2025年之于折疊屏，注定是值得記入產(chǎn)業(yè)編年史的重要節(jié)點(diǎn)。

前三個(gè)季度，中國(guó)折疊屏市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的起、落、起行業(yè)跌宕，出貨量下滑后強(qiáng)勢(shì)回暖，折疊屏銷(xiāo)售增長(zhǎng)的韌性，以及消費(fèi)者選購(gòu)折疊屏的理性，都在標(biāo)志著市場(chǎng)正趨于成熟。

另外，IDC最新報(bào)告顯示，中國(guó)折疊屏市場(chǎng)出貨量正在沖擊千萬(wàn)大關(guān)。里程碑般的數(shù)字，背后是消費(fèi)者對(duì)折疊屏創(chuàng)新價(jià)值的廣泛認(rèn)同。

作為折疊屏領(lǐng)域的巔峰科技引領(lǐng)者與極致體驗(yàn)開(kāi)創(chuàng)者，華為折疊屏系列再度壓軸登場(chǎng)，即讓2025年愈發(fā)意義非凡：11月25日，華為Mate X7系列正式發(fā)布。

產(chǎn)品層面，華為折疊屏美學(xué)工藝再譜新篇，時(shí)空之門(mén)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和非遺云錦傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新融入使華為Mate X7辨識(shí)度拉滿(mǎn)，搭配超可靠的折疊玄武架構(gòu)，既賞心悅目，又安心可靠。同時(shí)，基于軟硬協(xié)同創(chuàng)新，煥新設(shè)計(jì)、全面可靠、強(qiáng)大影像、智慧體驗(yàn)等整機(jī)表現(xiàn)抬升到史無(wú)前例的新高，問(wèn)鼎行業(yè)集大成之作。

落到實(shí)際體驗(yàn)，影像、互聯(lián)、AI等用戶(hù)生活工作中最關(guān)心的點(diǎn)，華為Mate X7依托第二代紅楓影像系統(tǒng)、HarmonyOS全場(chǎng)景生態(tài)、A2A智能體協(xié)作等人無(wú)我有的特性再次突破體驗(yàn)邊界，給到用戶(hù)一臺(tái)真正勝任全能主力機(jī)的折疊屏，讓折疊成為助力用戶(hù)生活、工作的加分項(xiàng)。

而向行業(yè)看去，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，隨著華為Mate X7全能煥新所展開(kāi)的升級(jí)思路，對(duì)折疊屏下一步的路徑走向亦是至關(guān)重要。

最“夯”折疊屏，指引下一步

放眼千行百業(yè)，企業(yè)可概括性地氛圍兩類(lèi)：開(kāi)創(chuàng)型、跟隨型。開(kāi)創(chuàng)型，指該領(lǐng)域的拓荒者、引領(lǐng)者。

2019年華為Mate X首開(kāi)先河，此后折疊屏硬件形態(tài)、軟件生態(tài)的演進(jìn)，華為的創(chuàng)新引領(lǐng)毋庸置疑，外折、內(nèi)折、雙折、三折，闊折，超強(qiáng)折疊屏架構(gòu)、折疊屏影像天花板、折疊屏軟件生態(tài)等，華為折疊屏家族創(chuàng)新不止，持續(xù)探索，再度刷新自我，更為折疊屏品類(lèi)認(rèn)知構(gòu)建和完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起到至關(guān)重要的作用。

也因此，“一超多強(qiáng)”格局里，其他品牌在“多強(qiáng)”區(qū)間里變換座次，但華為一直都是折疊屏領(lǐng)域最高的山，最長(zhǎng)的河。用現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)流行評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，華為Mate X7就是最“夯”（頂尖/極致）折疊屏。

領(lǐng)先從不是自說(shuō)自話，而是市場(chǎng)一張張投票選出來(lái)的。

以IDC最新數(shù)據(jù)為例，中國(guó)折疊屏市場(chǎng)前三季度，華為市場(chǎng)份額68.9%。而且，不僅是量的維度，更有質(zhì)的領(lǐng)先。8000元以上價(jià)位段被視作折疊屏金線市場(chǎng)，用戶(hù)看重品牌、產(chǎn)品價(jià)值，華為的高端心智久經(jīng)考驗(yàn)，也是行業(yè)獨(dú)一份的存在。

科技、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最常見(jiàn)“721格局”，第一名占據(jù)70%市場(chǎng)份額，第二名20%，其余瓜分10%。但是在折疊屏市場(chǎng)，規(guī)律失效，時(shí)至今日仍是僅有第一斷檔領(lǐng)先的狀態(tài)。

反映到消費(fèi)者認(rèn)知里，折疊屏只分華為和其他。

其他跟隨型企業(yè)在做什么？一方面，跟進(jìn)華為的技術(shù)路線，補(bǔ)齊全能可靠的產(chǎn)品力短板；另一方面，友商更多是在8000元以下市場(chǎng)卷入門(mén)價(jià)格、卷細(xì)分定位，例如雙折疊主打輕薄、小折疊主打女性時(shí)尚。

引領(lǐng)者先行探路、占位高端，跟隨者緊隨其后，拓展更多用戶(hù)群體，由此一來(lái)，市場(chǎng)基礎(chǔ)擴(kuò)大，同時(shí)也給引領(lǐng)者帶來(lái)了新的命題：下一代折疊屏走向何方？

華為Mate X7就是最好的答案。

“越展開(kāi)，越心動(dòng)”，華為Mate X7的產(chǎn)品Slogan其實(shí)就是對(duì)自身升級(jí)的精煉總結(jié)，細(xì)細(xì)拆分，包括對(duì)全新外觀設(shè)計(jì)的眼前一亮，初上手對(duì)系統(tǒng)操作絲滑流暢、大屏應(yīng)用適配的心動(dòng)，以及深度使用之后處處帶給用戶(hù)的驚喜感，例如折疊屏首次實(shí)現(xiàn)了比肩直板影像旗艦的出片實(shí)力、小藝智能體與大屏視野結(jié)合的智慧體驗(yàn)。

總之，在此前折疊屏追求全能所積淀的成功經(jīng)驗(yàn)之上，華為向著進(jìn)一步極致全能的目標(biāo)，以技術(shù)定義標(biāo)桿、生態(tài)刷新體驗(yàn)、AI探索未來(lái)，使得華為Mate X7從外到內(nèi)全面煥新，續(xù)寫(xiě)華為折疊屏一代領(lǐng)先，代代領(lǐng)先的行業(yè)傳記。

站在行業(yè)視角，華為Mate X7的全能特性以及讓用戶(hù)心動(dòng)的綜合體驗(yàn)，確立了折疊屏品類(lèi)清晰的發(fā)展路徑：正如承東所言“華為標(biāo)準(zhǔn)，折疊標(biāo)桿”。2025年之后，折疊屏應(yīng)全員加速進(jìn)入真正值得信賴(lài)、不做妥協(xié)、堪當(dāng)主力的全能旗艦時(shí)代。

從心出發(fā)，以體驗(yàn)升級(jí)博價(jià)值認(rèn)同

在一個(gè)趨于成熟的市場(chǎng)，面對(duì)一群理性的消費(fèi)者，創(chuàng)造驚喜難度很大。對(duì)于引領(lǐng)者，行業(yè)和大眾更會(huì)不自覺(jué)地以高要求去審視。實(shí)現(xiàn)“越展開(kāi)，越心動(dòng)”的目標(biāo)，挑戰(zhàn)性不言而喻。

華為Mate X7交上了一份遠(yuǎn)超預(yù)期的答卷。接下來(lái)結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際體驗(yàn)，看看“心動(dòng)”何以實(shí)現(xiàn)。

首先必須明確的一點(diǎn)，從心出發(fā)，華為折疊屏堅(jiān)持的用戶(hù)主義是實(shí)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值認(rèn)同的起點(diǎn)。因?yàn)橹挥袕恼郫B屏用戶(hù)的需求痛點(diǎn)出發(fā)，其產(chǎn)品迭代才會(huì)促成用戶(hù)可感知的體驗(yàn)升級(jí)。

例如折疊特殊形態(tài)導(dǎo)致的可靠性難題，華為折疊屏從機(jī)身材料、結(jié)構(gòu)、工藝等切入，對(duì)華為Mate X7核心部件全副武裝，確保日常使用安全可靠。外屏的第二代玄武鋼化昆侖玻璃、內(nèi)屏超韌三重疊層結(jié)構(gòu)、全新玄武水滴鉸鏈、超強(qiáng)機(jī)翼鋁中框，四大升級(jí)協(xié)同構(gòu)筑系統(tǒng)化可靠防護(hù)。非遺云錦工藝的后蓋也是美學(xué)與耐用性兼具。

硬件創(chuàng)新的同時(shí)，華為Mate X7還將安全機(jī)制植入系統(tǒng)底層。針對(duì)折疊屏高端用戶(hù)日常的隱私防護(hù)需求，華為Mate X7能做到防患于未然。比如身邊有人窺屏，華為Mate X7通過(guò)智慧視覺(jué)主動(dòng)識(shí)別并發(fā)出提醒，智能隱藏釘釘群聊等敏感信息，主動(dòng)幫用戶(hù)杜絕隱私泄露。

可靠、安心，一舉打破折疊屏“脆皮”的傳統(tǒng)認(rèn)知，緊接著的任務(wù)是讓用戶(hù)全方位地用著舒心，并在使用中把折疊屏較于直板旗艦的優(yōu)勢(shì)直觀地傳達(dá)給用戶(hù)。于是，便有了華為Mate X7設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、生態(tài)、影像、性能、通信等全面升級(jí)，全能煥新。

最典型的是影像體驗(yàn)，行業(yè)調(diào)研顯示，拍照、拍視頻早已成為智能手機(jī)用戶(hù)的首要使用場(chǎng)景。折疊形態(tài)在影像場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)顯著，拍照預(yù)覽、構(gòu)圖以及查看照片時(shí)手握一塊大屏?xí)泻苤庇^視覺(jué)升級(jí)，而且還能做到雙屏展開(kāi)90°懸停拍攝，后置自拍等折疊屏獨(dú)有的拍照姿勢(shì)。

與此同時(shí)，折疊屏對(duì)輕薄的要求，使其留給影像系統(tǒng)的物理空間受限。這導(dǎo)致的結(jié)果是，部分非常看重影像的用戶(hù)，在使用折疊屏的同時(shí)可能還要備著另一部直板影像旗艦。

經(jīng)過(guò)近年來(lái)產(chǎn)業(yè)的共同努力，折疊屏整體影像能力已有長(zhǎng)足進(jìn)步，可對(duì)于追求極致全能的華為Mate X7而言，現(xiàn)狀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。螺螄殼里做道，折疊屏影像的革新唯有依托更大投入的技術(shù)創(chuàng)新，華為在全新“時(shí)空之門(mén)”攝像頭Deco里，給華為Mate X7裝進(jìn)了有史以來(lái)最激進(jìn)的折疊屏影像系統(tǒng)，進(jìn)而有底氣喊出那句，“一部可以折疊的影像旗艦”。

華為Mate X7典藏版主攝具備17.5EV超高動(dòng)態(tài)、十檔可變物理光圈、1/1.28英寸大底，長(zhǎng)焦擁有F2.2超大光圈、3.5x光學(xué)變焦和7x光學(xué)品質(zhì)變焦焦段，4000萬(wàn)像素超廣角，同時(shí)搭載色彩還原能力提升43%的第二代紅楓原色攝像頭。

紅楓原色系統(tǒng)色彩還原準(zhǔn)、超高動(dòng)態(tài)主攝感光強(qiáng)、大光圈潛望長(zhǎng)焦拍得遠(yuǎn)、超高動(dòng)態(tài)視頻明暗有致，以上豪華配置隨意拿出一項(xiàng)，在折疊屏影像中都是頂級(jí)存在，再搭配華為XMAGE影像算法矩陣和豐富的影像玩法，華為Mate X7的照片、視頻體驗(yàn)直接媲美主流直板影像旗艦，引領(lǐng)折疊影像邁入下一步。

理論優(yōu)勢(shì)融入日常使用，華為Mate X7賦予用戶(hù)全天候全場(chǎng)景隨手出片的創(chuàng)作自由。白天光線充足的無(wú)需多言，折疊屏最頂影像系統(tǒng)，無(wú)論拍人拍景都能輕松出大片。到了一些地獄難度場(chǎng)景，比如在夜游迪士尼，或者在劇場(chǎng)、Livehouse看演出，現(xiàn)場(chǎng)昏暗、光線復(fù)雜，對(duì)直板影像旗艦都是極大挑戰(zhàn)。華為Mate X7的第二代紅楓原色攝像頭和其他攝像頭協(xié)同成像，拍人膚色精準(zhǔn)不偏色的同時(shí)，還能拿捏氛圍感，還原現(xiàn)場(chǎng)燈光環(huán)境。

真正代入生活、工作場(chǎng)景，除了影像，華為Mate X7還有諸多無(wú)處不在的體驗(yàn)驚喜，例如HarmonyOS 6軟硬件協(xié)同帶來(lái)的絲滑流暢操作，以及其針對(duì)大屏生態(tài)完善的應(yīng)用適配，都能有效幫助用戶(hù)充分利用折疊形態(tài)的便利釋放創(chuàng)作生產(chǎn)力。

比如查看市場(chǎng)行情時(shí)，雙屏可以兼顧大盤(pán)指數(shù)、板塊走勢(shì)、個(gè)股詳情等同時(shí)呈現(xiàn)，方便一邊了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)一邊及時(shí)交易；再如閱讀新聞或者查看文件時(shí)，小藝可以分屏待命，提供問(wèn)答幫助、翻譯等高效助力；另外，小藝智能體不只能作答，更能做事，用戶(hù)說(shuō)出指令，小藝智能體可自主完成訂票、買(mǎi)菜等多節(jié)點(diǎn)的復(fù)雜任務(wù)，私人助理的能力再次升級(jí)......

綜上，這些細(xì)致入微的體驗(yàn)迭代，其實(shí)都是華為基于深刻的用戶(hù)洞察和產(chǎn)品體驗(yàn)的精準(zhǔn)滿(mǎn)足，支撐華為Mate X7在用戶(hù)心中建立“越展開(kāi)，越心動(dòng)”的具體感知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)折疊屏從形態(tài)到場(chǎng)景體驗(yàn)價(jià)值的升維。

與用戶(hù)同行，與產(chǎn)業(yè)共進(jìn)

2025年折疊屏市場(chǎng)迎來(lái)兩個(gè)意義特殊的“千萬(wàn)”：IDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)折疊屏市場(chǎng)第三季度出貨達(dá)263萬(wàn)臺(tái)，同比強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)17.8%，預(yù)計(jì)全年出貨接近千萬(wàn)大關(guān)。在一眾玩家中，華為是唯一完成折疊屏出貨千萬(wàn)目標(biāo)的中國(guó)品牌。

從0到10000000，伴隨數(shù)字的膨脹，消費(fèi)者對(duì)折疊屏的興趣、信任以及行業(yè)對(duì)引領(lǐng)者技術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值認(rèn)同也在與日俱增。

幾年前，華為勇闖折疊屏技術(shù)無(wú)人區(qū)之時(shí)，行業(yè)就已初具共識(shí)：技術(shù)創(chuàng)新是折疊屏市場(chǎng)的金線，金線之上是產(chǎn)品體驗(yàn)和高端心智的引領(lǐng)者，金線之下是跟進(jìn)技術(shù)路線、共享市場(chǎng)紅利的跟隨者。

獨(dú)創(chuàng)雙旋水滴型鉸鏈，實(shí)現(xiàn)折疊屏無(wú)縫內(nèi)折；持續(xù)升級(jí)玄武架構(gòu)，折疊屏兼顧可靠與輕?。粍?chuàng)新紅楓原色影像系統(tǒng)，引領(lǐng)折疊屏影像革新；大屏應(yīng)用適配、生態(tài)建設(shè)，充分發(fā)揮大屏形態(tài)優(yōu)勢(shì)......華為創(chuàng)新、友商跟進(jìn)、市場(chǎng)百花齊放，復(fù)盤(pán)華為折疊屏歷代升級(jí)重點(diǎn)，基本就能拼湊出折疊屏品類(lèi)整體的成長(zhǎng)迭代路徑。

那么向未來(lái)展望，華為能否持續(xù)領(lǐng)先？答案是肯定的，因?yàn)槠湟匀藶楸?、技術(shù)信仰、探索精神在持續(xù)驅(qū)動(dòng)著折疊屏產(chǎn)業(yè)升級(jí)迭代。

前面提到了華為Mate X7在設(shè)計(jì)、影像、生態(tài)、系統(tǒng)等諸多特性，從中可以清晰看到華為為折疊屏產(chǎn)品積累了體系化的創(chuàng)新升級(jí)能力。這意味著，從硬件協(xié)同到軟件生態(tài)適配，華為不只是著眼于單款產(chǎn)品，更是在為華為折疊屏家族整體筑高技術(shù)壁壘、拓寬產(chǎn)品力護(hù)城河，同時(shí)也給折疊屏體驗(yàn)邊界的突破、產(chǎn)業(yè)整體的進(jìn)化打下了堅(jiān)實(shí)地基。

想，都是問(wèn)題；做，全是答案。華為在折疊屏領(lǐng)域的探索與實(shí)踐，必將繼續(xù)帶動(dòng)友商跟進(jìn)，指引產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

再看市場(chǎng)價(jià)值層面，從最初形態(tài)噱頭大于實(shí)際的質(zhì)疑，到如今實(shí)用全能的體驗(yàn)共識(shí)，華為通過(guò)七年時(shí)間、十余款產(chǎn)品、多種形態(tài)的實(shí)際行動(dòng)，為折疊屏市場(chǎng)的心智培養(yǎng)貢獻(xiàn)了最大一份力，這是折疊屏邁向下一個(gè)里程碑的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

一方面，自2023年起，中國(guó)就成為全球最大折疊屏市場(chǎng)，在市場(chǎng)壯大的過(guò)程中，華為和一眾國(guó)產(chǎn)品牌顯然起到了至關(guān)重要的作用；另一方面，在連續(xù)多季度高增長(zhǎng)之后，去年四季度開(kāi)始折疊屏市場(chǎng)增速放緩甚至出現(xiàn)同比下滑，最近再次迎來(lái)強(qiáng)勁反彈，在CounterPoint Research等機(jī)構(gòu)的相關(guān)分析中，華為正是市場(chǎng)回暖的主要驅(qū)動(dòng)力。現(xiàn)在華為Mate X7正式發(fā)布，極致全能的煥新有望掀起新一波市場(chǎng)增量。

著眼于華為Mate X7，又不止于華為Mate X7，無(wú)論是基于用戶(hù)需求和技術(shù)趨勢(shì)預(yù)判產(chǎn)業(yè)升級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新價(jià)值，還是做大整體產(chǎn)業(yè)前景的市場(chǎng)價(jià)值來(lái)看，與用戶(hù)同行、與產(chǎn)業(yè)共進(jìn)的華為折疊屏的成長(zhǎng)之路都并非單一產(chǎn)品的迭代，而是向著未來(lái)，對(duì)折疊屏產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)性塑造。

視野進(jìn)一步拓寬，鑒于折疊屏具備極高的技術(shù)密度與高端化的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，在中國(guó)科技向新向好、產(chǎn)業(yè)高端升維的時(shí)代語(yǔ)境里，折疊屏必定會(huì)成為與時(shí)代同頻共振的典范。

國(guó)內(nèi)目前手機(jī)廠商，參與以舊換新的情況

那么國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商為何熱衷于參與以舊換新業(yè)務(wù)呢？在我們看來(lái)，主要有以下幾點(diǎn)原因：

第一，降低購(gòu)機(jī)門(mén)檻，加速老用戶(hù)向新機(jī)型的過(guò)度。目前智能手機(jī)滲透率已經(jīng)接近飽和，中國(guó)的新機(jī)銷(xiāo)售量每年達(dá)到2.5億，穩(wěn)據(jù)世界第一，各個(gè)品牌要拓展市場(chǎng)占有率，新用戶(hù)的目標(biāo)已經(jīng)著手于國(guó)外市場(chǎng)，保持品牌老用戶(hù)的忠誠(chéng)度，降低換機(jī)更換品牌的概率，也是重要的戰(zhàn)略。通過(guò)以舊換新的市場(chǎng)手段，幫助老用戶(hù)在換新機(jī)的時(shí)候降低門(mén)檻，少花錢(qián)，可以更好的留住老用戶(hù)。

第二，促進(jìn)手機(jī)循環(huán)利用，為環(huán)保做貢獻(xiàn)，體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任。很多時(shí)候我們對(duì)閑置手機(jī)的處理并不關(guān)注，在有些情況下，我們會(huì)隨意扔掉已經(jīng)壞了無(wú)法使用的手機(jī)，這對(duì)環(huán)境的危害很大，一塊廢舊手機(jī)電池的污染強(qiáng)度是普通干電池的100倍，可污染6萬(wàn)升水。手機(jī)廠商和手機(jī)回收機(jī)構(gòu)的合作，能夠有效降低電子產(chǎn)品帶來(lái)的環(huán)境污染的風(fēng)險(xiǎn)，體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任，贏得消費(fèi)者的好感。每年蘋(píng)果公司都會(huì)發(fā)布兩份報(bào)告：《2017年環(huán)境責(zé)任報(bào)告》、《蘋(píng)果公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，體現(xiàn)蘋(píng)果在環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任方面的貢獻(xiàn)。國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌雖然銷(xiāo)量上來(lái)了，但是品牌厚度還有很大進(jìn)步空間。

第三，有助于搶占其他品牌用戶(hù)。vivo此次以舊換新的服務(wù)，回收的手機(jī)范圍，不僅僅包括vivo品牌的手機(jī)，也包括其他品牌的手機(jī)，這個(gè)對(duì)其他品牌的用戶(hù)轉(zhuǎn)化為vivo品牌的用戶(hù)是非常有利的政策。

根據(jù)今日頭條出的《今日頭條大數(shù)據(jù)報(bào)告解析手機(jī)行業(yè)上半年》報(bào)告指出了各個(gè)品牌的用戶(hù)換機(jī)流向如下圖：

以舊換新的政策能夠促進(jìn)其他品牌用戶(hù)向vivo轉(zhuǎn)化

目前國(guó)內(nèi)手機(jī)回收平臺(tái)中最大的兩家是回收寶和愛(ài)回收，都在跑馬圈地，在和手機(jī)品牌的合作的競(jìng)爭(zhēng)上非常激烈。從目前廠商合作情況來(lái)看，回收寶更得到大品牌的認(rèn)可。目前中國(guó)前四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，只有OPPO還沒(méi)有推出以舊換新的服務(wù)，相信OPPO也正在看其他廠商的反饋，如果取得了較為不錯(cuò)的效果，相信也會(huì)跟進(jìn)。我順手去OPPO的官微下看了下用戶(hù)評(píng)論，也能夠看到相關(guān)需求：

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