近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，富貴鳥(niǎo)股份有限公司的登記狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷，注銷原因?yàn)樾嫫飘a(chǎn)。此消息引發(fā)了市場(chǎng)及廣大消費(fèi)者對(duì)“富貴鳥(niǎo)”品牌運(yùn)營(yíng)狀況的熱議與關(guān)切。

來(lái)源：企查查

11月25日，“富貴鳥(niǎo)”品牌現(xiàn)運(yùn)營(yíng)方富貴鳥(niǎo)（廈門）科技集團(tuán)有限公司發(fā)布聲明稱，“富貴鳥(niǎo)”系列品牌商標(biāo)及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，已于2019年通過(guò)合法、公開(kāi)的司法拍賣程序，由其母公司盛悅晟（廈門）資產(chǎn)管理有限公司成功競(jìng)得。目前公司業(yè)務(wù)健康、運(yùn)營(yíng)正常。

公司破產(chǎn) 商標(biāo)專利被拍賣

富貴鳥(niǎo)股份有限公司成立于1995年11月，經(jīng)營(yíng)范圍包括生產(chǎn)皮鞋、皮帶、皮包及其它皮制品等。股東信息顯示，該公司由富貴鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司（香港）、北京世紀(jì)天富創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）、和興（中國(guó)）貿(mào)易有限公司等共同持股。

1998年至2012年期間，富貴鳥(niǎo)多次榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”等稱號(hào)。

2013年富貴鳥(niǎo)在香港聯(lián)交所成功上市，彼時(shí)，富貴鳥(niǎo)已經(jīng)擁有包括男女皮鞋、休閑鞋、皮具和服裝等多條產(chǎn)品線，員工近萬(wàn)人、全國(guó)門店3000家。

來(lái)源：富貴鳥(niǎo)FUGUINIAO

但很快經(jīng)營(yíng)狀況急轉(zhuǎn)直下，2019年，富貴鳥(niǎo)正式退市，并于同年發(fā)布公告表示，公司收到法院民事裁定書(shū)顯示，駁回富貴鳥(niǎo)有限公司管理人的申請(qǐng)，終止富貴鳥(niǎo)重整程序，宣告富貴鳥(niǎo)破產(chǎn)。

當(dāng)時(shí)，富貴鳥(niǎo)名下的292枚商標(biāo)、52項(xiàng)（實(shí)用新型、外觀專利）專利被打包拍賣，其估值超8千萬(wàn)！

品牌易主 浴火重生

據(jù)富貴鳥(niǎo)（廈門）科技集團(tuán)有限公司聲明稱，“富貴鳥(niǎo)”系列品牌商標(biāo)及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，經(jīng)司法拍賣程序，由其母公司盛悅晟（廈門）資產(chǎn)管理有限公司成功競(jìng)得并完成權(quán)利轉(zhuǎn)移。此后，“富貴鳥(niǎo)”品牌由富貴鳥(niǎo)（廈門）科技承接，并持續(xù)開(kāi)展設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售等全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。目前公司業(yè)務(wù)健康、運(yùn)營(yíng)正常，線上線下銷售渠道暢通。

富貴鳥(niǎo)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)方的聲明，回應(yīng)了市場(chǎng)核心疑慮。正是2019年司法拍賣促成品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移，讓品牌得以延續(xù)，可見(jiàn)老品牌重生不易。我們也希望，新生的富貴鳥(niǎo)可以憑借穩(wěn)定品質(zhì)鞏固消費(fèi)者信任，真正實(shí)現(xiàn)口碑回歸。

高沃說(shuō)法

類似富貴鳥(niǎo)這般“原公司破產(chǎn)注銷、通過(guò)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)拍賣易主”的模式，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上屢見(jiàn)不鮮。此番也告訴我們，即使公司因經(jīng)營(yíng)不善無(wú)法持續(xù)，品牌商標(biāo)在消費(fèi)者心中的影響力仍具有顯著的市場(chǎng)價(jià)值，可以通過(guò)商標(biāo)拍賣得以變現(xiàn)，既可以很大程度上緩解原公司的債務(wù)壓力，還可以讓品牌在他人手中得以延續(xù)。

很多企業(yè)在面臨破產(chǎn)清算時(shí)，會(huì)更多地關(guān)注如何處置有形資產(chǎn)，而忽視無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值。事實(shí)上，商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為無(wú)形資產(chǎn)，往往蘊(yùn)含著更高的商業(yè)價(jià)值。可以通過(guò)拍賣等途徑，盡最大努力實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，最大限度地挽回經(jīng)濟(jì)損失，并讓商標(biāo)、專利等流轉(zhuǎn)到有需要的市場(chǎng)主體手中，避免資源浪費(fèi)，做到物盡其用。

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