11月24日，哈爾斯與騰訊廣告在深圳濱海大廈舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。雙方將圍繞生意增長、會員服務(wù)與內(nèi)容共創(chuàng)三大核心領(lǐng)域，建立長期、全面、優(yōu)先的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。此次合作標(biāo)志著哈爾斯品牌升級戰(zhàn)略進(jìn)入深化實施階段，旨在通過深度價值共創(chuàng)和全域生態(tài)共建，打造與用戶更廣泛、更深層次的情感鏈接，實現(xiàn)品牌效應(yīng)向營收增長的高效轉(zhuǎn)化，為消費品牌的全域增長探索有效路徑樣本。

1、戰(zhàn)略布局關(guān)鍵落子，引領(lǐng)消費趨勢搶占增長新機

值得一提的是，此次合作恰逢哈爾斯創(chuàng)立四十周年，是其繼新華出版社、安吉余村、哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)、德清縣融媒體中心等多項戰(zhàn)略合作及“2026溫暖回家路”大型公益活動發(fā)布后，在品牌、產(chǎn)品、內(nèi)容與用戶關(guān)系領(lǐng)域的又一關(guān)鍵布局。

基于數(shù)十年行業(yè)深耕的深刻洞察，哈爾斯始終引領(lǐng)產(chǎn)品理念從單一功能滿足，向集顏值、個性與社交屬性于一體的情感認(rèn)同升級。此次攜手騰訊廣告，正是其對數(shù)字化與年輕化戰(zhàn)略的深化，標(biāo)志著哈爾斯正以全新姿態(tài)主動擁抱新消費時代的迭代，搶占全新的情感消費增長點。

哈爾斯總裁吳子富

“我們始終致力于為用戶提供健康的飲水體驗，而如今，我們更希望用戶在每一次飲水的過程中，感受到品牌的溫度與文化內(nèi)涵。”哈爾斯總裁吳子富在簽約儀式上表示，“與騰訊廣告的合作，將助力哈爾斯把品質(zhì)承諾轉(zhuǎn)化為更具感染力的情感體驗，實現(xiàn)從‘功能領(lǐng)先’到‘情感引領(lǐng)’的產(chǎn)品體驗升級?！?/p>

騰訊廣告家居日百行業(yè)負(fù)責(zé)人楊朔指出：“伴隨視頻號、微信小店等生態(tài)的快速發(fā)展，用戶的消費行為正從個人決策轉(zhuǎn)向情感化分享和社交禮贈。杯壺產(chǎn)品已不僅是實用工具，更成為承載情感與心意的載體。我們期待與哈爾斯共同探索社交生態(tài)下的情感消費新范式?！?/p>

2、全域觸達(dá)年輕社交圈，筑牢用戶運營新陣地

雙方將通過品牌運營體系的多重觸點，構(gòu)建品牌專屬的會員服務(wù)生態(tài)，推動用戶關(guān)系從單次交易向長期情感聯(lián)結(jié)升級。一方面，哈爾斯將充分整合騰訊全域數(shù)字化資源，助力哈爾斯建立更廣泛和有深度的用戶鏈接，感知用戶場景，挖掘用戶痛點，打造全方位的品牌曝光體系，實現(xiàn)與Z世代的深度溝通。另一方面，運用騰訊的數(shù)字化工具，建立完整的用戶生命周期管理機制，通過個性化服務(wù)提升用戶黏性與復(fù)購價值。

同時，社交電商建設(shè)將成為用戶精細(xì)化運營的核心?；谝延形⑿派鷳B(tài)的社交交易生態(tài)能力，哈爾斯將搭建“內(nèi)容種草—社交互動—即時轉(zhuǎn)化”的完整閉環(huán)，打造品牌專屬私域流量池，建立與年輕消費者長期、穩(wěn)定的互動關(guān)系。通過視頻號的感染力、小程序的便捷性，以及社交裂變的傳播效應(yīng)，有效實現(xiàn)品牌情感價值的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

3、IP跨界2.0：深化品牌內(nèi)容共創(chuàng)，打造產(chǎn)品創(chuàng)新引擎

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型深化，IP聯(lián)名已經(jīng)由“流量狂歡”迭代為“價值共生”，“長期產(chǎn)品化”成為IP聯(lián)名的核心模式。近年來，哈爾斯攜手了諸多熱門IP深度合作，積極擁抱次元文化，深度融入Z世代的消費場景，不斷拓寬品牌邊界。

哈爾斯水杯與騰訊IP

在內(nèi)容共創(chuàng)領(lǐng)域，依托騰訊豐富的游戲、動漫、影視等IP資源優(yōu)勢，哈爾斯可依托多元IP矩陣，將消費者喜愛的IP形象與品牌內(nèi)核相融合，開展更具情感共鳴與創(chuàng)新設(shè)計的聯(lián)名內(nèi)容體驗。同時，這也將助力哈爾斯的產(chǎn)品創(chuàng)新，充分發(fā)揮各自的專業(yè)優(yōu)勢，讓每一款聯(lián)名產(chǎn)品都成為一個具有文化魅力的獨立內(nèi)容載體，并持續(xù)煥發(fā)出新的生命力。

騰訊廣告為哈爾斯定制專屬紀(jì)念禮物

騰訊廣告相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示：“未來的IP合作將超越流量獲取的初級階段，轉(zhuǎn)向價值共創(chuàng)的深度合作模式。我們將與哈爾斯共同探索IP內(nèi)容的創(chuàng)新表達(dá)，使每款聯(lián)名產(chǎn)品成為傳遞品牌理念的情感載體?！?/p>

此次哈爾斯與騰訊廣告的深度攜手，標(biāo)志著雙方已成為共創(chuàng)共贏的戰(zhàn)略同行者。基于哈爾斯的品牌基因，依托騰訊生態(tài)與技術(shù)優(yōu)勢，推動哈爾斯在數(shù)字化轉(zhuǎn)型已有成果的基礎(chǔ)上，邁向更高質(zhì)量、更廣覆蓋的發(fā)展新階段。這場消費品牌與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，不僅將重塑哈爾斯的品牌形象，更為制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了可借鑒的新路徑。

未來，隨著數(shù)字營銷體系的全面落地、社交電商生態(tài)的深度運營以及IP聯(lián)名產(chǎn)品的陸續(xù)推出，哈爾斯有望在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的浪潮中，打造具有國際影響力的中國品牌，繼續(xù)書寫中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。