觀眾對(duì)戀綜好像“愛”不動(dòng)了。

去年《心動(dòng)的信號(hào)7》因“懸浮”出圈，引發(fā)關(guān)于“戀綜也要接地氣”的討論，而今年無論是《心動(dòng)8》還是主打牛馬社畜相親的《逃離朝九晚五的戀愛》，在觀眾側(cè)的討論度都很一般。

牛馬戀綜來了，觀眾怎么不愛看了呢？冷眼認(rèn)為，這與戀綜模式有一定關(guān)系。作為以素人為絕對(duì)核心的戀愛真人秀，戀綜的模式與環(huán)節(jié)基本固定，故事精彩與否依托于“人”，懸浮也好牛馬也罷，不難發(fā)現(xiàn)，唯有極致的嘉賓才能讓節(jié)目有討論度并破圈。

可把一切都押注在“人”身上，是件很賭博的事情。更何況素人不似明星，面對(duì)外界輿論沒有那么強(qiáng)的抗壓能力，看到這么多前車之鑒，一定會(huì)有人為求“自?！倍x擇謹(jǐn)言慎行，這就導(dǎo)致故事的精彩程度進(jìn)一步下滑。

那么有沒有一種可能，把戀綜從對(duì)“人”的強(qiáng)依賴中抽離出來？隔壁韓國(guó)一檔名為《姐姐，對(duì)我來說是女人》的新戀綜，讓冷眼有了不一樣的思考。

為愛情注入新“變量”

看名字就知道，《姐姐，對(duì)我來說是女人》是一檔主打“姐弟戀”的節(jié)目。

與常規(guī)戀綜設(shè)置一樣，完全陌生的四男四女要入住一棟名為“緣宿舍”的小屋，開啟同吃同住的合宿生活，并且通過合宿尋找自己心中那個(gè)“對(duì)的ta”。

從第一期開始冷眼就有種強(qiáng)烈的既視感，仿佛過去幾年看過的戀綜集體“復(fù)活”——女生們先陸續(xù)到達(dá)指定地點(diǎn)碰面，大家一邊彼此打量一邊開啟尷尬互夸模式。當(dāng)四位女生都到齊后，她們會(huì)拿到裝有關(guān)鍵詞的信封，并根據(jù)關(guān)鍵詞，盲選自己想要見面的那個(gè)人。

這一幕，在去年韓國(guó)的銀發(fā)戀綜中也有差不多的設(shè)計(jì)，不同的是姐狗戀綜是靠關(guān)鍵詞選人，銀發(fā)戀綜則是靠照片，換湯不換藥。

四名女生選好關(guān)鍵詞后分別驅(qū)車來到約會(huì)地點(diǎn)，與男生見面。這里的設(shè)計(jì)倒是有點(diǎn)意思，一般來說戀綜是由男生去找女生，而姐狗戀綜則是反過來，姐姐們開車弟弟坐在副駕駛的位置，在身份及地位上，有種隱秘的地位反轉(zhuǎn)感。

約會(huì)部分也很常規(guī)，無非是兩個(gè)人禮貌寒暄詢問愛好，或許是為了點(diǎn)題，每一組CP約會(huì)時(shí)，弟弟都會(huì)向姐姐提出“有沒有和年下約會(huì)過，對(duì)姐弟戀持什么看法”的問題。冷眼個(gè)人覺得，這種call back主題的設(shè)計(jì)，稍顯刻意。

第一天的初見面+約會(huì)結(jié)束后，四男四女返回合宿小屋，當(dāng)天夜里所有嘉賓迎來最經(jīng)典的心動(dòng)短信環(huán)節(jié)——嘉賓可以掃描小屋外的二維碼，確認(rèn)有沒有人對(duì)自己有好感，而好感度高低則關(guān)聯(lián)著獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制以及下一次約會(huì)的輪序。

節(jié)目播到第二期，就已經(jīng)有兩對(duì)嘉賓出現(xiàn)了雙箭頭鎖死的趨勢(shì)，因此第三期又加入了“鯰魚”男五攪渾池水，另外第三期所有嘉賓公開自己的職業(yè)，在現(xiàn)實(shí)利益的影響下，戀愛關(guān)系出現(xiàn)了新的走向。

總之從節(jié)目模式及環(huán)節(jié)來看，《姐姐，對(duì)我來說是女人》與此前的戀綜并無不同，嘉賓人設(shè)也挺刻板印象，比如姐姐們都會(huì)品酒、喜歡輕食，而弟弟們則對(duì)酒知之甚少，冷眼甚至都能猜到每一期他們會(huì)做什么?？蔀槭裁催@檔節(jié)目能夠引起討論，甚至在國(guó)內(nèi)引發(fā)關(guān)注？

或許是因?yàn)樗鼮閻矍橐肓诵碌淖兞俊?/strong>

如前所說，戀綜的模式是雙刃劍，素人本就具有不可控、難引導(dǎo)等特點(diǎn)，經(jīng)典模式是最穩(wěn)妥、也是經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的安全牌，可也容易讓人審美疲勞。姐狗綜藝用兩個(gè)新變量，給經(jīng)典模式帶來新鮮感。

其一，是話題變量，它是吸引觀眾來看這檔節(jié)目的“招牌”。

姐弟戀是戀愛市場(chǎng)上的熱門話題，而且具備極強(qiáng)的延展性，可以從擇偶觀的變遷，一直聊到社會(huì)壓力及競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致性別與權(quán)利義務(wù)的逆轉(zhuǎn)等等。而且戀綜的主體觀眾多為女性，姐弟戀的話題天然對(duì)她們有吸引力的同時(shí)，還有一重隱秘的反叛感——誰(shuí)說女性一定要依附男人？成為姐姐后能夠擁有更大的擇偶自由。

其二，是懸疑變量，它是勾連觀眾持續(xù)追綜的鉤子。

在第一期，觀眾就通過觀察室嘉賓之口得知，這群嘉賓中最大年齡差達(dá)到12歲，而且嘉賓們彼此也不知道對(duì)方的真實(shí)年齡。

想知道自己心動(dòng)之人到底多大？除了在日常約會(huì)中通過只言片語(yǔ)分析，唯一的途徑就是在秘密房間中的提示道具。

比如第一期，男一金武鎮(zhèn)因?yàn)楂@得了兩個(gè)心動(dòng)QR所以獲得進(jìn)入秘密屋的權(quán)限，而他選擇查看心動(dòng)對(duì)象女四具本熙的相關(guān)物品——一張看起來相當(dāng)高糊的自拍照，而且看不清拍攝的具體時(shí)間。

那一刻，大腦高速運(yùn)轉(zhuǎn)猜測(cè)具本熙多大的人不止金武鎮(zhèn)和觀察室嘉賓，還包括觀眾們。相信每一個(gè)人都很好奇，當(dāng)姐姐的真實(shí)年齡揭曉時(shí)，面對(duì)年齡差距，弟弟們是否還能義無反顧地愛。

同時(shí)冷眼覺得這檔節(jié)目還有個(gè)很巧妙的設(shè)計(jì)：它在開篇像常規(guī)戀綜一樣，打造一個(gè)全然真空的戀愛伊甸園——沒有年齡、沒有職業(yè)，只有尋愛的男女。

伴隨著大家彼此了解，開始動(dòng)心，隔絕外界的真空墻壁被一點(diǎn)點(diǎn)抽走。第三期公布職業(yè)，當(dāng)?shù)艿芙鹕匈t說自己是整形科醫(yī)生時(shí)，好幾位姐姐看他的眼神都不一樣了，就像觀察室所說“覺得尚賢突然變帥了”。

面對(duì)年齡差距、職業(yè)差距、未來規(guī)劃等等現(xiàn)實(shí)問題，愛真的還有無往不勝的力量嗎？通過兩個(gè)變量和一個(gè)逐步去真空的設(shè)計(jì)，姐狗綜藝在本身已經(jīng)爛俗的戀綜模式上，增加了不確定性并形成看點(diǎn)。

接地氣的愛情≠賽博打工

新內(nèi)容形式的誕生，特別是短視頻與直播的先后崛起，對(duì)整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)有著巨大影響，尤其是對(duì)以素人為刻畫主題的綜藝節(jié)目。

曾經(jīng)素人戀綜只要足夠夢(mèng)幻足夠甜，觀眾就喜聞樂見，會(huì)一季季追下去。但現(xiàn)在直播間里的戀愛博主比比皆是，每個(gè)都有蕩氣回腸的故事，而且更新速度更快，戀綜拿什么去打？

冷眼認(rèn)為長(zhǎng)視頻戀愛真人秀有兩個(gè)長(zhǎng)板，一是群像，二是洞察，我們主要展開說第二點(diǎn)。

做洞察，其實(shí)就是節(jié)目中有對(duì)群體需求或群體困境的刻畫與回應(yīng)。比如當(dāng)年素人戀綜強(qiáng)勢(shì)崛起，實(shí)則是滿足了觀眾對(duì)于“真實(shí)劇式戀愛”的需要，補(bǔ)的是偶像劇創(chuàng)新力不足的生態(tài)位。

但如今，一味撒糖營(yíng)造夢(mèng)幻戀愛氛圍已經(jīng)不能滿足觀眾需求了，或者說能夠?yàn)橛^眾提供這種觀看體驗(yàn)的產(chǎn)品太多了，那么戀綜破局，只能尋找新的抓手。

從制作精細(xì)程度與講故事的細(xì)膩度來看，冷眼不覺得國(guó)內(nèi)戀綜比韓國(guó)戀綜差，可問題就是除了少數(shù)節(jié)目能夠找對(duì)找準(zhǔn)抓手外，大部分節(jié)目或還在走老路，節(jié)目洞察早就不符合觀眾需求了；或者找對(duì)了洞察，卻沒拿捏好尺度。

去年被大批特批“懸浮”的《心動(dòng)7》就是需求不符合觀眾需求的典型，網(wǎng)友早就對(duì)精英主義祛魅了，誰(shuí)想看“不差錢留子的戀愛實(shí)錄”？

而《逃離朝九晚五的戀愛》則屬于后者，它捕捉到了觀眾不想看過于懸浮夢(mèng)幻內(nèi)容的需求，于是做了“戀綜消費(fèi)降級(jí)”，嘉賓職業(yè)不再高大上，而是普通如你我，有幾位牛馬更是一邊錄節(jié)目一邊電話會(huì)。

但問題是，沒有人想在戀綜里看上班，觀眾需要接地氣的嘉賓，而不是陪著和自己差不多的牛馬來一場(chǎng)賽博打工。冷眼看到不少評(píng)論說“節(jié)目班味太重，根本看不下去”——洞察找對(duì)卻沒找對(duì)尺度。

那么如何抓住觀眾的心？從過往的優(yōu)等生案例中，冷眼試圖提煉出一個(gè)概念：“離地半寸”。

即洞察源自于生活，但又不是把生活搬上節(jié)目，它能讓觀眾有感同身受的刺痛感，但沒有賽博上班的疲憊感。

比如《半熟男女》當(dāng)年的火，是因?yàn)檎覝?zhǔn)了“半熟”二字，所有節(jié)目都在講年輕人的戀愛，誰(shuí)來關(guān)心熟齡男女的情感需求？節(jié)目一出，立刻捕獲了30歲左右那批熟齡觀眾的心。

還有《再見愛人》，彼時(shí)市面上與離婚掛鉤的節(jié)目，多為一地雞毛不甚體面的生活服務(wù)類節(jié)目，主打同臺(tái)對(duì)撕，而它則把“愛為什么消失了”這件事抽絲剝繭地分析給觀眾看，有時(shí)候愛情走到盡頭，不是誰(shuí)不好，而是大家都很好。它抓住的，是“離婚”這個(gè)點(diǎn)，并以一種反認(rèn)知的方式呈現(xiàn)給觀眾。

韓國(guó)戀綜之所以強(qiáng)，也是因?yàn)樗麄兩朴谧龆床?，并且能夠拿捏住“離地半寸”的尺度。

《戀愛兄妹》，找到的洞察點(diǎn)是“手足”，多子女家庭如何看待兄弟姊妹的愛情，作為家人我們總說“如果我當(dāng)時(shí)在，一定不會(huì)讓親人和那樣的人戀愛”，當(dāng)這個(gè)場(chǎng)景成真時(shí)，手足們會(huì)成為助攻還是阻礙？

銀發(fā)戀綜《最后的愛情》，從“銀發(fā)”切入，當(dāng)生命進(jìn)入到后半程，要戴著老花鏡、拿著拐杖生活的時(shí)候，還能不能有追求愛情的權(quán)利？

巫婆巫師戀綜《出神入化的愛情》，聚焦的是在普通人眼里避之不及的特殊職業(yè)，作為被戴著有色眼鏡審視的群體，他們能不能找到命中注定的另一半。

還有姐狗綜藝，從姐弟戀的洞察出發(fā)來講故事。當(dāng)知道年齡差距12歲時(shí)，逐漸心動(dòng)的他們還能繼續(xù)愛嗎？

當(dāng)然韓國(guó)戀綜也存在很多制作上的問題，雖然洞察找得對(duì)找得準(zhǔn)，但講故事模式過于老套、嘉賓人設(shè)重復(fù)性太強(qiáng)，導(dǎo)致節(jié)目后勁不足等等，

但它的洞察是對(duì)的，就能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，引起觀眾的觀看興趣。不止如此，節(jié)目洞察也關(guān)乎著從節(jié)目延展出的發(fā)酵話題，試問看到#12歲年齡差姐狗戀#與#我在戀綜里打工#這兩個(gè)話題，誰(shuí)更有吸引力不言而喻。

說到底，戀綜的審美疲勞從不是觀眾不愛看愛情，而是看膩了無新意的模式與無共鳴的表達(dá)。韓國(guó)戀綜的破局關(guān)鍵，在于始終抓住“離地半寸”——懸浮于夢(mèng)幻，也不沉陷于現(xiàn)實(shí)的瑣碎，而是從姐弟戀、銀發(fā)愛情、特殊職業(yè)戀愛等多元切口，為愛情注入話題與懸疑的變量，讓熟稔的模式生出新的看點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)戀綜不缺精良的制作與細(xì)膩的敘事，缺的是對(duì)群體情感困境的精準(zhǔn)捕捉。人們永遠(yuǎn)會(huì)為真實(shí)又有溫度的情感探索買單，這才是戀綜突破審美疲勞的核心密碼。