2025廣州車展一開幕，4.1號館的長城歐拉展臺就被圍得水泄不通。繼11月12日預(yù)售引發(fā)熱議后，歐拉5（參數(shù)丨圖片）這次帶著升級的預(yù)售權(quán)益殺回公眾視野，直接把“寵粉”這件事做到了新高度?，F(xiàn)場不管是國內(nèi)粉絲還是海外友人，都圍著這款車打卡拍照，歐拉5到底憑什么讓年輕人這么買賬？咱們今天就好好嘮嘮。

權(quán)益直接拉滿，這波福利玩真的

歐拉這次在廣州車展的操作，屬實是把“誠意”兩個字焊在了臉上。品牌總經(jīng)理呂文斌現(xiàn)場宣布的權(quán)益升級，每一條都精準戳中年輕人的購車痛點。原本的“1000元抵3000元”直接加碼成“1000元抵5000元”，相當于白撿2000元優(yōu)惠；還有至高5000元的廠家以舊換新補貼，不管是開舊車置換還是首次購車，都能薅到羊毛。

更實在的是，歐拉還直接送“塞納灰”車漆、18英寸輪轂和空調(diào)PTC輔熱包，這些都是后期加裝要花不少錢的配置，現(xiàn)在直接白給；激光雷達版車型還能享500萬級輔助駕駛保障服務(wù)，相當于給智能駕駛上了份“保險”。最圈粉的是，前期已經(jīng)下訂的用戶也能享受這份升級福利，而且福利有效期一直到歐拉5上市發(fā)布會，完全不用怕“早買虧了”。

歐拉這次的權(quán)益升級其實是摸透了新能源汽車市場的競爭邏輯。當下緊湊型新能源車型扎堆，年輕人選車不僅看產(chǎn)品，更看品牌的誠意。歐拉把真金白銀的優(yōu)惠給到用戶，既穩(wěn)住了前期訂車用戶的心態(tài)，又能吸引車展現(xiàn)場的潛在買家，這波操作在營銷層面可以說是一箭雙雕。

從“代步工具”到“嚴選搭子”，歐拉讀懂了Z世代

權(quán)益只是敲門磚，歐拉5真正想傳遞的，是對Z世代出行需求的理解。呂文斌在發(fā)布會上提到，歐拉正在從“定義者”向“見證者”與“同行者”轉(zhuǎn)型，而歐拉5就是基于“雙向奔赴”理念打造的“嚴選搭子”。

這話可不是空喊口號?，F(xiàn)在的年輕人買車，早就不是只看“能開就行”了。他們要的是一臺能表達自我態(tài)度、契合生活方式的車，是通勤時的伙伴、露營時的幫手、社交時的“名片”。歐拉5的定位，正好跳出了傳統(tǒng)車企“賣車”的思維，轉(zhuǎn)而和年輕人建立情感連接。這種轉(zhuǎn)變在新能源市場尤為重要——當產(chǎn)品性能差距逐漸縮小，情感共鳴才是留住用戶的關(guān)鍵。

現(xiàn)場的氛圍也印證了這一點，展臺里不僅有媒體和網(wǎng)紅，還有不少“獼猴桃”（侯明昊粉絲）和海外友人，大家圍著歐拉5拍照互動，與其說這是產(chǎn)品展示，不如說是一場年輕人的潮流派對。歐拉用“搭子”這個年輕化的概念，把品牌和用戶的距離拉到了最近。

三大硬核實力，撐得起“嚴選”二字

光有情懷和福利不夠，產(chǎn)品力才是根本。歐拉5在發(fā)布會上通過東莞車友的真實用車視頻，從三個維度展現(xiàn)了“嚴選搭子”的硬實力。

首先是“顏值搭子”。歐拉5的“自然美學(xué)”設(shè)計很對年輕人的胃口，50萬元級罕見的“極光綠”液態(tài)金屬漆，在自然光下質(zhì)感拉滿；“水滴”大燈和“破曉”尾燈的設(shè)計，打破了工業(yè)產(chǎn)品的冷感，讓車有了“生命質(zhì)感”。對于追求個性的Z世代來說，這樣的設(shè)計能讓他們在車流中一眼被認出，這正是年輕人想要的“風格表達”。

其次是“出行搭子”。搭載的長城全棧自研Coffee Pilot Ultra輔助駕駛系統(tǒng)，不依賴高精地圖就能實現(xiàn)全場景NOA，城市路口、狹窄車位都能輕松應(yīng)對，體驗堪比30萬級高端車型。這種“技術(shù)普惠”很關(guān)鍵，讓年輕人不用花大價錢，就能享受到高階智能駕駛，真正實現(xiàn)了“智能出行自由”。

最后是“生活搭子”。二代短刀電池做到“不起火不爆炸”，遠超新國標；大師級底盤由長城寶馬原班人馬調(diào)校，行駛質(zhì)感有保障；11.6度電的百公里電耗，在同級車型里表現(xiàn)最優(yōu)，續(xù)航焦慮直接減半。有了這些保障，年輕人不管是城市通勤還是周末露營，都能放心開著歐拉5去奔赴熱愛。

從保定預(yù)售到廣州車展權(quán)益升級，歐拉5的每一步都在和年輕人同頻共振。歐拉用福利打動用戶，用產(chǎn)品留住用戶，用理念連接用戶，這種打法不僅讓歐拉5在廣州車展賺足了眼球，也為新能源品牌如何打動Z世代提供了新思路。畢竟在這個時代，只有真正懂用戶的品牌，才能走得更遠。