近日，美國運動品牌安德瑪（Under Armour）或站在了戰(zhàn)略調(diào)整的重要關(guān)口。一方面，其與合作近13年的籃球巨星史蒂芬?庫里達(dá)成協(xié)議，旗下Curry Brand品牌脫離體系獨立運營；另一方面，安德瑪命深耕中國市場多年的陳嘉寧執(zhí)掌中國區(qū)業(yè)務(wù)。在業(yè)績承壓的關(guān)鍵時刻，安德瑪?shù)摹安鸱种e、任命之策”備受關(guān)注。

安德瑪線下門店。

與庫里“和平分手”

據(jù)悉，在安德瑪與史蒂芬·庫里對外公布的戰(zhàn)略調(diào)整中，原安德瑪子品牌Curry Brand自此將開啟獨立運營模式，這也意味著二者之間十余年的合作關(guān)系就此終結(jié)，而安德瑪也將把更多精力放在核心品牌的發(fā)展上，全力打造全新籃球系列產(chǎn)品。

安德瑪創(chuàng)始人兼CEO凱文·普蘭克對此表示，這項決定將讓雙方都能發(fā)揮所長。安德瑪將專注于為各層級的運動員帶來更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品與性能體驗，而Curry品牌在獨立運營后也能按照自己的方向發(fā)展。這對庫里本人及安德瑪而言，都是積極正確的選擇。

值得關(guān)注的是，在“拆分”之前，安德瑪還將依照既定計劃，于明年2月推出最后一款Curry品牌簽名鞋——Curry13，并于明年10月之前，陸續(xù)更新更多配色款式及其相關(guān)的服飾商品。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這段合作關(guān)系一直備受期待。安德瑪CEO凱文·普蘭克曾坦言：“我無法想象沒有庫里的安德瑪，或者沒有安德瑪?shù)膸炖??！?/p>

2020年，安德瑪與庫里攜手打造了子品牌Curry Brand。2023年，庫里擔(dān)任Curry Brand總裁一職，得到安德瑪價值約7500萬美元的股權(quán)激勵。2024年9月，Curry Brand全球首家門店落地成都，庫里曾到現(xiàn)場參加開業(yè)典禮。

雙方的分道揚鑣令人不勝唏噓，而安德瑪業(yè)績承壓是此事件最根本的促成因素。今年5月，安德瑪公布了截至2025年3月31日的2025財年業(yè)績報告，其營收狀況欠佳。在2025財年第四財季，安德瑪營收同比下降了11%至12億美元，凈虧損達(dá)到6700萬美元，而全財年整體營收同比下降9%至52億美元，凈虧損高達(dá)2.01億美元。普蘭克表示：“我們正在重塑品牌價值，并為業(yè)務(wù)的可持續(xù)盈利增長做好準(zhǔn)備?！?/p>

中國市場上任“新將”

分區(qū)域來看，在2025財年，安德瑪北美市場營收同比下降11%，至31億美元。國際市場營收同樣不容樂觀，下降6%至21億美元，其中亞太地區(qū)營收下滑幅度高達(dá)13%。

長期以來，中國市場在安德瑪亞太地區(qū)的營收占比中，占據(jù)著舉足輕重的地位。近日，安德瑪也公布了一則對中國市場具有關(guān)鍵意義的人事任命——陳嘉寧（Carol Chen）出任中國區(qū)副總裁、總經(jīng)理，全面統(tǒng)籌中國市場的戰(zhàn)略規(guī)劃與業(yè)務(wù)運營。據(jù)了解，陳嘉寧不僅具備超30年的領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗，也曾在多家跨國企業(yè)擔(dān)任過高管職位。安德瑪方面稱，陳嘉寧或為中國市場帶來很大助益。

除了人事層面的戰(zhàn)略布局外，安德瑪針對中國運動市場的熱門領(lǐng)域也動作不斷。當(dāng)下，跑步和戶外賽道在中國市場熱度頗高，安德瑪也積極投身其中展開布局。今年7月，安德瑪推出HALO系列創(chuàng)新裝備，對跑鞋產(chǎn)品矩陣進(jìn)行全面升級。去年9月，安德瑪還推出了戶外產(chǎn)品線（Under Armour OUTDOOR），宣布謝霆鋒成為其品牌代言人。不過，這一動作在市場上未能掀起預(yù)期中的熱潮。

值得一提的是，日前，安德瑪簽約運動員、MMA綜合格斗運動員張偉麗在UFC 322聯(lián)合主賽中，主動從草量級升至蠅量級，挑戰(zhàn)前蠅量級冠軍。這場對決精彩紛呈、扣人心弦。張偉麗在安德瑪“不等誰邀請”的影片中表示：“即使沒人邀請我也偏要升重，雖然這意味著我將賭上現(xiàn)有的一切，但只要我還能打，就想要再來一回合?！北M管已穩(wěn)坐草量級冠軍寶座，但她仍選擇放下光環(huán)，以新人之姿迎戰(zhàn)未知與更強的對手。

對于正面臨增長壓力的安德瑪來說，或許以無畏的姿態(tài)重新?lián)P帆起航，積極打造品牌增長點，才是實現(xiàn)破局的制勝之道。（記者 王怡菲 文/圖）

來源：中國商報