文丨酒眼觀酒團隊

又到一年生肖酒陸續(xù)上市時。

繼劍南春推出劍南春丙午馬年生肖酒后，川酒另一朵金花郎酒也打出了他們的生肖牌。日前，郎酒“躍馬乘風”丙午馬年限量版，和青花郎丙午馬年限量版2026，均已宣布上市，正式向市場投放。

與劍南春馬年生肖酒不同的是，郎酒采取的是雙產品策略，郎酒“躍馬乘風”丙午馬年限量版的定位是大容量、超高端限量產品，而青花郎丙午馬年限量版2026的容量，則只有“躍馬乘風”丙午馬年限量版的一半，定位為高端。

“不同的產品策略，展現了郎酒多樣的產品智慧，同時也能滿足不同消費者的需求，這一點上郎酒的選擇沒毛��！”業(yè)內人士認為。

《酒眼觀酒》了解到，郎酒“躍馬乘風”丙午馬年限量版的酒精度是醬香型白酒最為經典的53度，凈含量為1.5L，建議收藏價被定為8999元/瓶。它以生肖馬為主題，以新銳藍色為主色調，寓意奮進通達、前程萬里，是郎酒高端奢香藏品系列的小批量勾調、限量經典之作。

為體現這款產品的獨特性和高端奢香藏品的價值感，“躍馬乘風”丙午馬年限量版的外盒采用了手提箱造型，使用了藍色皮革材質，精致、精彩、經典，不僅充分展現了其“獨一無二”的產品價值，更讓把這款產品的收藏屬性拉滿。

“產品力的核心，是用細節(jié)構建用戶對‘價值’的感知——對于酒類產品而言，粗糙的做工、模糊的質感，本質是對‘產品價值’的消解，更談不上‘產品力’的成立�！敝祁惏b設計專家、成都九谷品牌設計有限公司創(chuàng)始人張繼謝認為。

他指出，郎酒“馬躍乘風”定價8999元，其邏輯在于三重價值的精準落地：

首先，是基礎價值的夯實。郎酒本身的酒體品質與品牌勢能，是支撐價格的底層邏輯；

其次，是文化價值的錨定。生肖屬性作為高溢價的文化符號，精準契合了白酒消費中“禮”與“藏”的核心需求；

最后，是極致的體驗價值。從瓶身的浮雕工藝、金屬質感瓶蓋的細節(jié)處理，到禮盒的材質紋理與視覺符號體系，每一處細節(jié)都在傳遞“奢”的質感——這種‘細節(jié)的完整性’，恰恰是超高端產品區(qū)別于普通產品的關鍵。

“它讓‘消費’成為‘收藏’，讓‘產品’成為‘可傳承的文化載體’，最終把‘奢’與‘藏’的體驗，通過設計語言轉化為用戶可感知的價值�！睆埨^謝表

青花郎丙午馬年限量版2026則延續(xù)了青花郎生肖紀念酒一貫的產品設計風格，取“金馬玉堂”的吉意，把汗血寶馬踏云銜芝的祥瑞典故轉化為流動的金色光韻，既彰顯“一馬當先鑄大業(yè)”的進去精神，亦傳遞“金鞍煥彩入玉堂”的美好期許。

青花郎丙午馬年限量版2026的容量為750ml，郎酒方面給出的建議收藏價為2999元/瓶，是目前已推出丙午馬年生肖酒的白酒企業(yè)中定價最高的產品之一。價格代表價值，這被認為是郎酒產品自信、品牌自信的體現。

有知情人士透露，青花郎的生肖產品歷年均有不錯表現，這也是郎酒定價的底氣。

據了解，青花郎丙午馬年限量版2026還配備了專屬酒器，每瓶均有郎酒丙午馬年生肖紀念酒的獨立收藏證書及編號。它與“躍馬乘風”丙午馬年限量版一樣，將根據經銷商2025年有效會員的數量進行投放，目前已經進入接受訂單階段，訂單截止時間為12月20日。

有長期跟蹤觀察郎酒品牌發(fā)展的資深業(yè)內人士指出，生肖酒作為白酒企業(yè)邁向高端化、價值化的重要抓手，承載著酒企的部分戰(zhàn)略價值和發(fā)展期許，郎酒方面亦是如此。從產品設計、定價策略等方面來看，對郎酒整體的品牌價值拉升才是核心，這也是郎酒一直在做的戰(zhàn)略性工作。

近年來，郎酒的產品龍骨搭建、郎酒莊園建設、消費者互動等做得有聲有色，消費者黏性也越來越高，“百年郎酒”、“自信郎酒”的底氣愈發(fā)堅實，郎酒必將穿越周期、持續(xù)發(fā)展。

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