難題，也是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。