旁光昨晚看到胡歌這支視頻的時候

一直在猶豫，到底要不要分享給大家

一開始，我以為自己刷到了一支鬼畜視頻

畫面是胡歌，很帥，像是《繁花》拍攝現(xiàn)場

但是當胡歌突然激情開麥，配樂響起的時候

那種感覺很難形容，略帶幽默，外加一份羞恥感

就是你明明睜著眼，但大腦卻拒絕接收信息

前插行后插行

魔性的旋律，真的好上頭

看完之后的感覺，不能說“好看”，也不是“難看”，

是一種靈魂來不及逃跑的沖擊

你會一邊覺得這支視頻有一些抽象

但一邊又會不自覺地跟著哼出來

那種洗腦不是溫柔滲透型的，

是直接破門而入型的

因為旋律已經(jīng)進你腦子里了，出不來了

不擅表達的車，找了個會唱歌的代言人

這支片子最妙的起點，其實就一句話：

“有個不善言辭的朋友，愛意滿滿，卻不好開口?！?/p>

正常的汽車廣告怎么來？

靠旁白、靠對白、靠字幕

沃爾沃這次反著來：

我不說我多牛，我先承認我這個人（車）嘴確實有些笨

這里有兩個很聰明的點：

第一：車被徹底擬人化了，“技術(shù)很牛，但不擅長表達”

第二：胡歌的角色被精準設(shè)定成“翻譯官”

他沒有作為代言人直接站出來說：這車多好

而是：“我來幫這個不會表達的朋友，唱出它的愛。”

從“代言產(chǎn)品”變成“替朋友說話”，這是完全不一樣的情感位置。

而一句“我發(fā)行了一張單曲”，

直接把“講賣點”變成“幫朋友發(fā)聲”的行為藝術(shù)。

總之，車不說話，品牌不自夸，

讓胡歌站出來，負責(zé)把“心口難開”的愛唱出來

用“嘴笨”這件事，反向塑造“可信”。

真正可怕的，是你竟然記住了它

沃爾沃這支廣告片的設(shè)定，容易讓人入戲。

因為它要影響的不是消費者的“理性決策”，

而是大家生活里那些“嘴笨但肯為你干活的人”。

看似在胡鬧，其實是一種很精準的人性洞察：

很多真正可靠的東西，往往都不太會自我推銷。

這也是為什么你一邊覺得它很離譜、很好笑，

一邊又會默默聽完，還能記住旋律。

想到這里，旁光已經(jīng)開始有點害怕了。

因為旁光的大腦里又開始：“沃爾沃 哦 耶 耶……”

我怕再寫下去，我就真的走不出這支廣告了