10月1日起，國(guó)家頒布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)涉稅信息報(bào)送規(guī)定》正式實(shí)施，電商平臺(tái)將強(qiáng)制報(bào)送入駐商家收入。有商家直言：“我們一直規(guī)范納稅，新規(guī)對(duì)我們沒(méi)影響?！钡珜?duì)長(zhǎng)期依賴刷單、低價(jià)引流的玩家來(lái)說(shuō)，游戲規(guī)則已徹底改變，靠逃稅掙利潤(rùn)的路，走不通了。

01

電商稅新規(guī)落地，線上交易數(shù)據(jù)全面報(bào)送

根據(jù)新規(guī)，所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都必須報(bào)送其平臺(tái)內(nèi)商家（包括企業(yè)店鋪與個(gè)人店鋪）以及從業(yè)主播的身份與涉稅信息。

明確平臺(tái)企業(yè)需在今年10月完成首次數(shù)據(jù)報(bào)送，覆蓋第三季度（7-9月）的經(jīng)營(yíng)信息，主要是經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)季度銷(xiāo)售額、退貨金額等明細(xì)，且此后每季度定期報(bào)送。

這意味著，每一筆通過(guò)線上達(dá)成的酒類(lèi)銷(xiāo)售，其數(shù)據(jù)都將被平臺(tái)記錄并匯總至稅務(wù)部門(mén)。

據(jù)稅務(wù)總局最新公布的信息，已有6500多家平臺(tái)報(bào)送了相關(guān)涉稅信息，超過(guò)應(yīng)報(bào)送平臺(tái)總數(shù)的95%。

對(duì)于違規(guī)行為，新規(guī)明確了平臺(tái)的處罰責(zé)任。若平臺(tái)未按期報(bào)送或存在瞞報(bào)、漏報(bào)，將被責(zé)令改正；逾期不改正的，面臨2萬(wàn)至10萬(wàn)元罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，罰款可高達(dá)10萬(wàn)至50萬(wàn)元，甚至被責(zé)令停業(yè)整頓。

根據(jù)新規(guī)，今年7月之后辦理稅務(wù)注銷(xiāo)的商家，平臺(tái)仍需上報(bào)該商家的涉稅信息。另外，平臺(tái)內(nèi)商家如收到合規(guī)申報(bào)提醒，應(yīng)及時(shí)確認(rèn)是否存在少申報(bào)情況。如屬申報(bào)錯(cuò)誤，需及時(shí)依法更正申報(bào)，否則超出時(shí)限將產(chǎn)生滯納金。

在稅收監(jiān)管全面加強(qiáng)的背景下，酒類(lèi)電商行業(yè)將面臨哪些具體影響？

02

刷單、低價(jià)引流被遏制，酒類(lèi)電商迎來(lái)巨變

新規(guī)對(duì)于一直堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營(yíng)、依法納稅的酒類(lèi)電商而言，并未帶來(lái)直接影響。對(duì)長(zhǎng)期依賴刷單、低價(jià)引流的商家而言則是重?fù)簟?/p>

新規(guī)明確規(guī)定，平臺(tái)需按季度上報(bào)商家全部銷(xiāo)售收入，這直接將刷單產(chǎn)生的虛假交易額納入應(yīng)稅范圍，顯著提高了刷單的違規(guī)成本。

在淘寶開(kāi)設(shè)店鋪的酒商鐘濤表示：“如果一家酒類(lèi)線上店鋪的月銷(xiāo)售額是100萬(wàn)，但刷單金額占40萬(wàn)，那么交稅也需要按照100萬(wàn)去繳納。”他指出，過(guò)去商家常為此進(jìn)行虛假申報(bào)，但如今在數(shù)據(jù)透明化監(jiān)管下，此路不通了。

上海三巡電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理姚棉升也進(jìn)一步指出：“對(duì)于純依靠刷單來(lái)取得商品排名和有利展示位的商家，這是致命打擊，因?yàn)閿?shù)額太大，成本太大了。”他同時(shí)表示，對(duì)于僅將少量刷單作為推廣手段的商家而言，這部分支出等于是少量推廣費(fèi)，但仍需依法納稅。

另外，在成本與利潤(rùn)方面，新規(guī)帶來(lái)的變化主要體現(xiàn)在兩方面。一是如前所述的刷單成本增加；二是低價(jià)引流減少。

新規(guī)的實(shí)施，會(huì)讓習(xí)慣以超低價(jià)格引流的惡性競(jìng)爭(zhēng)行為減少。在抖音開(kāi)設(shè)“酒窩彎彎”葡萄酒店鋪的杭州酒商彎彎表示：“以前有很多偷稅漏稅的公司，它可能存在著以惡意低價(jià)來(lái)去擠壓我們的市場(chǎng)。實(shí)際上他們賺的錢(qián)就是漏稅的錢(qián)。”她認(rèn)為，新規(guī)執(zhí)行后，這些商家失去了不公平的成本優(yōu)勢(shì)，低價(jià)引流的現(xiàn)象將隨之減少。

鐘濤進(jìn)一步分析：“此前部分商家之所以能長(zhǎng)期維持低價(jià)引流，關(guān)鍵在于其將偷逃的稅款轉(zhuǎn)化為了自身的利潤(rùn)，從而填補(bǔ)了低價(jià)策略的虧損。隨著監(jiān)管收緊，這種操作已經(jīng)行不通了?！?/p>

姚棉升表示：“我們不做低價(jià)引流的，特別是葡萄酒，大家對(duì)品牌認(rèn)識(shí)度不高，價(jià)格再怎么低客戶可能都沒(méi)有感知。除非是知名品牌，稍微低價(jià)能帶來(lái)點(diǎn)短期的效果?！?/p>

另外，店鋪的退貨金額等明細(xì)也會(huì)被上報(bào)，部分商家可能通過(guò)虛報(bào)、夸大退貨金額來(lái)沖減銷(xiāo)售收入，以達(dá)到偷逃稅款的目的。新規(guī)實(shí)施后，這使得通過(guò)偽造退貨來(lái)偷稅的行為也無(wú)處遁行。

隨著低價(jià)引流和惡意刷單行為受到遏制，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境得到凈化，這對(duì)于守法經(jīng)營(yíng)的中小型酒商而言是重大利好。彎彎認(rèn)為，這為他們創(chuàng)造了更公平的起跑線。

另外，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上低價(jià)引流這類(lèi)行為曾對(duì)線下店鋪價(jià)格體系造成沖擊。但新規(guī)能逐漸推動(dòng)線上價(jià)格逐步回歸理性，線下經(jīng)銷(xiāo)環(huán)境有望得到改善。不少線下實(shí)體酒商也反映，此前線上低價(jià)策略確實(shí)分流了部分客源，導(dǎo)致價(jià)格難以維持。

但鐘濤認(rèn)為：“線上與線下客群存在本質(zhì)差異，具備渠道資源的目標(biāo)客戶通常不會(huì)轉(zhuǎn)向線上采購(gòu)。當(dāng)前線下門(mén)店面臨的主要挑戰(zhàn)，更多源于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下消費(fèi)意愿普遍趨緊的現(xiàn)實(shí)。從某種意義上說(shuō)新規(guī)能為線下創(chuàng)造更有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，但并不是直接的利好?！?/p>

一個(gè)主要做抖音和小紅書(shū)的葡萄酒電商負(fù)責(zé)人張強(qiáng)表示：“我們作為葡萄酒電商，在平臺(tái)結(jié)算的關(guān)鍵在于發(fā)票，采購(gòu)必須向供應(yīng)商索要發(fā)票，出貨也必須給平臺(tái)開(kāi)發(fā)票，平臺(tái)才能給我們結(jié)算。管理還比較嚴(yán)格?！贝舜涡乱?guī)也是讓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)更加嚴(yán)格管理入駐商家的合規(guī)經(jīng)營(yíng)與財(cái)稅透明度。

值得關(guān)注的是，新規(guī)對(duì)絕大部分小微企業(yè)和商戶稅負(fù)不會(huì)發(fā)生變化。（季度銷(xiāo)售額30萬(wàn)元以下（含本數(shù)）的商家免征增值稅；綜合所得年收入不超過(guò)12萬(wàn)元的平臺(tái)內(nèi)從業(yè)人員，在享受各項(xiàng)扣除后，也基本無(wú)需繳納個(gè)人所得稅或僅需繳納少量稅款。）同時(shí)，該規(guī)定對(duì)正規(guī)經(jīng)營(yíng)的商家在稅收方面也無(wú)影響。

此輪稅收監(jiān)管的加強(qiáng)，實(shí)質(zhì)上是一次行業(yè)出清和生態(tài)凈化。彎彎表示：“經(jīng)過(guò)這次的新規(guī)實(shí)施，肯定是有一些人會(huì)退出市場(chǎng)或者是轉(zhuǎn)行”，這些往往是依靠投機(jī)生存的參與者。她進(jìn)一步指出，“卷價(jià)格不是最終的歸宿，整個(gè)酒類(lèi)電商需要一個(gè)良好的生態(tài)，我們價(jià)格比較統(tǒng)一，然后各憑本事去賺錢(qián)?！?/p>

姚棉升也將這一輪監(jiān)管洗禮視為積極信號(hào)：“虛假交易少了，競(jìng)爭(zhēng)更加公平?！弊罱K，市場(chǎng)將淘汰違規(guī)者，留下并壯大那些合規(guī)經(jīng)營(yíng)、注重品質(zhì)與服務(wù)的商家，從而推動(dòng)整個(gè)酒類(lèi)電商行業(yè)走向健康、可持續(xù)的公平競(jìng)爭(zhēng)階段。