關(guān)于音綜的討論這幾年一直沒(méi)有停過(guò)。

曾經(jīng)的音綜從來(lái)都是熱門(mén)賽道，圍繞音綜的模式創(chuàng)新也在一次次升級(jí)，從《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造營(yíng)》的選秀音綜，到《中國(guó)新說(shuō)唱》《樂(lè)隊(duì)的夏天》的垂類音綜，音綜是音樂(lè)行業(yè)重中之重的輸血來(lái)源。

但隨著市場(chǎng)上的潛力賽道被挖掘殆盡，新人日益飽和，音綜也明顯出現(xiàn)了疲軟現(xiàn)象。

在這樣的困境中，《天賜的聲音》（后簡(jiǎn)稱《天賜》）瞄準(zhǔn)了“熱歌”賽道。藝人攢局唱熱歌，充分利用實(shí)力歌手和金曲的雙重流量與反差，成功破局。

但這樣的打法，卻開(kāi)始被大量音綜批量復(fù)制。

冷眼從不否認(rèn)唱熱歌本身，也很欣賞《天賜》的突圍之法，但當(dāng)大量節(jié)目將唱熱歌當(dāng)做一場(chǎng)投機(jī)，渴望通過(guò)一首爆款帶火整季節(jié)目，甚至有諸多節(jié)目陷入了對(duì)爆款的重度依賴，不僅節(jié)目質(zhì)量沒(méi)提升，還導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)版權(quán)費(fèi)水漲船高時(shí)，音綜又不可避免地進(jìn)入了死胡同。

面對(duì)這樣的惡性循環(huán)，在冷眼看來(lái)，近兩年只有一檔節(jié)目找到了解法：《音樂(lè)緣計(jì)劃》。

去年，冷眼就毫不掩飾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)，從內(nèi)容和模式上夸贊了節(jié)目的創(chuàng)意。（《音樂(lè)緣計(jì)劃》：今年最令人眼前一亮的原創(chuàng)音綜）

今年，冷眼更是邀請(qǐng)了總導(dǎo)演姜方明做客，除了節(jié)目?jī)?nèi)容外，冷眼更想和姜導(dǎo)一起聊聊行業(yè)發(fā)生了什么，觀眾與行業(yè)對(duì)內(nèi)容的需求又變成了什么。

音樂(lè)市場(chǎng)也需要《非誠(chéng)勿擾》

“市場(chǎng)上不缺優(yōu)質(zhì)新人，缺的是優(yōu)質(zhì)新歌。”這是談話剛開(kāi)始，姜導(dǎo)就和冷眼達(dá)成一致的看法。

以往的選秀音綜、垂類音綜能火，是因?yàn)槭袌?chǎng)上缺新血液、新面孔，但當(dāng)短期內(nèi)大量新人通過(guò)選秀、競(jìng)演從音綜走出，市場(chǎng)在優(yōu)質(zhì)作品上反倒出現(xiàn)了供給不足。

從音綜中出來(lái)的新人，大多后續(xù)發(fā)展乏力，缺乏明顯的音樂(lè)標(biāo)識(shí)和可持續(xù)的作品支撐。

而與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)又在日益取代音綜成為熱歌發(fā)酵的新土壤，可基于短視頻的風(fēng)格和用戶喜好，一波又一波的熱歌通常是迅速火爆又迅速熄滅，洗腦旋律是流量的標(biāo)配，真正能打動(dòng)人心、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的音樂(lè)作品，并沒(méi)有多少。

但市場(chǎng)上真的沒(méi)有“優(yōu)質(zhì)新歌”了嗎？

姜導(dǎo)并不認(rèn)可這樣的說(shuō)法，在他看來(lái)，只是大量歌手沒(méi)有途徑找到優(yōu)質(zhì)的新歌，而相應(yīng)地，新歌更難走到臺(tái)前，主動(dòng)找尋優(yōu)質(zhì)歌手。

歌手基本上會(huì)依賴于公司或自己去“收Demo”，這種方式雖為行業(yè)慣例，但實(shí)際效率較低。

且對(duì)于成熟歌手來(lái)講，其Demo風(fēng)格極易受限。而新銳歌手，例如黃子弘凡就在節(jié)目錄制中坦言，他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中真的很難在短時(shí)間內(nèi)接觸到這么多的好歌。

而更實(shí)際且殘酷的問(wèn)題是，大多數(shù)能寫(xiě)出好歌的新銳音樂(lè)制作人日常生活中更接觸不到這些實(shí)力派歌手。

困境就這樣產(chǎn)生了，歌手找不到好歌，好歌找不到合適的歌手。

能不能把這雙方的需求匹配上？

“緣”出現(xiàn)了。

姜導(dǎo)開(kāi)玩笑地告訴冷眼，一開(kāi)始的節(jié)目策劃靈感其實(shí)來(lái)源于江蘇衛(wèi)視最傳統(tǒng)的IP《非誠(chéng)勿擾》，想打造一個(gè)歌手與歌曲的“相親”現(xiàn)場(chǎng)。

但玩笑之外，《非誠(chéng)勿擾》的模式其實(shí)正揭露了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即音樂(lè)市場(chǎng)也存在著需求匹配。

當(dāng)下音樂(lè)市場(chǎng)，需要一個(gè)歌手和音樂(lè)制作人的對(duì)接平臺(tái)。

在這樣的洞察下，《音樂(lè)緣計(jì)劃》應(yīng)運(yùn)而生了。

姜導(dǎo)告訴冷眼，做第一季節(jié)目的時(shí)候，是節(jié)目組自己去找音樂(lè)制作人要歌曲，除了一些新銳制作人，還找了像方文山、黃國(guó)倫、許環(huán)良、小柯這樣的大咖，確保歌曲的質(zhì)量足夠好。

因?yàn)楦枨銐蚝?，才?huì)讓歌手有選擇的動(dòng)力。

模式設(shè)計(jì)上，節(jié)目也充分圍繞著“需求匹配”的強(qiáng)目標(biāo)執(zhí)行，節(jié)目組在邀約機(jī)制之外還設(shè)置了爆燈機(jī)制，既能通過(guò)歌手與音樂(lè)制作人的雙向奔赴達(dá)成合作，也能通過(guò)爆燈帶來(lái)新的合作驚喜。

而為了能夠讓歌手的氣質(zhì)與音樂(lè)人作品深度匹配，《音樂(lè)緣計(jì)劃》對(duì)歌曲的打磨周期也出乎了冷眼的意料。

姜導(dǎo)告訴冷眼，《音樂(lè)緣計(jì)劃》第二季在錄制真人秀選歌和舞臺(tái)表演之間，最少隔了15天，最多30天。

這在行業(yè)內(nèi)是個(gè)不可想象的數(shù)字。

但姜導(dǎo)卻堅(jiān)持補(bǔ)充道，對(duì)于一檔推原創(chuàng)新歌的節(jié)目來(lái)說(shuō)，留足時(shí)間去做音樂(lè)上的準(zhǔn)備是絕對(duì)必要的。

甚至對(duì)于歌手而言，這么長(zhǎng)的時(shí)間都不夠用。姜導(dǎo)向冷眼透露，歷屆參加節(jié)目的歌手們都很卷，每首歌都要去錄音室試唱、練習(xí)，甚至按照不同歌曲的風(fēng)格，邀請(qǐng)圈內(nèi)合適的音樂(lè)制作人幫自己做改編。

新一季第三期的《造物》舞臺(tái)，就是周深找到常石磊給自己做音樂(lè)改編，而讓節(jié)目組捏了一把汗的是，為了實(shí)現(xiàn)最佳效果，這首歌一直在翻來(lái)覆去地改，直到錄制當(dāng)天才給到改編最終版。

但從節(jié)目最終播出的效果來(lái)看，如此用心的打磨是絕對(duì)值得的。

新一季的《自詡周全》《造物》《柯南》《象人》舞臺(tái)都在社交媒體上掀起了極高話題度；

薛之謙的《頑疾》在網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、汽水音樂(lè)的收藏均破十萬(wàn)；

作為跨界歌手的魏翔，一首《時(shí)差》直接砍下了百萬(wàn)贊的爆款數(shù)據(jù)，打響了《音樂(lè)緣計(jì)劃2》的開(kāi)門(mén)紅，而后薛之謙的《平庸》、魏翔的《跑調(diào)》也都已跑出百萬(wàn)贊的實(shí)打?qū)嵉谋睿?/p>

近幾年，音綜的原創(chuàng)舞臺(tái)能引發(fā)如此大規(guī)模的傳播與討論，確實(shí)只能在《音樂(lè)緣計(jì)劃》里才能看到。

需求成立，音綜與行業(yè)的良性循環(huán)

除了對(duì)原創(chuàng)歌曲的扶持和打磨，冷眼更想聊的是《音樂(lè)緣計(jì)劃》模式更有長(zhǎng)期價(jià)值的一點(diǎn)，即，在打通了需求鏈后，形成了多方共贏的良性循環(huán)。

對(duì)于歌手而言，通過(guò)節(jié)目可以快速接觸到優(yōu)質(zhì)歌曲和優(yōu)秀音樂(lè)制作人，充實(shí)自己的音樂(lè)曲庫(kù)。

薛之謙去年的專輯《守村人》就收錄了節(jié)目第一季中的歌曲《租購(gòu)》、《在那天回不去的路上》；周深的新EP《小深情》中，也有和節(jié)目第一季音樂(lè)制作人楊默依、小麻合作的歌曲。

這些實(shí)打?qū)嵉淖髌罚尭枋謪⒓庸?jié)目的動(dòng)力更足，和節(jié)目的關(guān)系更加緊密。

對(duì)于音樂(lè)人而言，節(jié)目毋庸置疑地為其帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。

姜導(dǎo)向冷眼講述了他印象很深刻的一位音樂(lè)制作人毛然鶴，“他說(shuō)他這輩子沒(méi)坐過(guò)飛機(jī)，天天就是在家里悶頭寫(xiě)歌，雖然也把自己的歌發(fā)到網(wǎng)上賣，但從來(lái)沒(méi)有一個(gè)足夠好的歌手唱過(guò)自己的歌?！?/p>

但通過(guò)《音樂(lè)緣計(jì)劃2》，毛然鶴的《晚風(fēng)請(qǐng)你告訴她》與周深匹配上了。童聲合唱加上周深的空靈嗓音，極其準(zhǔn)確而動(dòng)人地表達(dá)出了毛然鶴傾注在這首歌上的細(xì)膩情感，也是讓冷眼印象極為深刻的一場(chǎng)表演。

名不見(jiàn)經(jīng)傳的音樂(lè)創(chuàng)作者通過(guò)節(jié)目有了更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)，而專業(yè)的音樂(lè)制作人也有了更多、更快的商業(yè)合作，哪怕是方文山都驚訝地告訴姜導(dǎo)“自己的歌從來(lái)沒(méi)有這么快地被賣掉?！?/p>

堅(jiān)實(shí)的雙向需求成立，良性循環(huán)開(kāi)始誕生。

姜導(dǎo)告訴冷眼，比起第一季節(jié)目組各方搜尋，整理出的2000首，第二季節(jié)目直接收到了近萬(wàn)首歌曲投稿，而歌手們也主動(dòng)參與到了篩選歌曲的過(guò)程中，讓歌曲的選擇更有效率。

也正是因?yàn)楣?jié)目中的歌曲和歌手們有更深的需求捆綁，錄制節(jié)目的過(guò)程中，歌手們的參與度與積極程度甚至超出了節(jié)目組的預(yù)設(shè)。

姜導(dǎo)就向冷眼透露，喻言搶到《連鎖反應(yīng)》后每天去上聲樂(lè)課；

劉宇寧在十一假期期間還帶著樂(lè)隊(duì)在錄音室加班磨歌排舞蹈；

張靚穎、黃子弘凡甚至到了北京連家都沒(méi)回先去錄音棚試歌；

哪怕技術(shù)流如薛之謙、周深，也會(huì)在半夜練習(xí)的時(shí)候發(fā)微信給導(dǎo)演吐苦水“太難了”，但遇到喜歡的歌曲還是會(huì)去搶。

冷眼試圖追問(wèn)，誰(shuí)是最努力的歌手。

姜導(dǎo)告訴冷眼，真的比不出來(lái)，每一位歌手都付出了百分百的投入與心血。

而在更實(shí)際的層面，音綜和音樂(lè)平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了雙贏。

原創(chuàng)音樂(lè)讓節(jié)目規(guī)避了高額的版權(quán)費(fèi)用，可以將更多的資源傾斜在舞臺(tái)表演的打磨和后續(xù)的歌曲宣推上。

正如姜導(dǎo)所言，“在節(jié)目整體制作成本降低的情況下，音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用成本卻逐年上升，增加的版權(quán)費(fèi)用勢(shì)必會(huì)影響節(jié)目質(zhì)量，做《音樂(lè)緣計(jì)劃》也是出于這樣一種考慮，原創(chuàng)音樂(lè)的版權(quán)至少可以和音樂(lè)制作人去聊，在很大程度上減少了版權(quán)成本，能把更多的錢放在可以看見(jiàn)的東西上?！?/p>

平臺(tái)端也得償所愿，收到更多的好歌。

《音樂(lè)緣計(jì)劃》第一季的數(shù)據(jù)就足以證明：幾乎所有歌曲在QQ音樂(lè)平臺(tái)的收藏量破萬(wàn)，而薛之謙的《租購(gòu)》更是在QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)的收藏量均破百萬(wàn)。

冷眼也和很多音綜制作人一起聊過(guò)音綜版權(quán)的問(wèn)題，對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)而言，它們既需要音源的商業(yè)轉(zhuǎn)化，更需要歌曲的長(zhǎng)尾價(jià)值。

通過(guò)音綜翻唱帶來(lái)的老歌再火是一個(gè)途徑，但音樂(lè)平臺(tái)更想看見(jiàn)的是“煥新”，《音樂(lè)緣計(jì)劃》就恰好做到了這一點(diǎn)。

在冷眼看來(lái)，音綜都說(shuō)原創(chuàng)難，是因?yàn)橐恢痹谙胫迷瓌?chuàng)作品做大爆款，卻沒(méi)有真正建立培育優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的機(jī)制。原創(chuàng)和爆款之間從沒(méi)有遙不可及的鴻溝。

傳統(tǒng)的音綜更多是在行業(yè)下游扮演“裁判”或“秀場(chǎng)”的角色，它們制造話題，試圖找到下一個(gè)“單依純”，帶著音綜一飛沖天，幻想天上掉餡餅的美事，抖熱神曲更是拉高了這種投機(jī)心理，追逐爆款遠(yuǎn)比生產(chǎn)爆款簡(jiǎn)單得多。

但音綜很少在系統(tǒng)性地解決“創(chuàng)造性匹配”的問(wèn)題。

究其根本，《音樂(lè)緣計(jì)劃》最打動(dòng)冷眼的一點(diǎn)就是，節(jié)目讓音綜從行業(yè)下游到行業(yè)上游，解決行業(yè)真實(shí)的“供需錯(cuò)配”問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)多方共贏，這是一種“尊重行業(yè)規(guī)律”的成功。

正如姜導(dǎo)所說(shuō)，“音綜各種各樣的模式都做過(guò)了，能讓大家耳目一新的東西很難。讓音綜回歸本質(zhì)，讓更多的音樂(lè)人和歌手被看到聽(tīng)到，總是不會(huì)錯(cuò)的?！?/p>