｜來源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) ｜作者：歐廷君｜2017-04-29 17:10｜

在全球產(chǎn)業(yè)變革的競爭時(shí)代，中國制造企業(yè)將伴隨著生產(chǎn)、經(jīng)營的重大變革。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，我國企業(yè)不但要在產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、技術(shù)、設(shè)計(jì)與管理創(chuàng)新上來完成產(chǎn)品的升級換代，而且還要適應(yīng)市場競爭要求地加快企業(yè)品牌與服務(wù)的變革創(chuàng)新。以科技、品牌創(chuàng)新來主導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。迅速構(gòu)建以品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新與經(jīng)營創(chuàng)新為核心的生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)由生產(chǎn)制造型向品牌服務(wù)型的重大突破。這樣，才能使我國制造業(yè)到2020年初步完成從“工業(yè)3.0”的升級邁向“工業(yè)4.0”的新時(shí)代。

據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析認(rèn)為，目前我國制造企業(yè)重在發(fā)展科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新與服務(wù)。雖然中國制造企業(yè)指標(biāo)現(xiàn)已達(dá)到工業(yè)化中后期水平，但品牌創(chuàng)新與服務(wù)尚未從生產(chǎn)型企業(yè)的思維中轉(zhuǎn)變過來，仍停留在我國工業(yè)化初、中期階段。有權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，西方發(fā)達(dá)國家生產(chǎn)型企業(yè)品牌創(chuàng)新與服務(wù)占企業(yè)比重在60%～70%之間。而我國生產(chǎn)型企業(yè)品牌創(chuàng)新與服務(wù)在35%左右，僅占工業(yè)企業(yè)GDP15%左右。生產(chǎn)型企業(yè)品牌創(chuàng)新與服務(wù)水平滯后，導(dǎo)致中國工業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍處“低端”環(huán)節(jié)。
“明者因時(shí)而變，知者隨事而制。”面對全球“工業(yè)3.0”向“工業(yè)4.0”時(shí)代邁入的關(guān)鍵時(shí)期，中國制造業(yè)企業(yè)現(xiàn)已不是單純的生產(chǎn)制造，而是必須盡快由“生產(chǎn)型”向“科技+品牌+生產(chǎn)+服務(wù)”的企業(yè)經(jīng)營體系轉(zhuǎn)變。如華為、伊利、寶馬等企業(yè)，她們不僅關(guān)注企業(yè)自身生產(chǎn)過程，而是將重心轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品研發(fā)、改造、品牌創(chuàng)新錘煉和產(chǎn)品銷售、服務(wù)等整個(gè)經(jīng)營體系?？萍紕?chuàng)新、品牌創(chuàng)新現(xiàn)將成為制造企業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，更是企業(yè)參與國內(nèi)外市場競爭制勝的不二法則。

新經(jīng)濟(jì)競爭的到來，如仍屬于生產(chǎn)加工制造型環(huán)節(jié)的企業(yè)，那只能處于市場供需環(huán)節(jié)的輔助配角，隨時(shí)有被其他企業(yè)所取代。以蘋果公司產(chǎn)品iPhone的價(jià)值為例，雖絕大多數(shù)在我國配裝生產(chǎn)，但我國生產(chǎn)廠家所獲利潤僅占1.8%，而擁有品牌與核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)的蘋果總部卻獲巨額利潤，據(jù)估算每部iPhone對美國GDP貢獻(xiàn)達(dá)400美元。全球500強(qiáng)企業(yè)所涉及的51個(gè)行業(yè)中有28個(gè)均是在科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新與服務(wù)中獲勝的，56%的企業(yè)均是在品牌創(chuàng)新與服務(wù)上占據(jù)國際市場領(lǐng)導(dǎo)地位而獲取豐厚的回報(bào)。

砥礪前行，補(bǔ)足短板，成就輝煌。中國制造的“短板”重在科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新與服務(wù)方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”是中國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)革命時(shí)代提升品牌創(chuàng)新與服務(wù)的最佳時(shí)機(jī)與突出優(yōu)勢，更是我國企業(yè)品牌創(chuàng)新與服務(wù)的重要資源。目前，我國不少企業(yè)以“互聯(lián)網(wǎng)思維”實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌創(chuàng)新與服務(wù)而獲得了企業(yè)的快速發(fā)展，華為、中車等企業(yè)的成功就是典型的范例。有數(shù)據(jù)表明，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億。其中，手機(jī)網(wǎng)民6.95億，月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量突破366.5兆，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶超2.1億，這一市場規(guī)模優(yōu)勢是任何一個(gè)發(fā)達(dá)國家都難以比擬的。在此，首先我們應(yīng)以“互聯(lián)網(wǎng)思維”來促進(jìn)企業(yè)由生產(chǎn)型向品牌創(chuàng)新與服務(wù)型轉(zhuǎn)變，以科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新與服務(wù)作為落實(shí)《中國制造2025》的重點(diǎn)，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)型企業(yè)的廣泛應(yīng)用。到2020年，以品牌創(chuàng)新、研發(fā)、生產(chǎn)與服務(wù)為經(jīng)營體系來促進(jìn)中國制造業(yè)企業(yè)從現(xiàn)在所占GDP比重的15%提升至30—40%左右是完全可行的。

隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革向縱深推進(jìn)的重要時(shí)刻，確立以科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新與服務(wù)來引領(lǐng)中國制造業(yè)升級而走向中高端，迅速搭建中國制造業(yè)升級服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造，培育制造業(yè)向品牌價(jià)值與中高端提升將是我們當(dāng)前的中心工作。這樣才能確保在2020年左右基本消化傳統(tǒng)產(chǎn)能過剩，促進(jìn)中國實(shí)體制造業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增速，迅速提升品牌創(chuàng)新與服務(wù)在生產(chǎn)制造企業(yè)的核動(dòng)力，為中國邁入制造強(qiáng)國奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
其次，國有企業(yè)在我國制造業(yè)中占有舉足輕重的地位，國企的成功轉(zhuǎn)型升級對我國制造業(yè)具有全局性意義。正因如此，國企需要通過優(yōu)化重組、去產(chǎn)能等手段來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，以科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新來提升產(chǎn)業(yè)集中度為重點(diǎn)地推動(dòng)國企并購重組，整體優(yōu)化國家產(chǎn)業(yè)布局。同時(shí)，部分國有資本需要轉(zhuǎn)移到公共服務(wù)領(lǐng)域，尤其是一些確實(shí)需要從原有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域退出的國企，可采取扶持、轉(zhuǎn)換為公益性國企等辦法進(jìn)行改革創(chuàng)新，形成國有資本科學(xué)配置與全新的產(chǎn)業(yè)格局。我們從多年國企改革實(shí)踐不難看出，國企制造業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新都很重要，但其根本還是體制創(chuàng)新和企業(yè)科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新與服務(wù)。多年來，國企產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整欠佳，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)新緩慢，其主要可能是體制機(jī)制與品牌創(chuàng)新服務(wù)等方面造成的。而品牌創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)重在解決企業(yè)深層次體制機(jī)制問題。在此，積極扶持與引導(dǎo)國企以科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新為核心地營造市場公平競爭環(huán)境來取代過去的產(chǎn)業(yè)政策將是我們的當(dāng)務(wù)之急。實(shí)踐證明，過去某些產(chǎn)業(yè)政策在推動(dòng)產(chǎn)能過剩中起到推波助瀾的作用，泛產(chǎn)業(yè)政策容易扭曲市場品牌創(chuàng)新的主體行為。
市場經(jīng)濟(jì)條件下，行政主要職責(zé)是為企業(yè)科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新與服務(wù)營造良好的市場環(huán)境，盡可能減少產(chǎn)業(yè)政策干預(yù)企業(yè)品牌創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)投資行為，使各類企業(yè)主體根據(jù)市場變化來決定自身品牌創(chuàng)新與服務(wù)。在此，有必要改變過去以行政直接配置資源的做法，盡快清理、廢除通過各類優(yōu)惠政策和政府補(bǔ)貼引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策，充分釋放企業(yè)在民族自主品牌創(chuàng)新與服務(wù)的主體作用。引導(dǎo)與吸收更多的企業(yè)參與研究制定國家品牌創(chuàng)新規(guī)劃、技術(shù)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，提高專家組中的企業(yè)家名額比重，競爭類品牌創(chuàng)新由企業(yè)依據(jù)市場需求自主決策，形成以企業(yè)為主體的品牌創(chuàng)新機(jī)制。構(gòu)建以企業(yè)為主導(dǎo)、產(chǎn)學(xué)研相互一體的合作機(jī)制而形成品牌創(chuàng)新與服務(wù)戰(zhàn)略體系，釋放市場活力。增加對企業(yè)品牌創(chuàng)新與服務(wù)方面上的政策支持力度，加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性減稅，逐步將國家對企業(yè)科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新投入方式轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)稅政策為主，加大品牌創(chuàng)新與服務(wù)的政府采購力度，使中國真正形成由產(chǎn)品大國向品牌強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。
另外，加快培育一批有國際競爭力的創(chuàng)新型企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，支持品牌型、科技型中小企業(yè)健康發(fā)展。形成企業(yè)、高校、科研院所聯(lián)盟體系，建設(shè)一批國家技術(shù)創(chuàng)新中心，加快制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。突破信息通信、新能源、新材料、生物醫(yī)藥、機(jī)器人等領(lǐng)域的核心技術(shù)，加強(qiáng)品牌與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與交易平臺(tái)建設(shè)。建立從研究實(shí)驗(yàn)、中試到生產(chǎn)、品牌建設(shè)與創(chuàng)新融資模式，促進(jìn)科技成果資本化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化。
以品牌創(chuàng)新為目標(biāo)，著力加快各地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)前應(yīng)清醒認(rèn)識到，品牌對產(chǎn)業(yè)園區(qū)與制造企業(yè)的重要性，它是工業(yè)園區(qū)與制造企業(yè)的核心載體。在此，我們在推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時(shí)，有必要把各產(chǎn)業(yè)園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級作為當(dāng)代產(chǎn)業(yè)變革的重大戰(zhàn)略任務(wù)來抓。大力發(fā)展園區(qū)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，營造各園區(qū)眾創(chuàng)空間與創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。把“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”作為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與區(qū)域品牌提升的主要任務(wù)。重點(diǎn)依托各地高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、科技企業(yè)孵化器、小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地、高等院校、科研院所等單位，著力打造與形成一批創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、線上線下、孵化投資相結(jié)合的新型眾創(chuàng)空間。加快國家重大科研基礎(chǔ)設(shè)施(指競爭性類)向生產(chǎn)制造企業(yè)開放，把科研設(shè)施與科技創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有力支撐。整合社會(huì)一切有利資源，鼓勵(lì)企業(yè)科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，提高科技資源的有效利用。進(jìn)一步完善與支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)投資體系，科學(xué)建立風(fēng)險(xiǎn)投資運(yùn)作保障措施，包括種子基金、創(chuàng)業(yè)投資基金、私募股權(quán)投資基金、創(chuàng)業(yè)板市場等，極大地促進(jìn)我國實(shí)體產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。著力強(qiáng)化各產(chǎn)業(yè)園區(qū)的品牌效應(yīng)，順利實(shí)現(xiàn)各地產(chǎn)業(yè)園區(qū)與制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，真正形成一大批具有國際市場競爭力的民族自主品牌。

作者系全球品牌、創(chuàng)新、人才、企業(yè)家概念科學(xué)闡述第一人。國內(nèi)財(cái)經(jīng)、品牌、管理著名實(shí)戰(zhàn)專家、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略顧問、亞洲經(jīng)營智庫首席研究員、湖南安邦農(nóng)業(yè)研究院(與湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)共同創(chuàng)建)專家顧問、研究員、中經(jīng)專家智庫特約專家、首席研究員。國內(nèi)外數(shù)家權(quán)威媒體專欄作家，2012年至今，分別在國際頂流雜志網(wǎng)站及國內(nèi)權(quán)威媒體就我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、品牌、人才、創(chuàng)新、企業(yè)經(jīng)營管理等社科類發(fā)表理論/評論、散文、詩歌三百余篇。

擅長領(lǐng)域：城鄉(xiāng)區(qū)域規(guī)劃、定位與品牌塑造、品牌科學(xué)發(fā)展研究、鄉(xiāng)村振興潛在人文、產(chǎn)業(yè)特色開發(fā)與匠心錘煉、民族產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略創(chuàng)新創(chuàng)意管理與運(yùn)作指導(dǎo)工作。通過調(diào)查研究與實(shí)踐總結(jié)所發(fā)表的許多文章觀點(diǎn)與建議，得到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及眾多著名權(quán)威專家的贊評。