徐徐圖之

　　作為中國(guó)頭部互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)，關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)的討論從未停止過(guò)。近幾年，公司游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r也成為了熱門(mén)話題。尤其是在宣布重啟游戲業(yè)務(wù)之后，外界一直對(duì)其進(jìn)展保持關(guān)注。

　　11月21日，朝夕光年旗下廣州團(tuán)隊(duì)（原喀什奧術(shù)團(tuán)隊(duì)）研發(fā)、三大民工漫之一《死神》IP改編的3D動(dòng)作游戲《境·界 刀鳴》將正式上線。從產(chǎn)品調(diào)性上來(lái)看，該作或是字節(jié)游戲今年上線的第二重磅產(chǎn)品，僅次于1月推出的《決勝巔峰》，游戲上線前預(yù)約量突破了1555萬(wàn)。截止發(fā)稿前，游戲已登頂iOS游戲免費(fèi)榜，暢銷(xiāo)榜最高排名Top12。

　　與此同時(shí)，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)重啟調(diào)整也有一年半時(shí)間。競(jìng)核觀察到除開(kāi)北京綠洲動(dòng)作搜打撤《霧影獵人》、北京BlueSea動(dòng)作射擊、沐瞳科技大肥羊工作室俯視角射擊搜打撤《代號(hào)：撤離》等，朝夕光年和沐瞳科技旗下有多個(gè)游戲項(xiàng)目在研。

　　其中包括江南工作室PvE射擊項(xiàng)目、ZERO36動(dòng)作競(jìng)技項(xiàng)目、深圳NeonUE5科幻寫(xiě)實(shí)全平臺(tái)射擊項(xiàng)目，以及聚焦PvP和ARPG品類項(xiàng)目的廣州Glow Studio等。

　　從游戲類型上來(lái)看，當(dāng)中包括了很多競(jìng)技類產(chǎn)品。對(duì)此，一位行業(yè)人士向競(jìng)核表示：“張一鳴是做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出身，其平臺(tái)型思維深刻影響了公司。游戲業(yè)務(wù)向上匯報(bào)時(shí)，可能會(huì)考慮ROI，就比如用戶數(shù)據(jù)之類。不是說(shuō)字節(jié)游戲非要做競(jìng)技，根本上還是想追求大DAU。競(jìng)技游戲?qū)儆诟N合大DAU的游戲類型之一?！?/strong>

　　某種程度上，前不久曝光的海外游戲發(fā)行平臺(tái)GameTop，就是一種基于平臺(tái)型思維的游戲領(lǐng)域戰(zhàn)略擴(kuò)張。此外，據(jù)了解，最近字節(jié)游戲的立項(xiàng)和評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)在收緊。內(nèi)部項(xiàng)目成本高，需要進(jìn)行更精細(xì)化的管理。

　　25年上線4款新游，2款在研瞄準(zhǔn)搜打撤

　　對(duì)于字節(jié)游戲而言，打造爆款是一個(gè)重大目標(biāo)。但就現(xiàn)階段而言，穩(wěn)扎穩(wěn)打應(yīng)該擺在首位。

　　聚焦公司國(guó)內(nèi)游戲概況，除開(kāi)《境·界刀鳴》，截止目前字節(jié)游戲在2025年上線了3款新品，且均出自沐瞳科技旗下。

　　首先是沐瞳科技當(dāng)家明星產(chǎn)品《決勝巔峰》（《Mobile Legends: Bang Bang》國(guó)服）。它自2016年上線以來(lái)，已經(jīng)在220個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行，注冊(cè)用戶總數(shù)已經(jīng)突破15億。特別是東南亞一帶，該作處在MOBA手游市場(chǎng)頭部位置。日前，TGA官方公布了2025年游戲提名，《決勝巔峰》即2024年后再度入圍“最佳電競(jìng)游戲”。

　　不過(guò)，從《決勝巔峰》國(guó)服表現(xiàn)來(lái)看，游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有待進(jìn)一步拓展。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，自1月23日上線以來(lái)，游戲長(zhǎng)期排在iOS暢銷(xiāo)榜兩百名開(kāi)外，最高排名Top79。

　　對(duì)此，有從業(yè)者表示，一方面國(guó)內(nèi)MOBA手游市場(chǎng)本就過(guò)于飽和；另一方面《決勝巔峰》在國(guó)內(nèi)基本還是以電競(jìng)、社區(qū)構(gòu)建為先，未來(lái)或許會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)。

　　如果僅就市場(chǎng)反饋，沐瞳科技于6月推出的《銀與緋》表現(xiàn)還算亮眼。這是一款暗黑哥特風(fēng)二次元RPG手游，游戲上線初期登頂了iOS免費(fèi)榜，暢銷(xiāo)榜最高排在Top21。但在長(zhǎng)線上，游戲略顯后勁不足。

　　與之類似，公司于8月28日發(fā)行的肉鴿卡通飛行射擊游戲《發(fā)條總動(dòng)員》，也出現(xiàn)了高開(kāi)低走的情況。目前來(lái)看，該作長(zhǎng)線的整體表現(xiàn)相對(duì)較好，iOS暢銷(xiāo)榜排名長(zhǎng)期在榜。

　　而《境·界 刀鳴》則是朝夕光年在2025年上線的首款游戲。競(jìng)核曾在《預(yù)付款破億，被字節(jié)游戲拋棄又復(fù)活，今年它要跟魔方頭牌打擂臺(tái)》一文中提到，該作原本由名臣健康旗下喀什奧術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)、朝夕光年發(fā)行。2024年底項(xiàng)目組剩余成員被字節(jié)游戲收編，由字節(jié)游戲廣州團(tuán)隊(duì)繼續(xù)推進(jìn)該項(xiàng)目。

　　2025年字節(jié)游戲還測(cè)試多款在研產(chǎn)品。其中包括兩款搜打撤游戲北京綠洲《霧影獵人》、沐瞳科技大肥羊工作室《代號(hào)：撤離》。前者是一款類似《Dark and Darker》或《Dungeonborne》的動(dòng)作/冷兵器搜打撤游戲，后者為俯視角射擊搜打撤。

　　此外，還有江南工作室派對(duì)+UGC游戲《代號(hào)：Atom》和心光流美《鐳明閃擊》（今年6月份，沐瞳科技完成了對(duì)心光流美的收購(gòu)）等。整體而言，2025年字節(jié)游戲雖然沒(méi)有特別出彩的表現(xiàn)，但已經(jīng)在步步為營(yíng)。

　　動(dòng)作、射擊、模擬經(jīng)營(yíng)，熱門(mén)品類全覆蓋

　　近兩年，字節(jié)游戲沒(méi)有展現(xiàn)出早期進(jìn)軍游戲行業(yè)時(shí)的急躁感。

　　不著急，但并不以意味著沒(méi)動(dòng)作。競(jìng)核觀察到，當(dāng)前朝夕光年和沐瞳科技旗下共計(jì)約有30個(gè)項(xiàng)目組在研。品類覆蓋動(dòng)作、射擊、搜打撤、SLG、卡牌、ARPG、塔防、MOBA、UGC、模擬經(jīng)營(yíng)以及中輕度產(chǎn)品。

　　其中包括北京綠洲的ARPG《晶核2》、北京BlueSea在研動(dòng)作射擊項(xiàng)目、江南工作室在研PvE射擊項(xiàng)目、沐瞳科技在研PC端動(dòng)作游戲和新競(jìng)技項(xiàng)目、ZERO36工作室在研動(dòng)作競(jìng)技項(xiàng)目、廣州Lighthouse在研類動(dòng)森模擬經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，以及深圳Neon在研的UE5科幻寫(xiě)實(shí)全平臺(tái)射擊項(xiàng)目等。

　　ZERO36工作室由原字節(jié)游戲上海101工作室與《花亦山心之月》《初音未來(lái):繽紛舞臺(tái)》兩個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在2024年合并組成。

　　據(jù)知情人士透露，當(dāng)前工作室在研的動(dòng)作競(jìng)技項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，他曾參與過(guò)魔方工作室《火影忍者：新世代》手游項(xiàng)目。競(jìng)核查詢了解到，2021年原魔方工作室的吳迪與張曉均創(chuàng)辦了廣州迷墻科技（WonderWall），公司于2023年8月份解散。據(jù)悉吳迪當(dāng)前就在ZERO36工作室，該項(xiàng)目或是由他來(lái)帶隊(duì)。

　　此外，ZERO36工作室還有一款CCG卡牌游戲在研。有報(bào)道稱這是《星球大戰(zhàn)》IP的游戲，由木七七創(chuàng)始人陸家賢擔(dān)任制作人。

　　射擊方面，江南工作室在打造出《星球：重啟》后，據(jù)悉團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)一款PvE射擊項(xiàng)目。此前競(jìng)核與相關(guān)人士溝通時(shí)他提到，國(guó)內(nèi)PvP射擊競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，用戶對(duì)PvE射擊也有著迫切需求。不過(guò)，當(dāng)前這個(gè)項(xiàng)目還處在早期開(kāi)發(fā)階段，暫未有玩法信息流出。

　　另外，根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)官方招聘網(wǎng)站信息顯示，深圳Neon正在開(kāi)發(fā)一款科幻寫(xiě)實(shí)全平臺(tái)射擊項(xiàng)目，游戲采用UE5引擎開(kāi)發(fā)。競(jìng)核了解到，帶隊(duì)負(fù)責(zé)人為前天美《逆戰(zhàn)》制作人劉謙。

　　從招聘信息來(lái)看（地圖、玩法規(guī)則、怪物AI、追求PvE單局體驗(yàn)質(zhì)量與可玩性），這有可能是一款合作闖關(guān)PvE射擊產(chǎn)品。

　　“北京BlueSea也有一款動(dòng)作射擊，好像有PvP元素”一位從業(yè)者向競(jìng)核透露道，“項(xiàng)目負(fù)責(zé)人好像叫Jason，但具體的履歷背景不是很清楚?！?/strong>公開(kāi)信息查詢，朝夕光年工作室有一位核心成員也名為Jason，不過(guò)該工作室專注于虛擬偶像和二次元內(nèi)容開(kāi)發(fā)。

　　目前在字節(jié)跳動(dòng)和沐瞳科技招聘官網(wǎng)，也有多個(gè)項(xiàng)目正在急招相關(guān)游戲人員。其中包括沐瞳科技廣州治愈系童話風(fēng)格生活模擬經(jīng)營(yíng)游戲，沐瞳科技上海新競(jìng)技項(xiàng)目、中型Team RPG（A02）、PC端動(dòng)作新游等。

　　廣州Glow Studio（微光工作室）的介紹為：目前的產(chǎn)品是PVP和ARPG品類，后續(xù)傾向于在輕競(jìng)技和動(dòng)作競(jìng)技上繼續(xù)嘗試。

　　客觀來(lái)看，字節(jié)游戲在產(chǎn)品線規(guī)劃上十分豐富，基本覆蓋了熱門(mén)游戲品類。而根據(jù)官方招聘多為校招的情況，多少也能反映出字節(jié)游戲也從過(guò)往的“直接收購(gòu)、聘請(qǐng)行業(yè)老兵”，逐漸吸納更多年輕游戲人?，F(xiàn)在或許我們還無(wú)法得出新結(jié)論，但這似乎也是一個(gè)好的開(kāi)始。

　　平臺(tái)是優(yōu)勢(shì)壁壘，還是禁錮屏障？

　　回望字節(jié)過(guò)去數(shù)年的游戲探索，它的優(yōu)勢(shì)與困境幾乎都指向同一個(gè)核心詞匯——平臺(tái)。

　　平臺(tái)，讓字節(jié)游戲擁有行業(yè)最強(qiáng)的流量和分發(fā)體系。外界也曾期待它能借助自己平臺(tái)幫助旗下游戲產(chǎn)品高效增長(zhǎng)，展現(xiàn)常規(guī)廠商難以匹敵的觸達(dá)能力。也正因平臺(tái)思維，讓字節(jié)敢于布局 GameTop，試圖把發(fā)行從“買(mǎi)量+渠道”進(jìn)一步擴(kuò)展為“生態(tài)+觸點(diǎn)”，試圖在全球范圍內(nèi)構(gòu)建屬于自己的游戲入口。

　　從能力上看，這無(wú)疑是字節(jié)游戲最大的底牌，可矛盾也恰恰源于此。

　　平臺(tái)邏輯強(qiáng)調(diào)ROI、效率、快速驗(yàn)證，而游戲創(chuàng)作強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期積累、穩(wěn)定生產(chǎn)、容錯(cuò)空間與對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的接受度。平臺(tái)驅(qū)動(dòng)的效率訴求，天然與內(nèi)容生產(chǎn)的慢變量發(fā)生摩擦，它讓字節(jié)在發(fā)行端極具優(yōu)勢(shì)，卻在自研端付出長(zhǎng)期成本。

　　游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張?jiān)品硎?，不著急向外界證明什么，更看重長(zhǎng)期市場(chǎng)。這在一定程度上也表明，字節(jié)游戲正在經(jīng)歷重構(gòu)。

　　產(chǎn)品層面，朝夕光年與沐瞳科技正在嘗試回到“長(zhǎng)線內(nèi)容生產(chǎn)”的基本盤(pán)：擴(kuò)充項(xiàng)目?jī)?chǔ)備、補(bǔ)足關(guān)鍵品類、引入更垂直的研發(fā)人才，讓工作室重新找回節(jié)奏。這種緩慢但具持續(xù)性的建設(shè)，正是與平臺(tái)邏輯最不一樣、也最不容易的部分。

　　而在一個(gè)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)精品化、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、全球化競(jìng)爭(zhēng)的游戲行業(yè)中，字節(jié)游戲的真正挑戰(zhàn)可能并非“能否做出爆款”，而是能否在平臺(tái)邏輯之外，逐漸培養(yǎng)出屬于自己的內(nèi)容生命力。

　　這也是字節(jié)游戲未來(lái)最值得觀察的方向。

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