不得不說，能賺大錢的，基本上都是研究透了人性的。

今天看到一篇文章，講“小天才手表，把家長們都套牢了”，說實話，這話雖然有點夸張成分，但如果你是家長，可能就會深以為然。

前陣子我跟朋友一家坐一塊吃飯，還嘮過他家孩子在幼兒園的事，孩子剛上大班，但有一天回來就吵著要兒童手表，而且指明要小天才的，朋友左哄右哄才套出為什么，原來是同班的孩子戴了小天才。

孩子之間喜歡各種炫，你看我有、你沒有，小天才手表能拍照、能打電話還能視頻，還能給好友點贊，小孩子心里純粹，那受得了這些誘惑，自然吵著要。

本來家長都想著等孩子大點了再買，這樣既能避免沉迷手機，又能定位和即使聯(lián)系到孩子，但現(xiàn)在小家伙記著這事了，一想起來就吵著要，最后沒辦法，跟孩子約定了各種條件，然后花了一千多塊錢買了。

我當時還勸朋友，確實太貴了，但知足吧，因為得虧他還小，不了解或者也用不到這個手表的其他功能，要是等上了小學初中甚至高中再玩這個，那更有的頭疼了。

因為這小小的兩三厘米屏幕，背后是獨立于手機之外的龐大社交網(wǎng)。初代的小天才手表，推出“碰一碰加好友”和“微聊”，當時小天才手表還無法接入微信、QQ等聊天社交軟件，直接形成一個封閉的孩童社交網(wǎng)。

設(shè)置這種壁壘的“好處”就在于，如果一些孩子都買了小天才，那其他家長要買也就只能買小天才，要不然你的孩子連同學都加不了，還怎么融入孩子的圈子呢。

別小看這種小圈子社交生態(tài)，但能讓家長掏腰一點都不敢含糊，家長或許自己都舍不得換一塊手表，但往往也得咬牙給孩子動輒花一兩千買小天才手表。

最近還有報道，六年級的女兒跟她媽媽說“班里同學建了群，我加不進去，因為我的手表不是小天才......”，你就說你掏不掏錢吧，綁架家長買單也就罷了，關(guān)鍵這東西“誘導式”的社交功能，還會助長孩子的虛榮攀比心。

很多時候是家長鼓勵孩子學習而買的，結(jié)果孩子反倒沉迷于手表上推出的“主頁圈”功能，類似于像添加微友、互踩、點贊、皮膚等等，并且還有由此衍生出的積分系統(tǒng)，好友之間可以護發(fā)積分紅包、互相點贊，炫彩投向和空間裝飾品也可以用積分兌換。

在此基礎(chǔ)上，小天才還推出不同的等級徽章鼓勵做任務(wù)獲取，通過收集花樣繁多的社交徽章，鼓勵用戶在手表上花費更多時間精力。

八零后的家長其實對這一套很熟悉，這不就是把十幾二十年前的QQ和QQ空間功能搬到了手表上嘛，而且還帶有游戲體驗屬性。

這套東西也衍生出一整條灰色產(chǎn)業(yè)鏈。虛榮和攀比心，滋生賣號的、代運營的，就像QQ年代花錢刷鉆、掛機刷等級一樣，據(jù)說一個點贊百萬的賬號，在二手平臺上能輕松賣出上千塊。

有些孩子為了刷點贊、沖級，暑假期間每天花費4-6個小時在手表社交圈上，也有家長屢次發(fā)現(xiàn)孩子大半夜的不睡覺，躲在被窩里玩電話手表，樂此不疲。

類似情況非常多，在網(wǎng)上隨手搜索就會發(fā)現(xiàn)一大堆，學習成績下降還算好的，最重要的就是，天天盯著手表那兩三厘米的屏幕，近視好幾百度都用不了多久，這可是一輩子的大事。

這一點門診醫(yī)生都見怪不怪，佩戴電話手表前來就診的孩子非常普遍，甚至一些孩子坐在診室的椅子上，仍會經(jīng)常低頭查看手表。

除了讓孩子沉迷于攀比社交之外，還導致家長對孩子的保護也在“脫保”。

將兒童手表“功能游戲化”、“社交平臺化”，除了形成刷贊的成癮機制，家長還幾乎很難知道小朋友每天都在手表上操作過什么、交了哪些好友、發(fā)了什么朋友圈，又跟哪些人打過電話。

家長最初購買小天才手表，是出于對孩子的安全考慮，但諸多功能卻讓家長對孩子處于未知且無法管控的范圍，小這種所謂的保護未成年人隱私，其實早已經(jīng)偏離最初的安全初心，對于未成年人來說是極大的安全隱患。

2016年的時候小天才的廣告語還是“不論你在哪里，一個電話找到你”，到了2017年，直接變成“有小天才，就有好朋友”。

游戲化、社交化的設(shè)置，于小天才手表來說，等于抓住了孩子的天性，同時也捏住了家長的軟肋，因此銷量驚人。有統(tǒng)計顯示，今年上半年，小天才以35.3%的份額排在兒童智能手表第一，第二名的是華為，份額只有12.2%，連小天才的一半都不到。

但是問題在于，家長把信任給了小天才，小天才卻貌似辜負了家長的信任。

家長從始至終最主要的需求都是定位和打電話，了解孩子在哪里、能隨時聯(lián)系到即可，但你把一塊兒童手表的社交功能做成主要賣點，變成了孩子們的攀比和社交神器，誘導孩子花費大量精力和時間。

家長愿意買手表而不是給孩子一部手機，不就是因為不想讓孩子陷入這些誘惑嗎？！結(jié)果花大價錢買的兒童手表，反成了最大的Bug，而且一直盯著手表那塊小屏幕，還極容易導致近視。

廠商為了利益，無限擴展功能來誘導孩子沉迷，所以難怪一些家長對這種兒童手表既恨又怕。

小天才手表憑借這一點遙遙領(lǐng)先其他對手，但未成年人用手機都需要家長授權(quán)，它這套深度游戲化和社交化的功能設(shè)置，已經(jīng)涉嫌違背針對未成年人的防范沉迷和規(guī)避不良導向。

之前小天才在這方面就出現(xiàn)過多次爭議，有家長反饋孩子收到好友發(fā)的污穢圖片，有指出其內(nèi)置誘導未成年人消費的應用，還有“二次放號”，買的手表卻能別陌生人查看定位，等等。

但每次出現(xiàn)問題之后，回應都接近于甩鍋，什么技術(shù)漏洞、第三方應用問題，從未放棄手表游戲化和社交化的賣點。

但是，家長的思想也在轉(zhuǎn)變，以前買兒童手表是怕找不到孩子，現(xiàn)在更怕孩子學壞了。

廠商以為捏住了家長的軟肋，可一旦家長意識到它的危害，恐怕再也不會為此買單。

-完-

筆不阿貴，文不奉承

yanbaoer2024

比較犀利的文我會發(fā)這個備號上