部分漫劇截圖

出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

成本更低，盈利上限也更低，這是2025年爆火的漫劇品類的現(xiàn)狀。

一魚文化CEO胡先鋒向搜狐科技透露，“目前一部100集左右的漫劇，制作成本可控制在5萬到15萬元之間。”這一成本較真人短劇普遍20萬至30萬元制作成本大幅縮減。

不過在盈利方面，醬油動漫創(chuàng)始人醬油表示，真人短劇可以做到單部七八百萬的利潤，但漫劇現(xiàn)如今的上限還卡在一百萬元。

在真人短劇領域，《無雙》八天充值破1億的造富神話到現(xiàn)在還為人津津樂道。2025年，真人短劇進入存量競爭時代。曾有投資人向搜狐科技表示投資短劇已是“一部兩部殺豬盤，九部十部十賭九輸”。

如果從2021年進入高速成長期算起，到2023年進入短劇“元年”，再到2024年開始暢談“精品化”，再到2025年進入存量競爭階段，短劇行業(yè)共歷經(jīng)了五年時間。

漫劇又會火多久？給入局者的機會窗口期有多長？

胡先鋒認為，對于中小團隊和新入局者而言，真正的“黃金窗口期”不會太長?？焓致I(yè)務負責人杜明軍則對搜狐科技表示，“短劇競爭的是生產(chǎn)資源，這些資源只能增長不能迭代。而漫劇依賴的是技術迭代，屬于生產(chǎn)力革命。只要技術持續(xù)進步，這個領域就會不斷涌現(xiàn)新的機會。”

在閱文漫劇負責人雪夜看來，內(nèi)容行業(yè)正常來說不可能普遍賺錢，而是精品和頭部內(nèi)容拿走大部分收益，二八效應非常明顯。

一部漫劇成本5-15萬，制作周期十余天

在過去，一部典型的真人短劇通常單集時長1-2分鐘，總集數(shù)約80-100集，整體制作成本在20萬至30萬元之間，最高不超過100萬。其制作周期也相對較長，劇本創(chuàng)作約需40天，視頻制作還需6-7天。

相比之下，當前市場主流漫劇時長集中在60-120分鐘與120-300分鐘兩個區(qū)間，而其制作成本卻遠低于同類真人作品。

一魚文化CEO胡先鋒向搜狐科技解析了成本的構成差異：“真人短劇的成本主要消耗在演員薪酬、場地租賃和攝制組費用上。而漫劇的成本結(jié)構則完全不同，核心支出在于劇本/IP授權、核心主創(chuàng)團隊、聲優(yōu)配樂以及算力成本?！?/p>

據(jù)他透露，“目前一部100集左右的漫劇，制作成本可控制在5萬到15萬元之間?！?/strong>

成本分級是漫劇產(chǎn)業(yè)的另一特征。有數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)漫劇制作成本約為每分鐘2000-5000元，而引入AI技術后可降低20%以上，最低可達每分鐘1000-2500元。

胡先鋒進一步說明，以量取勝的沙雕類漫劇成本最低，每分鐘僅100-300元；而精品化內(nèi)容則需每分鐘2000元以上；3D漫劇成本更高，達傳統(tǒng)2D作品的二倍甚至以上，每分鐘至少2000元起。

如果按照沙雕漫劇的中位數(shù)200元一分鐘的成本計算，精品或3D漫劇的成本可達沙雕漫劇的十倍以上。

AI技術不僅壓低了成本，更大幅提升了制作效率。

杜明軍向搜狐科技透露：“以往制作一部劇需要數(shù)十人團隊、三至六個月周期，現(xiàn)在最快只需十幾二十天，通常一個月內(nèi)即可完成?！?/p>

他強調(diào)，“若無AI技術的介入，就不會有今年漫劇的爆發(fā)。AI是一個關鍵轉(zhuǎn)折點，未來在漫劇領域的領先者，必然是擅長運用AI的團隊?！?/p>

這一效率提升已在多家公司得到驗證。

漫劇制作公司醬油文化創(chuàng)始人醬油介紹，公司團隊已超500人，預計年底將擴展至千人AI畫師規(guī)模。產(chǎn)能預計從10月份的“一日一劇”提升至“一日三至四劇”。

華福證券研報也證實，傳統(tǒng)制作方式需要90天方可完成的動態(tài)漫，通過引入AI進入制作流程可以將制作周期壓縮至10-13天，壓縮比例近90%。在資金投入方面，AI漫劇單部成本已經(jīng)可以控制在10萬-30萬元，并且還會隨著技術的成熟不斷下降。

“IAA”依然是主流變現(xiàn)模式

在漫劇的盈利模式上，行業(yè)普遍認為IAA（廣告變現(xiàn)）將成為主流，但與短劇不同的是，漫劇可能衍生出會員訂閱等更多元的付費方式。

在杜明軍看來，“IAA在國內(nèi)市場是不可逆的趨勢，所有內(nèi)容形態(tài)最終都將走向免費與廣告結(jié)合的模式。”

他進一步分析，從中國內(nèi)容消費市場的發(fā)展路徑來看，無論是短劇還是網(wǎng)絡小說，免費模式最終都超越了付費模式，成為主流。“但漫劇的特殊之處在于，部分頂級精品內(nèi)容，如大國漫，其付費或會員體系的潛力可能比短劇更大。”

胡先鋒持相似觀點，他認為未來將形成“以IAA為主、IAP（內(nèi)容付費）為輔，并結(jié)合IP衍生開發(fā)的復合型商業(yè)模式”。

他解釋道，“IAP模式能快速驗證內(nèi)容的商業(yè)價值，適合垂直類精品題材。但漫劇若要成為真正的大眾娛樂產(chǎn)品，就必須降低觀看門檻，吸引最廣泛的用戶群體，這決定了IAA模式將是流量的基本盤?！?/p>

胡先鋒進一步預測，當用戶規(guī)模達到一定程度、內(nèi)容品質(zhì)全面提升后，類似Netflix的會員訂閱制及頭部IP的衍生開發(fā)（如角色授權、小游戲等）將成為更重要的收入來源。

雪夜透露，目前付費與免費漫劇的比例相對均衡，大致處于“五五開”狀態(tài)。

值得注意的是，漫劇的免費化進程明顯快于短劇。數(shù)據(jù)顯示，2024年1月，免費短劇的市場占比僅為11%，而到10月已迅速攀升至50%，實現(xiàn)反超。還有預測指出，2025年免費微短劇的市場規(guī)模占比將達到66.3%。

相比之下，短劇行業(yè)在免費短劇崛起前還經(jīng)歷了2021-2022年的成長期和2023年的爆發(fā)期，而漫劇在2025年元年就實現(xiàn)了免費與付費“半分天下”的格局。

平臺方也在積極跟進這一趨勢。2024年10月，免費短劇頭部平臺紅果推出了專注漫劇的“紅果免費漫劇”平臺，并已上線安卓應用市場。

杜明軍表示，上半年快手和從業(yè)者一樣，仍傾向于“先付費后免費”的完整變現(xiàn)路徑，但下半年隨著各平臺加速釋放免費流量，整個行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏被大幅加快，“跳過了短劇行業(yè)穩(wěn)定的中間發(fā)展階段”。

據(jù)快手披露，到現(xiàn)在為止，快手今年漫劇的廣告消耗規(guī)模已經(jīng)突破2億，截至11月漫劇的消耗峰值已經(jīng)突破500萬，且大盤投資回報率穩(wěn)定在1以上，頭部劇集達到1.2-1.3。

不過就目前而言，漫劇的盈利上限還遠遠達不到真人短劇的水平。

醬油表示，真人短劇可以做到單部七八百萬的利潤，但漫劇現(xiàn)如今的上限還卡在一百萬元。還有媒體報道，一部播放量破千萬的付費AI漫劇凈利潤在20-30萬元左右，而在抖音平臺播放量達到千萬的免費AI漫劇凈利潤在10萬元左右。

新入局者的窗口期還有多久？

當前業(yè)內(nèi)普遍認為，漫劇行業(yè)正處在數(shù)量與質(zhì)量同步提升的關鍵階段，整體尚未進入完全依賴精品內(nèi)容競爭的白熱化時期。

雪夜指出，目前行業(yè)仍處于快速成長期，各大公司正在積極布局?！拔磥?到12個月內(nèi)，哪些內(nèi)容形態(tài)更受歡迎、哪些制作能成為頭部爆款，行業(yè)已在積極儲備和探索。”

值得關注的是，漫劇的精品化進程明顯快于短劇。雪夜分析認為：“短劇從十幾萬成本，大家紛紛入局，發(fā)展到精品化階段，花費了一兩年時間。漫劇一年足夠了。”

他將這一加速現(xiàn)象歸因于三方面因素：AI技術為內(nèi)容升級提供核心動力、市場對內(nèi)容吞吐能力有更清晰認知、較低的從業(yè)門檻激發(fā)了廣泛的創(chuàng)作熱情。

關于行業(yè)機會窗口的長短，業(yè)內(nèi)人士呈現(xiàn)出不同的判斷。

一魚文化CEO胡先鋒認為，對于中小團隊和新入局者而言，真正的“黃金窗口期”不會太長。他解釋道，當前市場仍存在信息差和機會缺口，平臺規(guī)則與用戶偏好尚在快速變化中，創(chuàng)意團隊仍有機會憑借單個爆款迅速崛起。

但他預警，一年后隨著頭部公司在IP、資金和流量上的優(yōu)勢鞏固，行業(yè)馬太效應將加劇，新入局者面臨的競爭壓力和進入門檻將會成倍增加。

胡先鋒進一步指出，漫劇行業(yè)的集中化速度可能快于真人短劇?！罢嫒硕虅〉暮诵馁Y源是‘人’，包括演員、拍攝團隊等，這些資源相對分散。而漫劇的核心驅(qū)動力‘技術’和‘IP’，更容易被頭部公司壟斷?！?/p>

與此形成對比的是，杜明軍持更為樂觀的態(tài)度。

杜明軍認為，“短劇競爭的是生產(chǎn)資源，這些資源只能增長不能迭代。而漫劇依賴的是技術迭代，屬于生產(chǎn)力革命。只要技術持續(xù)進步，這個領域就會不斷涌現(xiàn)新的機會?！?/p>

杜明軍舉例說明，當前AI技術已在2D動漫領域爆發(fā)，未來隨著3D內(nèi)容制作成本從每分鐘數(shù)萬元降至數(shù)千元，同時保持同等質(zhì)量，漫劇領域?qū)⒂瓉矶伪l(fā)?！耙虼?，我認為漫劇的窗口期和黃金期將持續(xù)更久，隨著技術迭代不斷出現(xiàn)新的細分機會?！?/p>

回顧行業(yè)發(fā)展，一位短劇投資人曾在2025年上半年向搜狐科技形容投資短劇已是“一部兩部殺豬盤，九部十部十賭九輸”，而在2022年，用3萬塊錢搏一兩百萬凈利潤輕輕松松。

雪夜對此指出，“如果整個行業(yè)都在賺錢，恰恰說明行業(yè)剛剛起步。內(nèi)容行業(yè)正常來說不可能普遍賺錢，而是精品和頭部內(nèi)容拿走大部分收益，二八效應非常明顯?！?/p>

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