為什么這款莓茶它能在社交媒體上引發(fā)自發(fā)傳播？答案，藏在其與同類產(chǎn)品截然不同的莓茶包裝設(shè)計(jì)思路里。摒棄了行業(yè)常見的 “堆砌賣點(diǎn)”“過度裝飾”，走出了一條差異化之路。接下來，我們就來層層拆解這份 “出圈” 包裝背后的創(chuàng)意邏輯。

這款張家界莓茶包裝設(shè)計(jì)靈感源于張家界獨(dú)特的自然生態(tài)與莓茶深厚的歷史人文底蘊(yùn)。張家界作為莓茶的核心原產(chǎn)地，擁有得天獨(dú)厚的高山云霧環(huán)境，孕育出特級(jí)野生芽尖的絕佳品質(zhì)；而莓茶在當(dāng)?shù)氐娘嬘脷v史可追溯數(shù)百年，承載著傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與人文故事。

1. 色彩體系
采用米白色為主色調(diào)，搭配金色罐蓋與大地色系插畫，營造 “清新自然又不失質(zhì)感” 的視覺感受。米白色傳遞純凈、天然的產(chǎn)品屬性，契合 “野生芽尖” 的無添加特質(zhì)；金色增強(qiáng)包裝的品質(zhì)感，暗示產(chǎn)品的高端定位；大地色插畫則呼應(yīng)張家界的山水肌理與人文底色，形成視覺層次的和諧統(tǒng)一。

2. 圖形元素

莓茶芽尖視覺化：通過竹籃中真實(shí)莓茶芽尖的呈現(xiàn)（包裝旁實(shí)物展示邏輯），直觀傳遞產(chǎn)品形態(tài)，強(qiáng)化 “特級(jí)野生芽尖” 的品質(zhì)認(rèn)知。
張家界山水輪廓：標(biāo)簽上的遠(yuǎn)山圖形，提煉張家界地貌特征，明確原產(chǎn)地的地理優(yōu)勢(shì)，建立 “地理標(biāo)志 = 品質(zhì)保障” 的心智關(guān)聯(lián)。
傳統(tǒng)茶事插畫：罐身與手提袋上的復(fù)古茶事場景插畫，描繪古人采茶、制茶、飲茶的生活畫面，將莓茶的歷史傳承與文化價(jià)值可視化，賦予產(chǎn)品人文溫度。

3. 信息層級(jí)

包裝正面突出 “張家界莓茶?特級(jí)野生芽尖” 核心品名，輔以 “高山茶?更天然?更健康” 的價(jià)值主張，下方清晰標(biāo)注 “原產(chǎn)地認(rèn)證”“國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)”，以權(quán)威標(biāo)識(shí)強(qiáng)化信任；罐身側(cè)面明確凈含量（260 克），滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的精準(zhǔn)獲取需求，體現(xiàn)專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放茟B(tài)度。

功能亮點(diǎn)

1. 實(shí)用功能
采用密封鐵罐包裝，具備優(yōu)異的防潮、防氧化性能，可長期鎖鮮，保障莓茶芽尖的色、香、味不受損，解決茶葉儲(chǔ)存的痛點(diǎn)，滿足消費(fèi)者對(duì) “品質(zhì)持久保鮮” 的功能需求。

2. 品牌識(shí)別

“益主角” 品牌名與 “張家界莓茶特級(jí)野生芽尖” 品名在視覺上形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，字體設(shè)計(jì)簡潔大氣，在米白色背景上尤為突出，助力品牌在同類產(chǎn)品中快速建立識(shí)別度，搶占 “莓茶高端品牌” 的認(rèn)知高地。

3. 信任傳遞

顯著展示 “原產(chǎn)地認(rèn)證”“國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)”，將權(quán)威機(jī)構(gòu)的背書轉(zhuǎn)化為視覺語言，高效傳遞 “正宗原產(chǎn)地、正宗莓茶” 的核心信息，降低消費(fèi)者決策成本，建立 “專業(yè)可信” 的品牌形象。

用戶價(jià)值

1. 健康價(jià)值
針對(duì)注重天然健康的中高端消費(fèi)人群，包裝通過 “特級(jí)野生芽尖”“高山茶?更天然?更健康” 的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，以及密封鐵罐的保鮮設(shè)計(jì)，傳遞產(chǎn)品 “無添加、高活性、營養(yǎng)留存佳” 的健康屬性，滿足用戶對(duì) “藥食同源” 養(yǎng)生飲品的品質(zhì)追求，助力其構(gòu)建科學(xué)的健康管理體系。

2. 文化價(jià)值

傳統(tǒng)茶事插畫與地理標(biāo)志元素的結(jié)合，為用戶提供了 “品飲莓茶 = 體驗(yàn)張家界文化” 的情感入口。消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)，可通過視覺符號(hào)感知莓茶的歷史厚度與地域文化，滿足其對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同、對(duì)原產(chǎn)地故事探索的精神需求，實(shí)現(xiàn) “飲茶即品文化” 的價(jià)值升華。

3. 情感價(jià)值

“原產(chǎn)地認(rèn)證” 與品牌故事的隱性傳遞，讓用戶在選擇產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生 “歸屬與信任” 的情感聯(lián)結(jié) —— 既因地理標(biāo)志感受到 “專屬產(chǎn)地的品質(zhì)保障”，又因品牌對(duì)文化與自然的尊重，獲得 “選擇健康、選擇本真” 的生活態(tài)度認(rèn)同，最終讓莓茶從 “飲品” 升級(jí)為用戶健康生活方式的 “情感載體”。

綜上，莓茶包裝設(shè)計(jì)以 “自然本真 + 文化傳承” 為內(nèi)核，通過視覺呈現(xiàn)的專業(yè)表達(dá)、功能設(shè)計(jì)的用戶導(dǎo)向，精準(zhǔn)觸達(dá)注重健康與文化的中高端受眾，傳遞 “益主角” 品牌 “讓莓茶成為健康生活主角” 的核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象與用戶需求的深度契合。