作者 | 李大為 來(lái)源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官

短視頻平臺(tái)的熱點(diǎn)迭代總是猝不及防。

前陣子火遍全網(wǎng)的“雞排哥”還沒涼透，四川眉山的“甘蔗哥”已經(jīng)憑借一場(chǎng)“9.9元偷甘蔗”的活動(dòng)，拿下了新的流量高地。

這兩天打開手機(jī)，相關(guān)話題的關(guān)注量早已突破千萬(wàn)。

29歲的甘蔗地老板童師傅，一夜之間成了網(wǎng)友口中的“新晉網(wǎng)紅”。

這場(chǎng)爆火的起點(diǎn)，源于一個(gè)偶然的靈感。

本月初，童師傅在網(wǎng)上刷到網(wǎng)友分享“偷甘蔗”的趣味視頻，靈機(jī)一動(dòng)想到，不如用這種新穎的方式推廣家鄉(xiāng)的甘蔗。

既讓消費(fèi)者體驗(yàn)到新鮮感，又能帶動(dòng)甘蔗銷量，算是一舉兩得。

很快，“9.9元偷甘蔗”的活動(dòng)正式上線，100多畝的甘蔗地?fù)u身變成了戶外游樂場(chǎng)，活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單又實(shí)在。

每人2.99元進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，小朋友免費(fèi)；需要砍蔗工具可以租，10元押金歸還后全額退還；不管有沒有被NPC（專門負(fù)責(zé)“抓捕”的工作人員）逮到，只要想把砍下來(lái)的甘蔗帶走，每根付9.9元就行。

如果不想當(dāng)“小偷”，交10元押金領(lǐng)個(gè)“安全員”袖套，還能變身NPC體驗(yàn)“抓捕”的樂趣。

最低不到3塊錢，就能在田間地頭體驗(yàn)追逐打鬧的刺激，結(jié)束還能抱走甜甜的甘蔗，這樣的性價(jià)比讓游客蜂擁而至。

最火的時(shí)候，深夜十一二點(diǎn)還有人驅(qū)車趕來(lái)，老板只能把營(yíng)業(yè)時(shí)間一延再延，最后改成開放到凌晨3點(diǎn)，即便這樣，現(xiàn)場(chǎng)依舊人山人海。

熱鬧背后，是越來(lái)越難控制的現(xiàn)場(chǎng)秩序。

甘蔗哥在直播中透露，隨著游客越來(lái)越多，現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)有些混亂：有人砍了甘蔗沒付錢就悄悄溜走，有人把租來(lái)的砍蔗工具直接帶走不返還，更讓人揪心的是，不少甘蔗被砍斷后扔在地上無(wú)人問津，好好的勞動(dòng)成果就這樣被浪費(fèi)。

他對(duì)著鏡頭反復(fù)呼吁，“大家看上哪根砍哪根，千萬(wàn)別造成浪費(fèi)”，語(yǔ)氣里滿是農(nóng)民對(duì)作物的珍惜和無(wú)奈。

其實(shí)，這種“突然爆火”的案例近年來(lái)并不少見。

之前山西永安寺因?yàn)閯?dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》取景而客流量暴漲近3倍，當(dāng)?shù)匮杆俑M(jìn)配套設(shè)施，推出文創(chuàng)產(chǎn)品和沉浸式表演，穩(wěn)穩(wěn)接住了這波流量；

貴州的“村超”“村BA”更是憑借群眾文體活動(dòng)走紅后，不斷完善服務(wù)和業(yè)態(tài)，讓短期熱點(diǎn)變成了長(zhǎng)期品牌。

反觀眉山的甘蔗地，顯然沒做好應(yīng)對(duì)海量游客的準(zhǔn)備，簡(jiǎn)陋的規(guī)則設(shè)計(jì)和有限的管理人力，讓本是雙贏的創(chuàng)意活動(dòng)，變成了老板獨(dú)自承擔(dān)損失的“流量負(fù)擔(dān)”。

華中師范大學(xué)的教授劉瓊曾說(shuō)，網(wǎng)紅景點(diǎn)爆火后，最容易面臨安全隱患、服務(wù)脫節(jié)等問題，想要長(zhǎng)久發(fā)展，不能只靠噱頭，必須在基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量和規(guī)則設(shè)計(jì)上多下功夫。

甘蔗哥的困境恰恰印證了這一點(diǎn)：2.99元的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)連基本的管理成本都覆蓋不了，缺乏對(duì)逃單、浪費(fèi)行為的約束機(jī)制，再加上NPC和安保人手不足，自然會(huì)出現(xiàn)各種亂象。

流量本身是件好事，它讓眉山的甘蔗被全國(guó)網(wǎng)友看見，也為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游帶來(lái)了難得的機(jī)遇。

就像浙江德清的“村咖”，把廢棄礦坑、稻田改造成特色打卡地，吸引了大量青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，還帶動(dòng)了周邊農(nóng)產(chǎn)品銷售；

聊城的興隆村通過(guò)盤活閑置資源，引入多元業(yè)態(tài)，讓空心村變成了年接待80萬(wàn)人次的網(wǎng)紅地。

對(duì)于甘蔗哥來(lái)說(shuō)，想要留住這波熱度，首先得完善規(guī)則：可以適當(dāng)提高進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，用這筆錢增加NPC和安保人手；

設(shè)置明確的處罰機(jī)制，對(duì)逃單、浪費(fèi)的游客進(jìn)行公示或禁止再次入場(chǎng)；

劃分體驗(yàn)區(qū)域，避免游客集中擁擠導(dǎo)致混亂。

其次，當(dāng)?shù)匚穆貌块T也可以順勢(shì)介入，借鑒貴州“村超”的運(yùn)營(yíng)模式，把“偷甘蔗”活動(dòng)和鄉(xiāng)村游結(jié)合起來(lái)，推出“甘蔗采摘+本地美食+田園觀光”的套餐，讓游客不僅能體驗(yàn)趣味活動(dòng)，還能感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。

而作為游客，更要守住基本的道德底線。

農(nóng)民種甘蔗不容易，從育苗到成熟要付出數(shù)月的辛勞，不能因?yàn)榛顒?dòng)有“偷”的噱頭，就真的無(wú)視他人的勞動(dòng)成果。

遵守現(xiàn)場(chǎng)規(guī)則，砍了甘蔗按時(shí)付費(fèi)，不浪費(fèi)、不私拿工具，這不僅是對(duì)老板的尊重，也是自身素質(zhì)的體現(xiàn)。

流量是把雙刃劍，能讓一場(chǎng)創(chuàng)意活動(dòng)火遍全網(wǎng)，也能因?yàn)榛靵y的秩序讓它草草收?qǐng)觥?/p>

好創(chuàng)意只是第一步，想要長(zhǎng)久發(fā)展，必須做好配套的管理和服務(wù)；

而對(duì)于我們每一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在享受流量帶來(lái)的趣味體驗(yàn)時(shí)，更要保持理性和自覺。

希望接下來(lái)，甘蔗哥能盡快完善現(xiàn)場(chǎng)的管理和配套，當(dāng)?shù)匚穆貌块T也能抓住這次機(jī)會(huì)，讓“偷甘蔗”這個(gè)熱點(diǎn)，真正變成帶動(dòng)農(nóng)戶增收、推廣地方特色的契機(jī)。

大家都愿意看到一場(chǎng)皆大歡喜的流量盛宴，而不是老板虧本、作物浪費(fèi)的尷尬結(jié)局。

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